互联网时代地方新闻传播存在的问题及解决措施

杨路平

（作者单位：资阳融媒体中心）

社交媒体的兴起改变了人们获取新闻的方式，也为地方新闻传播提供了新的平台。通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，地方新闻可以得到更快速、更广泛的传播。网络媒体的崛起也对地方新闻传播产生了深远的影响，地方新闻媒体通过网络媒体，可以更加全面、深入地报道当地的新闻事件和社会热点，同时也可以更加方便地与受众进行互动和交流。信息化技术的发展也为地方新闻传播提供了新的技术支持。通过大数据分析、人工智能等技术，地方新闻媒体可以更加精准地定位受众群体，提高新闻传播的效率和质量[1]。互联网时代，地方新闻传播环境是不断变化的，需要地方新闻媒体不断适应新的传播环境和技术变革，提高自身的传播能力和竞争力。

1 研究意义

互联网时代，地方新闻的传播方式和传播渠道发生了很大的变化，研究互联网时代地方新闻传播存在的问题及解决措施，可以为地方新闻媒体提供更好的发展思路和战略规划。随着互联网技术的不断发展，地方新闻媒体需要不断适应新的传播环境和技术变革，提高自身的传播能力和竞争力。另外，研究互联网时代地方新闻传播存在的问题及解决措施，可以为地方新闻媒体提供转型升级的参考和指导，促进地方新闻媒体的可持续发展[2]。

综上所述，互联网时代地方新闻传播存在的问题及解决措施的研究意义非常重要，需要各方面的关注和支持，共同推进地方新闻传播事业的发展。

2 互联网时代地方新闻传播现状

2.1 地域性明显

数字化时代，地方新闻传播的特点之一就是地域性明显，这主要表现在以下几个方面。第一，报道内容方面：地方新闻内容主要涉及本地区内的政治、经济、文化、社会等各个方面，突出报道本地区的特色事件、热点话题和民生问题。这些新闻事件和话题与当地居民的生活密切相关，具有显著的地域特色。第二，新闻视角方面：地方新闻报道往往会从本地区的利益出发，关注地方政策、地方法规对本地区的影响等[3]。同时，地方新闻还会关注本地区内的各项事业发展，如基础设施建设、教育、医疗、交通等方面的进展。第三，受众定位方面：地方新闻的受众主要是本地区的居民，因此，在报道内容和形式上会更加贴近当地受众的需求。而且，地方新闻在传播过程中，往往会采用地方方言、地域文化等元素，增强亲切感，加强与受众的互动[4]。

2.2 覆盖面有限，影响力较弱

地方新闻的覆盖面通常受到地域限制，面对的受众群体较为固定、单一，因此在整体的影响力方面也相对较弱。由于地方新闻主要面向当地受众，其传播范围相对较小，难以引起更广泛的社会关注。相比之下，全国性或国际性的新闻媒体具有更广泛的覆盖面和影响力，能够将新闻报道迅速传播到全国各地乃至全球[5]。

2.3 质量参差不齐

互联网时代，地方新闻报道仍然存在质量参差不齐等情况。首先，对于某个事件或人物的报道，有些地方新闻报道只关注表面现象，而缺乏对新闻事件背景、新闻事件发生原因的深入挖掘和分析。其次，一些地方新闻媒体的编辑、记者等职业人员的专业水平参差不齐，这会导致报道内容的准确性、客观性和权威性出现问题，影响新闻报道的质量。最后，一些地方新闻媒体缺乏足够的自律意识，导致新闻报道出现了道德失范、不良倾向甚至伦理问题，不仅损害了自身的形象，也损害了受众的利益。

3 互联网时代地方新闻传播存在的问题

3.1 新闻传播方式单一

地方新闻传播方式单一是指地方新闻媒体在传播方式上缺乏多样性，主要采用传统的报纸、广播、电视等方式进行传播，缺乏对新媒体、移动互联网等新兴媒介的应用。利用传统的报纸、广播、电视等方式进行传播的范围有限，无法覆盖到所有的受众群体，特别是一些年轻人和移动互联网用户，他们更喜欢通过新媒体等方式获取信息，而地方新闻媒体缺乏对这方面的应用，导致受众覆盖面较窄[6]。

传统的传播方式需要一定的时间才能将新闻传播出去，而且传播范围也比较有限，无法及时地将最新的新闻传播出去，这就会导致新闻的时效性和准确性受到影响，影响新闻媒体的形象和信誉。传统的传播方式往往只能传递简单的文字和图片信息，而且无法与受众进行互动，这就会导致传播效果不佳，无法满足受众的需求。

3.2 新闻传播内容缺乏创新

一些地方新闻媒体在新闻报道上存在同质化现象，缺乏创新性和个性化，导致新闻报道的质量参差不齐，难以满足受众的需求，进而影响地方新闻媒体的发展效果。地方新闻传播内容缺乏创新是指地方新闻媒体在报道新闻时，往往采用传统的报道方式和内容，缺乏新颖、有创意的内容，导致新闻报道的质量和吸引力不足。这种情况在一些地方的新闻媒体中比较普遍[7]。

还有些地方新闻媒体往往只报道新闻事件的表面信息，缺乏深度分析和解读，无法满足受众的需求，也无法提高新闻报道的质量和影响力。

3.3 新闻传播范围狭隘

地方新闻传播范围狭隘是指地方新闻媒体在报道新闻时，往往只关注本地区或本行业的新闻事件，而忽略了其他地区的新闻事件。

首先，地方新闻的主要传播范围通常局限于某一特定地理区域，如一个省份或一个城市，这使得远离这些区域的受众无法直接获取到这些新闻，造成信息的不对称。其次，传统的地方新闻主要依赖报纸、电视和广播等传统媒体进行传播，而由于这些传统媒体的传播范围有限，且受限于发行区域和受众群体，往往难以覆盖更广泛的受众。再次，在一些地方新闻中，由于使用方言或特定地区的语言，对于非本地居民来说可能存在语言理解上的困难，这就在一定程度上限制了新闻的传播。最后，在一些偏远地区或发展较为落后的地方，网络基础设施不够完善，互联网普及率低，导致当地的新闻无法通过互联网进行广泛传播，这也使得地方新闻的传播范围较小[8]。

