融媒体视域下电视新闻短视频化路径探究

许庆平

（作者单位：厦门广播电视集团）

在融媒体时代，随着信息传播渠道的多样化，传统电视新闻面临着前所未有的挑战。为了适应这一趋势，电视媒体需要不断创新和转型，以保持其竞争力和影响力。随着媒体融合上升为国家战略，实现传统媒体的移动互联传播已是传统媒体发展的大趋势。电视新闻短视频化是指将传统的电视新闻以短视频的形式进行传播，利用短视频短小精悍、生动形象、易于传播等特点，吸引更多的观众关注和参与。短视频以其快速、精练的特点，满足了现代受众对信息获取的即时性和便捷性需求。这种趋势的出现，既是对传统电视新闻传播方式的一种创新，也是对新媒体环境下信息传播方式的一种适应。电视新闻短视频化为传统电视新闻注入了创新活力，不仅是融媒体背景下电视新闻行业发展的必然趋势，也是数字时代提升电视新闻竞争力的一个关键，其能否转型成功将对行业未来发展产生深远影响。

1 融媒体视域下电视新闻短视频化的必然趋势

根据《2023年短视频行业研究报告》，截至2023年6月，短视频市场规模已近3 000亿元，用户规模占整体网民的94.8%，短视频人均单日使用时长近3小时，并且这一数据在过去5年中持续增长，显示出短视频在用户心目中的重要地位和对其内容需求的快速增长。

研究发现，短视频新闻的快速发展得益于其在传播效率、制作方式和互动性方面的显著优势。首先，从传播效率看，短视频新闻的传播效率显著优于传统电视新闻报道形式[1]。相比于传统电视新闻，短视频新闻因其时长较短、内容高度集约化，能够更快速地捕捉受众的注意力，以更高效的方式传达核心信息。其次，从制作角度看，短视频新闻的制作成本和制作难度都相对更低，这种制作方式使其内容更新快速、灵活，更有利于新闻机构及时响应时事，快速发布新闻。再次，从互动角度看，短视频平台的兴起，尤其是抖音、快手、哔哩哔哩等，使受众不仅能够观看新闻，还可以分享和评论，从而参与到新闻话题的讨论中。这种互动性能够让受众产生身临其境的感觉，既能够增强短视频新闻的互动性，又能够激发受众深层次的情感共鸣[2]。

2021年全国“两会”期间，笔者作为福建省厦门卫视记者采制了短视频新闻《台籍全国人大代表：2035年或是祖国统一的进程时间表》，中国新闻社舆情分析室统计显示，这条短视频在全网点击量达1.5亿次，网友互动热烈。同样是这条新闻，在电视大屏播放就如同新闻海洋中多了一滴水，波澜不惊。短视频新闻传播和传统电视新闻传播形成了巨大的传播效果差异，电视新闻短视频化传播已是适应新媒体技术、提升行业竞争力的必然趋势。

2 融媒体视域下电视新闻短视频化面临的困境

电视新闻短视频化为传统电视新闻注入了创新活力。然而，在这一转型过程中，电视新闻行业也遭遇了多重挑战，如人才、技术如何适配新形式，内容质量如何保持等。

2.1 人才困局问题

在融媒体视域下，电视新闻短视频化面临的一个重要困境是人才困局，这一困局主要源于传统媒体人才培养体系与现代短视频新闻制作需求之间的差异。传统媒体的培养模式往往重视新闻的严谨和深度，而缺乏短视频思维、碎片化内容创作、快节奏编辑和视觉呈现等方面的专业训练。这导致长期从事电视新闻制作的专业人才进行短视频创作时，面临技能不匹配的问题。另外，部分传统电视新闻工作者虽然具备视频剪辑能力，但缺乏丰富的短视频制作经验，这也导致短视频新闻亮点不足，容易被其他短视频淹没[3]。

2.2 观念滞后问题

短视频新闻创作需要具备现代传媒思维。传统电视新闻工作者往往将短视频新闻简单地理解为将新闻拆条后通过移动端传播，没有对新闻进行故事化、趣味化处理，很难创作出引起受众兴趣的新闻[4]。这种滞后的传统媒体思维严重影响短视频新闻的质量和传播效果。

