文化创意带动乡村振兴

文化是乡村旅游的灵魂，鄉村文化并不是虚无缥缈、不可捕捉，它有其生存发展的地域根基。中国的乡村文化是中华文化的重要组成部分。它产生并服务于农耕社会，是中华文化的源泉，也是中华民族得以繁衍发展的精神寄托和智慧结晶。乡村文化闪耀着色彩斑斓的独特魅力，既是一方水土独特的精神创造和审美创造，又是人们乡土情感、亲和力与自豪感的凭借，更是永不过时的文化资源和文化资本。

旅游是靠文化来支撑的，乡村旅游也不例外。乡村文化是最具地方特色的一种文化，因此在发展乡村旅游中，应注重乡村文化的挖掘，充分利用特色来占领乡村旅游市场。随着乡村旅游的蓬勃发展和“美丽乡村”建设的不断推进，乡村文化在乡村旅游开发中的重要地位日益凸显。然而，现实中很多地方并没有挖掘到乡村的原真文化，仅仅将乡村的文化表象粗暴放大或复制，使得塑造出来的乡村文化意象缺乏原真性和独特性，陷入了新的“千村一面”的尴尬境地。

习近平总书记指出，把保护传承和开发利用有机结合起来，把我国农耕文明优秀遗产和现代文明要素结合起来，赋予新的时代内涵。要实现这一要求，创新是唯一的选择，达到“人无我有、人有我新、人新我奇、人奇我特”，在文旅融合的时代背景下，乡村旅游与乡村文化不断深化融合，促进乡村旅游的业态创新和乡村文化资源的创意再生。

在新时代，文化创意作为一种特有的“生产要素”，与土地、劳动力和资本等传统要素一样，愈发成为乡村产业振兴的关键因素。一个好的文化创意，往往能够推陈出新、点石成金，把沉睡的乡村文化资源唤醒，实现十倍或百倍的增值效应，特别是对历史文化名村和传统古村落来说，文化旅游发展空间巨大。云南有778个传统村落，这些村落具有一定的相似性，怎样才能挖掘出新，只有依靠好的文化创意，才能成为这些乡村经济高质量发展的新动能。

有温度的产品，有文化的包装，有目的的营销，才能使乡村真正实现“可带走的记忆”。将农产品变成礼品，提升经济价值；将商品变成记忆，进行情感营销；将文化融入农业，增加产品内涵……以文化产业传承发展农耕文明，弘扬中华美学精神，塑造乡村时代特色风貌，使其成为承载乡恋乡愁、构筑精神家园的新场景，最终成为一个既带有城市特色，又极具乡村韵味的心灵驻足空间。