立足广电媒体资源优势 河北广电MCN探索“广电+”融合新样本

王伟

河北广播电视台（集团）通过打造“河北广电+互联网经济聚合平台产业项目暨河北广电MCN项目”，依托人才、技术、宣传、品牌节目等省级广电资源优势，重构媒体组织运营、推动产业转型升级、培育新型文化业态，积极探索传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。“河北广电+互联网经济聚合平台产业项目暨河北广电MCN项目”战略布局全媒体主播账号矩阵、广电电商运营、大型互联网会展、新媒体培训等板块，探索河北广电MCN“广电+政务服务商务”的发展路径。

河北广电MCN机构入驻抖音、快手、腾讯、今日头条、淘宝、拼多多等重点第三方互联网平台，签约各类型账号300多个，已在母婴、教育、房产、汽车等不同领域推出自行孵化的垂类短视频账号，均为具有一定基础的优质账号，已初步建立具有一定规模的短视频矩阵。其中，70%的账号为河北台播音员主持人入驻，30%的账号为全国各地广电媒体播音员主持人入驻，依靠行业影响力和机构吸引力拓展至全国，传统媒体的网络引导能力进一步提升。另外，河北广电MCN机构被抖音评为“2021年度最具内容价值MCN机构”和“2022年度最具区域价值MCN机构”，被快手评为“2020年度全国媒体MCN机构综合榜单前十”。

立足广电资源优势 创新拓展融合理念

整合全媒资源，夯实媒体融合产业发展基础。近年来，国内广电媒体纷纷布局MCN机构，国家广播电视总局发布的《关于第二批“国家广播电视和网络视听产业发展”项目库遴选入库项目》中，十分之一的项目都是广电MCN建设项目。“河北广电+互联网经济聚合平台产业项目暨河北广电MCN项目”起步于2019年下半年，入驻抖音、快手、腾讯、淘宝、拼多多等互联网平台，探索多元化融媒运营，初步搭建运行框架并积累了较为丰富的账号运营经验、供应链合作资源和第三方平台影响力，夯实了河北广电媒体融合产业基础。

适应新形势，创新打造全媒体主播培养机制。目前，社会成熟的民营MCN机构在资本的推动下，正在大量签约传统广播电视机构的在职播音员主持人，由于这一群体持有“播音员主持人证”或“记者证”等稀缺性资质，并可获得网络平台官方认证的媒体从业人员账号（即黄V账号），该类账号在网络平台拥有较高的商业账号价值和特殊账号保护措施，故民营MCN机构整合此类账号资源并对签约广电主持人进行商业化孵化运营，造成了广电媒体播音员主持人账号流失。河北广播电视台（集团）持证播音员主持人近200人，持有记者证的一线专业人才更是人数众多，通过河北广电MCN项目进行大规模的全媒体播音员主持人孵化，是留住优秀人才、打造一支河北广电播音员主持人新媒体队伍的重要抓手。

坚守主流媒体阵地，充实丰富广电融媒原创内容。河北广电全媒体IP账号矩阵和特色网络节目账号矩阵按照“集中生产全平台分发”的原则，所有全媒体内容首先在河北台自有客户端“冀时”进行首发，然后在河北广电MCN机构签约的第三方平台分发。一方面极大丰富了服务河北广电客户端的小屏原创短视频账号内容，另一方面扩大了第三方平台的河北广电融媒产品传播力和影响力。

建新媒体账号矩阵，推动广电媒体经营转型。在当前媒体环境中，广电MCN机构主要的商业化模式为政务推广、电商带货、商业广告和线下服务等，其重要前提是搭建具有一定规模的账号矩阵，一方面能够形成规模化运营基础，另一方面提升“拆东墙补西墙”的抗风险能力。项目力争形成百余名主播在数百个账号、千万级粉丝和上亿流量中同步进行宣传引导、商品带货、广告推广的运营格局，其规模和影响力相当于搭建了一个网络版的“河北广电”。该模式既符合传统广电资源优势挖掘方向，又可以有机结合融媒运行的市场规律。

