“粤伴湾”MCN文化湾区IP孵化

安勇 傅志群 巢美琳

你在城市街头见过光绘形式的龙图腾吗？在党的二十大开幕之际，“粤伴湾”MCN孵化的湾区特色IP账号“花城航拍”与光绘艺术家创作了作品《光绘龙图腾》，用光绘艺术的呈现形式，在广州取景创作20幅龙图腾。一条条光绘的“巨龙”见证着老城市的新活力，展望着未来之城的光明前景。作品一经推出，便刷屏全网，被中国国际电视台（CGTN）和人民日报英文客户端第一时间关注转发。CGTN主持人在节目中用近1分钟口播盛情“安利”，人民日报英文客户端将视频转发到推特（Twitter）账号，向世界展现“中国式特有的浪漫”。

“花城航拍”的出圈并非偶然。自成立以来，“粤伴湾”MCN立足大湾区，从内容侧、产业侧、技术侧、传播侧持续发力，勇立IP孵化潮头，全平台自孵化签约及合作湾区正能量达人过千，粉丝总量过亿，播放总量过百亿，生产多个“现象级”文化产品，融合共建湾区泛文化、泛文旅生态圈，展现了开放包容、活力十足的湾区形象。建设粤港澳大湾区，是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略。《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出建设人文湾区，塑造湾区人文精神，共同推动文化繁荣发展。在推进粤港澳大湾区建设的关键年，作为大湾区核心引擎城市的主流媒体矩阵——广州广播电视台“粤伴湾”MCN，精准聚焦文化湾区IP孵化，找到广电MCN发展的新路径。

2023年8月31日，“粤伴湾”MCN文化湾区IP孵化项目入选国家广播电视总局2023年广播电视媒体融合成长项目。本文将围绕“粤伴湾”MCN所呈现的新发展、新业态、新趋势等方面展开论述。

新发展——创造湾区特色品牌，突出地域特色

融媒时代，广电MCN模式在广电媒体融合转型实践中铺开。但经过发展，不少广电MCN逐步遇到账号同质化、内容创新能力有待增强等问题。作为广州广播电视台媒体融合改革新业态，“粤伴湾”MCN基于运行成果分析粤港澳大湾区文化资源，发现粤港澳大湾区文化资源随空间呈现“高密度、强流动、多中心”的现象：随着港珠澳大桥的通车，港澳地区的文化资源进一步流向内地城市，但粤港澳大湾区的文化产业资源丰富且分散，未能较好地形成产业集群发展。文化资源的开发利用，仅仅停留在保留当地特色，没有很好推动产业升级，没有发展形成完整产业链，城市间的文化资源整合不够充分，缺乏载体和平台。

基于此，广州广播电视台“粤伴湾”MCN致力于创造湾区特色品牌，力争科学、精准、有效地将文化资源集合在一个平台，助力湾区文化产业释放更强动能。

新业态——内容侧、产业侧、技术侧、传播侧协同发展

大湾区文化同宗同源，同声同气，大湾区人民共同的文化记忆，为文化湾区IP孵化提供了鲜活题材。“粤伴湾”MCN依托湾区文化底蕴应运而生，从内容侧、产业侧、技术侧、传播侧服务文化湾区IP孵化，推动大湾区文化综合实力出新出彩。

内容侧：“粤伴湾”MCN着力于打造以热爱湾区文化内容生产、KOL孵化、媒介合作为核心的内容生态服务体系，围绕“红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化”四大城市文化品牌，在精品航拍、本地生活、乡村振兴、国风国潮、电商、元宇宙六大赛道深耕精品内容创作，进一步提升大湾区文化的国际传播辐射能力，作为本地生活领先的新型主流媒体，特色鲜明、充满生机。在政务传播赛道上，“粤伴湾”MCN借助强大矩阵传播体系，依托央视频、人民日报、新华社、微博、微信公众号、抖音、快手、今日头条、B站、小红书等多平台联动，为账号综合数据增长和优秀内容传播效果加速，抢抓社会热点话题，增强主流价值传播。在老年赛道上，“粤伴湾”MCN联合广州老年开放大学、广州市老龄办打造“广州老年学堂”和“花城老龄”媒体号，目前已成为广东省老年媒体矩阵中的头部品牌。在乡村振兴赛道上，“花城环游记”面向广大中青年群体，聚焦文化和旅游融合发展，通过文旅达人的沉浸体验，力求小众、深度的出游方式，对大湾区文旅路线和美丽乡村的历史根源、文化内涵进行深度挖掘和创作，突出本地特色，打造内涵与形式共美的新业态，推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐。在本地生活赛道上，“仲夏大表哥”“西关大小姐徐瑾”“飞哥仔探店”“华哥识食”等以“达人种草+全民参与”的形式，探索大湾区的美食美景，玩转大湾区，吃遍大湾区。在完成精品节目制作的同时，“粤伴湾”MCN借助客户端发起多平台直播，加强与观众的互动。

