基于全媒体传播体系的融媒体采编流程构建方法

■ 内蒙古鄂尔多斯市融媒体中心：倪虹

新闻传媒是人们日常获取各类信息的重要渠道，同时也是党和政府的“舆论喉舌”，担负着引导民意、传递道德正能量、表达群众心声的重要任务。早在2019年中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记就提出了推动媒体融合、建设全媒体的跨时代目标。广泛运用信息技术最新成果，在保留传统媒体宣传主干网的基础上，推动主流舆论阵地通过媒体融合的方式向纵深发展，运用新机制、新思想、新方法实现宣传效果的最大化，不仅是落实习近平总书记重要指示的根本举措，也是今后新闻传媒事业发展的重要方向。

加强全媒体传播体系建设，是写进党的二十大报告中的关于传媒融合工作的基本要求。习近平总书记多次强调，构建全媒体传播体系是实现文化自信的重要举措，直接关系到我党的新闻舆论工作能否顺应时代要求，能否占领舆论高地、能否持续保持重大影响力和公信力。基于当前工作态势，我们深入领会贯彻领导人的指示精神，确立了在市级融媒体中心中尝试构建以内容建设为根本、以先进技术为支撑、以融媒平台为主阵地、以创新管理为保障的全媒体传播体系，通过全新的尝试为融媒体中心的跨越式发展建立样板。其中，最关键的融媒体采编流程构建，必须要坚持正确的发展方向，把握一体发展、移动优先、科学布局、改革创新的原则，实现融通质变、迭代发展，向网而生、因融而兴的总体目标。本文研究了全媒体传播体系建设的总体目标，在此基础上提出了构建融媒体采编流程的具体措施。

1.全媒体传播体系建设总体目标

1.1 擎旗定向，占领主流舆论制高点

随着互联网，尤其是移动互联网的大规模普及，人们获取信息的渠道变得多样化，信息传播的门槛越来越低。各种媒体平台兴起，尤其是基于公众号和APP的自媒体平台，不断冲击着传统的舆论市场。在激烈的市场竞争中，谁掌握信息发布的优先权、谁发布的信息符合受众的“口味”，变得更加重要。多种备选形式的媒体平台，无形中实现了“优胜劣汰”传统媒体中心“体制内”的优势变得越来越薄弱。

在新时代，由于信息泛滥带来的多元化价值观冲击，向广大群众宣传主流价值观、重塑传统道德带来的秩序感，是刻不容缓的任务。不同于传统的工作方法，当前谁善于运用多种媒介形态、利用多种表现方法构建新型传媒平台，谁才能吸引更多的“粉丝”。因此，打造全媒体传播体系是传统媒体中心转型升级的关键，也是提升市场竞争力的核心。在构建全媒体传播体系过程中，传媒媒体中心不应该忘记自己“党的舆论喉舌”的主体地位，不应该忘记马克思社会主义新闻观的总体要求，更不应该辜负党中央的殷切希望。传统媒体中心应该高举中国特色社会主义现代化的大旗，坚定跟党走、为党和人民群众服务的初心使命，积极落实党的二十大报告关于新闻传媒行业提出的具体要求，积极传播正向的价值观，把全国各族人民群众团结在党的周围，凝心聚力，号召全国上下共同为实现中华民族的伟大复兴而奋斗。

1.2 增强黏性，努力为人民喜闻乐见

受限于历史发展中的落后观念，同时因为自身能力的束缚，传统媒体中心制作的宣传节目总带有“刻板、教条”的标签。不同于信息时代新兴的数字媒体，传统媒体中心接受先进技术的时效性较慢，在制作方法的转型过程中有多种羁绊。当前数字技术，尤其是多媒体制作技术的广泛应用，为传统媒体中心突破窠臼、实现振兴提供了历史机遇。

受众黏性是评价媒体传播力的重要指标，让传播的信息为受众喜闻乐见是媒体人努力的目标。在新时期，传统媒体中心应该紧盯为人民群众服务这一初衷，不断强化自身硬实力，通过运用多种新技术和媒体表现方法，打造全新的融媒体平台，不断增强受众的好感，与受众形成良性互动，通过增强受众黏性实现自身影响力的扩大，这样才能高效完成自身担负的历史重任，才能在激烈的市场竞争中始终保持绝对优势。

1.3 注重真实性，提高舆情引导能力

新闻传媒最重要的价值在于传播真实的现象情况，可以说，真实性是新闻传媒工作者最基本的职业操守，同时也是受众对新闻媒体信赖的出发点。当前，虽然信息获取渠道变得多元化，但是传统媒体中心作为新闻事件发布的重要单位，必须在新闻采集、制作和传播的过程中，始终坚持真实性至上的基本原则。

