新媒体时代新闻宣传能力的提升

陈丽婕

信息时代，每人每天都可以获取海量信息，并且信息获取渠道逐渐多元化，由传统的报纸、电视到如今的微信、微博、微视频等，而且随着网络科技的发展，互联网成为全民获取信息的主要渠道。新媒体时代，危机与机遇并存，这要求新闻行业摒弃传统思想，敢于变革，紧跟时代潮流，提升新闻宣传能力。

一、新媒体时代新闻宣传的不足

（一）虚假信息泛滥成灾。自媒体时代“人人都有麦克风”，但部分自媒体人在发布信息时并不考虑社会影响，而是以自身利益为核心。为提高信息点击量，博人眼球，出现夸大宣传的不良行为，甚至部分自媒体人无视法律权威，不惜代价在互联网上传播虚假信息，这不仅降低了新媒体新闻的公信力，还严重破坏了社会秩序。并且网络的匿名性让诸多自媒体人有恃无恐，使得虚假信息在新媒体泛滥成灾。

（二）网络暴力频频发生。当前，社会信息发布的成本较低，人人都能在第一时间通过手机等电子终端发布并评论新闻事件。然而，当前全民教育程度参差不齐，部分群众文化素养较低，对新闻事件的看法过于片面，导致他们在对新闻事件发表评论时，会出现伤害他人的情况。并且这些人认为在互联网上发表言论不需要承担责任，从而引发一系列的网络暴力事件，或者由于不了解新闻事件的来龙去脉和真实情况，从而出现错误理解的情况，最终造成严重的社会影响。

（三）受众缺乏合理引导。人们的认知和行为受情感态度影响，新媒体时代的新闻传播要高度重视受众情感态度的引导。若是予以忽略，会使得受众无法接受一些新闻事件，导致部分受众情绪激动，甚至做出过激行为。此外，部分新闻宣传工作者在发表对新闻事件的看法时，会融入自己的道德观和价值观，这样的新闻内容主观性较强，呈现的事件不够客观全面，而且会让受众理解产生偏差，还会误导受众，甚至会让受众做出错误的判断，最终严重影响新闻媒体的公信力和权威性，造成不良社会影响。

（四）宣传缺乏有效监管。新媒体时代的新闻传播方式越来越灵活，每个人都可以成为信息的发布者和评论者，而且传播手段越来越多元，这导致监管部门对新闻内容监管难度增大，无法及时核查新闻的真实性和准确性。并且目前我国对新闻传播监管方面的法律法规较少，使得新闻宣传行为难以规范，导致各种虚假新闻层出不穷，造成了严重社会影响。

二、新媒体时代新闻宣传能力提升的措施

（一）与时俱进，转变新闻宣传方式。要重点宣传全民关注的社会热点话题，让新闻宣传更有针对性，从而提高新闻宣传的能力。此外，新闻宣传不要忽视传统媒介的力量，要促进传统媒介和新媒体相结合。当前，部分受众仍然选择从传统纸媒、电视上获取信息，这些人年龄较大且数量庞大，信息获取渠道单一、稳定。因此，传统媒体仍要重视。但是，针对年轻群体要利用微信、微博、微视频等手段加强新闻宣传力度，拓宽新闻传播渠道，满足受众的不同需求，从而提升新闻宣传的综合能力。例如，新媒体时代，年轻人热衷于观看短视频，其获取信息的主要渠道也是短视频，因此，新闻宣传工作要转变宣传理念，紧跟时代发展的潮流，才能不被时代洪流淹没。

（二）实时更新，确保新闻内容准确。内容实时准确是新闻宣传工作最基本的要求。实时准确的新闻内容是新闻宣传工作者能力的体现，也保障了广大受众的新闻知情权。如果不能及时准确发布新闻内容或者发布错误的新闻内容，会影响广大受众对新闻媒体的信任，更会有其他自媒体借机炒作，严重影响新闻宣传工作的权威性。然而，当前处于信息全球化和信息爆炸时代，海量信息扑面而来，新闻宣传工作面临巨大的挑战，因此，新媒体时代提升新闻宣传能力十分必要。首先，新闻宣传工作者要提升信息筛选能力，从海量信息中选出广大受众高度关注的新闻内容，并对其进行求证、整合，从而保证新闻的准确性。其次，新闻宣传工作者要全程关注新闻事件。新闻事件从来不是一成不变的，而是不断发展、瞬息万变的，不仅要保证广大受众知晓新闻事件，还要及时宣传新闻事件的发展和结果。因此，基于新闻内容的准确性，新闻宣传工作人员要及时关注新闻事件的发展和变化，并将其发展过程和最终结果详细地报道给广大受众。最后，新闻宣传工作者要具备较高的信息敏感度。新闻内容的新颖程度直接关系着新闻事件关注度的高低。新闻宣传工作人员要提高社会信息的敏感度，保证第一时间发现新闻事件并掌握信息来源，而不是重新编辑其他媒体的内容。

