塑造中华文化当代形象，为明天收藏今天

张丽娜

2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出：“中国文化源远流长，中华文明博大精深。只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。”多年来，优酷在国家广播电视总局和北京市广播电视局的指导下，通过激活中华文化生命力、展现中国故事国际传播力、丰富艺术表达创造力、发挥文旅融合影响力等多个维度，传承弘扬中华优秀文化，探索传统文化的当代表达，为明天收藏今天。

优酷于2012年在全网开设文化频道，11年后的今天，仍然是深耕传统文化频道和新视听表达的平台。优酷始终坚持以生动故事扬传统文化之美，让传统文化要酷起来，文旅融合要热起来，技术与艺术的结合要活起来，走向国际要火起来。

传统文化网络新表达 酷起来

让传统文化酷起来，关键还是要用故事打动人，在创作上探寻中华文明的闪耀时刻，扬传统文化之美，通过新技术的运用，让年轻人与传统文化双向奔赴。2023年2月，优酷发布的第一个《2022传统文化节目数据报告》显示，观看传统文化节目主力群体七成是90后和00后的年轻人，2022年传统文化节目累计观看时长达8446万小时，相比2021年增长近6倍，增长率甚至超过了我们的剧集和综艺。

近年来，传统文化受到越来越多年轻人的关注，是因为传统文化是一种传承，只要我们找对了表达的方法，观众就自然越来越受喜爱。例如，优酷专门在动漫和少儿频道开设了国风剧场，上线了《秦时明月》《山海经密码》《三十六骑》等多部国风动漫。为了吸引青少年关注传统文化，优酷少儿还推出了首部青少年中轴线微纪录片《一脉》，从建筑、礼乐、诗书、京剧、丹青、体育不同领域讲述独特的中轴线情怀。包括暑假热映的《长安三万里》，影片以唐代历史为背景，讲述唐朝诗人故事，弘扬中华优秀传统文化。

另外，由国家广播电视总局和北京广播电视局支持的纪录片《闪耀吧！中华文明》，以三星堆、敦煌、殷墟、兵马俑等六大考古现场、国家级博物馆、历史遗迹为依托，以众多考古人员、文博历史专家、博物馆馆长等的学术观点和研究成果为支撑，引入技术特效和国漫元素，用动漫技术手段呈现考古背后的故事、全面升级的视听质感和年轻化的表达方式，让文物展示更加直观生动，让节目更接地气。节目历时三个月，156次登上热搜，话题累计曝光量超23亿，被国家广播电视总局推介为精品网络视听节目。

文旅融合与当下相遇 热起来

让文旅融合热起来，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体，关键在于如何能够多层面激活旅游资源中的文化留存，以文塑旅。2023年，优酷将启动“文旅地图”计划，以激活取景地文旅红利，展现优质文娱作品正能量。

我们希望用影视作品带给每个城市不一样的新“故事”。例如，今年电视剧《长月烬明》的热播，让安徽省蚌埠市在全网火爆，吸引了众多游客前往一探究竟。同时，蚌埠市借助这次机会举办了首届文化旅游和美食节，让这座城市涨了一波人气，进而带动了景区的热度、人气和消费水平的提升，五一假期接待游客417.6万人次，较2019年增长162.39%。还有电视剧《情满九道弯》让北京的胡同游火了起来，随着剧集热播，越来越多年轻人走进胡同，拍照打卡，和影视剧“重逢”，可以说掀起了一股“京味美学热”。

2023年3月，在成都举办的中国网络视听大会，“网络视听（成都）映像周·嘉年华”宽窄巷子主会场，优酷举办了为期三日的“春日国风巷集”，为观众带来“缘起仙侠江湖，奇遇宽窄之间”春日互动新体验，成功融入城市语境，与目标用户“玩”在一起。优酷将平台热门仙侠内容与汉服国风文化兴盛、生活方式悠闲的成都城市风格融合，精准洞悉年轻人情绪，构建场景，完成与目标用户的情感连接，扩大文旅融合影响力。

此外，我们与西安市委宣传部达成战略合作协议，双方将以“共筑城市数字文化产业高质量发展”为目标，围绕数字文化精品共创、消费升级和技术创新，推动西安数字文化产业高质量发展。在电影《长安三万里》全球首映礼上，双方便融合电影、演出和文旅等多重场景，打造了一系列沉浸式体验活动，包括在西安大唐不夜城举办盛大音乐游园会，让观众有机会跨越千年历史，领略唐诗之美及文化之美，沉浸式感受盛唐风貌。

