民俗文化旅游经济发展新思路

王 慧

(太原旅游职业学院,太原 030000)

0 引言

我国具有光辉灿烂的数千年文明史,其凝结出的多种文化形态对旅游经济发展具有重要作用。深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源,为游客创造了不同的观赏体验,同时政府出台各项相关政策,营造良好投资环境,为创建与提升旅游文化奠定基础［1］。众多条件驱动下,促使我国旅游产业展现出蓬勃发展的态势。民俗文化作为旅游文化中的重要一环,其对旅游产业发展的意义不可小觑［2］。随着人们精神境界追求的提升,大众对旅游文化产业提出了更高的要求,尤其在后疫情时代,“旅游热”已成为了一种普遍的社会景象。物质文明带动精神文明,尤其在我国经济大跨步发展的今天,人们精神境界的追求呈现出多元化、新颖化与个性化的趋势。科技的进步,铁路、民航等交通工具和服务的不断改善与提升,也为人们出行提供了有力保障。因此,在新时期的旅游业发展中,要大力挖掘民俗文化,运用好民俗文化不可复制的属性,打造地域特色旅游项目,塑造独特旅游文化,推进旅游经济迈向新高度。

1 民俗文化内涵

民俗文化在我国文化体系中占有重要比重,其主要起源于生活,是一个国家、民族或者特定人群在长期的生活生产实践中逐步形成的一种文化,生活气息浓厚,并且随着时代变迁和社会进步而不断变化,具有独特的地域性和时代烙印［3］。民俗文化是流动的,没有约定俗成的固定内容,不同领域研究学者对其定义也不尽相同,结合我国发展国情,民俗文化具体内容(表1)。

2 民俗文化对旅游经济的影响

2.1 旅游经济新亮点——民俗文化原始性

来自文化和旅游部的数据显示,2023年“五一”假期,我国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按照可比口径恢复到2019年同期的119.09%;创收国内旅游收入1 480.56亿元,同比增长128.90%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。但是,纵观旅游市场,当前旅游产业同质化已经成为其行业发展的瓶颈化问题,众多旅游产品和旅游线路高度雷同,导致旅游产业缺乏新鲜感,而民俗文化本身具有的独特性,将很好的扭转这一局面。在漫长的历史发展中,民俗文化具有不可复制的自然属性,利用其原始性可以打造新型的旅游产品,使其成为旅游项目不可替代的亮点［4］。比如,原生态的民族音乐、土著舞蹈都可成为博人眼球的旅游项目,古朴的民俗、原始的风景与现代都市快节奏的生活形成对比,让游客身心得到放松,依托民俗文化开展的生态化旅游,更能让人心旷神怡,逐步成为旅游经济的特色。

2.2 旅游经济新动力——民俗文化参与性

当前,国内旅游市场复苏势头强劲,新兴旅游城市异军突起,一度出现“特种兵式旅游”、“味蕾游”等繁荣景象。国潮国风热度不减,文博演艺一票难求,这都体现出国人的精神文化追求也在不断提升。民俗文化是在长期生产生活中形成的智慧与结晶,是集体共同参与的结果,因而参与性是其显著特征。随着时代的发展,民俗文化的参与性也被赋予了更多的时代特色,进而滋生出可以带给游客不同体验感的旅游项目。书写对联、猜灯谜等具有原始性的民俗类活动,越来越受到人们的欢迎。游客的角色逐渐由“观光者”转变成了“参与者”,其在潜移默化中参与到了各种具有特色的民俗文化活动中,时而静心冥想,时而积极互动,尽情享受民俗文化活动带来的新鲜体验,为旅游业的发展注入了新鲜活力,带动旅游经济发展。

2.3 旅游经济新法宝——民俗文化差异性

差异性是民俗文化的一大特点,使其在众多文化中脱颖而出。当前旅游业的发展,将这种文化差异性更好地融入到其中,是打造精品旅游项目的重要方式,形成人无我有、人有我佳的竞争优势。独特的自然景观,具有民族特色的文化活动,无论是精神文化方面还是物质条件方面的差异化都符合当代年轻人追求差异、引领潮流的猎奇心理,比如,哈尼族的梯田文化、太原锣鼓文化和彝族火把节文化等,这些具有独特差异性的特点使其成为当地重要的旅游项目,吸引大量游客前来观赏与亲身感受,从而使民俗文化成为拉动旅游经济的重要法宝［5］。

3 运用民俗文化发展旅游经济的新路径

3.1 深度挖掘民俗文化资源,丰富旅游项目

针对目前国内旅游市场发展中存在的不足,亟需改善旅游产品同质化问题。应紧跟时代发展潮流,贯彻国家旅游管理方针,根据新时期旅游产业定位,深度挖掘民俗文化资源,使其成为旅游产业中系统化、专业化的文化体系。

