《花儿与少年·丝路季》：用“丝路”拓宽文艺创作新思路，创新中国故事国际传播新话语

吕帆

近日，在引发全网热议的《花儿与少年·丝路季》中，迪丽热巴身着维吾尔族传统服饰艾德莱斯裙，表演民族舞蹈，引发克罗地亚民众的热情欢呼。随后，中国外交部发言人、外交部新闻司副司长汪文斌在海外账号推介节目，“穿着中国新疆服饰跳着新疆舞蹈的迪丽热巴，闪耀着光芒”；中国驻沙特阿拉伯大使馆赞扬节目“将‘一带一路庞大主题拆解成一个个让观众易感知、易理解、易共鸣的生活细节，以此讲述可信、可爱、可敬的中国形象”；海外网友也纷纷点赞中国传统文化：“感受到了中华民族文化的魅力。”

对任何国家来说，全球文化影响力都是实力的重要体现。近年来，海外民众接触中国文化的机会越来越多，对中国文化的感知越来越深，中国形象“走出去”效果显著，但离“走进去”尚有距离，《花儿与少年·丝路季》的价值正在于此，它呈现了与以往有所差异的传播策略，在宏大主题与个性表达、新时代成果与优秀传统文化之间，寻得小切口、近视角、有记忆点的表达，有效增强了国际传播效能。

“丝路”带来思路，让广阔舞台成为背景

让中国形象的国际传播“从自己口中讲”到“从他人眼中看”，这是《花儿与少年·丝路季》的主要特点，而主体转化必然带来叙事策略的变迁。

在《花儿与少年·絲路季》中，嘉宾不只体验在“一带一路”国家游玩，更探访合作项目，走进中国制造。克罗地亚居民讲述因中国建筑队修筑大桥而改变的生活；沙特百姓和团员们互学“爱与和平”的语言……这些真实案例和真诚笑脸，让观众真切感受到“一带一路”倡议在全球范围的互联互通、成果斐然。节目由此营造了一种难得的张力：地理景色是陌生而新鲜的，文化交流却熟悉且接近；团员的情谊固然是呈现重点，但节目真正的主题是“国际友谊”——透过他人之眼看中国、讲中国。而当观众随团而行，对这些共建故事了解得越多，越会从心底点赞中国方案、领悟中国智慧。正如有观众评论的：“这个节目不仅让我们认识中国的国际影响力，更让世界看见中国，这才是综艺节目的真正意义。”

嘉宾也是“大使”，让可爱中国走入人心

有学者指出，要真正理解“一带一路”，便要“在建立中国国际传播自主知识体系的导向下，发掘中国国际传播的主体性”。增强中国道路、中国制度、中国精神的吸引力、感染力、说服力，不仅要立足“我们讲什么”，也要让对方“听有所思、思有所得”，让“主体性”与“交互性”相得益彰。

《花儿与少年·丝路季》背景恢宏，却没有采用惯常的宏大叙事，在“千山万水，大国基建”的话题之外，它频频着眼于聚焦鲜活的个体形象与文化因子，让嘉宾成为交流大使与文化体验官。个体自信展示的背后，站着强大而谦和的祖国。正如主持人问迪丽热巴为什么选择穿色彩绚丽的裙子跳新疆舞时，她会自豪地说：“因为这条裙子就像祖国的大好河山一样。”这份从容自信、坚定信念和优雅姿态，让“可亲”“可爱”与“美好”“多样性”成为中国形象的关键词。

“丝路季”破圈的启发也在于此，不同于传统传播学追求同质化传播效果，跨文化传播的效果指向则是“异质融合”。大众媒体虽天然具有沟通交流、文化传播的属性，但做好跨文化传播，须把“我与他”的主客体思维转换为“我与你”的主体间性思维，才能更好地推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达。

面对新形势、新业态，创新中国话语和叙事体系事关重大，而扩大中国“朋友圈”、共画“同心圆”已离不开“你中有我、我中有你”的传播理念，也能让中国故事更接地气、充满灵气、聚拢人气。W