融合创新让传统文化展现新魅力——大河网《中国时间里的美好农事》融媒报道实践

□ 王曦辉 张培君 张磊

惊蛰，春耕从被“热醒”的昆虫开始；谷雨，麦田水肥管理为夏粮丰收打下坚实基础；大暑，见证大棚里的“蔬菜狂欢季”……在农业专家生动讲解下，每一类作物实现科学种植，每一项技术使用得恰如其分。在刚刚结束的全国两会上，河南地方新闻网站大河网推出的融媒报道《中国时间里的美好农事》，通过春、夏、秋、冬四季流转，巧妙地将中国传统农耕文化中的二十四节气和农业大省的农事融合，让网友互动参与，轻松畅游在现代农耕的美丽画卷中，感受“中国时间”这一“国潮范儿”的新风采！

一、聚焦传统、融合创新，描绘现代农耕新画卷

习近平总书记指出，中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。二十四节气蕴含着中华文化深厚的底蕴，更是中华优秀传统文化中文明成果的典型代表。近年来，各媒体围绕二十四节气策划了丰富多样的宣传报道。从人民日报的《解码二十四节气》、央视频的《“一丹”说节气》、新甘肃的《手绘二十四节气》到上游新闻的《二十四节气“小份菜”推荐》，主流媒体利用新媒体优势，以自己特有的传播方式，让二十四节气更加形象、更加深入人心，为做好文化自信宣传报道，增强中华文明传播力影响力贡献了力量。

每年的全国两会都是媒体的竞技场，围绕两会不同的热点，题材多样的主题宣传是地方媒体的重要任务。作为地方主流媒体，如何利用新媒体优势，做好文化自信宣传报道，增强中华文明传播力影响力？

2023年全国两会期间，正值惊蛰节气，按照日常安排，大河网会在这一时段推出“惊蛰话农耕”主题报道。到2023年3月5日这一天，大河网关于“二十四节气话农耕”的策划报道，刚好完成24期全媒体报道。借助全国两会这个绝佳的时机，大河网有意要把2022年初策划推出的“二十四节气话农耕”系列融媒产品进行整合，通过有序排列、融合表达，让中国传统文化与农业现代化“碰撞”，以互动H5的新媒体形式，推出融媒报道《中国时间里的美好农事》。

报道把二十四个节气划分为四季展现，增强报道的集中性。再根据四个节气设定手绘漫画、长图、快闪、短视频四种产品形态，保持产品的新鲜感，展现了河南乡村在创新理念驱动下，不断用科技解锁“农耕密码”的生动图景。

不同于以往以时令、气候、物候等规律来解读二十四节气的报道，《中国时间里的美好农事》主打现代农耕文化，通过多样形式让不同受众感受中华传统文化中的农业科技之美。在整个产品背后，不仅是对中华传统文化的传承和发展，还有对农业现代化的技术展现，以及在中国式现代化进程中全面推进乡村振兴建设宣传的探索。

二、形式好玩、内容实用，奏响四季丰收交响乐

全国两会报道能否吸引受众、凝聚共识，关键在于内容。河南地处中原腹地，被誉为“中原粮仓”，作为中原文化的发源地，文化和农业成为新闻报道关注的重要领域。

如何让中华传统文化绽放新时代的光彩？大河网抓住二十四节气这一热点话题，展开系列主题策划。为了让新闻报道贴近生活，大河网把二十四节气与产粮大省、农业强省这些“河南标签”结合，启动《二十四节气话农耕》系列策划。这项活动从2022年初开始，从未间断，即使面对新冠肺炎疫情的影响，编辑记者也会克服重重困难，想尽办法走向田间地头，丰富场景内容，邀请农业科技专家，为不同时令不同农作物的科学种植谈建议说方法。正是这些丰富的储备为今年的全国两会报道提供了融合呈现的素材。

每一期报道尽可能适应短视频用户观看习惯，视频文案口语化、亲民化，把晦涩难懂的农业术语转换为通俗易懂的解说，积极提炼每个节气的精气神。“转一转”不仅呈现在最终的产品形式中，也呈现于报道的内涵里。网友评价：“每一次话农耕都让我们对二十四节气有了新的认识，每一次看完甚至都想要自己尝试一下农业耕种。”

