融媒时代做好重大主题报道路径探析

王 莉

融媒时代，传媒行业正面临前所未有的变革和挑战。新闻报道的传播方式和受众获取信息的习惯发生了根本性的转变。在这样的背景下，主题报道作为新闻媒体的重要报道形式，更需要适应融媒时代的要求，发挥其在引导舆论、传递信息、反映社会等方面的重要作用。

主题报道是对一个特定主题或议题进行深入、全面、多角度的报道，能够提供更为深刻的信息，引导公众关注和思考。在融媒时代，主题报道不再局限于传统的纸媒和电视媒体，而是融合了互联网、社交媒体、短视频等多种传播渠道，实现全媒体传播。这为主题报道的创新与发展提供了巨大的机遇。

一、优化内容，“小切口”反映“大主题”

为适应媒体融合时代分众化、差异化的传播趋势，以“小切口”呈现“大主题”，“窥一斑而见全豹，观滴水可知沧海”式的宣传报道已成为媒体的共识。为了做好主题报道，在同题竞争中出新出彩，主流媒体纷纷精心策划内容选题，用“小切口”反映“大主题”、用“小故事”讲述“大道理”、用“小视角”展现“大情怀”，在更具情感共鸣和感染力的融媒体报道中，提高舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

2022年春天，江西上饶日报在“奋进新征程·建功新时代”的重大主题报道中，创新性融入“一座城、一条心、一起拼、一定赢”的上饶城市精神，创新性地以“深度报道+报纸专版+短视频+微信公众号推文”的形式，推出纸屏共读融媒系列策划报道，在“一报一网一频一云两微三号”的全媒体传播矩阵同步刊播。半年多时间里，共推出20余组系列融媒策划报道，逾5万字、110多张图片、2000多秒视频，聚焦基层“乘风破浪”的普通人，把他们的工作生活同城市的发展结合起来，使建设现代化大美上饶的美好图景在人们心中铺展开来。创新表达赢得口碑和流量双丰收，该主题报道还获得了2022年度“全国地方党媒深度融合年度创新优秀项目”。

该系列融媒报道用一个个真实而富有情感穿透力的故事呈现出了上饶这座城市在工业强市、生态文明、经济创新等方面的建设成果，有力展现了习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力。《从“拓荒人”到“讲述者”，他与上饶旅游相伴40年》里为上饶旅游风光献出心血与青春的“拓荒人”刘学玉；《饶城“义警蓝”扮靓城市平安底色》中救援救护，向险而行；《遇见你遇见爱，在爱的城市双向奔赴》里异乡筑梦的张媛媛、任建国；爱上一个人爱上一座城的沈艺滨……一个个鲜活的小人物在大时代散发光和热，彰显了鼓舞人心的大能量。这些报道都紧扣新时代发展主题，于细微个体之中，展现宏大社会意义和新时代中国形象。在作品《走进饶城“义警蓝”》中，采用视频形式，以“我是一名医生”“我是一名退休工人”“我是一名记者”“我是一名律师”“我是一名退伍军人”“我是一名教师”6段旁白切入，点明故事叙事的主角又染上叙事的“温度”。一方面介绍人物的本职工作，是我们的“身边人”；另一方面将视角聚焦到他们的公益服务上，体现平凡人也有大作为，使得人物形象更加真实生动。叙事镜头在保证真实性的同时充满电影质感，这是从公众视角发现平凡人不平凡的故事，用心用情讲述，旨在激励和感动读者成为引领时代发展和社会进步的磅礴力量。

二、深挖细掘，“多维度”呈现“主旋律”

主题报道是党和政府声音表达的主要方式之一，更是主流媒体公信力和权威性的重要体现。多维度发力，多元化呈现，能让主题报道“活”起来，让主旋律声音深入人心。多维度报道不仅关注事件本身，还关注事件背后的原因、影响、关联事件等，从多个角度、多个层面进行深入挖掘、深度剖析，呈现出多元化、立体化的新闻形式，通过有高度、有厚度、有力度、有温度的主题报道提升宣传质量，从而达到服务大局、引领导向、凝聚人心的效果。

在党的二十大胜利召开前，上饶日报社推出“上饶这十年”系列成就性报道，从生态文明、城市建设、乡村振兴、教育强市等方面采写，上饶日报新媒体同步推出系列播报，以“报纸专栏+新媒体播报”的方式，全面回顾总结新时代十年上饶各领域发展取得的显著成就，串联起上饶十年来日新月异的发展变迁，描摹出一步一个脚印的建设篇章，激励全市上下胸怀理想、脚踏实地、接续奋斗，凝聚奋进新征程、建功新时代的磅礴力量，以实际行动迎接党的二十大胜利召开。

