网络技术在广电工程中的应用分析

2023-04-16铁岭广播电视台杨柏茹

卫星电视与宽带多媒体 2023年4期

■ 铁岭广播电视台：杨柏茹

现阶段，我国已全面步入新媒体时代，各类新媒体的兴起对广电工程产生了一定冲击，积极开展理念与技术创新已成为广电工程发展的必由之路。广电工程中应用网络技术可丰富广播电视节目内容，提高节目制作效率及制作水平，满足受众多样化的需求，进而促进广播电视等传统媒体的不断发展。为此，广电工程需结合自身特点合理应用网络技术，以促进自身的持续稳定发展。

1.网络技术与广电工程的基本概念

网络技术以互联网技术为基础，可通过网络的搭建扩大信息传播范围，并可实现特定模块信息资源的共享。目前常用的网络技术主要包括人工智能技术、二维码技术、计算机技术、互联网技术等，将网络技术应用广电工程中可增加传统媒体的趣味性、多样性及互动习惯，有助于提高传统媒体的影响力，促进媒体经济效益全面提升。

广电工程属于通信工程与信息技术的融合体，是以互联网技术为基础的广播电视传媒模式。广电工程综合运用电子信息技术、计算机技术等先进技术，可压缩制作影视作品、音频、视频、信息，使其形成符合受众需求的节目内容，进而促进广播电视媒体综合影响力不断提升。

2.网络技术在广电工程中应用的主要作用分析

2.1 提升电视节目的时效性

传统电视媒体受技术等因素限制，节目播出形式多为延播或录播，无法保证节目时效性。广电工程中应用网络技术可显著提高节目的时效性，记者采集新闻相关信息后可通过网络技术传输至编辑部门，编辑人员可加工整合资源，并可第一时间播出，受众可在最短时间内获取相关资讯，进而实现信息的及时传递。

2.2 电视节目自动化播出

传统广电工程模式下，电视节目录制接收后工作人员需通过手动操作完成节目播放，无法实现自动化播出。人工操作可影响电视节目播出的时效性，如产生操作错误可严重影响电视节目播出效果。广电工程中应用网络技术可实现电视节目自动化播出，工作人员可依据实际需求调整节目播放时间及播放顺序，也可调整节目播放形式，并可迅速完成各类紧急状况的处理。自动化播出也可节省人力资源，降低广播电视媒体成本。

2.3 促进资源共享

广电工程中应用网络技术可有效连接各个广播电视台，使广播电视节目制作更为便捷，利用网络的兼容性和快速传输特点，可实现不同广播电视台的资源共享，进而促进广电工程的全面发展。同时，网络技术的应用可协调广播电视台内部人员工作，明确分工，避免工作内容重复，并可提高工作难题的解决效率。

2.4 促进广电工程的全面发展

广电工程中应用网络技术可丰富节目内容，提高节目制作水平，显著提高节目的趣味性及传播速度，进而满足受众多样化的需求，提高节目的综合影响力，促进广电工程在新时期的全面发展。

3.网络技术在广电工程中的应用分析

3.1 拓展广播电视媒体产业链

当前，我国已全面步入信息互联网时代，各类新媒体对传统媒体产生巨大冲击，广播电视等传统媒体已不再是信息传播及接收的唯一途径。为适应时代发展趋势，提高自身综合竞争力，广电工程需合理应用网络技术，改进信息采集、信息梳理及信息传播模式，提高节目制作水平，积极开展产业融合，不断拓展传统媒体产业链，以带动传统媒体走出发展困境，实现新时期的全面发展。

3.2 利用网络技术提高节目互动性

网络技术的发展带动了微博、微信等社交平台的崛起，其用户数量逐年增加，影响力逐步扩大。为适应时代发展趋势，广电工程需积极应用网络技术，在微博等社交平台中开设官方账号，主动与受众交流，以提高节目的互动性。比如湖南卫视《爸爸去哪儿》节目在微博平台开设官方账号，每次节目录制前均在微博平台中组织投票活动，观众可根据个人喜好选择参与节目录制的嘉宾，节目组依据观众投票结果邀请嘉宾，可显著提高观众的节目参与度，并可拉近观众与节目间距离。同时，可利用网络技术组织多样化的推广营销活动，以提高节目影响力。比如广播电视媒体可在微博等平台组织抽奖等活动，并引导受众转发活动内容，进而实现节目影响力的全面提升。另外，网络技术的发展使二维码得到了广泛普及，人们通过扫描二维码可获取多种信息，进而解决传统网络地址过于冗长的问题。为此，广电工程需合理利用二维码这一网络技术，在电视节目播出过程中于屏幕下方展示二维码，观众扫描二维码可参与节目互动，并有机会赢得奖品。通过二维码的应用可显著提高节目的互动性，节目制作人员可了解观众的反馈信息，进而提高节目制作的整体水平。