（三）提升水平，强化新闻宣传队伍。高水平的新闻宣传队伍是做好新闻宣传工作的关键。一方面，新闻宣传工作人员对新闻内容进行筛选和整合，将加工后的新闻内容报道给广大受众，而高水平的编辑能够有效引导受众的情感及意识，从而充分体现新闻宣传的正面意义。因此，新媒体时代提升新闻传播能力要重视人才培养，完善岗位培训体系，让他们学习掌握最新的新闻宣传办法和思想，还要加强思想道德培养，使其认识到新闻宣传工作的重要意义。另一方面，新闻宣传工作要彰显自身特点。当前新闻媒体越来越多，但是新闻内容和风格越来越趋于一致，受众仅局限于了解新闻事件，并未关注新闻宣传媒体，导致受众对某一新闻媒体的忠诚度不高。因此，新闻宣传工作要形成自己独特的风格，在新闻内容实时准确基础上，要依据受众的特点和新闻内容特点创新宣传方式，这要求新闻宣传工作人员具备创新能力，敢于打破常规，提高受众对新闻媒体自身的关注度。例如，关于长春航空展的报道，新闻媒体要加强新闻宣传工作人员的培训，重点培训空军发展历史，国产战斗机相关知识，让其明白此次航空展宣传工作的重要意义，使得此次航空展发挥教育作用，完成对广大受众的爱国主义教育。此外，在编辑新闻内容过程中，新闻宣传工作人员要重点介绍最新国产战斗机，将其与世界上最先进的战斗机对比介绍，让受众对国产战斗机形成更加全面系统的认识。这样以受众最关心的话题为重点，采用对比介绍的方式，提高受众对新闻媒体的忠诚度，进而提升新闻宣传能力。

（四）重视受众，实现新闻精准推送。新媒体时代提升新闻宣传能力的主要方式是实现新闻内容精准推送。在大数据时代，互联网能有效分析每个人的特点和喜好，从而根据个人喜好推送信息，提高受众浏览信息的频率。因此，新闻宣传工作者要分析受众喜欢的新闻类型和内容，同时利用微信、微博等宣传渠道对新闻精准推送。此外，新闻媒体要转变传统思维，积极主动地与新闻受众进行沟通交流，根据受众反馈对新闻宣传方式和内容进行改进。综上所述，新闻媒体提升宣传能力既要关注受众喜好的新闻类型，实现精准推送，还要了解受众在体验过程中的问题，根据受众反馈及时调整，给予受众最好的体验，从而提高受众对新闻媒体的忠诚度。

（五）实事求是，客观报道新闻事件。新闻宣传工作的基本原则是实事求是，真实的新闻才能有更广的传播范围。而且虚假新闻会损害群众的知情权，也触犯了法律的红线和道德的底线。除此之外，新闻宣传工作人员也要有基本的职业道德，不能将自己的主观看法融入新闻事件中，发表过激的言论和恶意的揣测，更不能为了吸引群众的关注度，发表虚假新闻，传播不实言论。并且，新闻宣传工作人员要有良好的工作态度，不要受互联网言论的影响，始终遵循实事求是的原则，将新闻事件全面客观地呈现给广大群众。

三、结语

新媒体时代对新闻宣传工作提出了新要求、新标准。新闻宣传工作要转变传统思维，在遵循实事求是的基础上，创新宣传手段，促进传统传播方式和新媒体传播方式相结合，从而满足新媒体时代广大群众的需求，更好地适应社会发展。要提升新闻宣传工作的专业水平，加强新闻宣传队伍建设，及时关注新闻事件的发展过程，更新新闻传播内容，保证新闻内容的实时性和有效性。要关注广大受众的需求，了解其关注的新闻类型和内容，实现新闻内容推送精准化。