不敢老的银发网红

朱莉叶·德沃

如今，网络平台上的银发网红越来越多。他们以朝气蓬勃、活力满满的姿态出现在镜头前，希望打破社会对老年人的刻板印象，但这种做法很可能会让大众越来越难以接受真实的年老状态。

“欢迎来到我的主页，这里是为50岁以上人群打造的频道！”妮科尔·杜内勒以欢快的语调说出了这句开场白。她从前是一名美容师，如今在视频平台上拥有超过7万名粉丝。视频里的她吐字清晰，就像老师一样，发型也无可挑剔。

“年龄不是障碍，而是你为自己设下的限制！”这是拥有6.9万名粉丝的热门账号“女人的50年”的主页签名。如今，银发网红——即年龄大于50岁的网红——越来越多。这是一个值得高兴的现象吗？银发网红的出现是否能让更多的老年人被看见？还是说，情况并非我们想象的那么简单？

| 越来越多的银发网红 |

爷爷奶奶对线上社交平台一无所知，会在孙辈的照片下留下不合时宜的评论——这样的时代似乎已经离我们远去。如今的老年人在社交平台上玩得不亦乐乎，而且并没有离开的打算。近几年来，银发网红成倍增长，创作领域多种多样，包括美妆、个人发展、旅游等。大多数银发网红都会表达这样一个观点：希望和大众分享自己无惧年龄的生活。

维尔日妮·戈尔斯运营博客已有九年。博客名为“不会老的年轻人”，每月平均访客量达1.2万，内容涉及生活的方方面面。她会思考社会对她这个年龄段的女性设立的条条框框，也会为“银发一族”提出生活建议，有时还会采访一些50岁以上的知名人士。促使她创建博客的原因是，她觉得自己的衰老速度比祖父母和父母都要慢。“我时常会想起我的奶奶。她经历过第二次世界大战。她就是一个典型的老人家：不再关注自己，睡觉前摘下假牙，随手扔在床头柜上。后来我发现，那时的她也不过55岁而已。”戈尔斯说。

法国约有15万名有影响力的互联网内容创作者，年龄超过50岁的银发网红约有1000至2000人。他们极受品牌追捧，因为他们的粉丝群体十分独特，年龄大多超过45岁。扬妮克·庞斯在一家市场营销公司负责线上营销。她说：“有意思的是，在10至15年前，只有保险公司才会对老年人感兴趣。而现在，各种品牌都想找银发网红合作。他们粉丝的购买力居于法国平均水平之上。”

| 真正的多元化？|

在社交平台的推荐流中刷到60多岁的白发老人，这确实很有意思。内容创作者更多元化了，视频中人物的外貌和体态不再千篇一律。银发网红的出现让大众清楚地看见了岁月在身体上留下的痕迹，不再忽略老年群体的存在。

然而很快，银发网红们开始向着一个出人意料的方向转变。一方面，大量年长的美妆创作者仍在孜孜不倦地传授“掩盖衰老印迹”的方法。虽然她们对自己的一头白发引以为豪，却不那么喜欢松弛的皮肤与皱纹。另一方面，就连那些声称要以积极态度面对衰老的银发网红，似乎也不愿意被贴上“老年人”的标签。博主戈尔斯并不抗拒衰老。她解释道：“我的人生信条是‘即便生理年龄不断增长，心理年龄也可以永远年轻。’意思就是，不要变成别人刻板印象中的那种老年人，比如不再有好奇心，暴躁固执，不喜欢听闹腾的音乐，不再有心思好好打扮自己。”

