以长期主义 讲中国好故事

孙忠怀

2023年，中国网络视听大会成功举办了第十届，很荣幸和各位同仁们共同见证这场视听行业盛世。这十多年间，整个网络视听行业的进步与思考都因视听大会留下了清晰的印记。可以说视听大会就像我们每年一会的老朋友，见证了中国视听产业的飞速发展。

在国家广播电视总局的带领下，这些年来行业秩序逐渐规范化、清晰化。我们与全行业同行，经历了从学习者到开拓者的成长，见证了中国视听产业的发展与变迁。经历了十年的长期探索、发展与财务上的亏损，在2021和2022年影视行业降本增效，回归理性，我们终于看到了曙光，友商实现盈利，腾讯视频也接近盈亏平衡点。

我们相信在主管部门和全行业的共同努力下，未来的十年，网络视听会有更好的发展。我们也有信心在2023年开始“踩油门”，加快前行。

夯实平台责任 不断创造多元“好故事”

一直以来，我们都坚定不移地落实平台责任，探索主题主线创作的新表达，积极布局重大节点宣传展播，不断提升主流视听阵地的价值。过去几年，腾讯视频平台上播出的《山海情》《大江大河》《县委大院》《功勋》等主旋律作品都取得了口碑与人气的双丰收，我们制作的《埃博拉前线》《狮子山下的故事》等作品也收获了良好的成绩。党的二十大期间，腾讯视频上线的“新征程展播专区”包含20个栏目版块，展播节目近200部，突出展示了党的十八大以来社会进步、民生改善、成就建设等正面信息，取得了良好的宣传效果。

我们认为，各大互联网平台长期坚定投资视听产业，支持和引导行业繁荣发展，也是我们肩负的行业责任。基于这个理念，腾讯视频未来会继续在内容创新、技术研发、人才培养等方面加大投入。

2021年，我们明确提出“成为艺术与科技驱动的视频娱乐引领者”的中长期战略。近几年来，腾讯视频一直坚持对这两个领域的长期投入，并主动升级思考，积极变革，坚持做难而正确的事，推动艺术与科技的双向提升与相互赋能。2023年，是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是未来十年新征程的起点。

我们一直认为艺术战略的核心是“好故事”，它是我们的“头等大事”。从版权合作为主到大力创新自制，我们已经实现了内容制作体系的跨越式提升；通过后验激励、升级分账等合作机制，我们已经形成了“自制精品+共创合作”的内容双驱动模式，不断加强自身创作能力的同时，也携手更多的合作伙伴前行。

我希望腾讯视频的作品集能够“短期有惊喜，长期有期待，用户有信心”。短期来看，我们将改变过于集中优势品类的策略，全面拥抱多元化的选题、表达；同时以长期主义的思维，持续长线IP内容的开发，推动内容共创模式全面落地，从而为不同圈层、不同喜好的用户源源不断地创造好作品。

目前在腾讯视频的内容布局中，优质IP特别是可以长线开发5至10年的IP储备一直是我们的优势。我们拥有《三体》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》《尾鱼奇幻宇宙》《庆余年》《脱口秀大会》《风味人间》等多个正在长线开发的优质IP。之所以平台过往很难坚持做长线内容的开发，无外乎投入大、周期长、不确定因素多，同时也有一些长线开发一直面临商业化的难题。但腾讯视频愿意“啃硬骨头”，因为这些长线内容是我们的财富，也是中国网络视听的稀缺资源，长期来看是很有价值的，需要真正热爱的人沉下心来耕耘。现在看，我们的坚持也得到了用户与观众的认可，每次长线IP新一季内容开播，都是观众与粉丝的一次节日。

提升创作空间 让更多好作品回馈观众

好故事离不开好的创作者，他们是内容的源头活水。我更愿意称他们为“手艺人”。手艺人是我们对影视精品创作者的爱称，不止是导演、编剧、演员、声优、原画师，也包括技术工种，如舞美、服化道、后期等等，都是凝练了艺术和技术的“手、艺、人”。他们中既有成名的大师，也有初出茅庐的新锐创作者。只有真正地尊重他们，才能让他们的才华得到施展，成就一个又一个好故事。

近期播出的电视剧《三体》的导演杨磊确定要用现实主义的手法还原科幻小说的时候，所涉及的大量科学理论和装置，对我们制作团队来说的确是具有挑战性，但是我们和导演对精细制作的追求是一致的，所以抱持着尽最大努力提供支持的想法，我们积极寻找资源。例如，找到中科院、科协、科影等联合制作单位，和专家反复论证，最终落实到三体剧集中每一个相关细节。

