图片视觉传播的新特征——以“一图读懂政府工作报告”为例

□ 李庆林 石峰

“一图读懂政府工作报告”是近年来各媒体报道两会时常用的一种形式。这种形式以图片简洁、内容直观、契合碎片化阅读习惯等传播优势，取得了很好的效果。2023年全国两会是在贯彻党的二十大精神开局之年召开的重要会议。政府工作报告以详尽的数据高度概括了过去五年来我国经济社会建设所取得的成就，描述了未来国家经济社会发展的宏伟蓝图。各大媒体对报告内容进行了多种形式的报道。其中，“一图读懂政府工作报告”（以下简称一图读懂报道）继续成为各大媒体网页、公众号与客户端的重要报道形式，并呈现出一些图片视觉传播新特征。

□ 部分“一图读懂政府工作报告”标题展示

一、图像表征彰显庄重、喜庆、大气的氛围

图像外在表征主要包括画面、色彩和构图三个方面，三者从外延和内涵两个维度实现图像的感受性信息传播。一图读懂报道中的“画面”主要以国旗、国徽、政协徽、人民大会堂、天安门等为主要元素，以上画面元素代表了“国家”“政府”和“人民”。其他包括人物画面在内的象征物则以非具象的彩色简笔形式绘制，整体图案错落有致，简洁明快。

色彩是影响人类视觉反应最活跃的因素之一，它能够有效激发人类情绪，因此成为图案视觉传达的重要构成。色彩的使用应服从画面需要。与过去采用蓝白色系进行传播相比，今年的一图读懂报道绝大多数采用了暖色系，以红色、黄色作为主色调，黑色则在突出文字内容时出现，适配报告被提取内容的凸显性表达。这种设计一方面突出了传播内容的“正”和“严肃”，另一方面也营造了一种大众团结一致、向上进取和对未来充满希望的氛围。

构图方面，以简洁结构为主要特征，且有效控制了图片的纵向长度，避免阅读疲劳，使文字内容布局契合其严肃性、政策性和规制性的特点。绝大多数报道采用了上下连续矩形连接的构图方式，整体做去中心化的处理，将内容分割为具体的几个板块，按照报告内容顺序进行上下连接，这一做法有利于重要内容的平行和完整展示，避免产生过度的“内容聚焦”。新华社发布的《2023年政府工作报告 2023年经济社会工作重点》，采用了阶梯连缀结构，增加了图片结构的丰富度。

二、以关键文字和精心编排提示核心信息

除了图像外在表征外，一图读懂报道采用精炼文字直接表达报告中涉及的相关内容。从报道的标题设置来看，所有标题均采用了开门见山的文字表述方式。主要分两种类型：一类聚焦报告总体内容。如新华社发布的《一图速览2023年政府工作报告》，中国青年报发布的《政府工作报告：今年发展主要预期目标》和BRTV（北京广播电视台）发布的《一图看懂/政府工作报告：高频词×思维导图》等。另一类提炼报告某部分的内容。如生态环境部发布的《一图读懂/2023年政府工作报告关于生态环境保护这么说》，中国网发布的《政府工作报告中这些内容与我们的生活息息相关！》和中国建设报发布的《2023政府工作报告住房和城乡建设领域相关内容》等。一图读懂报道系列的标题设置未采用文学修辞手法，尽显简明标题的“内容锚定”特征。

从报道的文字具体表述来看，绝大部分报道只对报告原文的关键文字表述进行集中和突出展示，且都采用了图外文字的形式，图解文字采用极少，不对报告内容进行过多解读。向受众传播了具体、明确、简明的国家建设成就和未来奋斗目标，保证了信息传达的准确和完整。

在内容编排上，一图读懂报道大多围绕国家层面的“成就”和“发展”，社会层面的“和谐”和“稳定”，个人层面的“努力”和“美好生活”三个层面展开。各个层面内容在图片表达中有递进亦有交织。递进层面是通过图片视觉传达，使个体认识到通过努力奋斗可以获得美好生活的重要途径，个人美好生活又是构成社会和谐与稳定的重要因素，而社会和谐稳定则是国家的发展和成就取得的必备条件。交织层面，受众可以感受到个人之努力是国家发展的动力组成，国家发展取得好的成就可以直接促进社会更加稳定，而和谐的社会便是美好生活的基本条件。此种编排设计有利于受众个体价值观的形成，有效实现了价值观传播。

文字精练化适应受众碎片化浏览习惯，也是获取聚焦性关注的关键一环。由于一图读懂报道对篇幅和内容量的限制，文字高度准确和精练是突出特点。同时，值得注意的是，人民日报客户端福建频道推出的《2023政府工作报告“福建对照版”》既采用了图外文字，还使用了图解文字对内容进行了补充。图解文字推动了图片叙事的发展，可以为公众了解国家建设发展情况和相关细节提供更多的额外信息。新京报发布的《2019年-2023年政府工作报告“涉房”内容一览》则突破了本年度报告内容的传播，将时间关联性内容进行传播，展示了其独有特点。

三、由“静”向“动”的传播转向

不满足于“静态”的图片传播，一些一图读懂报道尝试使图片“动”起来，出现了重要的传播转向。

转向一：互动趋势。人民日报发布的《政府工作报告50题》通过一张图形式，将政府工作报告中较为重要的内容制作成选择题，“图题”结合，通过答题互动的方式取得与受众的关联，实现报告内容的传播。人民网推出的《2023年政府工作报告学习工具》，将报告内容浓缩于“扫一扫”，受众通过扫码可进行搜索关键词、热搜相关词转换、相关新闻链接跳转等多种形式的报告内容学习，实现了与受众的二维码互动。津云新媒体集团发布的《美好生活是什么？》采用了漫画对话引出报告内容的形式，并采用口语化表达，强化了对话效果。

转向二：动图趋势。所谓动图，即GIF（Graphics Interchange Format）图，是指一种位图图形文件格式，以8位色（即256种颜色）重现真彩色的图像。它采用无损压缩存储，在不影响图像质量的情况下，可以生成很小的文件。其最大优势是可以将传播内容动态化。宣讲家网制作并发布的《数说过去五年成就》系列动图，将报告的相关内容拆解为多个主题，分别制作GIF动图，采取图文结合动态显示的方式，让报告内容“活”了起来。

转向三：短视频化趋势。短视频因其制作简单、制作效率高和内容易聚焦等优势，在当前的新媒体内容传播中占据了重要地位。在一图读懂报道中，许多作品都被制作成为图片切换组合或图片滑动形式的短视频在各类平台传播，被大量点赞、评论、转发，取得了比单纯图片视觉传播更好的传播效果。