3.3 促进广播电视节目创新

传统广电工程节目体系和传播渠道相对单一，无法实现多样化及多时段的节目播放，广播电视节目的受众吸引力有待进一步提高。为解决此类问题，需积极应用网络技术，推动广播电视节目体系的创新发展，实现相同时间内不同节目类型的传播，以满足受众多样化的需求。同时，广电工程需利用网络技术创新节目形式，以促进自身影响力的提高。比如江苏卫视《一站到底》《最强大脑》等节目均设置二维码，受众扫描二维码可下载节目相关应用、参与节目答题，进而实现节目影响力的延伸。湖南卫视《爸爸去哪儿》等节目研发与节目内容相关的游戏，受众扫描二维码可下载游戏，通过参与游戏可加深对节目内容的了解，进而提高节目的综合影响力。

3.4 满足用户多样化的收视习惯

传统广播电视节目结构相对单一，播出时间固定，用户收听及收视过程中无自主选择权，无法满足其多样化的收视需求。为解决此类问题，广播电视工程可引入网络技术，建立节目相关二维码，用户扫描二维码后可随时随地收看节目，进而打破节目传播的时空限制。同时，电视台也可结合自身特点建立手机应用，用户下载应用后可随时随地观看电视台各档节目，进而满足受众多样化的需求。比如湖南卫视推出芒果TV这一应用，受众下载应用后可观看湖南卫视各档节目，并可留言互动，进而满足其多样化的收视需求，显著提高节目的综合影响力。

3.5 提高节目录制及存储效果

广电工程中应用网络技术可显著提高节目录制效果，相关技术人员可在节目录制过程中采用网络技术辅助完成配音及剪辑，也可添加特色字幕，以提高节目录制效果。同时，也可构建网络安全数据库，将节目制作过程、节目素材、音频及视频等内容存储于数据库内部，以便于查询及使用，并可确保数据安全。

3.6 构建交互式网络电视系统

广电工程中应用网络技术，可将广播电视宽带接入用户家中，并可构建交互式网络电视系统，用户通过宽带网络可获取丰富的节目内容。同时，网络技术的应用可提高信号处理的整体效果，可有效避免节目卡顿等问题，进而改善受众的收视体验。另外，交互式网络电视系统运行过程中，受众可结合个人喜好自主选择节目内容，并可连接各类终端设备，以满足其不同需求。

3.7 优化媒体内容及媒体运营

广电工程中应用网络技术可将模拟信号转变为数字信号，进而提高信号抗干扰能力，保证信号传输效率及传输质量，进而促进广电工程的全面发展。同时，广电工程中应用网络技术可实现媒体运营的优化，通过视频信源模型、流式服务器、连续媒体发布服务等技术的应用，可实现自动查询及自动选择等功能。信息传播过程选择适宜的渠道，利用特定的运输终端运输信息内容，可确保音频及视频的解码效果，进而提高节目内容的传播效率及传播质量。另外，广电工程中应用网络技术可促进各类信息的转化利用，有助于提高节目内容的创新性及趣味性。

4.网络技术在广电工程中的应用实例

2019年，中央广播电视总台积极推进网络技术与广电工程的融合，提出了5G+4K/8K+AI的发展战略，树立电视媒体与新媒体融合发展的理念，利用自身制作音频及视频内容的技术促进新媒体制作能力提升。同时，为改善受众收视体验，中央广播电视总台积极推动高清至超高清的升级换代，不断提升超高清电视节目的制作能力及制作数量。另外，中央广播电视总台利用5G网络技术优势，建立超级客户端，组建电视大屏与手机小屏的融合传播体系，实现节目内容的全媒体分发。积极引入大数据及人工智能等先进技术，不断创新媒体发展形态，并优化调整节目制作及播出流程，完善融媒体内容生产及传播平台功能，实现节目内容的精准传播，进而改善用户体验，最终实现中央广播电视总台由传统媒体向新型主流媒体的转变。