在该组报道中，还连续推出《重聚“烟火气”掘金新“夜”态——我市夜经济激发消费新活力速写》《迎风势正起——建设区域性消费中心城市的“上饶观察”》《美好出行幸福公交——上饶创建国家公交都市纪实》等特别报道，全方位展示了上饶各领域的变革性实践、突破性进展、标志性成果以及人民群众实实在在的获得感、幸福感、安全感，展现上饶市十年来经济社会建设的经验做法和实践成效，也看到了上饶跨越式发展的背后是脚踏实地的奋斗与锐意进取的创新。

一篇篇精心采写的报道，一个个用心编辑的版面、一条条精心录制的播报，串联起上饶十年来日新月异的发展变迁，描摹出一步一个脚印的建设篇章。报道内容生动有趣，信息丰富深入，受到读者的高度认可和好评，让他们对报道内容产生更深的共鸣。报道的多样化形式也增加了受众的参与度，吸引更多人了解上饶的创新创业和高质量发展等情况。该报道不仅提升了上饶日报的影响力，同时也加深了公众对上饶这座城市的认知和了解。

三、强化联动，“朋友圈”唱响“更强音”

媒体联动是为了更好地发挥媒体的作用，综合提升其在竞争中的优势和实力，在新闻实践中联合、互动、合作，以形成传媒合力的一种媒体行为。媒体联动产生的合力可以使众多媒体同时关注一个焦点，充分利用各自的优势，整合资源引导主题，进而对舆论进行聚焦，加大舆论宣传的声势，从不同角度对事件进行深度挖掘和分析，共同推动报道的深入发展，扩大报道的传播范围和影响力，使受众留下深刻的印象，使新闻宣传取得理想效果，使媒体能够优势互补，产生系统的整体效应，为推动新闻传播的发展和社会进步发挥更重要的作用。

2023年7月13日-14日，“理行天下·朱子文化传承发展”三省六市党媒联合采风团走进福建省南平市，来自上饶、九江、黄山、漳州、三明等地的地市党报媒体代表走进闽北，沿着朱子生平成长、著书、立说、讲学的重要行迹，感受“理行天下”的薪火，交流传承发展的经验，传播优秀文化的魅力。各地通过此次合作，推出“追寻朱子足迹拥抱‘诗与远方’”的主题报道展现了媒体联动可以将不同类型的媒体资源进行整合，形成强大的传播矩阵，从而提高信息的传播影响力。

闽北日报在头版以《“理行天下·朱子文化传承发展”三省六市党媒联合采风》《追寻朱子足迹拥抱“诗与远方”》为题连续报道此次活动，同时推出视觉专版和专版侧记，并通过微信公众号、抖音号、微博、视频号等方式进行广泛报道。上饶日报《乐行走》推出专版《理行天下·朱子文化传承发展三省六市党媒联合采风团走进南平》；九江日报推出《寻朱子遗迹熏南理文风福建南平大力弘扬朱子文化彰显文化自信》专版、掌中九江发布视频《“理行天下·朱子文化传承发展”三省六市媒体联合采风纪行》；黄山日报、闽南日报、东南网、武夷山市融媒体中心、三明市融媒体中心等纷纷以专版、微信推文、抖音短视频等形式进行报道，读者可以更加直观地感受厚重的历史和时光的印迹，并相互链接、互动传播，形成了报道的联动效应。通过跨媒体联动，报道迅速引起社会的关注，报道的传播力度大大增强，受众对南平的认知逐步深化，南平的文化旅游资源得到有效展示和传播。

结语：

主题报道在融媒时代具有重要的意义。融媒时代的特点是信息传播快速、内容碎片化、受众需求多样化，这为主题报道提供了更广阔的传播空间和更多元化的表现形式。随着科技的不断发展和媒体环境的不断变化，主题报道的形式和传播方式也将不断创新。我们需要不断提高政治站位，用心用情谋篇，深入挖掘主题，通过多样化的形式和内容，深度叙事，增强报道的感染力和说服力。同时，还需要加强对受众的调研，深入了解读者的需求和喜好，精准定位受众群体，提供更加个性化的内容和服务。未来，主题报道将继续发挥其在融媒时代的重要作用，成为媒体传播的一把利器，引领舆论导向，推动社会进步。