智能体育背景下武术文化产业高质量发展的困境与对策

李祥坤

（云南大学 云南 昆明 650500）

引言

从过去的历史经验来看，当代的社会发展离不开文化的支持，有的时候，它是一种物质和动力。武术是中国文化的一种重要的载体，是一种可以利用、开发的文化资源，它的产业化发展方式已经在一定程度上得到了确立，它在文化工业的地位和作用也越来越明显。因此，在武术产业起步阶段，系统深入地研究其发展的状况与问题，是当前我国武术界乃至经济文化界亟待解决的问题。新时期，我国的武术产业要把握好新发展思想的精髓，以符合“体育强国”发展的需要。

1、智能体育背景下武术文化产业发展内容

1.1、武术赛事的筹办及媒体的转播

武术比赛是促进中华传统武术的一种主要形式，同时也是把中国传统武术文化向国际展示的一扇大门，因此历来受到人们的广泛重视。近几年，为了进一步推广中华武术，利用体育比赛的舞台，树立中华武术的品牌，各种体育比赛层出不穷。例如，国武时代国际文化传播有限公司在2000 年，精心制作了一个世界著名的拳击运动品牌——“散打王”；河南武林风文化传播公司于2004 年发起的格斗比赛《武林风》；2006 年，北京正瑞运动投资管理有限公司举办了英雄传说世界自由搏击王者争霸赛；昆尚在2014 年推出了“昆仑决”的比赛，随后又引进了UFC 和MMA 综合比赛。这一届的比赛，聚集了全国的顶尖格斗家，还有世界格斗界的顶尖高手，都会在这里进行比赛，以各种形式呈现给观众。著名拳击运动员的加入，给比赛增加了人气，提高了观众的关注度，也增加了电影票房的销售量。

1.2、武术自媒体的发展

在智能体育背景下，自媒体已经渗透到了微博、微信、QQ等社会生活的方方面面。网络媒体的发展，为广大网民提供了一个全新的沟通和互动平台，让人们可以在网络上进行零距离的沟通，并借助网络媒体，让人们可以及时地了解到最新的信息。自媒体平台架起了体育和公众的桥梁，让人们可以随时通过社交媒体观看比赛视频，了解比赛情况。自媒体平台拓展了武术文化的发展空间，既为广大群众提供了观看体育比赛的途径，又为其创造了巨大的经济、社会效益。例如，各种武术“微信公众号”，拳迷、散打、格斗之王等，观众可以在“公众号”上学习、了解武术，也可以下载APP 上的客户服务，观看比赛录像，既能弥补传统电视转播的局限，又能赚取不菲的利润。各种武林人士也可以在微信上开设各种武林人士的学习平台，比如太极拳、散打、摔跤、咏春等，武术爱好者，可以节省报名、交费、通知、集体训练等一系列繁琐而又费时的工作。在公众账号中，除了提供收费的授课外，还会提供更多的免费录像和更多有关功夫的信息，提供免费的武术视频。让更多的人了解并加入到这项运动之中，为中华传统武术的传承作出自己的贡献。

1.3、武术影视产业

武术与影视是我国武术文化发展的有力动力，是传承与发扬武术文化的最佳途径。武术电影产业的发展，主要有真人电影和动画片，以迎合不同人群的需求，同时也是为了拓展行业的市场，提升武术行业的利润空间。比如，《叶问》、《精武英雄》、《太极张三丰》、《一代宗师》等中国传统武术和影视的代表性影片，在国内外都有很好的口碑，在成年人和儿童中也很受欢迎；像《兔侠传奇》、《秦时明月》、《中华小子》、《圣龙奇兵》这些动漫电影，都受到了孩子们的喜爱，在国内的收视率也很高。但在武术电影中，最关键的还是功夫明星的加入，他们可以吸引观众，为电影创造巨大的票房收益，更是中华武术文化的传承者。比如，李小龙，是世界截拳道创始人，也是他把中国功夫带到了世界上；此外，李连杰、成龙、洪金宝、甄子丹、吴京等国内外知名的武术明星也对弘扬中华武术文化作出了卓越的贡献。

