上海马拉松上演“国货狂飙”

在中国跑步市场上，外资品牌不再是独宠，消费者的喜好正在发生变化。2023上海马拉松画上句号后，参赛人群、消费习惯、精英运动员跑鞋榜也浮出水面。国产品牌与国际品牌在上海马拉松上演了一场追逐战，而双方的占比差距也正在缩小。在全局跑鞋穿着率变化中，特步较去年上涨11.7%，在所有品牌中排名第一；Nike则同比下降8.7%，降幅最大。在上海马拉松破3（3小时内跑完全程马拉松）选手的榜单中，国产品牌占比为49.3%，与国际品牌几乎平分秋色。据悉，在破3选手跑鞋穿着率榜单上，特步延续了在2023北京马拉松的势头，以35.5%的占比排名第一。对于国产品牌在上海马拉松的表现，奢侈品专家、要客研究院院长表示，在消费领域，有一个现象叫内行影响外行、专业影响非专业，一个品牌只有在行业内和专业消费者心目中获得认可，才能获得长远的发展。

素材解读

强大的民族品牌是国家形象的名片，每一个国货都是一张中国名片。过去很长一段时间，马拉松赛场上一直是外资品牌的“天下”。近几年，这一局面正在悄然发生变化，国产运动品牌开始登上“榜单”，成为运动达人的首选。国货的兴起，是中国软实力的表征，也是中国硬实力的展示，背后是民族自信、文化自信的增强，更是中国制造、中國设计的领先。

适用话题

国潮、超越、中国制造、中国自信、弯道超车……

运用范例

弯道超越，需要自信作为根基。只有相信自己，才能敢于超越，实现超越。不知大家是否知道，在过去的很长一段时间里，马拉松赛场上一直是外资品牌的“天下”，但随着中国企业的自信心越来越足，如今，国货已经实现了弯道超越。在最近举办的北京马拉松、上海马拉松赛事中，国产品牌与国际品牌的占比基本上是平分秋色了。