“书香新华” 引领全民阅读新风尚

内蒙古新华发行集团股份有限公司（以下简称“内蒙新华”）前身为内蒙古自治区新华书店，成立于1947年9月1日。现有成员企业20个，销售网点214处，员工1900余人，以教育服务、文化消费、现代物流为主要业务。作为一家与自治区同龄的红色国有文化企业，内蒙新华全面贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党中央、自治区关于文化体制改革的部署要求，2021年12月24日，成功在上交所主板上市，成为自治区国有文化产业“第一股”，也是近10年来自治区首家在上交所上市的企业。

近年来，内蒙新华一直以社会主义核心价值观为引领，以铸牢中华民族共同体意识为主线，以传播先进文化为己任，以满足人民群众对美好文化生活的新期望为企业发展的核心追求，通过创新服务方式、丰富文化活动、打造全民阅读生态圈、线上线下双轨并行、完善公共文化服务体系建设，促进优质图书和文化资源向基层倾斜，以阅读引领社会风尚，推动“书香内蒙古”高质量建设。

● 七载踏雪启航，让书香成为新年味

内蒙新华以社会效益为先，以新春文化走基层为契机，从2017年开始，连续多年在全区联动开展“书香伴你过大年”暨“书香伴你回家路”大型文化公益活动累计2000余场，把弘扬中国优秀传统春节文化与深入推动全民阅读高度融合，以图书展销、互动赠书、写春联送福字、文化沙龙、文化大拜年等多种形式为依托，为返乡游子、坚守岗位的劳动者送上特殊的“文化年货”，吸引560万人次参加活动，使文化惠民深入各地，为更好地构筑中国精神、中国价值、中国力量，提供了源源不断的精神动力和道德滋养。

该活动作为中国新华书店协会的履行社会责任优秀案例被公开报道，并荣获“全国书业2017年度营销金案奖”和“2017年呼和浩特市十大公益活动”荣誉称号。2023年，此项活动已向中宣部申报“全民阅读优秀项目”。

● 开展特色活动，让书香更加悠远

为在全社会营造爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围，内蒙新华始终坚定文化自信，传承红色基因，以推进全民阅读、建设书香社会为己任，在打造全民阅读活动品牌、创新营销活动方式等方面亮点频现，特别是“朗读者”“书店奇妙夜”等连续举办多年的活动，已形成广泛的影响力和号召力。各级新华书店每年围绕重大节日、纪念日、热点话题等开展“4·23”世界读书日、“学雷锋”“童心向党”“庆七一”等主题活动1万余场。2022年，内蒙新华以“阅读，不止这一天”为“4·23”活动月主题，积极开展“30s！阅读看世界！”作品征集、“易做的题”答题竞赛、“十天超级阅读挑战”打卡等活动，通过参与活动赠送礼品的形式，鼓励群众养成阅读的良好习惯，享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。同时，内蒙新华依托微信社群、抖音等新媒体平台，通过音视频荐书、好物推荐、直播互动等方式，定期推出一系列形式多样、内容丰富的线上活动，并借助“内蒙新华马上购”等线上平台开展打折、满减、满送等系列优惠活动600余场，以线上线下双轨并行、有效联动的方式和别具一格、丰富多彩的活动内容满足全年龄段读者的阅读需求。

● 创新供给方式，实现公共文化资源共建共享

草原书屋鸿雁悦读一体化建设是内蒙新华建设“草原书屋”、推动“鸿雁悦读”计划和健全完善农村牧区全民阅读服务体系的创新之举。通过建立“公共图书馆+新华书店+草原书屋”的馆店融合模式，让图书从单一借阅模式转变为百姓点单、互联互通、通借通还的服务模式，实现了资源融通，有效弥补了公共文化设施的时空限制。

通过开展“书香内蒙古·魅力大草原”“书香内蒙古·亮丽风景线”“新时代乡村阅读季”“自治区‘法制进嘎查”等系列阅读活动，着力打造有生命力、受群众欢迎的精品活动载体，形成独具民族特色、地方特色和具有较大影响力的阅读活动品牌。据统计，2022年全区草原书屋组织开展专题阅读活动987场，参与人数1.5万人，有效推动了草原书屋全民阅读活动的常态化与长效化。

紧跟微信功能优化步伐，打造“草原借阅+”小程序，包含“百姓点单”“线上阅读”和“线下借阅”功能。其中，“线上阅读”涵盖小说、文学、影视原著等25个电子书分类，解读书、人文社科、经管等10个听书分类，共计上传电子书7000多册、有声书2000余集，截至2022年12月底，“草原借阅+”小程序注册会员人数37.5万人，阅读总人数3.8万人，累计阅读书籍8.2万本，累计阅读时长7.7万小时，充分发挥了“互联网+阅读”的倍增效应。