在节庆民俗层面,围绕当地节庆民俗主题,可开展观光与参与互动性相结合的旅游项目,比如“荷藕节”“樱花节”“丰收节”等文化活动,将当地经济活动与旅游相结合,不仅可以增强旅游活动的趣味性,使游客自觉融入到活动中,还可以在游客的亲自体验中,为当地农产品及农作物做宣传推广;在民俗性交通工具层面,可以结合当地情况,使用马车、骆驼车和毛驴车等交通工具,打造凸显民俗特色的旅游项目;在手工制作层面,可以充分利用非遗民俗资源,比如,在“乔家大院”民俗文化影响下,大力推动“剪纸”、制作“红灯笼”等民间手艺在文旅互动中的应用,为当代旅游项目注入“晋善晋美”的文化理念,使文旅项目更加丰富［6］。

3.2 依托各地民俗景观,优化旅游线路

民俗景观是民俗旅游文化的组成部分,它可以反映出一定时期内某个区域的旅游经济,展示出特定时间点的文化热潮［7］。为了更好地发展旅游产业,需要对民俗景观有正确认识,保证民俗特色不被破坏,对民俗景观内涵进行创新性发掘,并结合市场热点进行包装与宣传,在此基础上促进旅游项目可持续开发。

对待民俗景观热持有正确认知,政府部门要加强正确引导,同时也需要相关部门进行有效管理和督促,对当地民俗文化、风貌和环境加以保护。同时要将民俗文化与本地旅游产业有机结合,加强区域整合,广泛地传播民俗文化,提升便捷式旅游服务,使之达到品牌效应。开拓空间,打造精品路线,合理规划旅游线路和时间安排,避免出现旅游线路分散、过长和主题不强等现象,设计小众与网红景点一应俱全的旅游线路,使游客真正实现深度旅行,并倡导错峰出行,避开大规模人流聚集,形成旅游出行新风尚。

3.3 融入民俗文化元素,研发旅游产品

国内旅游产业强势回归,为了更好地促进旅游业的持续性发展,需要重视次生经济,尤其在个性化旅游板块,要认识到民俗文化的重要性,将民俗文化元素与旅游产品相结合,研发出更多样式、更高质量和更具特色的多重品味的文旅产品。

民俗文化旅游产品的研发与制作,不仅要注重民俗文化的原生态本色,同时要投入现代化科技,提高设计能力,丰富设计题材,摆脱旅游文化产品单一化的缺陷。通过形式新颖、功能特殊的旅游产品,增添文旅产品市场文化魅力,吸引消费者目光,升级消费档次［8］。山西平遥古城是世界文化遗产,其中含有众多民间瑰宝,婚丧节日、平遥牛肉等都是我国风俗文化的代表。其中推光漆器文化一直被世界各界所推崇,无论是从材料选取、工艺制作、还是漆器的加工修饰,都有其独特的文化内涵［9］。当下,为了更好地迎合旅游产业发展,需要借鉴平遥古城对民俗文化的运用,加强对民俗特色产品的研发,为推动旅游经济发展增加文化特色。

3.4 利用现代网络技术,推广民俗旅游文化

现代互联网是一种具有颠覆性的高效传播信息媒介,具有全面、迅速、异地和方便等特点,无疑会在现代旅游经济发展中扮演重要角色。民俗文化千姿百态、丰富多彩,利用网络平台发掘与传播民俗文化,在旅游产业中可以用最小的成本做出最大的输出,提高经济效益。

山西省太原市作为一座历史古城,其民俗文化光彩璀璨,民风淳朴,享有“中国戏曲摇篮”“民间舞蹈之乡”等美誉［10］。太原民歌、晋中吹打、集义高跷、晋剧秧歌和龙天庙会等都是民俗文化的典型代表。基于互联网大环境下,可以利用好抖音、快手、微信、小红书和微博等网络平台,加强对这些优秀的民俗文化的宣传。比如,开通民俗文化为主题的微信公众账号,发布具有民俗特色的旅游景点和旅游攻略,并及时更新账号内容,传播当地民俗文化旅游最新时讯。通过对民俗景点、民俗文化等相关信息的短视频录制与传播,使更多的民俗化景点成为网红打卡地,从而吸引更多游客到此一游,不仅可以拉动当地旅游经济,也可以更好的传播优秀文化［11］。

4 结语

民俗文化具有地域性强、自然属性高和类型丰富等特点,对旅游产业产生直接影响。在新时期的旅游业发展中,要利用好民俗文化的推动作用,大力发展民俗文化旅游,注重横、纵向之间的联系,应与周边以及发达地区紧密合作,互利互补,使之成为彼此文化交流的扭带,更加深入地开发民俗文化的内涵,对旅游产业进行科学定位,加强宏观设计,不断创新与传承民俗文化,为我国旅游 经济发展注入新的活力。