新媒体语境下宁波市乡村振兴路径探索——以韩岭村为例

张佳佳 李珮瑄 赵桐乐 胡欣弈

(宁波工程学院,浙江 宁波 315000)

在新媒体背景下,乡村特色开发、新媒体矩阵引领已经成为乡村振兴的新态势。人才教育需要韩岭乡村振兴新媒体化发展,《中共中央国务院关于做好全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出要加强乡村振兴人才队伍建设;市场经济推动韩岭乡村振兴新媒体化发展,“艺术赋能乡村”逐步引领乡村开发的各种模式。该研究旨在通过实地调研与文献检索、问卷调查和数据统计等具体方法得出具体数据,对于韩岭村乡村振兴的过程中新媒体的运用方法与程度以及运用效果与传播方式进行研究,调查新媒体在韩岭村开发中的运用程度、运用效果和意见反馈等,为之后的乡村开发振兴项目提供发展方向和实践案例。

1 新媒体在韩岭村乡村振兴中的运用现状

韩岭村,隶属于浙江省宁波市鄞州区东钱湖镇。目前韩岭村在乡村振兴方面已运用新媒体进行宣传,且范围广泛,主要分为两大方向。

1.1 “宣传+推介”为文旅发展添动能

通过整合新媒体平台上的韩岭村的相关宣传信息,根据发布者的身份,将韩岭村宣传模式大致分为官方宣传型、游客反馈与网红打卡型。

1.1.1 官方宣传型

官方宣传型主要是以官方运营的公众号推文与宣传视频的发布为主要方法,以各类图文、引导性的宣传视频等形式为宣传内容。韩岭村官方公众号代表为“最韩岭”,该公众号提供三大类服务,提供最新的韩岭活动咨询、通过拍三大玩法完成景区打卡、提供各类线路咨询以及酒店民俗信息。至今为止“最韩岭”已发布321篇原创内容,总点赞量已达3 500余次。韩岭村建设宣传受中央重视,央视《我的美丽乡村》纪录片于2021年拍摄了韩岭村的湖光山色,向全国人民展现韩岭村的历史文韵。而韩岭村第一条官方宣传片发布于2019年,于2021年开通抖音视频号,至今已发布161条短视频,宣传乡村文化与景区活动来吸引游客,助推韩岭文旅融合,为韩岭乡村振兴发展带来源源不断的流量。

1.1.2 游客反馈与网红打卡型

游客反馈型和网红打卡型主要以小红书、抖音等数字媒体平台的视频、图文内容为例,主要记录生活图文、游览vlog等形式为宣传内容。目前在小红书与抖音上搜索“韩岭”关键词,出来的信息大部分是游客反馈的旅游攻略图文视频、风光拍摄图。韩岭村的网红打卡内容大部分是韩岭村美食测评以及韩岭村景区攻略,而韩岭官方也主动向宁波知名网红抛枝邀请进行特殊活动的打卡,打卡后带话题标签发抖音也可获得免费流量,从而吸引更多网红进行宣传,吸引更多游客前往打卡观赏,在双向交互中带动活动流量与自身景区流量。

1.2 “艺术+设计”为文旅发展增新能

通过实地调研、查找文献资料等具体方法深入了解韩岭村艺术设计建设的措施,根据载体的不同,将韩岭村艺术设计模式大致分为基础建设型、文化活动型。

1.2.1 基础建设型

韩岭村开辟“一条龙”商业化集市,将古风古韵的建筑风格与商业建设融合,但其悠久的历史在开发的过程中并未得到突出的展现,使得后期的商业化色彩盖过了原本的古朴气息。韩岭美术馆的设计将韩岭的瓦、岭南古道融合,运用了山脉的元素进行借景,将百里湖山安置进美术馆层叠的窗户里;搭建艺术智能公厕,外观设计采用新中式风格,运用智能技术给游客带来方便良好的体验;派专人进行艺术墙绘,将地标性建筑鉴湖桥、文昌阁和财宝洋楼等融入现代设计,通过艺术的视角体现当代的韩岭文化。韩岭现存的基础建设及其宣传虽都围绕区域特色文化开展,但并不能满足游客对于商业型历史文化街区的预期,并未综合考虑当地的游客的实际身心诉求。

1.2.2 文化活动型

韩岭村连续两年举办“国际艺事季”,将艺术元素渗透进古村的角落,以“艺术赋能”为自身振兴方向,定期举办艺术展览,把自身风格与艺术元素融合碰撞。韩岭村挖掘时兴的热点活动,与汉服店、剧本杀策划合作推出特色古镇实景全域式剧本杀,吸引众多游客打卡。村落抓紧数字化、新媒体化机遇,与喜马拉雅进行合作,开办了浙江首家喜马拉雅·旅生活驿站,组织活动发挥喜马拉雅在“音频媒体+”“文化+”“技术+”等方面的优势,带动东钱湖古村保护开发、老街的生态提升和文化浸润等方面的引领示范作用。

