动画出海，一场IP与文化的输出

张毅

游戏与动画，在许多方面有着共通之处，虽然当下国内动画市场并未饱和，在各细分领域仍有较大拓展空间，但头部动漫制作公司竞争激烈，国内动画公司可以积极拓展国际市场，走“出海”赛道来弯道超车，同时在全球市场占据更多份额。

在近十年的国内商业动画中，同样有一些作品获得了法国昂西动画节等国際动画节的关注，如《刺客伍六七》《白蛇：缘起》《罗小黑战记》等，还有一些独立动画短片与学生作品在国际上得到肯定。不过在近年的国内商业动画电影中，不乏票房量级上亿元、十亿元的作品，但这些作品的出海成绩与国内票房相比差距较大。表现最好的票房在数千万元人民币，不理想的案例则仅数十万元或数万元。好在近三年来流媒体平台发展迅速，自首部上线Netflix 原创的国产动画剧集《刺客伍六七》出海后，越来越多的国产动画作品开始上线国外流媒体平台，如《天官赐福》《时光代理人》等。

《刺客伍六七》是首部上线Netflix原创的国产动画剧集

早期国内动画出海的方式以单独作品为主，随后集体化版权代理开始出现，而2018 年以后，国内出现了专门翻译并向海外地区用户提供国漫作品的网络漫画平台， 如WebComics 与MangaToon。而腾讯漫画、哔哩哔哩漫画、快看漫画等国内各大漫画平台也纷纷在出海方面进行了探索，面对东南亚、北美等市场推出了各自的海外版漫画平台。

与此同时，经过多年发展，国内动画出海也形成了相当完善的产业链。动画公司和漫画工作室负责内容生产，其中动画公司分为偏低幼向与偏青少向、2D 动画与3D 动画，主动画剧集与主动画电影等类别；视频平台、漫画平台和宣传发行机构负责内容传播。其中国内视频平台海外版分为长视频与短视频平台，国外视频平台则分为流媒体与电视台等。漫画平台则分为漫画内容提供平台与漫画IP 综合运营机构等。

以奥飞动漫为例，《超级飞侠》系列IP 在海外市场大获成功，在全球超150个国家与地区发行（主要围绕北美、欧洲和东南亚三大市场），被评为印尼最受欢迎的3-6岁儿童节目、法国Top 5儿童节目、中东Top 3的儿童节目等等。此外，在过去几年里，《超级飞侠》在美国、法国、西班牙、意大利、英国、土耳其、越南以及国内进行了超过4000场的消费者活动。因为孩子们的喜爱，《超级飞侠》也获邀参加美国梅西百货的感恩节大游行，全球有超过1亿观众在电视机、PC 以及移动设备前收看。而根据分子互动出海动画《万圣街》官网显示，该动画在东京首都电视台、BS11电视台等共五家电视台的深夜档播出，同时还将在Niconico、prime video、hulu 等十多家网络平台播出。

值得一提的是在产业链中形成规模化、风格化的国漫IP，也成为本土文化出海的重要力量，这也进一步拓宽了漫画的边界，展现国漫的全球化价值，而“国漫出海”显然又不止在产品、版权和资本上“走出去”。作为文化输出的重要途径，“出海”的最终目的也是让国产动画重新变强起来！

观点

踏云 兼职画师 22岁 劣币驱逐良币的国漫市场

我是一个还在读大学的画师，手里总共有10余本连载动漫作品，完结的可能有四五部吧，我自己的直观感受是，漫画网站对于小漫画作者越来越不友好了。

我主要是在快看上投稿，从2021年9月到现在付费收入降低了至少50%，一些熟悉的大IP 作家他们的付费收入也减少了20% 左右，哪怕是独家主推作品也好不到哪里去。除了读者自然流失，盗版横行也是个问题。

我比较舒服的更新频率是月更或者半月更，能够保证画面品质和叙事节奏，当然这个也是根据作品体裁决定的。但是这种更新速度不符合现在读者的阅读习惯了，他们很容易就被日更、多更作品吸引走，其他作品就只能被“创飞”。毕竟付费读者的预算、精力都是有限的，不可能给你太多时间去精雕细琢。

这种日更的作品很多都是网文漫改，不是说没有好的，但在我看来就是流水线作品，画得很粗糙。之前快看、B站都做过大规模网文漫改的事儿，一次漫改两三百本网文搞得浩浩荡荡，原创哪里比得过？

现在我想签约工作室试试，但是有些工作室一去就问你有没有在QQ空间或者抖音、快手发布过2D动漫剪辑的经验，点赞数据怎么样，对于看《知音漫客》长大的我来说还真是有点不适应。但是身边也有朋友已经转战短视频了，把漫画一格格放上去，或者几个图层做个简单的动图加上配音，一个月能有300万播放量就能获得3000元左右的收益，再研究一下平台算法和内容推荐偏好提高点赞量就更能赚钱了。

网文改编的漫剧在短视频平台大行其道

我还是希望有更多优质国漫诞生，但没有源源不断的原创作品，只有不断的模仿派和偶然诞生的国漫精品，始终不是一个健康的循环。