戈尔斯从前是一名记者。虽然她的博文措辞讲究、笔触细腻，并认同岁月是宝贵的人生经验，然而，她依旧希望别人能从她的身上看到“年轻人”才有的优点。这也是大部分银发网红的心愿。他们热衷于在网络上展现“闲不下来”的一面，声称自己终日在各地旅游，爱好吃喝玩乐。不得不承认，确实有一部分50岁以上的群体过着这样充实的生活，但可以肯定的是，大部分上了年纪的人的现实生活并非如此。

| 老年人的矛盾困境：年輕地老去 |

从本质上来说，网红的作用在于造梦，从而勾起特定群体的内心欲望。法国社会崇尚年轻，这样的大环境导致50岁以上的群体产生了一个共同的愿望：保持年轻。他们被困在充满矛盾的困境中：老去的同时要活得像个年轻人，这样才能被社会看见。在法国社会中，“充满活力”是首要价值，而“衰老”则意味着开始失去对身体及精神的控制。因此，老年人渐渐沦为社会边缘群体。如果社会中的每一名老年人都被要求以年轻的方式老去，那么，银发网红想要呈现出年轻的状态也在情理之中了。

不过，也有部分银发网红无需塑造“年轻人设”，原因在于，他们主要的粉丝群体不是50岁以上的人群，因此不需要为有年龄焦虑的老年人造梦。

法国多位热门视频博主即将在几年后迈入40岁大关，银发网红这一赛道的前景令人振奋。庞斯说：“目前，人到中年的网红博主也即将成为银发一族。可以想象，未来15到20年内，这些网红博主将能真正地代表老年群体，展现出老年人真实的生活状态。”未来的银发网红或许能坦诚地聊一聊他们与年龄的关系，毫不掩饰地将衰老过程中最脆弱、也最有意思的一面呈现在大众面前。

法国向“网红带货”出“重拳”

法国大约有15万名“职业”网红。最新的调查显示，许多法国年轻人都觉得网红们的“直播带货”形式比传统广告更具说服力。

事实上，近年来关于网红的争议事件屡见不鲜。2018年，法国模特纳比拉·贝纳蒂亚–维加拉在社交平台上推广比特币服务，称这是安全的投资，但没有提及她借此获利，因此被罚款2万欧元。2022年9月，在法国说唱歌手布巴及其粉丝的控告后，法院以“欺骗性商业行为”的名义开始对“网红教母”玛格丽·贝尔达的公关公司展开调查，这家公司就是她专门用来支持与孵化网红的。今年1月，法国“网红受害者援助团体”向超级网红夫妇马克和纳迪·布拉塔发起集体诉讼，控告其“有组织诈骗”及“背信罪”。这对夫妻档网红以爆其他明星的“黑料”来营造其“真实的人设”，吸引了400多万忠实粉丝。粉丝因其“敢于揭露真相”而听信其推介的虚假投资项目。

法国竞争、消费和反欺诈总局自2021年起对超过60名网红及其背后的公关公司展开调查。调查报告指出，每十名网红中就有六人未遵守广告或消费权益保护的相关规定，比如在减肥、美容整形或理财产品方面的虚假宣传。

法国经济部长布鲁诺·勒梅尔在今年3月提出一系列措施，以监管这一目前基本上没有任何限制的行业，旨在让那些靠产品推广为生的网红们与传统媒体一样接受“相同的广告规则”。他说：“这将是欧洲第一部完整的网络行为规范。”这一系列措施包括：

适用于互联网、电视、广播或街头商业广告的规则也应适用于社交媒体影响者（网红）。网红将被禁止推广整容手术。

必须在视频内容上注明是否附加了美颜滤镜。

法国竞争、消费和反欺诈总局将设立刑警大队，负责回应互联网用户的反馈信息，对不遵守规定的网红施以适当的制裁。

法国竞争、消费和反欺诈总局将很快推出一款手机应用程序，用来收集消费者对商业诈骗相关的报告，特别要在年轻消费群体中推广。

对于数字平台，要针对有问题的内容采取措施，并由发布者承担相关责任。

16岁以下的社交媒体影响者必须获得国家的授权，其90%的收入将保留到18岁才可支配。

不标明视频或照片的广告性质将按商业行为处理。

[编译自法国“數字技术创新”网站、《星期天报》]

编辑：侯寅