“坚韧不止”，设计用户满意的腕表——中国航天“太空创想”（联名）品牌中国行走进卡西欧（中国）贸易有限公司

文/唐明军

航天会客厅

▲卡西欧（中国）贸易有限公司手表商品企划部部长 李海晨

卡西欧（中国）贸易有限公司作为较早同中国航天科技国际交流中心合作的优秀企业之一，近年来设计了多款与中国元素相关的腕表。尤其是与中国航天“太空创想”（联名）推出的G-SHOCK“月背”“地球”等为主题的腕表，深受广大消费者喜爱。

在第八个“中国航天日”来临之际，恰逢G-SHOCK 迎来40 周年，为更好地让公众了解卡西欧腕表与中国航天结缘的故事，我们走进申城上海，卡西欧（中国）贸易有限公司手表商品企划部部长李海晨接受了《太空探索》杂志的专访。

1 卡西欧（中国）贸易有限公司是如何与中国航天结缘的？

▲“月背”款腕表及航天创意包装盒

李海晨：从上世纪70 年代末开始，卡西欧的产品陆续进入中国市场，卡西欧（中国）贸易有限公司作为集团在中国的销售总部，于2014 年1 月1 日在上海市正式成立。

伴随着中国经济快速腾飞，卡西欧公司一步步稳健前行，规模不断发展壮大。G-SHOCK 腕表发明人伊部先生是一名航天爱好者，他希望有一天能将腕表带入太空，设计的产品能够融入航天元素，因此，卡西欧开始有意识地接触中国航天文创品牌。

近年来，伴随中国航天事业快速发展，中国航天“太空创想”IP正式上线，给了我们与中国航天单位合作的机会。2020 年，我们受邀前往北京与中国航天科技国际交流中心交流后，更加感受到中国航天的强大、包容和开放。随后，我们双方通过多次交流最终促成了品牌联名跨界合作。

2 企业做好产品定位事关销售方向，G-SHOCK 腕表的主要消费人群是什么？

李海晨：随着中国综合国力的提升，尤其是中国航天在国际上越来越有影响力，很多年轻人开始更多地关注含中国元素相关的产品。G-SHOCK 腕表作为卡西欧公司旗下的知名品牌，主打潮流文化和时尚理念，因此，G-SHOCK 腕表的主要消费群体是20～30 多岁的年轻人。同时，G-SHOCK 腕表的“坚韧不止”品牌精神，也符合对年轻人的定位。我们通过将音乐、运动、潮流、艺术等多元文化与年轻人的生活方式进行结合，得到了广大消费者的一致好评。

目前，我们设计的所有产品都是围绕音乐、运动、潮流、艺术（这四个方面我们称为G-SHOCK的DNA）来传递精神和理念。尤其是近两年，我们紧紧围绕这四大方面不断挖潜，其目的就是让G-SHOCK 腕表跟消费者产生共鸣。此外，我们也会举办包括音乐会、篮球、街舞、滑板、野外露营等在内的线下活动，拉近与消费者之间的距离。

▲“地球”款腕表及航天创意包装盒

3 创新设计是企业做好产品的前提，卡西欧公司是如何捕捉客户需求的？

▲“月背”款腕表

李海晨：“坚韧”和“探索”是G-SHOCK 腕表的核心理念。从0 到1 不断捕捉客户的潜在需求并将其转化成具有全新价值的实体产品，是卡西欧公司一贯坚持的研发理念，所以，我们一直在不断提升创造力，设计出让消费者满意的产品。

卡西欧公司通过在中国根植多年，已经对消费者的喜好有一定了解，我们也一直在同使用G-SHOCK 腕表的粉丝交流，并根据他们反馈的建议，结合公司自身的特点和社会热点对产品进行精心设计，满足消费者对G-SHOCK腕表的需求。

4 目前，卡西欧公司针对中国市场设计有哪些跟航天相关的腕表？

李海晨：卡西欧公司之前跟日本航天和美国宇航局都有合作，目前国际空间站上也安装有我们的产品。中国航天事业取得的巨大成就，极大提升了中国人的民族自豪感，很多中国消费者希望有个航天情感表达出口，卡西欧公司顺势而为在2021 年和2022 年分别推出以“月背”和“地球”为主题的G-SHOCK腕表，得到了广大消费者的喜爱。

G-SHOCK之所以选择“月背”和“地球”作为主题，是因为这些年关于人类探测月球和保护地球的话题成为了大家讨论的焦点。中国嫦娥系列探测器相继着陆月球并采样返回，这是中国航天探月史上的重大事件，尤其是“嫦娥四号”首次着陆月背更创造了人类探月史上的第一。所以，卡西欧公司同中国航天“太空创想”联名推出了“月背”款G-SHOCK GM-2100 腕表，由此开启了一场潮流与宇宙的全新探索。双方从神秘月背汲取设计灵感，成就了一款科技与时尚相融合的腕间力作，被众多卡粉和航迷收藏。

在G-SHOCK GM-2100 腕表得到消费者认可后，我们在2022年又联名推出了以“地球”为主题的全新型号GM-110EARTH-1APFH 腕表，用金属大表壳震撼潮流磁场，将硬核科技感与辽阔的地球景象融为一体，让消费者在腕表上就能感受到从太空俯瞰地球时的震撼。

