围绕丝绸传播“钱塘自古繁华”

献策人 孙豪

杭州亚运会是国际性体育赛事，是彰显杭州城市国际影响的窗口，也是城市品牌国际化传播的机遇。亚运品牌是塑造城市形象、彰显城市实力、传播城市文化的重要抓手。杭州应充分抓住举办亚运会的契機，在办会期间通过亚运品牌，提升杭州的国际影响力，重塑杭州的城市魅力。杭州可以围绕丝绸、西湖、钱塘江等做好城市形象、品牌营销、国际传播等工作。

首先，围绕丝绸传播“钱塘自古繁华”的历史底蕴。以丝绸相关的品牌以及传统手工，制作亚运纪念品，传播宋韵文化，让运动员和国际游客感受杭州的历史人文和现代繁华。第二，围绕西湖传播“上有天堂，下有苏杭”的城市魅力。以西湖、西溪湿地、河坊街等品牌旅游景点，作为国际游客体验杭州城市魅力的主要阵地，并通过短视频宣传杭州天堂般的独特城市魅力。第三，围绕钱塘江传播“勇立潮头，敢为人先”的创新精神。在亚运会中，以科技产品、智慧应用、数字管理等城市品牌，展现杭州勇立潮头、敢为人先的城市精神，以及引领世界的科技发展和城市管理。

献策人系浙江工商大学经济学院副教授