为持续改进服务质量、提高服务效能，内蒙新华不断创新自治区1万余家草原书屋的供给内容和服务模式。2022年，按照“书随人走”的原则，进一步优化调整激活草原书屋资源，提升草原书屋利用率，在乡镇一级新时代文明实践中心建设了133家草原书屋“中心书房”，以服务不同阅读群体，满足人民群众精神文化生活新期待。

● 推动循环利用，优化服务均等化水平

自2022年7月以来，内蒙新华立足于破解公共文化服务面临的矛盾和问题，创新开展了“阅旧知新”图书共享活动，以回收捐赠的方式，优化整合社会及个人闲置图书资源，既实现了书籍的循环利用，减少了印刷生产环节带来的污染，又深入贯彻落实了党中央关于加快构建现代公共文化服務体系和建立健全绿色低碳循环发展经济体系的要求，走出了一条紧跟国家政策、拓宽服务边界的创新之路，有效促进了基本公共文化服务标准化、均等化建设。活动通过以捐代销的模式，赋予闲置图书新生命，使经济、社会发展与生态保护及资源的合理利用协调一致，推出“阅旧知新”微信小程序，借助内蒙古文明网、内蒙古志愿服务平台、内蒙古广播电视台等媒体，打造跨平台、多层次、多形式的宣传阵地，发动社会各界积极参与，营造全民公益氛围，有效打破了公共文化服务边界，实现了从书籍提供者向文化资源统筹者的转变。

● 开展书香“七进”，延伸实体书店服务触角

自2013年以来，内蒙新华充分利用品牌优势、运营优势和资源优势，大力推进新华书店进社区、进商圈、进机关、进学校、进医院、进军营、进企业的“七进”工程，加大实体书店基层网点布局，延伸实体书店空间服务触角，形成了布局合理、各具特色、环境优美、业态丰富、种类繁多、效益优良的城市实体书店网络体系。通过“书店+社群+多元化业务”的运作模式，推动实体书店精准定位、差异化经营，既满足了群众日益增长的文化阅读和个性化服务需求，也推进了“书香内蒙古”建设向基层扎根、向全社会覆盖的进程。为了满足不同群体对文化多层次、多样化、多方面的需求，内蒙新华打破以往实体书店的经营模式和服务方式，将地方特色与时尚元素相结合，创新打造了马文化、猫主题、红色主题及枫叶文化主题书店，形成了各不相同、各美其美的风格特色，受到广大读者的喜爱与欢迎。同时，作为“七进”工程的补充，内蒙新华在全区企事业单位、医院、部队、车站等人流密集场所设立自动售书机。便民流动售书车也开进了乡村、社区及偏远地区，把书和文化送到读者身边，助力阅读融入城乡生活，实现全民阅读无时差、零距离共享。

目前，全区共有“七进”门店126家，农牧区家庭书屋56家；2022年，内蒙新华持续推进“书香赤峰”建设，已完成32家拟建惠民书屋的选址与设计工作。

● 党建引领阅读服务，助力红色文化深入人心

为认真贯彻落实内蒙古自治区文化惠民政策，充分调动人民群众参与阅读活动的积极性，内蒙新华坚持党建引领，依托服务创新，不断补充和完善全民阅读活动的内容与形式，努力探索“党建+阅读”的发展新路径，凝心聚力打造出“万家支部进新华”活动品牌，助推全民阅读工作的高质量发展。制定全区《阅读活动主题实施方案》，借助“4·23”“七一”“国庆节”等时间节点，积极策划开展阅读惠民活动，优选红色诗歌朗诵、主题展销活动、党建党史知识竞赛、微视频拍摄和评比、致敬榜样等文化体验活动，让红色文化传播形式更加多元，更加贴近群众；联合共建企事业单位党支部共同举办“我为群众办实事”主题党日活动，通过“夏日送清凉”慰问活动、“创城有我，文明交通”行动、“献爱心，送温暖”活动、“我是共产党员，我帮你”等公益形式，在提供志愿帮扶的同时，向开展活动的社区、福利院、学校等捐赠优质图书。

● 探访未来书店，从需求端重新出发

为了给读者提供更前沿、更有趣、更便利的文化服务体验，内蒙新华大胆探索今后5—10年的行业发展变化，积极打造全国首家“未来书店”，通过“科技元素+阅读”的模式，解构传统阅读概念，拓展阅读方式的无限可能，未来书店将利用科学技术与媒体呈现“听、说、读、写、印、看、译、品”来实现“阅”然纸上，体验穿“阅”未来。目前，“未来书店”的设计、招标已完成，即将在内蒙新华总部惊艳亮相。

下一步，内蒙新华将继续以“阅读+”为契机，紧紧围绕聚焦主责主业，夯实全民阅读高质量发展根基，创新探索更多阅读推广新形态，不断完善公共文化服务体系建设，延伸文化服务触角，以守正创新的精神肩负起国有文化企业的担当与责任，助力内蒙古自治区全民阅读工作走深走实。