2 新媒体运用于韩岭村乡村振兴所面临的问题

虽然韩岭村已建设开发到一定程度,新媒体运用形式与方式也比其他乡村多样,但还存在一定运用困难与阻碍,主要分为四个方向。

2.1 宣传形式老套单一、渠道固定

韩岭村当下主要依赖的宣传形式为以短视频、图文为主体的自媒体宣传,依托画面、文字和声音叠加产生的视听体验冲击受众观感,无法在新媒体网络环境下取得网民的广泛接受。韩岭村的新媒体宣传力度较弱,其文化旅游及产业振兴方面的宣传易与同类型景点的卖点混淆。面对当下新媒体在人们日常生活中日益发挥作用的大环境,韩岭村在打造特色乡村文旅和文化艺术型乡村的同时,却始终未将宣传重点从报纸、广播等传统渠道转向抖音、微博和小红书等新媒体平台,致使有意愿前往韩岭老街、韩岭美术馆的游客无法从常用的新媒体平台获取有效的旅游信息,这就导致于无形中将流失一大批潜在受众。

2.2 宣传内容重复、同质化严重

经过对各大平台上“韩岭村”“韩岭老街”“韩岭美术馆”等关键词搜索结果的整理,不难发现游客对韩岭的旅游兴趣主要集中在寻味、打卡和游玩等。受当地的美食种类和地域面积的局限,平台上出现的美食、打卡点基本雷同,对于年轻受众的吸引力较弱。受限于当地在食品卫生、管理制度等方面的管理,平台上甚至能搜索到“避雷”“踩坑”类的分享,易带给潜在游客不良体验。此外,与天一阁等老牌景点相较,韩岭官方微信公众号更新频率低、图文质量一般,各项活动在传统媒体和新媒体平台上的展示成效较差,难以与用户保持良好互动以达到“固粉”的目的。

2.3 村民缺乏主动宣传意识,服务意识淡薄

韩岭村现居村民主要为留守老人、回乡创业的年轻人和外地来韩岭的务工人员,缺乏具有高度主观能动性的村民,难以在新媒体宣传的整个过程中发挥“主人翁”作用。因村民普遍年龄较大,宣传意识不足,纵观各大平台,均缺少现身说法的“本地人视角”,使得宣传效果难以达到预期目标。村民对游客的热情并不十分高涨,也并非从事服务业的专业人群,其对于游客的服务意识较为淡薄,想感受乡村气息的游客很少能得到很好的游览体验。

3 新媒体助力韩岭村乡村振兴的应用对策

在网络通信技术持续更新的背景之下,如何更加有效地传递信息并且通过信息的传播带动乡村的相关产业发展,是当前新媒体在乡村振兴发展上的重要内容。

3.1 构建新媒体矩阵,搭建传播平台

综合传播形成“互联网+文章+短片+直播+社区”的新型综合媒体传播矩阵。加大包括政务网站、短视频、微博和微信公众号等平台建设推广力度,搭建韩岭村乡村振兴服务平台,提高新媒体入驻率,打造新媒体服务乡村振兴新业态。宣传部门要加强媒体平台的运营监管,对接有影响力的自媒体与企业媒体,增加覆盖人群。

建立网络推广矩阵,将地方美食、乡村美景、红色文化、农特产品和旅游线路制作成视频,统一推介、集中发布,扩大文化美丽乡村的网络传播音量。成立“韩岭乡村振兴新媒体达人联盟”,将村中活跃的新媒体创作人才组织起来,定期组织召开沙龙分享会,增加村民的各类能力,鼓励更多“乡土能人”加入自我宣传的队伍,提升传播能力,并帮助他们把言论纳入更主流、更有影响力的媒体叙事中。

3.2 整合资源,打造特色IP

韩岭村要充分利用新媒体,整合各类信息资源并及时输送,提供“全链式”服务,以弥补传统传播媒介及人力传播的不足。相关部门要运用好韩岭本地媒体资源,为当地做好全面、正面报道,讲好韩岭故事,做好乡村旅游、特色产业宣传,助力本地农业经济的发展。

为韩岭村打造当地特色IP,通过新媒体技术,宣传打造特色旅游品牌,增强文化沉浸式体验感,吸引买家网络购买或者旅游购物。大力挖掘特色民俗、节庆、旅游和美食等创收潜力,由有关部门牵头,对接网络游戏、影视和广告等文化公司,联合如芒果娱乐或其他有影响力的媒体,到当地录制真人秀、或者影视创作,在娱乐大众的同时达到宣传展示的目的。

3.3 网络教育引领

实施乡村振兴战略的过程中,需要重视村民的角色地位。韩岭村可以探索“三农”特色传播创新人才培养模式,通过本地培训、定期考核等形式开展乡村直播达人培训、实践训练活动,让村民成为自己乡村的宣传主力。利用现代互联网,可以多渠道提升乡村人才队伍的建设,可以通过政府统筹、地方广电创新传播,发挥村民自我宣传的主观能动性,借势网络发展和融媒体平台精准有效地为本地乡村振兴助力。

4 结语

乡村振兴政策的确立是对乡村村民新生活的展望,而新媒体作为互联网技术的产物,成为当代人们不可或缺的工具。韩岭村运用新媒体技术以生态生活为本底、以历史文化为内涵,打造出新时代宁波乡村,促进自身乡村产业发展,推动宁波乡村产业转型升级。所以,运用新媒体助力乡村振兴,对乡村振兴的作用是有实质性成效的,也促进了新媒体技术能力的提升,为后续宁波市乡村发展提供范例与开发模式的学习,更为满足人民幸福感的新时代来临夯实基础。