韩国网络视听新媒体发展情况分析

郑梅

2022年，跨国虚拟专网服务商NordVPN委托调研机构Cint，面向韩国18—54岁互联网用户进行了调查。调查显示，韩国人每周平均上网51小时，其中有18个小时涉及工作。绝大多数韩国人在网上观看视频，观看时长为每周平均20多个小时。韩国人一天之中开始上网的平均时间为10：07，结束时间为21：42。

《2022韩国互联网白皮书》显示，截至2022年韩国2085万户家庭中，有2064万户使用互联网，使用率为99.96%。3周岁以上人口5081万人中，互联网用户数量为4725万人，占全国人口的93%。

从20世纪90年代初开始，为提供稳定的网络服务，韩国一直努力确保IP地址和售后服务号码。截至2022年11月，IPv4地址在全球分配了36.8629亿个，IPv6地址分配了37万个，AS号码分配了11万个。韩国IPv4地址拥有量为1.1249亿户，居世界第六位；IPv6地址拥有量为5274个（/32），居世界第17位；售后服务号码1049个，居世界第22位。

互联网产业的稳步发展，为韩国视听新媒体发展提供了稳定的产业基础。

广播电视占内容营收首位

游戏是内容外销头号“功臣”

后疫情时代韩国的视听新媒体产业发生了前所未有的变化。线下文化艺术活动更多转为线上。文化内容产业从原来的以实体为中心，向以数码技术为基础的新的流通渠道扩散，更多文化艺术受众开始流入市场，并且出现了利用在线平台和SNS进行文化艺术消费的新方式。视听新媒体产业生态的变化，让韩国文化产业迎来新机遇。Netflix、YouTube等OTT、社交媒体在韩国文化信息市场呈现高占有率和持续性增长势头。

根据韩国内容振兴院（KOCCA）发布的最新报告，2021年韩国内容产业营收137.5080万亿韩元（约1033亿美元），年均增长率为5.0%，营收占比第一名为广播电视（17.4%），其余依序为游戏（15.3%）、知识信息（14.57%）、广告（13.8%）、音乐（6.8%）、内容营销方案（6.2%）、卡通形象（3.6%）、电影（2.4%）、漫画（1.6%）及动漫（0.5%）。视听产业总附加值为53.0228万亿韩元，附加价值率38.6%。

2021年韩国内容产品出口额为124.5290亿美元，进口额为12.047亿美元，贸易顺差112.4819亿美元。游戏仍是内容外销头号“功臣”，以94.4亿美元（69.5%）夺冠。此外，漫画与音乐外销分别年增39.7%及38.5%，或可归功Naver与Kakao的网漫成功进军全球，以及K-Pop流行音乐热销。电影外销2019年为3788万美元，2020年为5416万美元，2021年受疫情冲击明显，外销金额降至4303万美元。

韩国文化体育观光部于2022年发布的《2021年内容产业调查》显示，2021年韩国从事视听内容生产的企业数量为108628个，同比增长9.1%，年平均增长率为0.7%。2021年视听新媒体产业从业人员数量为614734人。从2017年至2021年，从业人员数量持续降低，从2019年的682644人到2020年的642086人、2021年的614734人，从业人员数量年均减少1.2%。从视听新媒体产业从业人员年龄构成来看，20—39岁人力占行业主流，2021年，39岁以下从业人员总数为391287人，占总人数的63.7%。从业人员学历结构方面，2021年有本科学历的从业人员数量为328331人，占总人数的53.4%。另外，从业人员数量递减的情况下，研究生以上学历从业人员数量在逐年增长，从2019年的15478人，增加到17969人。

本土品牌与海外品牌并存

视听新媒体竞争激烈

随着互联网产业环境的成熟、技术的发展，韩国视听新媒体内容生产也如火如荼。各类社交媒体平台、OTT、网络漫画与音乐平台等新媒体内容提供者获得了前所未有的巨大发展空间；也不可避免地面临激烈的竞争压力。

2022年韩国唯一一家基于DMP，提供应用程序数据分析服务的公司——Mobile Index的韩国移动市场数据分析报告显示，社交媒体方面，98.7%的韩国人使用YouTube；其次为Twitter、Instagram、Band等；TikTok用户占比56.9%。

韩国人使用率较高的社交媒体，本土品牌有Kakao Talk、Kakao Story、Band等，此外，美国社交媒体平台在韩国的竞争力也比较强，如YouTube、Instagram、Twitter、Facebook等。

