展会集中爆发带来的隐忧

3月28日，经过延期的第二十三届中国塑料博览会在余姚市中塑国际会展中心举行。也许是被疫情压抑了太久，余姚市决定将在上半年举办好第二十三届中国塑料博览会的基础上，在下半年举行第二十四届中国塑料博览会。这样的情况想必不会成为孤例，被疫情耽误的项目与本年度原有项目的叠加势必造成同类展会数量在今年暴增，短期内将打破市场供需的平衡。从疫情时代的无展可办到后疫情时代的扎堆竞争，火速繁荣的背后也存在一定的隐忧。

同类项目的数量驟然增加必然会带来展商的分流，从而导致展会规模缩水与效益下降的风险。2023年大多数行业和企业仍处于恢复期，尚未完全回血，不少企业虽然急于开拓市场拿回订单，但是受制于手中的现金流将会削减营销预算，因此很可能会货比三家之后选择部分展会参加。在市场上的同类展会甚至是同层次的品牌大展集中扎堆的背景下，展商谨慎参展必然带来行业展会整体规模难以扩大，甚至出现规模下降。一位知名展会主办方就曾表示，虽然其旗下展会2023年将全部恢复，但是规模预计只能达到疫情前的80-90%，因为有的企业即使参展也会减小展位面积。对很多主办方来说，今年同样是回血的关键之年，展商数量减少与展览规模下降自然会影响收益和回血的速度。行业是否真的繁荣最终还要看企业的钱袋子。

另外一个值得担忧的问题是大量同类展会集中举办可能引发的不良竞争问题。不久前，广州、东莞在相隔不到三天的时间内举办了两场70万平方米的家具行业大展，距离如此之近的两个地方又在如此短的时间内连续两场超级展会，即便市场辐射全国，是否也过度消耗了行业需求？当前房地产市场仍处于萎靡状态，我们很难相信家具建材市场的需求依然能够如同疫情前那样旺盛。整个珠三角地区其他中小规模的家具建材展在短期内恐怕很难再有所作为，要想在市场上获得客户不可避免要在价格上做出让步。一旦展会打起价格战，不但损害主办方利益，由此带来的展会服务质量下降也将损害展会品牌和会展业整体声誉。

同类展会项目是否过多，只看会展行业活动的数量就可窥见一二。今年以来，国内多个城市已经举办了会展行业的交流活动，主办单位已经不限于几年前的全国性行业组织和行业媒体，越来越多的地方政府甚至地方会展企业、行业组织也加入到主办会展业交流活动的行列中来。仅从这个角度来看，行业活动并没有被三年疫情大浪淘沙式地清洗，真正的洗礼或许伴随着疫情的结束才刚刚开始。

随着市场恢复活跃，更加激烈的市场竞争开始涤荡着会展活动行业，也许在不久的未来我们会看到一个新的市场格局。