5 这两款腕表在设计上有什么特点？

李海晨：G-SHOCK GM-2100 系列作为卡西欧与中国航天“太空创想”联名的第一款腕表，我们不但在标志性的八边形表盘上以特殊工艺模拟了月背地表的凹凸感，而且腕表通体黑色与金色的相互碰撞，分别展现了太阳光线直射下的月球与深邃幽暗的月球背面。

为满足中国消费者的个性化需求，我们在G-SHOCK GM-2100系列腕表的表盒设计上也下足了功夫，采用具有未来感的航天器造型与模拟火箭升空场景效果结合，融合了科技感和潮流感。

GM-110EARTH-1APFH 腕表以敬畏之心拥抱地球，从中汲取灵感，通过太空视角深度融合地球的白昼、黑夜等自然现象，正面是地球斑斓的白昼面，而背盖则演绎地球沉静的黑夜面。昼夜变换，尽在腕间呈现，为消费者带来科幻、炫酷的佩戴体验。小表盘上还特别设计了人造卫星形状的指针，金属质感细小零部件的采用，整体展现了地球的壮观景象。

不仅如此，卡西欧公司还与中国航天“太空创想”一起为GM-110EARTH-1APFH 腕表设计了特殊款包装，以航天员头盔造型表盒收纳“地球”腕表，让消费者收到产品时就能体会到从太空中看地球美景的感觉。

6 面对未来，卡西欧公司将如何继续根植中国市场？

李海晨：面对日新月异的中国市场，我们一直致力于推出满足中国消费者需求的产品。以腕表为首，还有计算器、电子辞典、电子乐器等，卡西欧公司始终坚持产品的创新与优化。在稳固传统渠道的基础上，卡西欧公司致力于线上渠道发展，同时不断优化品牌推广模式，与消费者产生共鸣。

今后，卡西欧将一如既往地秉持“创造贡献”的经营理念，通过创造先进的技术与创新的产品，为消费者带来更多欢乐和惊喜。我们也希望通过与中国航天继续合作，推出系列化产品，用产品传递航天文化和探索精神，让更多年轻人去挑战和探索未知事物，为中国消费者提供更加丰富多彩的生活方式，与中国的消费者共同成长。同时，卡西欧公司也会忠实地履行社会责任，积极地为社会作贡献。

▲“地球”款腕表背盖

7 对第八个“中国航天日”，您有哪些感想？

李海晨：我们通过航天品牌合作了解到，为纪念中国第一颗人造地球卫星“东方红一号”发射成功，自2016 年起将每年4 月24 日设立为“中国航天日”。今年，中国航天日的主题为“格物致知叩问苍穹”，中国航天科技国际交流中心作为航天日期间中国航天大会的核心组织单位，任务重大而光荣，在这里祝大会取得圆满成功！

后续，卡西欧公司期望有机会能参与到中国航天日及中国航天大会中来，为普及航天知识、传播航天文化贡献一份力量！今年，我们计划联名推出以“银河”为主题的G-SHOCK 腕表，敬请期待。

行程见闻

▲太空创想携手G-SHOCK 亮相深圳国际授权展

走进卡西欧（中国）贸易有限公司在上海的总部，当工作人员拿出与中国航天“太空创想”联名设计的以“月背”和“地球”为主题的G-SHOCK腕表时，让人眼前一亮的是该表精美的设计感、潮流感和科技感。

“月背”款呼应了腕表的金和黑的配色，再加上G-SHOCK 的品牌红色和几何块面的结构，为火箭造型的包装盒勾勒出了硬朗线条。“地球”款在腕表表圈上生动展现了蔚蓝星球的壮丽和充满生命力的地表景象，向年轻人传递了践行“双碳”和守护“人类家园”的态度。

卡西欧公司作为一家生产电子产品的优秀企业，从诞生之初就始终秉承“创造贡献”的经营理念。G-SHOCK 腕表作为卡西欧旗下的优秀品牌，通过主打潮流文化和时尚理念，赢得了众多年轻消费者的青睐。诚如卡西欧（中国）贸易有限公司手表商品企划部部长李海晨所说，G-SHOCK 腕表的设计理念就是通过研发全新的产品去引领消费者需求，让消费者产生需求。采访中，卡西欧公司的员工也表示，卡西欧公司从最早的电子手表、计算器、电子乐器到电子辞典等产品的推出，一直都将创新设计放在首位。G-SHOCK 腕表的诞生也是为应对时代变化，针对市场需求，不断地提供和传递满足消费者的产品。

G-SHOCK 的设计理念犹如中国航天一次又一次地突破自我，即使面对的是神秘莫测的月球背面和遥远的火星，中国航天始终没有停下探索的脚步，不断向着深空迈进。星空浩瀚无比，探索永无止境。中国航天“太空创想”与卡西欧公司的跨界合作，其目的就是希望通过设计更多航天主题腕表，向公众传递探索永不止步的精神，让公众在追求时尚的同时感受到“坚韧不止”的品牌内涵。因此，双方共有追求卓越的品质注定为消费者带来不一样的佩戴体验。

“逐梦太空，坚韧探索”。我们有理由期待后续中国航天“太空创想”同卡西欧公司会碰撞出更多经典联名产品，让消费者近距离感受航天科技与文化的魅力！