随着多种OTT服务的出现，韩国OTT与海外OTT共存。从2022年Mobile Index对OTT用戶数量的调查数据来看，2021年，Netflix以绝对优势占据韩国OTT用户数量第一位，韩国本土的Wavve和Tving用户各占OTT用户总数的16.4%和15.5%。Disney+从2021年11月12日开始在韩国提供服务。Apple TV+于2021年11月4日开始在韩国提供服务。2022年，Paramount+在Tving内开设品牌馆，开始间接服务。美国十大OTT服务中，Netflix、Apple TV+、Disney+、prime video7、YouTube Premium、Paramount+等6个已进军韩国。

随着网络漫画市场逐步扩大，韩国互联网巨头Naver旗下网漫平台Naver网漫（Naver Webtoon）的活跃用户规模近5年增长约3倍，2022年已超过1.8亿人。Naver网漫平台每月活跃用户（MAU）在2022年3月达到1.8亿人，较2017年5月上线初期（4600万人）增加291.3%。年交易额也从2017年的2400亿韩元（约合人民币12.7亿元）增至去年的1.05万亿韩元（约合人民币55.4亿元）。Naver网漫在韩国、日本、北美、欧洲、东南亚、中南美市场提供10种语言服务，目前创作者约600万人，累计作品数约10亿部。

Naver的竞争对手Kakao于2014年与占据搜索市场第2位的daum合并，上市后迅速确保了用户群。Kakao在2018年销售额首次突破2万亿韩元。2018年仅为729亿韩元的营业利润到2020年达到4559亿韩元。

Naver和Kakao的下一个竞争舞台是漫画、网络小说、韩国流行音乐等内容。他们认为，这将成为公司业务向世界扩张的基础。

网络漫画是两家公司竞争的主要领域。Naver和Kakao分别以美国和日本为中心开展事业。据悉，两家积极推进海外上市。2021年Naver收购了网络小说平台“watpad”；Kakao通过Kakao娱乐收购了北美网络漫画、网络小说平台“tapas”和“radich”。Naver和Kakao在韩国流行音乐市场上也展开激烈竞争。Naver和Kakao分别通过“Vibe”和“Melon”开展数字音源平台事业。Naver向SM、YG、Highve投资股份。Kakao也正在通过韩国最大的音源流通公司Kakao娱乐扩张娱乐事业版图。

生产优质内容 打造原创IP

成为产业发展的核心竞争力

在全球内容产业快速发展的当下，韩国的互联网视听新媒体产业发展也正在经历巨大变化与挑战。如何在群英荟萃的内容竞争中脱颖而出；如何实现“内容为王”，扩大规模和影响力；如何以原创IP、多样内容占据全球市场，从媒体巨头到新生企业都在竭尽所能地去探索、创新。

2021年5月，韩国CJ Entertainment & Media（简称CJ娱乐）公布了一份拨款5万亿韩元（约合284億人民币）的“内容战略”，计划在未来5年构建一个完整的“CJ知识产权经营体系”。这笔资金将很大程度应用于CJ旗下流媒体平台Tving的原创内容开发和特许经营。

专注于源头IP开发，以积累特许经营的基础，也是一种战略。OTT平台Wavve是韩国广播公司KBS、MBC和SBS联手推出的视听新媒体平台。在SK Telecom的支持下，Wavve斥资8.84亿美元，扩大原创体系，投资内容工作室，开发新IP，录用了一些国家级别的优秀制片人。

2022年5月，韩国互联网巨头Naver以6亿美元收购加拿大小说巨头Wattpad和漫画平台Webtoon，将一大批知名小说和动画IP收入囊中。同时，收购帮助Wattpad和Webtoon扩充了自身规模，9000万小说用户与7600万漫画用户相结合，他们的作品也成为公司主要投资项目。

政府支持与政策扶持

为产业快速发展提供有力支撑

韩国文化体育观光部加大了对“K-内容产业基金”的投资，将财政预算从2020年的512亿韩元增加到2023年的1900亿韩元，OTT视频影像制作补助预算从723亿韩元增加到991亿韩元。其中还包括虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等与新科技融合的文创产业补助金57亿韩元，新科技内容演出相关的开发费用补助55亿韩元。

为了给艺术人士提供更稳定的创作环境，文体部还将相关预算从2020年的89亿韩元大幅提高到2023年的869亿韩元，此外，还在提升艺术预备人士技能和艺术与科技融合领域分别新增58亿和21亿韩元预算。

内容出海方面，韩国政府在预算和政策上同时发力。韩国科学技术通信部2021年用于补助OTT产业的预算为64亿韩元，并新增7.5万亿韩元预算用于建设OTT进军海外机制。

为了形成“优质内容制作—创造流通收益—内容再投资”的视听新媒体产业生态良性循环，为了优化和提升内容、提高平台自身竞争力，韩国政府持续推进研究和制定政策支持方案，推动和实施对网络视听新媒体产业发展有利的规定。

（作者系中国传媒大学外国语言文化学院亚非语系主任）