1.4、武术游戏与动画图书

中国的互联网游戏在2004 年迎来了一个崭新的发展时期，《南拳》、《刀光剑影》、《剑侠情缘》、《梦幻西游》、《功夫少林》等各种国内网游的崛起。21 世纪，随着因特网的普及，智能手机、游戏机、平板电脑等电子设备迅速崛起，而非书面媒介，更多的是对图像媒介的偏好。而格斗游戏和电子游戏的兴起，使其本身具有的娱乐性，使人们在闲暇之余享受更多的乐趣。武术动漫书籍是一种传统的文化交流方式，其内容丰富，具有良好的动画性和良好的视觉冲击力，因此受到了广大少年儿童的喜爱，能够很好地适应这个年龄段的孩子们对武术的需要。作为一个人口大国和经济强国，中国武术的市场需求量很大，要充分挖掘其文化的资源，既要保留其内在的文化要素，又要保持其民族特征；整合武术和电子游戏，制作武侠动漫，发行书籍，发展多种商业模式。它在一定程度上为我国传统的武术文化提供了良好的借鉴。

1.5、武术用品销售与服务

随着互联网和物联网时代的来临，商品的买卖方式发生了变化。从过去的实体商店逐步过渡到网络营销，使消费者不再需要出门，而是可以在家里上网。近些年，许多武术的产品和营销也都是在网络上的各种媒介上进行宣传和推广，比如在各个大型的格斗比赛中展示的武术服装、拳套等。在微信上，除了提供各种武术教学的录像之外，还有武术服装、鞋子和其他健身用品的宣传，并在网络上进行推广和宣传，扩大了宣传的覆盖面。淘宝网、阿里巴巴等与武术产业“强强联手”，具有涉及面大、品种多、采购方便等特色，为武术制品提供了一个很好的市场。

2、智能体育背景下武术文化产业高质量发展的困境

2.1、民众传播中存在的问题

随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对体育运动的价值观也发生了巨大的变化。传统武术的认知主要来源于电影、古代武侠小说等媒介，虽然它们在传承传统武术文化方面发挥了重要作用，但是也存在许多为了追求视觉效果而牺牲商业利益的情况。因此，我们应该加强对传统武术的宣传，让更多的人了解它，并让更多的人参与到体育运动的活动中来，以促进全民健身的发展。传统武术的杀伤力被夸大到了极致，以至于让人们普遍认为“扛鼎力量，砂砾石之能”是练武之人必备的技能。由于互联网的普及，许多人被传统武术小说和电影的精彩画面深深吸引，以至于难以自拔。然而，由于各个城市的经济状况和文化背景的差异，他们在接纳和推广武术文化时面临的挑战也各不相同。

2.2、智能体育背景下传播武术文化存在的问题

当今世界，武术文化只有在网络上进行传播，而互联网上传播的武术文化却受到了太多的限制。无法以一种全新的方式展现武术文化的魅力，而传统的传播方式只是为了吸引用户的注意力，却忽略了其中的深层含义，从而使得内容变得枯燥乏味，毫无实质性内容可言。

我国的网络环境非常复杂，由于当前的互联网法律法规相对落后，很多虚假信息很难辨别。因此，舆论危机可能随时发生，给企业带来巨大的挑战；另一方面，由于人们的生活水平日益提高，他们对武术的要求也日益提升。因此，如果仅仅依靠个人偏好来决定传播的内容，而没有考虑到用户的需求，就可能导致用户的体验下降。由于这个原因，大量的受众流失。

2.3、产业设计规划方面存在的问题

当前，由于缺乏完善的传统武术文化创意产业结构及相关法律法规，以及缺乏优秀的运营和管理人才，使得武术文化产业的发展受到了严重的限制。为此，探索更加有效的传承模式，以促进武术文化的可持续发展，显得尤为迫切。随着科技的发展，传统武术文化创意产业正在寻求新的管理方案、技术和应用，以满足日益增长的市场需求。然而，在线上搭建软件的关键难题是如何有效地开发软件，如何有效地处理社会舆论媒体公关，以及如何有效地维护网络环境。而大数据技术的升级也使得这一过程变得更加迅速，如果不能及时对软件漏洞进行维护和更新，将可能导致巨大的损失。此外，传统武术教员的流失也给公司带来了巨大的挑战。

