OLED加速普及，各家有何招数？

小杰

追求OLED和LCD市场的平衡点

中国液晶面板产业的发展史，是一段历经十几年的“逆袭”史。在2008年以前，中国液晶面板几乎全部依靠进口，如今我国已成为全球液晶面板产能第一大国，全球每4块显示屏就有一块来自中国企业。

近年随着我国面板企业的崛起，LCD面板的话语权基本都掌握在国内面板厂商的手中，这使得原有的日韩电视大厂，在推出LCD电视的时候会受到一些不可控因素的限制，比如国内面板厂商的产能和价格，都会影响到这些电视厂商获得面板的数量。2023年面板厂刻意控制了产能，加上电视面板涨价，TCL和海信会在国内拿到更多的面板，而三星和LG的LCD面板采购量预计在今年就会减少。

面对这种情况，LG和三星一方面要争取从国内面板厂那里进行采购，获得更多的LCD面板来生产电视，另一方面也要对LCD电视出货量可能不足有所准备。

实际上从去年开始，LG和三星就在供应OLED面板上展开了谈判，LG希望通过三星的采购让自己卖出更多的WOLED面板，毕竟三星还是全球第一电视厂商；而三星则希望能在MicroLED彻底流行之前，推出更多OLED电视来弥补自己高端电视的不足。特别是在MiniLED电视领域，国内厂商TCL和海信在当下更加强势，三星又可能拿不到更多的LCD面板，那么将一部分重心转移到OLED上去也是合理的。

三星的“反扑”

虽然三星有QD-OLED面板，但和LG相比起来，产能的确严重不足，而且支持的厂商目前也只有三星自己和索尼。如果能拿到LG的OLED面板来生产电视，三星可以巩固自己在高端电视的话语权和盈利能力，同时也不必将高端的希望大多寄托在MiniLED电视，非要去和TCL以及海信展开价格竞争。

去年三星电视出货量接近4000万台，今年理所当然应该有所增加。此前三星在CES2023上发布了第二代QD-OLED智能电视S95CQDOLED。该电视已登陆美国开放购买，55英寸版本起售价10178元人民币，65英寸版本售价约12215元人民币。

据渠道消息透露，三星重启了W-OLED面板供应谈判。目前正在讨论20万至30万片的W-OLED超量供货。如果今年下半年三星从LG采购W-OLED，从明年初开始可以期待采用LGDisplayW-OLED的三星推出OLED电视。

三星和LG重启谈判，其实也是感受到了来自国内厂商的压力，在中国面板厂商近乎垄断LCD电视面板后，中国电视品牌在面板采购上要比日韩厂商更有优势一些，何况中国面板厂商和电视品牌都绑得比较紧。三星和LG都没有了自己的LCD生产线，所以更要在自己领先的OLED上进行合作，如果能有效扩大OLED电视在全球的份额，不但能提升自己的收入和利润，同时也能有效缓解来自中国电视品牌的冲击，毕竟中国电视品牌的重点还是LCD电视，OLED电视市场份额扩大，就意味着LCD电视市场份额缩小。

至于国内电视厂商，虽然海信、创维、小米等品牌也有OLED电视，但竞争力远不如海外品牌。而今年由于三星和LG的OLED面板更新，加上各大廠商都使用了联发科新一代的Pentonic芯片，加上HDMI2.1彻底普及，所以我们对今年的OLED电视市场其实抱有较大的期待。而现在来看，今年最强的几款OLED电视，都会在国内上市，这对于高端发烧友用户来说，的确有了更好的选择。

高端市场有看点

2023年索尼的OLED电视，没有使用LGMLA技术的面板，也就是说A80L其实和A80K没什么差别，甚至芯片都还是一样，没有使用联发科新一代的芯片，所以A80L这样的产品其实没有什么购买价值，想要购买廉价OLED电视的用户，还不如考虑前年的A80J或者去年的A80K。

还有一款A95L的新品OLED旗舰电视，用的是三星最新QD-OLED面板，算是给了拥趸一些希望。A95L采用的芯片是联发科的Pentonic1000芯片，也是目前最强的4K电视芯片，基本上从规格来说，如果考虑到索尼的XR画质芯片加持，那么索尼的A95L可能是今年性能和画质最好的OLED电视。

去年索尼的A95K只有65英寸一款，今年A95L海外已经公布有55、65以及77英寸三款，不知道国内会不会全部引进，价格应该和去年的A95K差不多，65英寸估计会在23000元以上。索尼的A95L据说要等到第三季度才会在国内上市，在销售时机上要弱于LG和三星。而且去年索尼的A95K遭到三星背刺，三星在S95B上市后就不停降价促销，这导致索尼的A95K一度滞销，所以不知道今年三星还会不会再玩这一手。但无论如何，至少索尼今年还有一款电视，能和LG以及三星在最高定位的OLED电视上较量一番，这也算不容易了。

总的来说，今年国内OLED电视市场会比较热闹一些，特别是三星的加入，会让高端市场有更多的看点和选择。目前我们所知今年会在国内上市的OLED电视中，唯一可能欠缺的就是飞利浦的908系列了。