一直以来，我们都非常渴望与有梦想、有实力、有信念的靠谱“手艺人”合作，但过去我们做得还远远不够。接下来，腾讯视频会从管理层做起，在成本合理的前提下，最大可能给手艺人们提供“创作空间”，充分尊重手艺人在创作过程中的主导性，不对他们的想象力设限、尽最大可能负责落地与实现。我们也借着视听大会的机会，向有创作梦想的年轻人发出邀请，希望有机会和大家一起用源源不断的好作品回馈观众，共同助力中国网络视听行业高质量发展。

创造好故事是我们的“头等大事”，而让好故事被更多的人看到，得到更好的传播同样重要。这需要我们以全面开放的心态，接纳多元化的合作伙伴，以实现合作共赢。无论是上游内容生产方、视频号等短视频平台，还是社交媒体的伙伴们，只要大家都能够以服务观众为出发点，在尊重版权、尊重行业秩序的前提下，我们都愿意合作，扩大好内容的用户触达，推动产业更上一个台阶。

创新技术投入 推动视听行业持续发展

更为开放、更为深入的还有我们的体验场景。近两年，用户对文化内容的沉浸式体验需求进一步增强，推动了视听内容“从线上走到线下”的场景扩展，以提升内容与用户之间的交互，让视听内容从“可看到”延展到“可体验”，推动视听文化真正地走进生活。基于这样的用户需求，我们正在IP衍生商品和线下实景娱乐业务领域发力：在过去的2022年，有超过千万用户购买了腾讯视频旗下视听内容相关的衍生商品。

2022年6月至7月，腾讯视频在长沙大悦城星河广场举办了“梦华录——风雅梦华游”主题沉浸式集市，集市以《梦华录》的故事背景为基础，高度还原剧集内大宋汴京的街市风貌，一个月收获几十万线下线上用户；5月至8月，我们将在成都宽窄巷子为《斗罗大陆》粉丝群体量身打造集美术陈列、线下体验、新媒体演出、游乐、音乐会、美食于一体的沉浸式IP嘉年华。

我们还会叠加沉浸式IP亲子乐园、IP体验式零售等线下IP体验，不仅可以扩展视听内容的消费深度和商业想象力，也可以赋能实体产业，将内容产品的社会效益最大化。

做好内容同样离不开技术的支持，任何一项新科技的诞生，都可能让视听产业发生量变或质变。我们一直在不断优化、创新基础视听体验。以目前腾讯视频的弹幕为例，我们是比较早地做语音发弹幕、自动识别和防止剧透弹幕等应用的长视频平台，同时我们对字体、弹幕飘动速度、颜色、行数、剧情匹配度做了长时间细致的打磨，力求精益求精。

除此之外，我们也会一直坚持对创新技术的投入。比如在高新影视技术方面，除了高级特效技术规模化应用之外，我们还不断推动虚幻引擎、CG、动捕以及实时渲染等技术在剧集和动漫领域的应用，让技术走出实验室，走上生产线。例如平台推出的电视剧《三体》拍摄过程中的名场面“古筝行动”，通过在计算机里做动力学测试，以突出船的重力感和切割后惯性运动曲线，高度还原了想象中的真实。

大家都知道，人工智能内容生成技术最近讨论热度很高，我们也在这个领域投入更多的技术与资金，将前沿技术比如AIGC运用于影视创作，并着力推动影视拍摄技术与虚拟现实技术的相互赋能。到底AIGC的业务方向和极限在哪里，希望能和同行们一起探索。

另一个近期很火的话题是ChatGPT和SD扩散模型，这些技术的每日新闻，让我们都感到震惊，同时也会有前所未有的兴奋。面对如此强大的科技，我们要做的是找到它与影视产业的结合点。比如，ChatGPT可以应用于电视剧剧本的基础编辑，从而大量节约人力成本。我们认为这些新技术会掀起内容制作的一次革命，全行业一定要保持关注和好奇心。

在未来，我们将时刻牢记平台使命，自觉践行平台责任，坚定长期主义的信念，做好故事的创造者，做主流文化的传播者。同时，我们也期待和行业上下游的伙伴们共同努力，共同维护健康、成熟、良性的行业生态，推动网络视听行业迈向新的辉煌！W