产业侧：构建产教研一体化运营模式。“粤伴湾”MCN以市场化形式运作，投身新媒体全案营销服务，在短视频、直播电商、大型活动、新媒体培训四大方向布局发力，集账号孵化、电商直播、红人经济、项目服务于一体，通过创新流量引擎和变现模式，构建产业链全生态，形成了自营账号、签约账号、品牌全案打造、电商、直播、政务运营、活动IP、短视频生产等业务格局。

同时，成立粤伴湾新媒体学院，以短视频、直播、全案营销、商业变现等培训服务为主，依托广州广播电视台“粤伴湾”MCN成熟的达人运营、直播电商、品牌营销资源及成功经验，联动广东省互联网协会、广州大学、广州开放大学，以及抖音、快手等商业平台，共同研发培训课程，为政企校赋能，通过以教代练的形式，成功打造湾区正能量网络达人联盟，孵化湾区高校达人百千万工程，为广电媒体融合深入发展开辟了新的落脚点。

技术侧：“科技+内容”推动创新，构建湾区元宇宙文化体系。利用元宇宙虚拟人、AR后期、航拍运镜等技术研发实现表现形式的迭代，为内容呈现赋予新的创意。“粤伴湾”MCN研发的自有虚拟人“晓粤”，已于2023年5月亮相，力争成为广府文化推广大使，配合虚拟展厅，为广大市民搭建线上虚拟公共文化空间，为元宇宙时代的文化推广事业开辟全新路径。旗下账号“花城航拍”作品《广州“燃”宇宙——喜迎国庆AR光影秀》《光语花城AR光影演绎》等，采用AR技术虚实结合的形式制作，用年轻人喜欢的视觉表现形式，让大家重新认识和了解湾区文化传承的魅力。

传播侧：大小屏融合、与党央媒共同策划文化主题宣传活动。“粤伴湾”MCN以小屏端的达人矩阵内容为主，通过小屏的互动和流量反哺电视大屏，老年赛道“乐龄派盛典”、文旅赛道“花城环游记”均会在花城+APP、广州广播电视台综合频道和南国都市频道同步播出，网友可以跨屏收看，为大屏和小屏端同步突破流量茧房，扩展了本地用户。

为全力推动粤港澳大湾区视听产业协作、协同发展，提升湾区人民的文化共识和价值认同，凝聚粤港澳大湾区建设的强大精神力量，“粤伴湾”MCN与人民日报、新华社、光明日报等党央媒共同策划文化主题宣传活动，着力提升国际传播效能，持续拓宽国际传播渠道。

新趋势——打造文化湾区产业集群生态圈

目前，“粤伴湾”MCN已成功孵化了包括“花城航拍”在内的多个具有湾区特色的强IP账号。“广州老年学堂”“花城老龄”作为广州台老年赛道王牌IP，围绕与老年人赛道相关话题，创作了一系列点击量破百万的短视频，目前已成为广东省老年媒体矩阵中的头部账号。“花城环游记”以精品视频制作方式，探寻精品文旅线路和美丽乡村，做好乡村振兴文章……“粤伴湾”MCN旗下湾区特色账号和作品先后获得广东省委网信办2021年广东“网络传播精品工程”二等奖、2021年广州市广播电视节目奖网络视听类一等奖等奖项。今年，“粤伴湾”MCN文化湾区IP项目获评“全国广播电视媒体融合成长项目”；“粤伴湾”文化湾区IP孵化与运营项目获中共广州市委宣传部下达的宣传文化发展专项扶持经费。

在“内容为王”的文化产业新时代，“粤伴湾”MCN是媒体融合发展下的新型助推器，也是推动数字化城市转型、助力湾区文化创意产业发展的关键力量。“粤伴湾”MCN在过往一年的孵化下已初具成效，在达人矩阵搭建、全案营销传播、全媒体赋能培训等板块具有良好的资源基础和传播效果，进一步助力产业能级提升。今后，“粤伴湾”MCN将利用技术开发手段，融合湾区优质达人、企业、高校资源，重点发力文化旅游，辐射乡村振兴、本地生活、教育培训等方面，全力打造文化湾区产业集群生态圈，从人才体系搭建、文化品牌打造、国际传播创新等方面营造粤港澳大湾区文化产业集群生态圈，促进资源、品牌、信息、技术等要素合作互补，助力湾区文化产业高质量发展。W