微信视频号能赚钱？

梁筱

視频号迎重要变革

在微信的生态布局中，视频号绝对是近年来的重点。2022年12月，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在公司内部称微信视频号为“全场希望”，视频号自此背负上腾讯更大的期望，商业化的急迫感明显增强。而在2022年到2023年Q1期间，无论是腾讯财报还是微信公开课上，视频号都是多次提及到的焦点。有意思的是在2023年3月28日，今年初的线上课结束后，2023微信公开课PRO·微信之约在广州开讲，而这是微信公开课打破以往一年一次的传统，首次多加了一节课，视频号则毫无意外地继续成为公开课焦点。

“视频号使用时长长达去年同期的三倍，日活跃创作者和日均视频上传量同比增长超 100%。视频号被更多人长时间使用，也意味着广告主在投放原生广告及私域转化上，也逐步看重视频号这块宝地。”腾讯公司副总裁、视频号负责人张孝超在公开课上表示，“视频号直播服务收入正在大幅增加。2022年，视频号直播带货销售增长了800%，直播带货主播总收入增长了447%，平台、商家、主播三方合作，形成了‘三赢的良性循环”（如图1）。

相对于过往的成绩，视频号在商业模式上的变化尤为引人注意。在公开课上，张孝超透露视频号在今年即将推出全新的创作者分成计划，包括“原创权益”扶持功能、为优质创作者提供付费订阅功能等。

对于正在寻找新流量池和资金扶持的创作者而言，视频号“创作者分成计划”的出现无疑解决了大问题，而对创作者的激励无疑也能让视频号在内容构建上快速成长。

门槛不算高的视频号创作分成计划

从预告到上线，微信视频号创作分成计划在不到半个月时间里就同大家见面了，而且较低的门槛大有海选自媒体、人人都能参与的态势。对于要想通过评论区展示广告获取收入的创作者，微信视频号需要满足以下三个条件：

· 有效关注人数（ 粉丝数） 在100及以上；

·符合内容规范；

·优质原创作者。

只要用户间或有更新微信视频号内容，这三个条件都能很好达到，而达到条件的用户只需通过“创作者中心→创作者服务→创作分成计划→申请加入”，即可成功加入计划（如图2）。

需要注意的是，目前视频号创作分成计划仍处于内测阶段，平台将对优质原创作者进行分批邀请，如尚未获得资格，请耐心等待。加入计划后，创作者发布视频时记得开启原创声明，该视频评论区下方即有机会向用户展示广告（如图3）。

对于用户最关心的奖励规则和提现，腾讯方面并没有给出太详细的细则，根据目前的消息整理，在创作分成计划下，通过原创声明的优质内容，将能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。同时所有原创视频将接入新的广告系统，只要创作者愿意在自己评论区挂载广告，广告系统会自动分辨其视频内容，并在他的评论区挂载适合的广告，创作者将借此快速获得收益。

因为该功能较新，目前尚无法测试稳定一周甚至一月的视频号收益，不过提现方面却是可以日结。成功发表原创视频次日起， 创作者可以通过“ 创作者中心 →创作者服务 → 创作分成计划→分成收益”查看视频的每日预计收益。点击“去提现”按钮，即可将收益提取至微信个人零钱包。

为视频号变现服务

对于内容平台而言，创作者无疑是最重要的资产。而创作者考量一个平台的发展潜力，无非是流量与变现。

而根据2022年腾讯第四季度及全年财报信息里显示，腾讯网络广告业务 2022年第四季度的收入同比增长15% 至247亿元，其中电子商务平台、快速消费品及游戏行业广告主的广告开支同比显著增长。官方把主要原因归功于视频号及小程序广告的需求激增。

显然，在视频号为腾讯创造价值的同时，腾讯也开始践行对创作者的回馈。视频号商业变现本身就包括短视频电商、直播打赏和直播带货等多元形式，覆盖了0粉到万粉以上的创作者，并提供了相应的变现工具和渠道。在这个变现成长体系中，视频号对新人创作者格外友好，最直观的例子就是视频号支持零粉开商品橱窗、开直播带货和直播打赏，而且会给予新人一定的流量扶持，赶紧加入体验一番吧！