塑造主流舆论新格局 奏响网络视听最强音

彭健明

党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，对媒体深度融合、创新发展提出了新要求，网络视听行业发展迈入新阶段。2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年。作为我国网络视听领域的年度盛会，第十届中国网络视听大会以“新征程，再出发”为主题，深入探讨网络视听未来发展的新方向、新方法，可谓恰逢其时。

2023年3月21日，中央广播电视总台迎来成立5周年的纪念日。5年来，习近平总书记7次发来贺信，并作出一系列重要指示批示，给总台同志们以鼓励、指导和期望。面对全媒体时代的全新挑战，总台始终坚持从习近平总书记的重要思想、重要论述、重要指示中找方向、找思路、找启迪、找答案，以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱互联网、打造全媒体，海内外引领力、传播力、影响力持续跃升。

新征程，再出发。作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，总台正深入推进“思想+艺术+技术”融合传播，全力打造充满创新、浑身创意、满目希望的新媒体新平台，引领网络视听行业健康发展。在这里，我有几点思考和体会，与大家分享。

一、高举思想旗帜，新语态阐释新思想，唱响网络视听空间的最强音。总台坚持以领袖的高度就是宣传报道追求的高度为标准，创新升级“头条工程”，推动习近平新时代中国特色社会主义思想润物无声深入人心。

央视新闻的《时政新闻眼》《主播说联播》，央视网的《央视快评》《天天学习》，央广网《习声回响》、国际在线《讲习所》等一大批总台新媒体时政品牌，以互联网思维持续创新宣传阐释的方式方法，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

围绕党的二十大，总台打造了《领航》《征程》《追光》《新时代》《解码十年》《思想的力量》等一大批精品节目，充分彰显引领时代的思想伟力。

在党的二十大报道中，总台相关报道在自有平台跨媒体总触达252.01亿人次，并历史性地实现全球所有233个国家和地区全覆盖，创造了“最广覆盖范围、最大触达规模、最多转播转载、最热互动话题”的传播效果，汇聚起建功新时代、奋进新征程的强大力量。

二、弘扬主流价值，新内容讴歌新时代，擦亮网络视听文化的主色调。总台用“思想+艺术+技术”的力量，持续推进全链条、全方位、全领域精品节目创新，着力实现“满屏皆精品”的良好态势，不断提升精品节目的思想高度、文化厚度、情感温度与制作精度，让“总台出品”的金字招牌深入人心。

《人世间》《山河锦绣》《大山的女儿》《县委大院》《大考》《狂飙》《三体》等电视剧，进一步擦亮打响“大剧看总台”“大作看总台”的品牌影响力和社会美誉度，也一次次引发网上追剧热潮。

《典籍里的中国》《故事里的中国》《山水间的家》《诗画中国》《中国考古大会》《艺术里的奥林匹克》等总台文化类节目，让主流价值和中华优秀传统文化，在网络视听空间中频频“破圈”“刷屏”。

《总台网络春晚》《开工喜央young》《这young的夏天》《周末新花young》《新兵请入列》、“人生三部曲”纪录片等一系列“彰显总台懂青年”的网络文化产品，以创意十足、新风扑面的创新视听表达，打造青春“嘉年华”、塑造青春“强磁场”。“国聘行动”已连续推出四季，发挥国家媒体平台的品牌号召力，助力广大高校毕业生高质量就业，赢得社会各界广泛赞誉。

三、强化技术赋能，新传播礼赞新征程，抢占网络视听传播的新高地。总台积极构建“5G+4K/8K+AI”战略格局，新技术持续加速赋能媒体创新，全媒体传播矩阵加快提质升级步伐，让主流声音唱得更响、传得更广。

总台用技术创新点亮北京冬奥，实现“科技冬奥·8K看奥运”的目标，圆满完成首次奥运会开闭幕式8K国际公用信号制作，实现首次奥运会赛事全程4K制播，打造全球首个高铁列车 5G超高清移动直播演播室。国际奥委会主席巴赫盛赞总台赛事报道的传播达到史无前例的规模和成功。

总台加强全媒体传播体系建设，打造涵盖网站、客户端、手机电视、IPTV、互联网电视、户外电视等自主可控、具有强大影响力的新媒体平台。目前，“央视频”客户端累计下载量超4.9亿次，“央视新闻”新媒体全网用户总数超9.3亿，“云听”客户端用户量近2亿人，央视网多终端全球覆盖用户超20亿人次，以强大的融合传播优势，扩大主流价值影响力版图。

为助力国家文化数字化战略，2023年大年三十，我们还正式上线“央博”数字平台，并重磅推出“央博新春云庙会”，应用前沿科技，着力打造汇集各类国家级文化资源的数字文化新高地。

新征程是充满光荣和梦想的远征。乘着党的二十大东风，总台愿意携手全国广电机构和网络视听媒体，联合社会各界力量，加强全媒体传播体系建设，共同构建主流舆论新格局，在奋进中国式现代化新征程上，奏响网络视听“大合唱”。