当文旅遇上元宇宙，会擦出怎样的火花？

当前，在相关政策的指导与支持下，文旅已成为元宇宙实践中最具前景的应用场景之一，不仅能够帮助整个产业增强自身的韧性，还能为文旅产业的复苏和发展注入新动能，为行业创新提供更多的可能性。

2022年年末，由中国东信携手百度共同打造的桂林象鼻山元宇宙景区在百度希壤元宇宙空间正式上线，将此前“足不出户云游桂林”的想法变成了现实。

象鼻山，原名漓山，因酷似一头在江边饮水的大象而得此名，位于桂林市内桃花江与漓江交汇处，被人们视为桂林山水的象征，在1995年更是被评为桂林的城徽标志。而近些年，由于多种因素的影响，不少游客即使对景区心生向往也难以亲临体验。不过在去年11月，百度希壤正式上线了桂林象鼻山元宇宙景区，用户即使在家也能身临其境地感受祖国的大好河山。

此次上线的桂林象鼻山元宇宙景区，通过百度希壤平台，用户可以跨越时空的限制，自主设定自己的3D数字化身，一键抵达景区。在这里，不仅可以沉浸式地感受象鼻山山清水秀的自然风光、南方古刹绿瓦红梁的建筑风格，甚至还可以无障碍地随时与身边朋友分享交流自己的所思所想。

将元宇宙技术应用于景区的做法这两年在文旅行业逐渐兴起，技术的赋能让受众足不出户便可畅行天下，甚至还可以在虚拟世界中进行多元互动，受到了一致好评，此次中国东信与百度希壤的联合也再次为桂林景区开创了新的旅游生态。

据悉，奇幻谷大型宇宙探索主题乐园总投资40亿元，占地约45万平方米，是华侨城集团继欢乐谷之后打造的最新一代大型主题公园。作为襄阳华侨城奇幻度假区的核心产品，奇幻谷以“平行时空，宇宙探索”为主题，融合有形时空主题实景与无形多元虚拟数字娱乐，打造了一站式宇宙探索风格的主题乐园。

景区以星球集市、昆仑幻境、发现湾、异星港、鲲之方舟、疯狂机械城划分为六大平行宇宙主题区，游客在游玩过程中，能穿越过去、现在与未来，探索奇幻宇宙的奥秘。奇幻谷七大主题演艺活动更是精彩纷呈，游客可在此欣赏世界上最大的机械麒麟——金璃全球首秀等沉浸式演艺感受宇宙的魅力与浩瀚。

其中，国内首台元宇宙互动演艺秀《地宫历险》，通过边走边看的动态观演模式、虚实结合的创新技术以及沉浸互动的演艺手段，给观众带来一场跌宕起伏的视听盛宴；《虫巢突围》《非常任务》《超时空营救》等超现实感的星际主题体验项目，以虚拟仿真技术突破传统游玩模式，让游客身临其境体验科幻传奇故事。

迪士尼的元宇宙战略从三个方向拉开：沉浸式乐园、IP化、NFT化。沉浸感离不开感官的真实性和互动性，迪士尼透露，AR增强现实技术将是其战略的一个关键要素。一切都始于一个联网的乐园，计算机视觉、增强现实、人工智能和物联网等技术支持将物理环境与数字世界无缝结合，并重新定义乐园的体验。迪士尼邮轮的原创舞台剧《冰雪奇缘》将传统的剧院技术与最先进的技术相结合，运动追踪视频图形与大型移动布景的结合创造出阿伦黛尔这一冰雪世界，使游客沉浸在冰雪奇缘世界。

除此之外，迪士尼允许人们扮演既定角色，在故事中为自己创造角色，实现了迪士尼元宇宙的个性化。凭借其丰富的IP资源，以及公司拥有数十亿的粉丝，迪士尼在发售NFT作为收藏品上具有明显的优势。依托收藏品交易平台Veve，迪士尼已经发布了星球大战、辛普森一家、米老鼠等系列NFT，大部分热门NFT早已售罄甚至在二级市场被炒作得火热。

骄阳创意科技打造的全国首个实景崖壁灯光演艺秀《剑门长歌》，通过实景再现的方式，构建写实性故事情景的游览观赏、体验娱乐场景，营造具有真实感的物理空间，给游客创造一个超脱于常态生活的沉浸式休闲度假景区。

《剑门长歌》项目位于剑门关景区内，以穿越剑门蜀道千年浩瀚历史为主线，利用千年蜀道的雄奇天险，以1万平方米天然崖壁为幕、星空为景，深入挖掘活化蜀道、诗词、民俗等历史文化，充分利用景区内建筑、岩体、树木等载体，融合全息投影、灯光秀演、真人演艺、声光互动等内容。在这里，游客将依次邂逅五丁开山、秦统六国、诸葛立关、蜀汉北伐、姜维守关、诗词盛唐、李白叹关、盛世中华等剑门蜀道风云典藏。为游客带来一场全新的可视、可听、可互动等多重感官体验。

在观演中，游客能够在身临其境的场景中探索历史，在崖壁投影的沉浸式体验中，亲自披甲上阵，经历兵临城下、烽火狼烟的战争，享受蜀乐盛典，见识古人兵法智慧。

随着夜间经济成为越来越时髦的话题，古镇夜游逐渐显露头角。从简单通过灯光点缀的1.0版，到借助炫酷灯光秀渗透文化的2.0版，再到叠加数字多媒体技术创意融合的3.0版，一次次演变升级，赋予了古城全新的活力。

平遥古城始建于周宣王時期，距今已有2800多年历史。平遥古城3D灯光秀以平遥古城迎薰门城墙作为载体，在150米的超长“画卷”上通过利用三维楼体投影及三维立体声光电等技术，实现古城墙与动画的完美融合。

平遥古城灯光秀投影画面的超高分辨率，超越了目前演出市场中最高的8K分辨率，对迎薰门楼体实现了全方位的精准覆盖，画面视角可辐射整个广场，产生强烈的视觉冲击力。

平遥古城3D灯光秀与山西文化深度结合渗透，让科技与历史文化的碰撞既有化学反应又调性统一。该灯光秀震撼亮相，赋予了平遥古城新活力，展现了科技文化相互赋能的时代魅力。

如今，沉浸式体验非常流行，而剧本杀就是这样一种典型的沉浸式娱乐项目，它可以使参与者暂时摆脱日常的社会身份， 扮演一个脚本中的角色，体验一段别样的生活时光，这种休闲方式备受年轻人青睐。现阶段，我国许多商业实体也已开始通过这种沉浸式消费来满足年轻人的时尚需求，这既是顺应时代发展潮流，也是创新之举。

去年，北京聚合梦想文化娱乐有限公司与万达电影股份有限公司就“光影剧本杀”展开合作，双方推动以剧本和元宇宙生态为代表的沉浸式娱乐产业融合发展，将VR、AR、MR等虚拟技术投入剧本杀线下体验中，随心切换场景身份，给参与者带来更多的体验乐趣。

与传统剧本杀相比，基于数字技术的“光影剧本杀”能够通过全息动态画面打造更具沉浸式的体验空间，与用户的黏性更好，更加有代入感，也因此受到无数年轻人的喜爱，而且剧情内容等更换也更便捷，整体的资金投入也相对较低。

（任欢，河南牧业经济学院）