闪电新闻：智媒赋能 让虚拟主播“硬核”传播

董光强

近年来，日新月异的互联网技术催生了一批新业态、新模式，在一定程度上颠覆重构了信息传播机制，改变着传媒发展的生态。继文娱领域虚拟偶像大热之后，虚拟主播作为传统媒体转型升级的产物，成为各大媒体机构抢占的风口。

国家广播电视总局2021年10月发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中明确指出，要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平。

山东广播电视台抢抓战略机遇，积极向智媒体转型，推进“5G+4K/8K+VR/AR”技术和多场景应用开发，继推出闪电视频智能剪辑机器人、闪电指数数据新闻机器人、闪电新闻AI主播之后，于2022年1月上线闪电新闻二次元虚拟主播“小妮”，赋能短视频生产。这是山东广播电视台“主力军”全面挺进“主战场”，加快推进媒体融合向纵深发展的有益探索。

一、创新语态，多元表达，赋能主题主线报道

新闻虚拟主播也称AI合成主播。作为一股新生力量，已蓬勃生长为媒体机构智能化生产的平台形象符号“代言人”，打破了时空限制，丰富了产品类型。闪电新闻二次元虚拟主播“小妮”头顶花苞辫，身着中国传统服饰，既融合深厚底蕴的齐鲁优秀传统文化，又兼具二次元形象的俏皮可爱和活泼灵动，形式新颖别致、生产高效迅速、内容表达多元，“传媒+科技”迸发出无限可能。

无论技术如何发展，优质内容仍是“内核”。换言之，虚拟主播既要有“好看的皮囊”，更要有“有趣的灵魂”。经过一年多的摸索，虚拟主播“小妮”在信息采集、内容生产、渠道分发、效果监测等领域不断创新应用，在全国新闻资讯类虚拟主播赛道中处于第一阵营。2022年，围绕党的二十大、全国“两会”、山东省“两会”、山东省党代会、黄河流域生态保护和高质量发展等主题，推出创意视频70余条，时度效俱佳，探索出了主题主线报道的“闪电打法”。

虚拟主播融入主题、融入场景、融入情感，让报道更出新出彩。2022年全国“两会”期间，闪电新闻策划推出专栏“小妮播两会”，带着基层群众的问题和建议，每天精心设置“两会”话题，连麦全国人大代表。新颖的节目形式和活泼的人物形象给住鲁全国人大代表留下了深刻印象，受到广泛好评。

山东省第十二次党代会期间，闪电新闻坚持会前、会中、会后相结合，浓墨重彩做好相关报道。主播“小妮”会前从山东速度、山东力度、山东高度、山东温度、山东热度等“五度”巧妙切入，带网友梳理盘点山东五年变化，接地气、增底气。会中围绕党代会报告提出的“着力抓好十二个方面重点工作”，闪电新闻发挥省平台技术优势，与区县融媒高效协同生产，通过“小妮梳理提炼报告+代表反响+基层声音”的模式，报道大会盛况和党代表、全省干部群众的热烈反响，先后推出《争当排头兵！山东加快推动科技自立自强》《深入打造乡村振兴齐鲁样板 党代表、全省干部群众要这样干》等短视频。

“小妮”聚焦正能量，澎湃大流量。2023年，闪电新闻再次创新，推出虚拟主播“超时空连线”系列短视频，通过数字复原技术、多模态交互技术等先后实现与子贡、齐桓公、李白、诸葛亮、舜帝等多位古人的跨时空对话，虚拟与现实交织，画面惟妙惟肖，声音由立体声向环绕声、沉浸声进阶。如第三届儒商大会期间，虚拟主播“小妮”对话儒商始祖子贡，话题#孔子都没想到弟子居然这么壕#登上新浪微博热搜榜，阅读量达5478.4万。

除日常资讯报道，虚拟主播“小妮”还广泛应用于大型活动中。2022年8月，为深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，通过“港口”这一名片宣传展示我国统筹国内国际“双循环”的显著成效，闪电新闻在承办“港口雄开万里流”网络主题活动启动仪式及山东线活动期间，推出主题创意短视频《山东的港口知多少？虚拟主播小妮带你成为“港口小明白”》等，深入挖掘各地贯彻新发展理念、推动高质量发展的生动实践。

二、技术引领，项目带动，探索公益科普新模式

虚拟主播“时时在线、处处可播”，丰富性和灵活性是其区别于真人主持人的最大特点之一。依托仿真技术和深度学习驱动能力，闪电新闻坚持对文本和语义情感进行多维度细分，虚拟主持人可以在较短的制作时间内呈现更为复杂多元的动态展示，更具观赏性和传播力。

2022年被称为AIGC技术元年，《虚拟数字人深度产业报告》预计，2030年我国虚拟数字人市场规模将达到2700亿元。闪电新闻根据用户画像、内容偏好、受众习惯等大数据分析，对“小妮”虚拟形象、语音驱动、动作捕捉等进行迭代升级，不断增强生产和传播的精准性，提升表达流畅度和亲近感。值得一提的是，闪电新闻大胆运用三渲二虚拟人制作全流程技术栈，增强虚拟人的画面质感和美感，实现了“设计—模型—内容输出”的全流程技术应用。此外，通过云渲染、光学动作捕捉、TTS（文语转换技术）等技术加持，大幅提升了视频智能生产效率。