在信息时代，随着多种媒体平台的兴起，传媒市场的竞争变得异常激烈。虚假报道的事件层出不穷，传统媒体中心不同于其他媒体平台的一点，在于它是党和各级政府在传媒领域的形象代表，担负着引导舆论行情、传播社会正能量的重任。传统媒体中心一方面需要秉承真实性的原则对各类事件信息进行如实采集，在信息加工处理过程中不应该加入自己的主观臆断，不应该人云亦云、跟风报道，更不应该断章取义、发布不实消息；另一方面，需要发挥表率作用，对其他媒体平台做好监督，一旦发现有弄虚作假的新闻报道，应该主动进行揭露和批判，同一切虚假报道作坚决的斗争。只有这样，才能有效净化传媒风气，才能发挥舆情引导作用，才能赢得受众的信赖和支持。

2.围绕全媒体传播体系的融媒体采编流程构建

2.1 运用互联网思维，实现向移动传播的转型

我们始终认为，构建新型采编流程要遵循互联网传播规律，坚持移动优先、以采编流程再造为前提，重组以采编制作为主力的采编队伍，重构以移动传播为统领的媒体矩阵，打造具有广泛影响力、传播力的新型主流媒体。形成这一思维的本质，是遵循科学技术革命的发展方向，顺应移动互联网市场占有率超越固定端互联网的时代趋势，为传统媒体中心提升影响力所做出的科学研判。

互联网思维，指的是通过并行处理的方式提升信息加工与传播的速度，同时采用形象化的多媒体制作方式实现信息的再加工，让死的信息“活”起来，让信息变得更有趣味。传统媒体中心需要利用互联网思维改变自己的信息采编流程。对于一个新闻事件，可以调动现场记者第一时间采集相关信息，利用网络同步传输至媒体中心，召集策划、文案、采编、媒体制作等人员共同进行信息再加工，随着现场情况的变化及时进行更新、优化，争取在事件结束的同时第一时间发布报道，确保对舆情引导的主动权。另外，对于重大活动、重大主题宣传，采取一盘棋谋划、一体化材质、联盟式传播的方式，提升采编队伍全媒体发展素养，提升内容生产能力。

2.2 运用多元化技术，实现多层架构的创新

全媒体传播体系不仅仅是传播方式的再打造，更重要的是优化媒体采编的组织结构。为了在最短时间内实现突破事件信息的分析与播报，在传统媒体中心内部，必须要通过流程再造、业务机制和技术架构三位一体设计，推动形成“报、台、网、端、微、屏”融合传播矩阵和“统一策划、一次采集、多次生成、多元发布、全媒传播”的流程格局。

在信息时代，真实性和时效性是媒体传播必须要坚持的基本原则，同时也是打造多层信息加工架构的基础。我们需要在传统广电传播网络的基础上，拓展信息发布与传输的途径，尤其需要借助互联网平台实现传媒资源的高效利用。在立足原有传输网络的基础上，我们可以尝试利用互联网端的各类APP制作多媒体节目。另外，借助媒体融合的优势，我们可以借鉴其他媒体平台的优势，利用其他媒体平台发布的信息掌握当前舆情变化态势，谨慎地收集多种新闻资讯之后进行去伪存真地分析，从而获取可以利用的素材资源。总之，打通不同媒体平台之间的界限，实现多种媒体呈现形式的交错融合，是促进新闻宣传事业进步的重要举措，也是传统媒体中心应该积极尝试的新路子。

2.3 运用数字传媒，实现新闻向百姓生活的下沉

我们党是人民的政党，立党为公、执政为民是我党一切活动的出发点。传统媒体中心在处理热点事件时，不应该一味地“唯大、唯上”，也应该适时地将视角聚焦到百姓的身边事上，这样才能拉近和观众的距离，才能使自己的宣传变得被观众喜闻乐见。我们在收集与获取新闻素材过程中，应该重视并广泛获取贴近受众日常生活的新闻素材，然后通过筛选与提取的操作过程来获得全新的电视广播新闻素材。我们应当秉持间接性、完整性与严谨性的总体原则来完成新闻编辑工作，禁止夸大新闻事实。例如，针对当前各地群众积极配合、参与防疫工作的新闻题材而言，我们应当准确选择编辑视角，确保将城乡民众共同防疫的真实场景反映在电视广播新闻中。我们还要增进与广大基层受众的情感交流，主动获取具有良好传播价值的新闻素材；并要准确筛选已有新闻素材，力求呈现更新、更好的新闻编辑效果。

3.结语

面对来自多元化数字媒体平台的挑战，传统媒体中心需要积极改变思维观念、创新工作方法、拓展科技采编手段，在秉承新闻人社会责任感的同时，利用智能化、融媒体方法进一步抢占文宣高地，向社会大众传播新闻信息的同时，作好对各种媒体平台的引导，从而营造一个良好的文明社会新时尚。全媒体传播体系的构建，是传统媒体中心实现转型升级的根本方法，同时也是时代发展的强烈要求。我们研究了融媒体采编流程构建方法，力争通过工作方法的创新实现更好地为人民服务的初心使命。下一步，在具体工作中，我们要积极围绕党的新闻事业发展方向，不断强化自身能力素质，同时不断将融媒体采编流程方法细则化，使它们变得更有操作性，从而实现传统媒体中心市场占有率的持续扩大，为党的新闻传播事业发展作出新贡献。