技艺结合跨时空对话 活起来

近年来，优酷一直秉承“科技+艺术”融合创新的创作理念，把技术创新融入内容生产的全链路，以“技术+艺术”为视听呈现注入新活力。在降本增效、引领绿色实践的同时，为用户创造更美好的视听体验。

2023年由国家广播电视总局网络视听节目管理司和北京市广播电视局指导的网络纪录片《这十年·幸福中国》将艺术与技术相结合，运用装置艺术、多面屏技术、XR等前沿科技，将沉浸式剧情和纪实故事相结合，让传统文化和现代文明实现时空对话，激发年轻观众共情共鸣的同时，展现了优酷在“技术+艺术”上的新表达。

在纪录片《闪耀吧！中华文明》中，除了内容设置及形式表达、悬疑解谜外，节目还融入了CG特效、国漫动画等创新形式，用技术呈现艺术，寻求文化类节目的视听和跨次元表达，用新颖的故事和独特的视觉，让网友共情。在播出期间，优酷弹幕峰值达到高峰，远超同期播出的剧集高峰，“太烧脑”等则成为弹幕高频热词。可见，网络视听在带动传统文化上具有很强的互动性、传播性、分享性优势。

由河南卫视和优酷联合播出的国风幻境音乐晚会《山海奇幻夜》，突破传统晚会制作模式，采用XR技术、影视化拍摄等展现中国瑞兽、中国传统色及中国音乐的新审美，构建“传统+现代”双向联动的“时空投影”，浪漫演绎中华文化的东方之美。

2023年，优酷在江苏昆山打造了“周庄数字梦工厂”，建设了宋代实景基地和数字化影棚。未来，优酷还将在北京规划打造新一代数字影棚——“文化+科技”融合的探索影视工业化和AI影视应用的主要实验基地，力求将其建设为可媲美好莱坞的智能化影视工业基地，让精品内容插上科技的翅膀。

文化出海扩列朋友圈 火起来

习近平总书记在中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习时指出：“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。”近年来，优酷不断加强国际传播能力建设，以平台为核心打通海外宣发体系，不仅覆盖海外电视台及流媒体，还搭建了优酷海外APP平台，走出了一条从“播出”到“在地”、从传递快乐到传播文化的道路。目前已积累4600万海外用户，9种语言，发行各品类内容超过1200部共1.1万集节目版权，涉及古装、现实、悬疑、都市、历史等多类型题材。

电视剧《功勋》在优酷海外YouTube频道播出后，迅速成为优酷YouTube华语剧场播放量第一名，其中美国用户占比最多，超过20%。该剧在海外播出后，大量评论和夸赞涌入播放页，从留言文字来看，有港澳台同胞，有旅居海外的华人，有海外华裔，还有各国的当地人。海外观众从《功勋》中看到了战争与和平，看到了科研工作者的家国情怀等感人至深的中国精神。

2023年8月，优酷发布《古装剧出海报告》，该报告显示，影视剧出海题材多样，海外播放量近140亿次，覆盖全球超200个国家及地区。以《安乐传》《长月烬明》等为代表的古装题材热度不减，其精美的服化造型、宏大的世界观，吸引了大量海外剧迷点赞中华文化。此外，古装剧还通过融入古典文化和东方美学等“文化彩蛋”，向世界呈现了中国文化之美。

日前，在国家商务部公示的《2023—2024年度国家文化出口重点企业和重点项目名单》中，优酷成功入选“2023—2024 年度国家文化出口重点企业”，这是优酷连续三届上榜重点企业称号。优酷“古装剧《沉香如屑》海外发行”亦入选国家文化出口重点项目，《沉香如屑》作为全国唯一入选的影视作品，为中国文化走向世界再添亮色。

“你说身当如此盛世，当为大鹏”，在如今的盛世中华，优酷作为网络内容建设的主力军，承载着传播先进文化与核心价值的重要职责与使命。我们希望与同行业者一起深耕文化传承精品创作，不断挖掘传统文化内涵，推动更多影视作品出海，让更多展现中华文化和当代中国发展进步的作品走向世界，担负新的文化使命，展现中国风采。W WW