坚持长期主义 做高质量发展的长跑者

郑华平

习近平总书记在党的二十大报告中提出要“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”。长视频从诞生之日起，一路在疾风骤雨中磨炼和成长。对新时代网络视听行业而言，坚持高质量发展，是一场“马拉松长跑”，既要保持奔跑的速度，也要保持呼吸、控制节奏，做坚定的长期主义、未来主义者。我代表芒果TV从三方面作分享：

坚持长期主义 做主流价值的守护者

主力军抢占主阵地，是新时代网络视听行业高质量发展的根本要求。现在正值湖南卫视、芒果TV双平台深度融合一周年，当前双平台完成了综艺、电视剧、广告板块全面融合，让主流阵地得以全面壮大。芒果TV是党管党控用户规模最大的国有新媒体平台；湖南卫视2022年有287天夺下省级卫视第一；芒果TV国际APP下载量达1.2亿，成为中华文化走出去的新生力量。这是坚定履行党媒职责使命的一年，是拥抱改革创新的一年，也是高呼青春万岁的一年。在主力军全面挺进主战场上，我们主要有五点收获：

一是主流宣传更有力量。2022年围绕党的二十大宣传，我们推出“奋进新时代洪波曲”，《声生不息·港乐季》《这十年》《麓山之歌》《底线》《天下长河》等多部精品成为双效统一的年度爆款。二是内容创制更具引领性。目前双平台共有48支综艺团队、22个影视自制团队和34家战略工作室，不断推动内容升级和体系搭建，每年产出近百档文艺作品，每年的创新比例也不低于40%。三是市场对双平台更有信心。蔡怀军副台长提出要让双平台成为湖南广电的强利润中心，2023年一季度我们自制的综艺节目为行业之首，也成为众多广告主的首选。四是团队建设更有活力。我们刀刃向内打破超固化结构，双平台推动内部换血，淘汰率达到16%。五是业态创新更有魄力。《去有风的地方》《早安隆回》《中餐厅》《向往的生活》都成为“文化+旅游”的典范，我们的龚政文台长称之为“文旅为传媒打开新的天地，传媒为文旅插上腾飞的翅膀”。

2023年开春以来，双平台火力全开，通过“唱”“画”“巧思”“运动”的交互，加大新闻、晚会、纪录片等主题创制编播，有媒体称赞芒果创造了一场强大的“春风传播”，这是内容的创新，也是芒果人的文化自觉，更是价值观的焕新。2023年我们还将围绕主题主线进行重点创制，坚持以人民为中心的创作导向，在国家广播电视总局网络视听司、宣传司、电视剧司的指导下，重点打造《声生不息·宝岛季》《青年π计划》《热血国防行》《我的人间烟火》《日光之城》等文艺精品，用力书写新时代美好生活新篇章。

坚持长期主义 做产品创新的引领者

湖南广电目前拥有国内最大的内容生产智库，是全国长视频内容创作的人才高地，这是内容创作最坚实的底盘，也是我们最核心的竞争力。“要么第一个做，要么做第一”，张华立董事长提醒我们要“永远保持着对内容创作的敏感和底层冲动”。

全面推行制片人负责制。我们把最优秀的内容青年人才放在“C位”，要求制片人对项目的内容导向、传播效果、投产情况负总责；并搭建从“创新小组—团队—工作室—超级工作室—子公司负责人”成长路径，让他们担大梁、扛重任。

从单兵作战到集团军作战。我们改变传统的内容制作单打独斗的模式，鼓励团队共创共研，比如2023年4月底上线的重点项目《青年π计划》，就集结了双平台5个大团队，节目硬件、软件均已达到国际制作水平。

从内容型人才进化为复合型人才。我们通过与鲁迅文学院定期开办学习专题培训班，定期举办主持人、艺人主题教育活动，创作队伍逐渐从单一类型向复合型转变，他们读得懂《人民日报》的社论，又看得懂“投入产出表”。与此同时，我们还打造了“芒果青年说”“青年CEO俱乐部”“青芒计划”等人才培养机制，激活内容创新的活水源泉。

坚持长期主义 做生态探索的先行者

企业实现高质量发展，是真正实战环境中的越野赛。面对疫情结束的新形势，湖南台党委再次提出要“抢占先机再奋进、融合发展开新局”。主要从三方面入手：

探索技术赋能传播。媒体所有的故事都是从新技术开始的，这些年我们拥抱技术、为我所用，让内容产品的影响力更大、传播效率更高，如《声生不息·宝岛季》实现两地三处转场切换、实时跨屏，《舞蹈风暴》中采用时空凝结技术、《中国》呈现高动态图像技术，与中国移动合作开发《全员加速中》虚拟空间等。同时我们通过三届马栏山国际算法大赛，吸纳国内外顶尖人才，主攻“AIGC”和“虚实结合互动”两大方向，以技术赋能内容生产和商业升级。

探索长视频商业闭环。小芒电商是湖南广电未来的全新增长极，目前发展十分迅猛，2022年全年GMV同比实现7倍增长，截至目前累计用户规模已突破1.3亿。其中从《名侦探学院》IP延伸出的棒球服，是全网棒球服单品销量第一；正在热播的《宝岛季》也推出了联名耳机，限量版上线45秒立马售罄。

探索“空间版”芒果TV。从打造B版的湖南卫视，再到探索空间版的芒果TV，我们一直在探索产业化发展。基于《大侦探》《密室大逃脱》等爆款IP打造的实景娱乐MCITY，迎来了预定高峰期，后续将在南京、成都等多地筹开新店。中短视频“大芒计划”、艺人经纪、互动游戏等新业态也在孵化中。

志之所趋、山海可达。坚持高质量发展就是要践行长期主义。芒果TV将始终做高质量发展的长跑者，坚定目标、锤炼耐力，保持长期主义的火苗不灭，保持改革创新的动力不消，保持持续发展的态势不减，为推动行业向上、向善发展贡献更大的芒果力量！W