融媒体不仅是技术变革，更是思维观念和内容形态的变革。以虚拟主播“小妮”为依托，闪电新闻上线运维“主播小妮说”全媒体专栏。专栏坚持内容与技术“双核驱动”，以项目化为载体，重点实施精品工程，进一步繁荣内容创作生产，创新做好疫情防控、爱粮节粮、高考等相关公益科普宣传，彰显了主流媒体的责任与担当。

在推动媒体融合向纵深发展的时代背景下，如何通过虚拟主播加持，持续发力短视频是一门课题。2022年疫情期间，闪电新闻虚拟主播项目创作团队认真研究防控方案、《进一步优化防控工作的二十条措施》等，通过全媒体“组合拳”形式，采用灵活生动、易于传播的新媒体语态，分众化、精准化做好权威信息发布和公益科普宣传。如发布《主播小妮说丨正确消毒 这些“雷”千万不要踩》《主播小妮说|感染奥密克戎后多久能测出？抗原自测注意事项快快收藏！》等，答疑解惑、提振信心。山东卫视《早安山东》和山东电视新闻频道《闪电直播间》《新闻午班车》《闪电大视野》等多档节目融合播出，20多条视频获评山东省委宣传部“正能量 大流量”每日宣推作品，全省136家区县融媒“一键统发”，打通引导群众、服务群众“最后一公里”。

粮食安全是“国之大者”。“主播小妮说”还做好爱粮节粮相关公益宣传，推出《爱粮节粮晒“空碗” 让我们不遗余“粒”》《一起涨知识！关于爱粮节粮，古代人怎么说？》《米面粮油怎么挑？这些日常爱粮节粮小窍门你知道吗？》等系列短视频。此外，闪电新闻关注青少年热点话题，制作《轻装上阵！这几条高考注意事项请查收》《珍爱生命，远离“野游”！这“四知道”和“六不准”家长和孩子都要记住》等短视频，成为陪伴青少年成长的网络助手。

三、精心“智”做，塑造品牌，“领跑”行业引关注

闪电新闻坚持内容精品化、传播智能化、媒体品牌化、融合平台化，实现轻量化生产。“主播小妮说”内容选题涉及方向广泛，贯穿策采编发评等全流程，同时利用智能化工具和平台，提升了内容产出能力和信息聚合能力，可谓“秒级生成、海量生产”，为优质产品提供强力技术支撑的同时，释放了媒体行业的更多创造力和可能性，给网友带来全景式、沉浸式的审美体验。2023年1月，山东广播电视台推出首个超写实数字主持人——“海蓝”。3月，“海蓝”登上《山东新闻联播》，并在全国“两会”期间推出元宇宙对话全国人大代表，与小妮播报相得益彰、优势互补。

虚拟主播“小妮”系列产品既注重主题性、时效性、思想性，又体现知识性、可看性、趣味性，用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音、宣传主流价值。此外，注重加强与学习强国、人民日报客户端、央视新闻客户端等中央主流媒体合作，强化与今日头条、腾讯新闻、新浪微博、视频号、抖音、快手、B站等平台的联动推介，增强传播力和影响力。

闪电新闻虚拟主播“小妮”自上线以来，相关创新做法被业内行业观察号等刊文点赞。如2022年10月，中国广播电影电视报刊协会公号“广电时评”以《聊发展、观美景 跟着虚拟主播看“这十年”》为题点赞闪电新闻虚拟主播风格轻巧活泼、形式创意满满，称“主播小妮说”系列短视频报道山东自贸试验区的成果用一份份数据晒出“成绩单”，搭配轻快的音乐和丰富的图文资料，将山东自贸试验区三周年的“硬”知识“软”传播。

虚拟主播“小妮”立足智云生产，不断与时俱进，优化完善，与智品、智传、智网、智库组成了闪电新闻“五智模式”，涵盖内容生产、内容创意、内容传播、内容聚合和政务服务等全链条。2022年，闪电新闻智能媒体建设经验《“五智融合”推动媒体融合迈向纵深》作为全国仅6个“改革创新—媒体融合发展典型经验”，被编入《中国广播电视年鉴（2021）》，《“五智融合 智媒赋能”闪电新闻智能媒体运营项目》入选中国广播电视社会组织联合会评选的首届智能传播案例。同年11月，闪电新闻获评国家广播电视总局“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新闻品牌。

党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。闪电新闻将围绕学习宣传贯彻党的二十大精神、习近平总书记视察山东10周年、改革开放45周年等，结合文化“两创”、绿色低碳高质量发展等主题，守正创新，推陈出新，探索“元宇宙+媒体传播”新模式，致力于打造虚拟主持人内容生产平台，加快建设以先进技术为引领的全媒体传播体系，实现虚拟主播与用户之间的跨终端、跨次元互动，创作出更多引人入胜、悦人耳目、沁人心脾的视听产品，为奋力谱写中国式现代化的“山东篇章”贡献智慧和力量。W