“广电+政务服务商务” 多元探索运营路径

创新开拓“广电+政务”运营模式。一是2020—2021年联合河北省商务厅等部门连续举办“河北直播带货创业实战大讲堂”暨“百名电商主播孵化计划”系列活动，邀请抖音、快手相关负责人、国内直播带货领域知名专家、电商网红等嘉宾，就直播带货的创业政策、平台规则、电商技巧及主播打造等内容进行讲授，来自省内外的2000余人次参加培训，拓展新媒体培训业务。二是积极申请立项“京津冀广电数字文化产业协作体平台”。“中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心”于2020年由国家广播电视总局正式批准成立，具体工作由京津冀三地广电局负责，河北广播电视台（集团）为该中心首批共建单位之一。为了进一步借势京津冀协同发展优势，整合区域内市县区各级广电机构融媒联动，搭建融媒协同平台、统一对接大型互联网平台型企业，开发广电融媒产业项目和深化广电融媒合作共赢，在中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心框架内立项“京津冀广电数字文化产业协作体”，在京津冀三地广电局的政策支持和组织保障下，积极开展媒体数字文化产业相关的融合业务培训、广电电商运营联动、县域经济品牌融媒推广等融媒产业项目。三是2020年6月中旬，为了应对疫情带来的影响，联合省商务厅、省农业农村厅策划推出政策性扶持活动“河北直播购物粉丝季系列活动”。活动期间实现河北特色产品销售额突破1亿元，超过6000万粉丝关注收看，为助推河北全面复工复产，助力实体经济复苏，加大河北特色产品的全网推介、销售，探索乡村振兴，创造财富提供了创新路径。

创新运行“广电+服务”媒体模式。一是围绕群众需求和社会关切推出民生服务项目。结合市场调研数据，把着力点放在了教培赛道，同时利用新媒体技术手段，联合省内200余家机构推出百余种各类综合素质课程，打造教培融媒产品——“童”学计划，并成立教培融媒产业工作室探索运营。2023年6月19日，“童”学计划依托河北交通广播、河北音乐广播、河北文艺广播微信公众号小程序同步上线，线下组织多场广电特色体验活动，累计服务用户近2000人。二是面向社会选拔全媒体应用型服务人才。2022年2月初，举办“全媒新势力！——2022全媒体新人选拔大赛”，选拔具有正能量、全媒体潜力的网络主播及有创意、有网感的全媒体人才，为河北广电MCN机构孵化新媒体IP提供新生力量和创意源泉。活动报名总人数超过了1200人（组），吸引了众多高校、媒体、企业和社团的关注，相关话题内容全网浏览量近3000万次。三是面向媒体行业策划搭建新媒体协作活动。2019年12月，联合快手科技有限公司策划组织了“快UP·融媒大会（河北站）”活动。来自省内的各级广电媒体及部分省外兄弟媒体和台（集团）相关业务部门共200多人参加了此次大会。

创新打造“广电+商务”产业模式。一是积极推进新型广电融媒体电子商务业务的开展，探索传统广播电视节目、新媒体传播平台的宣传推广与电子商务的有机结合。目前，仅通过一个单一广播频率（河北音乐广播）宣传导流的电商运营平台“乐商城”，单月最高销售额即可达到500多万元，年度最高销售额近5000万元。二是着手供销体系建设，初步搭建河北特色供应链体系。充分挖掘省内优质特色产品资源，整合优质供应链资源，目前已形成超过1000家供应商、数千款产品的较为完整的自有和对外供应链体系。在此基础上，积极拓展海外供应链，搭建了澳洲原产地系列产品供应链及韩国、泰国网红产品优质供应链。三是打造“河北广电电商产业基地”，建设集“供应链基地、电商直播基地、电商培训基地和共享云仓基地”为一体的现代化智能互联网产业集纳平台。基地总面积超过12万平方米，拥有上百家指定供应链商家，600平方米视频直播基地，100平方米培训基地及数万平米共享云仓。在供应链建设、直播带货、主播孵化及现代智能货品存储管理等方面全面发力，打造系统、完整、成熟的电商全产业链条，最终形成电商产业的资源闭环。四是搭建传统媒体聚合平台，助推品牌创新营销。2019年年底，发起并组建了全国广播融媒营销合伙人平台，全国60多家各级广电媒体加入了这一平台。在这一平台上，利用已搭建的多元化电商变现渠道，为常年积累的传统广电平台重要客户量身定制新媒体电商平台营销推广方案。如携手君乐宝小小鲁班奶粉共同推出创新营销模式，在传统广告投放的基础上，增加了保底分账的创新营销模式，通过联盟平台与各加盟单位线上资源与新媒体渠道融合，实现了传统听众向电商平台的导流。W