整个策划通过拍摄节气、农耕场景画面，采访农业科技专家等推出了24期主题报道，把二十四节气与中原大地农业农耕紧密结合，邀请24位专家根据不同节气的特点对农业生产进行指导。拍摄过程中，把专业的农业科技指导文字转化为通俗易懂的语言，从每一种农产品的形态、特征介绍到耕作注意事项与当下节气特点相匹配；把宏观的文化与农业聚焦到每一个季节、节气农业生产的点滴细节上，聚焦为农事提供权威技术指导。历时一年的《二十四节气话农耕》用生动灵巧的镜头语言，深入浅出的视频解说，多彩细腻的文化内涵，围绕“农业生产现代化”构建多元表达空间，精心打磨每一期报道内容，在传统文化的引领下见证农业大省的现代化探索。

最终呈现出来的互动H5产品以春季作为四季之首，紧扣2023年政府工作报告中提出的“完善强农惠农政策，持续抓紧抓好农业生产，加快推进农业农村现代化”。用原创手绘漫画的形式，描绘出一幅“富裕富足、共享共赢、自信自强、生态宜居”的中国式现代化乡村振兴图景；夏季用一幅长图把节气特点与农业专家的技术指导融合呈现，突出农业专家用技术指导保障夏粮增产丰收。秋季是丰收的季节，欢快而又充满力量的快闪视频，像是一首奏响在金色田野间的丰收交响乐，轻快的节奏传递了丰收的喜悦；藏种于冬藏种于技，冬季是养精蓄锐之时，也是厚积薄发之始，一个短视频集合了冬季节气对各类农作物管理的提醒，孕育了春的希望。

三、技术赋能、渠道制胜，让传统文化展现新魅力

配合每个季节的经典诗词，在点一点、转一转的互动中，把美好农事娓娓道来。

整个产品的技术搭建由大河网独立完成，打破了以往常用的H 5三方平台限制。在制作《中国时间里的美好农事》时，大河网采用HTML+CSS+JQUERY技术制作页面，用CSS3的animation动画实现轮盘转动效果，增强了画面的动感，以此效果将二十四个节气进行春夏秋冬四季轮换划分，预示着四季流转。在页面中嵌入点击、弹窗、透明度、音视频播放等技术元素，使整体产品更具互动性。色彩搭配上使用中国传统色，春天采用青粲、翠缥、水龙吟等绿色调，夏天采用银朱、朱柿、赩炽等红色调，秋天采用黄河琉璃、杏子等黄色调，冬天采用窃蓝、孔雀蓝等蓝色调，真正做到让中国传统色与二十四节气文化相融合，凸显出中原大地的分明四季。

《中国时间里的美好农事》融媒产品的创作手法没有固定采用单一的文字报道，而是紧紧围绕中华传统文化展开，把农耕、节气、传统色等元素运用技术手段和新媒体形式进行融合表达。整个产品让网友感受到几千年的中华文明焕发的新光彩，感受到农业大省的新气象，也更加感受到农业发展中的科技引领和文化创新带来的新动能。

移动互联网改变了传统媒体传播的方式，想要好的传播效果，必须要坚持渠道制胜，让矩阵传播成为常态。《中国时间里的美好农事》融媒产品融合了24期《二十四节气话农耕》系列报道，将内容优化再提炼、加工，制作成适合更多平台共同发力传播的新媒体产品，实现了内容上的深度融合。在推广产品时，充分运用河南日报社“大河云指挥中心”平台，形成传播合力。由以往单一的大河网自有平台传播发展为河南日报社旗下的十余家媒体平台共同宣推。在产品分发上，通过媒体圈、朋友圈、三方平台广泛推广，实现了多圈层、跨领域传播。河南日报社旗下各媒体在“大河云指挥中心”的统领下，通过信息拆条、集中推送、全员参与等，不断为产品传播增添动力，持续扩大了融媒报道的传播力、影响力。据不完全统计，关于该策划的融媒传播，全网阅读量超过1个亿。

作为传统文化融合创新的一次实践，互动H5《中国时间里的美好农事》借助持续策划的力量，见微知著，以小见大，通过视频、动漫、海报等多媒体表达，聚焦乡村振兴主题，赋予了二十四节气全新的意义，让传统文化再一次展现了新魅力、新风采！