2.3 技术迭代问题

从技术层面看，传统电视新闻短视频化面临的挑战在于如何将传统的制作流程和技术设备与短视频的制作要求相适应。传统电视新闻制作依赖笨重的摄影设备、复杂的后期制作流程和高成本的播出系统，而短视频新闻制作需要的则是更加轻便、灵活的设备和简化的制作流程。

2.4 审核机制老旧

短视频新闻的制作和传播特点与传统电视新闻的严肃性和权威性存在显著差异，短视频新闻对新闻审核机制要求极为不同。短视频新闻使用新媒体语言，倾向于更加轻松的表现形式，要求审核机制更加灵活，以便适应新闻传播的快捷、多样的特性。而传统电视新闻的审核流程往往需要经过多个层级和环节，耗时且烦琐，与短视频新闻审核机制要求不相适应。

3 融媒体视域下实现电视新闻短视频化的路径选择

面对融媒体时代电视新闻短视频化的必然趋势，和当前电视新闻短视频化存在的问题、挑战，笔者认为，应该着重做好以下几点。

3.1 抓好人才梯队培养

全媒体时代，需要全媒型人才，人才培养需要与之相适应。为此，首先是传统媒体人需加强“内功”的修炼，成为全媒型人才。融媒体采编流程总结起来就是“一次采集、多元生成”，要实现这个目标，传统媒体人就必须练好“内功”，成为“一专多能”的复合型、全媒型人才。入选2023年全国广播电视媒体融合10家先导单位之一的福建省三明市尤溪县融媒体中心，实行编导负责制的小团队模式，树立每个编导就是一个招牌的队伍形象；通过建立学习小组、骨干授课、聘请专家、外出培训、网络学习、点评学习这6种学习法，建立长效的学习机制，打造全媒型队伍[5]。除了传统媒体人自修“内功”成为全媒型人才外，培养和引进社会全媒型人才也很关键。尤溪县融媒体中心每年专门设立20万元的奖励金，重奖全媒型人才。其次，在构建覆盖不同层级人才培养体系方面，应提前从基础教育抓起，为行业储备梯队人才力量。例如，在大学阶段设置专门的短视频制作和新媒体传播课程，培养学生对新媒体语言的理解和运用能力。在随后的职业培训层面，提供实战训练和项目实施的机会。比如，与知名的短视频平台合作，开设短期的培训项目，让学员直接参与到实际的短视频制作中，从而加深对理念和技术应用的理解，了解用户的阅读习惯、兴趣爱好，为用户精准推送新闻[6]。

3.2 创新技术形式，提升节目质量

为了适应当前媒体融合发展趋势，需要建立与时俱进的技术更新机制，以提升短视频新闻质量和观众体验感，这包括跟进最新的视频编码技术，如高效视频编码（High Efficiency Video Coding, HEVC），来提高视频流的压缩效率和传输速度；及时更新视频分析和处理软件，利用新一代人工智能（Artificial Intelligence, AI）视频分析工具来提升内容的个性化推荐和用户画像分析的精准度。为了提升短视频新闻报道的互动性和沉浸感，新闻机构需要拥抱最前沿科技，比如推出优化升级后的新媒体客户端[7]。以厦门广播电视集团客户端“看厦门”应用程序（Application, App）为例，在2022年第二十二届中国国际投资贸易洽谈会期间，“看厦门”App开辟了名为“98投洽会AR秀”的窗口，而这场大型经贸活动的推广，因为有了虚拟现实（Virtual Reality, VR）和增强现实（Augmented Reality, AR）技术加持，新闻传播效果大大增强。在这个过程中还展现了厦门在元宇宙方面的独特技术，比如元宇宙AR秀、裸眼3D以及展馆内部的AR元宇宙互动等[8]。

3.3 更替传统理念，优化创作流程

当今时代，舆论热点呈现多元、多样、多变等特点，要打造反响好、受众喜爱的“爆款”，一条重要的原则是紧贴热点题材，主动设置议题，精心推出短视频产品[9]。因此，传统媒体人需要在理念上进行根本的转变，即从注重深度和全面的报道转向追求简洁、直观的呈现。首先是积极对短视频内容进行创新，增加那些贴近日常生活和热点事件的报道，同时注重用户兴趣和社交媒体趋势[10]。其次是内容呈现方式的改变，采用更加生动的视觉元素，如特效、字幕等，以吸引用户的注意力。再次是提高内容的互动性，引入多种媒介和渠道，相互融合之后可以有效增加短视频新闻互动性[11]。例如，通过社交媒体、互联网平台等实现实时互动，再通过对用户行为和偏好的大数据分析，不断调整内容策略，优化用户体验，进而使内容创作更加贴合用户需求。