4 互联网时代地方新闻传播的策略

4.1 丰富传播载体

随着互联网时代的到来，地方新闻媒体需要不断拓展新闻的传播载体，以适应互联网时代的发展趋势，满足受众的需求。

第一，可以建设地方新闻网站和移动客户端。地方新闻网站和移动客户端是重要的传播载体，可以提供及时、全面、深入的新闻报道和信息服务，满足受众的需求。第二，地方新闻媒体可以利用社交媒体平台如微博、微信、抖音等平台发布新闻，与受众进行互动和交流。第三，短视频平台是一种新兴的传播载体，地方新闻媒体可以通过短视频的形式报道地方新闻事件，吸引更多年轻大众的注意力。第四，直播平台是一种实时性和互动性都较强的传播载体，地方新闻媒体可以通过直播的形式展示地方新闻事件，增强新闻报道的现场感和互动性。

4.2 可持续输出创新内容

在互联网时代，地方新闻媒体可持续输出创新内容是非常重要的。地方新闻媒体需要不断提升自身的能力和水平，不断创新和拓展新闻内容输出方式，以适应互联网时代的发展趋势，满足受众的需求[9]。

地方新闻媒体在内容创新方面可以立足当地的文化发展、社会情况等做好对内容与素材的挖掘工作，结合国家层面提出的对非遗文化进行传承和创新等政策，深入挖掘当地特色文化和资源，将其转化为具有吸引力的内容。例如，可以通过采访当地的文化传承人、艺术家、手工艺人等，了解当地的传统文化和手工艺制作过程，并将这些内容呈现给受众，引发本地居民的自豪之情与归属感。

关注当地社会热点事件和问题也是创新内容的关键。互联网背景下大众更加注重新闻报道的时效性，作为地方新闻媒体，应该紧随时代潮流，关注当地的环保、教育、医疗、就业等行业领域的热点事件，及时报道与百姓日常生活息息相关的内容，与当地百姓之间形成紧密关联，进一步推动地方新闻的品牌塑造与推广[10]。

综上所述，地方新闻媒体在持续性输出创新内容时，需要不断关注当地社会和文化的变化，引入新的报道方式和技术手段，同时也要充分挖掘当地的特色资源和文化底蕴，推出创新性的栏目或专题，不断满足受众的多样化需求。

4.3 拓展传播路径

要想拓展地方新闻的传播路径，需要结合多种手段和渠道，可以从以下几点出发：第一，利用社交媒体软件与平台进行推广。为了扩大地方新闻的传播范围和影响力，可以利用社交媒体平台，将地方新闻发布到微博、微信、抖音等社交媒体平台上，利用这些平台的传播优势，将新闻迅速传播给更多的人。第二，建立与其他媒体良好的合作关系。地方媒体可以通过与当地其他媒体建立合作关系，将新闻内容提供给这些媒体，从而扩大新闻传播的范围。第三，还可以举办各种线上线下活动，如新闻发布会、论坛、讲座等，吸引更多的受众关注和参与，从而提高新闻的曝光率。

4.4 打造地方新闻品牌

地方新闻媒体要想在日益激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多的受众，需要积极打造地方新闻品牌。但是，打造地方新闻品牌是一项重要且具有挑战性的任务，地方新闻媒体可以从以下几点出发：首先，地方新闻媒体需要深入了解当地受众的需求和兴趣，为他们提供更加贴近当地民生的新闻报道。例如，对于当地的教育、医疗、就业、交通等民生问题，地方新闻媒体需要给予充分的关注和报道，为当地居民提供及时、准确、有用的信息。其次，地方新闻媒体需要突出地方特色和传承当地历史文化，通过深入挖掘当地的历史文化、风土人情、风俗习惯等，将它们融入新闻报道中，使新闻报道更加具有地方特色和文化内涵。这样不仅可以提高新闻报道的可读性和吸引力，还可以增强当地居民的文化认同感和自豪感。再次，地方新闻媒体需要注重创新和多元化，在新闻报道的内容和形式上进行不断的创新和尝试，以吸引更多的受众。例如，可以通过增加调查性报道、深度报道、评论性文章等多种形式，满足不同受众的需求。最后，地方新闻媒体需要加强与受众的互动和沟通。地方新闻媒体可以通过开展线上线下的互动活动、问卷调查等方式，与受众进行互动和沟通，了解他们的需求和反馈，以此对新闻报道内容和形式进行调整，不断提高新闻报道的质量。同时，还可以通过微博、微信公众号等社交媒体平台扩大新闻品牌的传播范围和影响力。

5 结语

互联网时代，地方新闻媒体的新闻传播渠道越来越多元化，除了传统的报纸、电视、广播等渠道，还包括社交媒体、搜索引擎、移动端、视频直播等新媒体渠道，地方新闻媒体需要根据不同的传播渠道，制定相应的传播策略，并与不同领域的机构、企业等进行跨界合作，共同开展新闻传播活动。另外，通过数据分析等方式，评估自己的传播效果，及时调整传播策略，提高传播效果。

未来，地方新闻媒体需要不断创新和拓展自己的传播路径，以适应互联网时代的发展趋势，同时也需要提高自身的能力和水平，提高新闻报道的质量和可信度。