新时代短视频精品化发展策略探析

国家广播电视总局广播影视信息网络中心《新时代短视频精品化发展研究》课题组

【摘要】：近年来，短视频行业快速发展，用户规模截至2022年12月达到10.12亿，人均单日使用时长增速明显。用户欣赏水平和消费需求不断提高，低质粗陋的内容已难以满足广大用户。特别是近两年，短视频内容创作市场竞争加剧，有力助推了短视频创作的提质升级。短视频精品化发展是一个需要持续推进的过程，本文在分析当前短视频发展情况的基础上，对进一步推动短视频精品化发展的策略进行了初步探析。

【关键词】：短视频 精品化

历经近十年的发展，当前，短视频行业已迈向高质量发展之路，体现社会主义核心价值观、兼具“技术+艺术”特色、视听语言风格独特、切合受众需求的精品短视频不断涌现，短视频精品创作取得长足发展，呈现出蓬勃发展的良好势头。

在主题主线宣传和舆论引导方面，短视频平台已经成为国家主流新闻媒体传播权威声音、服务群众生产生活的重要阵地，精品短视频有效引领了舆论导向，不断满足了人民群众对党和国家重大活动、重大社会经济事件、重要国际问题、重大自然灾害等方面权威信息的需求，进一步放大了主流舆论声量。在推动社会主义文化发展方面，短视频赋予中华优秀传统文化创新性传播，尤其是精品短视频实现了中华优秀传统文化的现代转译，有效推动了中华文化的国际传播。在助力经济社会发展方面，短视频与多领域交叉渗透，“短视频+电商”“短视频+农业”“短视频+教育”“短视频+社交”的精品短视频逐渐融入人民生产生活各个领域，有效赋能了经济发展。在精神文化方面，短视频平台丰富的信息和娱乐内容，成为满足人们的文化需求的精神食粮。

总体来看，一方面，短视频发展呈现出内容精良、传播精准、持续向上向好向善的态势；另一方面，由于行业发展异常迅猛，难免存在一些问题和不足，比如，囿于平台推荐算法产生的“信息茧房”、网络沉迷以及主旋律短视频难以有效触达；短视频创作传播过于“讨好”用户，忽视正向的价值引导，重经济效益轻社会效益；个别短视频创作打“擦边球”违规逐利，有的还存在侵权问题；UGC个人短视频创作者还存在创作能力短板等等，需要持续加以研究和解决，把短视频精品化发展不断推向深入。

推动新时代短视频精品化发展，需要始终坚持以人民为中心的发展思想，依靠短视频行业管理方、平台方、内容生产方、用户等行业共同体相向而行、齐心协力，才能行稳致远、共创辉煌。

一是采取管理优化策略。首先，要抓好精品化发展顶层设计，坚持问题导向，进一步加强短视频管理政策的前瞻性；坚持规范和发展并重，把握行业发展规律和利益诉求，规范行业健康繁荣发展。其次，要始终坚持以主流价值引领精品化发展，始终坚持以社会主义核心价值观引领短视频精品化创作，持续做大做强主流思想舆论，切实发挥出精品内容的引导效能。此外，要发挥多元主体协同治理的聚合效应，管理部门需要在发挥治理主导性作用的同时，采用法律、行政、经济、社会等多种治理手段，为协同治理体系构建合作机制，充分调动政府部门、行业主体、科研部门、学界专家、行业协会以及社会公众等多元主体的积极性主动性，形成全方位立体化的治理共同体，共同推动短视频精品化发展。

二是采取平台规范策略。首先，要加强内部体系建设，平台要履行好自身的主体责任和社会责任，建立内容扶持、内部培训、审核把关、追责惩处等健全有效的管理体系。其次，要约束算法，提高精品内容的推荐和检索权重，让内容质量和主流价值观成为算法推荐的基础性标准。最后要加强平台自律和社会监督。一方面需要平台加强自律向上向善，另一方面需要社会和广大用户的有效监督，促进整个行业的健康发展。

三是采取创作引导激励策略。首先，要加强选题选材规划，推动精品内容产出需要管理部门、平台持续加强对创作者的引导，主动出题，让行业各主体能够充分认识到何种主题是鼓励的，何种价值是提倡的，从而引导创作者的创作方向。其次，要加强对优质短视频内容的创作扶持和激励力度。一方面充分挖掘主流媒体的创作潜能，发挥示范效应，不断发展壮大正能量供给体系，另一方面对精品内容予以扶持，如举办主题宣传活动拓宽优秀短视频宣传渠道，举办行业征集评选展播展示活动树立行业标杆，持续将支持资金、宣传推广和人才资源更多地向精品短视频倾斜，多措并举让精品力作能够获得与之匹配的收益和利益。最后要加强理论研究和技术引导，深入开展短视频发展规律的相关理论研究，对其发展趋势进行预测研判，在理论与实践的互动中前瞻性地推动短视频精品化发展。

推动短视频行业高质量发展，需要行业各方共同努力，坚定不移地走精品化发展道路，持续密切关注新时代精品短视频制作传播的机遇和挑战，全面客观科学地认识精品短视频的发展规律，从管理优化、平台自律、创作提升等各方面为短视频精品化发展创造良好的环境。

（本文受2021年国家广播电视总局部级社科研究项目资助）

《新时代短视频精品化发展研究》课题组成员：

韩肖鹏国家广播电视总局广播影视信息网络中心副主任，中国网络视听节目服务协会副秘书长

舒 云中国网络视听节目服务协会节目部主任

张腾之中央广播电视总台主任编辑，中广联合会微视频短片委员会秘书长

黄 冬国家广播电视总局广播影视信息网络中心网络视听服务处副处长

刘春学国家广播电视总局广播影视信息网络中心视听行业发展处副处长