创作流程的优化是实现电视新闻短视频化的关键。短视频最基本的特征就是“短平快”[12]，针对短视频的特点，传统媒体人可以探索灵活多变的内容制作和发布模式，如使用云端编辑软件和自动化发布系统，采用多平台发布策略等，以适应短视频快速变化的特性，加速编辑和发布过程。在内容审核机制上，设立一个综合评估团队，负责快速审查和批准内容。审批流程应以快速响应和灵活调整为核心，减少不必要的层级和步骤，确保能够迅速并准确地发布新闻内容。在制作流程上，要注重多媒介平台的融合创新发展，只有这样才能摆脱传统单一模式的限制条件，为电视节目短视频化创造有利发展条件[13]。

再以短视频新闻《台籍全国人大代表：2035年或是祖国统一的进程时间表》为例，本条新闻在厦门卫视播出的时长是2分30秒，而制作成短视频只有38秒。通过截取本条新闻最精华的一段同期声，加上人名、字幕与关键词，形成了一条精彩的短视频，后台收到视频后第一时间审核发布，中间没有过多的流程，制作快捷，传播高效。当然，功夫在背后，考验的是记者是否具有高度新闻敏感性，能否第一时间抓住新闻中的亮点甚至是“爆点”，也考验记者是否有掌控新闻的能力，这些都是后续高效传播的前提。

3.4 搭建新媒体矩阵平台，促进相互合作

搭建专门的新闻平台是实现电视新闻短视频化策略的核心。这样的平台不仅能够作为电视新闻内容发布的主要渠道，还能成为用户互动和反馈的中心。具体措施包括开发适用于多种终端（如手机、平板电脑等）的应用程序，提供实时新闻更新、用户个性化推荐等功能。此外，平台应支持互动功能，如评论区、实时聊天室、用户投票等，增加观众参与度。同时，利用数据分析技术，更有效地分析用户行为数据，从而实现精准的内容推荐，为用户带来个性化体验。

积极开拓与互联网新媒体端的合作是实现电视新闻短视频化的关键。为此，电视媒体可以与社交媒体平台、视频网站等建立合作关系，形成联动式新媒体矩阵。通过合作，利用这些平台的用户基础和社区特色，快速提高新闻传播的触达率，扩大新闻影响力。优质的电视新闻内容加上互联网矩阵式的传播，二者将形成强大的创新合力。

再以短视频新闻《台籍全国人大代表：2035年或是祖国统一的进程时间表》为例，这条新闻在提供给厦门卫视大小屏播出的同时，也提供给其他兄弟电视台、通讯社、各类网站、短视频平台使用，在这个大的传播矩阵助力下，最后得到爆炸式的传播效果。正是因为有这么多平台的加入，才形成传播的巨大合力。

4 结语

在融媒体时代，电视新闻短视频化已经成为一种趋势，它不仅为电视新闻带来了新的传播方式和内容形式，也为观众提供了更加便捷、高效的信息获取方式。在数字化浪潮中，电视新闻如何适应媒介形态的转变，不断创新以满足现代受众的信息消费需求，是传统媒体从业者需要长期思考和解决的问题。在这个转变过程中，电视新闻短视频化是顺应趋势所需，也是提升电视新闻竞争力的关键一环。为此，通过梯队人才培养、创新技术形式、更替传统理念以及搭建互联网矩阵平台等策略，电视新闻可以在短视频化的道路上提升影响力。电视媒体需要进一步加强对电视新闻短视频化的研究和探索，提高其传播效果和质量，为观众提供更加优质、便捷的信息服务；同时，也需要关注新技术的发展和应用，为电视新闻短视频化提供更加先进、有效的技术支持。本研究不仅为电视新闻行业融合发展提供了实践的路径，也为电视新闻传播的未来趋势提供了理论支撑，有助于促进电视新闻传播的良好发展。