在华熙LIVE·五棵松感受澎湃活力

王春元?曹晓晨

近日，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区名单，全国共有57个街区入选，北京华熙LIVE·五棵松名列其中。华熙LIVE·五棵松是以综合性场馆群运营为核心，集体育、娱乐、生活、艺术、教育等多种业态于一体的消费体验中心。它通过打造沉浸式互动体验商业和主题消费街区，为年轻人提供了潮流互动体验空间，成为北京西部的城市活力聚集地、新生活方式体验地。

近年来，随着新生代群体成为消费的主力军，品质消费、情感消费、文化消费等逐渐成为消费主流趋势。“华熙LIVE·五棵松聚焦35岁以下的年轻人，致力于打造集体育、娱乐、生活、艺术、教育等多业态于一体的新的消费体验中心，让人们充分感受这种新生活方式带来的乐趣。”华熙LIVE·五棵松媒体品牌中心总经理袁颖慧介绍。

体育娱乐名片聚人气

“来吧北京的球迷们，迎接我们的主队——北京首钢！”3月17日，伴随着现场主持人刘芳宇极具辨识度的声音，阔别3年之久的北京首钢男篮在主场所在地——北京凯迪拉克中心与球迷们见面了。

凯迪拉克中心原名五棵松体育馆，它是2008年北京奥运会篮球项目的比赛场馆。奥运会后，这里凭借国际顶尖的硬件设施和高标准的服务，承接了NBA中国赛、CBA全明星赛、CBA首钢男篮主场比赛等大量的职业性篮球赛事，成为北京乃至全国知名的篮球地标。

为了让球迷在享受顶级观赛服务的同时获得丰富的运动体验，华熙LIVE·五棵松与首钢体育深度合作，以服务观赛为核心打造出“赛季华熙”的概念，推出了“一票玩转五棵松”的特色活动。球迷们除了可以近距离感受篮球魅力，还可以在这里获得开卡丁车、玩密室逃脱、听相声、吃美食等一站式生活体验，享受一场看球的盛宴。

随着全民健身热潮的兴起，华熙LIVE·五棵松本着绿色、共享、科技的原则，依托丰富的场馆资源，打造了以体育为特色的娱乐类、亲子类项目，让各个年龄段群体在这里都能找到适合的运动。“华熙LIVE冰上中心是北京冰上运动的新地标，HI-PARK篮球公园是北京街头篮球爱好者们的‘打卡圣地，轻探险乐园是亲子互动的乐园。”袁颖慧介绍，“除此之外，这里还有开展羽毛球、网球、足球等10多项运动的场地，以及为小朋友准备的灯光滑梯、音乐喷泉等趣味运动设施，大家可以通过丰富的项目感受运动的快乐。”

沉浸互动体验添活力

“和我在华熙的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留……”晚上7点，露天广场传来弹唱的歌声，华熙的驻唱歌手登场，路过的人们纷纷驻足欣赏。

沉浸式体验是华熙LIVE·五棵松商业经营的核心理念。“年轻人的消费特点就是爱参与、重互动、有个性，因此我们设计了许多沉浸式的互动体验项目。”袁颖慧说，为吸引更多年轻人长时间停留，华熙LIVE·五棵松在引入商业载体时就有一定的筛选。“比如，多引入深受年轻人喜爱的密室逃脱、剧本杀、Livehouse等项目，丰富集中的娱乐类业态布局也能给消费者提供更多的选择。”

随着消费体验的升级，如今的休闲娱乐已不局限于逛街购物，而更注重通过独特、新奇、刺激等感官体验，给人们带来全新的感受，从而激发消费欲望。华熙LIVE·五棵松商区早在开业之初，就引进了嘻哈包袱铺相声馆，它推出的相声剧、喜剧小品、话剧等多种表演形式，深受年轻人喜爱。音乐现场，爱好者们对MAO Livehouse也一定不陌生，它是以独立音乐、先锋音乐为主的现场音乐院线品牌，被乐迷评为“中国第一音乐现场”。“在这里，有着最酷的音乐，有着颠覆感官的音乐体验，专业的舞台声场设计能让我全身心地沉浸其中。”摇滚迷李想说。

如今，随着每年几十场职业篮球赛事的举办，啤酒嘉年华、HI-ICE冰乐园等极具特色IP的打造，“调调街”美食集市活动的推出，华熙LIVE·五棵松的沉浸式消费体验氛围愈加浓厚，吸引着越来越多的年轻人前来打卡体验。

文化艺术载体增底蕴

人们常说种瓜得瓜、种豆得豆。如果有一天有了超能力，可以“种啥得啥”，你最想种的是什么？2022年5月，北京时代美术馆发起一个线上活动——“种啥得啥”无限脑洞创意作品征集大赛，为网友打开了想象的大门。

北京时代美术馆是由华熙国际投资集团全资创办的民办非营利性美术馆，自建馆以来一直探索艺术与科技跨界融合发展，致力于让艺术融入大众生活。“让艺术在云上自由翱翔，乘着信心之风，让希望的种子四处飘散，落在你我心中。这正是我们美术馆设立的初衷。”北京时代美术馆执行副馆长刘威威表示。

2022年9月24日，亚洲数字艺术展在北京时代美术馆开展。展览以“地球太空船”为主题，探讨如何为人类搭建一种基于共同利益和共同价值的模式。“都说艺术和科学不分家，我从这次艺展上深刻感受到了这两种生态的碰撞。”张丽是一位观展迷，从“蜷川实花：虚构与现实之间”摄影展到“WAVELENGTH：感知边缘”当代艺术展，再到亚洲数字艺术展，美术馆的每次重要展览她都没有落下。“在这里，我从不同的表现形式中看到了艺术的多元样态。”

北京时代美术馆既是先锋艺术的试验场，亦是新锐艺术家崭露头角的舞台。2021年毕业于中央美术学院的青年艺术家彭家园在亚洲数字艺术展上展出了一幅名为《我们的大象穿过原野与沼泽》的作品，作品通过投影形式表现出信息茧房的概念。在忙碌布展的间隙，彭家园与来自世界各地的艺术家进行了一场跨越时间与空间的交流，并由此得到不少新的参展邀请。

“作为一个艺术公益展示平台，时代美术馆希望能与时代合拍，影响更多的青年人。”刘威威介绍，时代美术馆每年都会通过“种子计划”和“买得起艺术周”两项计划，为青年艺术家搭建展示平台，让新的艺术表现形式与生机勃勃的创作思想百花齐放。如今，北京时代美術馆已成为华熙LIVE·五棵松文化业态中独树一帜的组成部分，成为国内外艺术家的“艺术圣地”和当代年轻人的潮流聚集地。

在多元业态有机融合的推动下，华熙LIVE·五棵松逐渐成为北京西部颇具影响力的特色商业街区，先后获得北京市十大文化消费地标、中国特色商业街和首批“夜京城”地标等称号。“目前，华熙LIVE·五棵松北区项目正在建设中。未来，我们将继续优化沉浸式业态布局，在内容、文化、形象和社交空间等多个方面进行升级，让消费者获得越来越丰富的线下新体验。”袁颖慧说。

（责任编辑：曹晓晨）