3、智能体育背景下武术文化产业高质量发展对策

3.1、创新发展推动武术产业做强竞赛表演完善体系

普及化营销推广集体性新项目。营销推广适宜群众积极参与的武术运动新项目，搭建回归本真、重归人的内心、重归老百姓的传统武术公共服务系统。

发展武术运动的主要内容。通过“核心”的完善，努力培养、发展和普及武术，从而促进一些具有重要影响力的项目的迅速发展。探索新的组织方式，拓宽武术比赛的范围，提高比赛的质量，建立一个独特、多元、充满活力的武术比赛品牌。通过举办“中国功夫”等全国性武术比赛，打造一批独具特色的世界顶尖武术赛事，推动中华传统文化的发展。通过完善武术IP 的管理机制，充分利用现代技术手段，积极推动武术文化的发展，以满足不同国家、不同民族的文化需求，打造一系列具有本土特色的、跨越国界的武术比赛，以此来推动中国武术文化的繁荣与发展。

激活演艺市场。通过利用传统与网络新媒体的结合，可以创建出具有强大的社交功能、可观的经济回报、涵盖了众多不同形式的武术表演，如舞台剧、电影、比赛等。努力培养各级各类的武术演出团队，加强商业运营，促进武术演艺行业的专业化与多样化。

3.2、协调发展推动武术产业迈向职业培育市场主体

积极探索职业武术在市场经济环境下的发展途径与途径，引导具有一定条件的散打、泰拳等运动走上职业化之路，并以之为反向推论，推动我国职业武术运动的发展。另外，应当成立武术专业发展联盟，借助其对我国武术的约束作用，提高我国武术运动的技术标准；建设更为完善的行业。我们要大力推进武术产业的法制和管理，以促进武术产业的诚信。

对发展态势进行改进。政府部门必须明确岗位传统武术发展的核心被每个权益结合体之间的相互关联进行整理，维护各方面的进一步权益，改善传统武术职业赛管理决策的方式，促使公开赛规章制度可以变得更好、更成熟。

在研究传统武术的过程中，我们应该结合各个地域的独特文化，并利用这些优势来开发适合当地的武术项目。例如，蔡李佛拳、北京八卦掌、河南少林拳、福建省猴拳、地术拳、甘肃棍法（疯魔棍、天启棍、扭丝棍、蒲团棍）都是值得关注的。

在我国，政府部门和有关部门未能为民间力量提供良好的发展环境，导致民间力量缺乏积极性，使得民间武术活动陷入了自发性和松散状态。此外，由于缺乏有效的治理措施，武术界的乱象仍然存在，因此行业管理、整治和标准的制定必须更加严格。对于这样的状况，我国政府应当正确引导武术用品公司从简单的生产加工，慢慢发展到新产品开发及其网络营销推广等行业，同时对本身加工产品，进行扩展，完成更强营销。地方政府能够全力支持一些比较实力雄厚的公司进行连锁销售，扩展自已的销售市场，乃至和国外市场对接，提高竞争力。此外，应当加快构建一些产权明晰、整治规范化的公司，利用这个公司自己的优势发展传统武术商品，利用众创空间等新型平台孵化一批创新型武术企业。

扶持社会组织。为了让武术市场取得更大的发展，必须加强对销售市场资源的管理，并鼓励一些非盈利性组织参与其中，将传统的武术文化推向更多的人群。政府也应该向成千上万社会团体提供一些资产，激励这种机构担负公共体育服务的工作职责。

3.3、开放发展推动武术产业对外加强弘扬民族文化

为了更好地推进国际交流，国际武术联盟应该扮演重要的领导角色，并与全球各地的政府机构建立良好的合作关系，促进传统武术的全球化，从而提升中国的传统武术在全球舞台的影响力，鼓励行业企业走向自主创新，并为武术产业链的全球化带来更多的竞争优势。

大力推广武术。加强对武术的出口和服务的贸易扶持，加强对国际武术行业的专业分工，以及多个产业的协作，使其成为我们国家的传统文化；同时，具有自主知识产权的公司也能够在国内的销售渠道，对于具有民族特色的企业，应当给予大力的扶持。

为了更好地推广中国的武术文化，应该建立一个完善的信息收集、编辑、研究和发布系统，鼓励企业参加各类国内外武术比赛和活动，从而增强中国武术文化的全球影响力，最终达到国际化的运作水平。

推进多元协作。通过建立政府、高校、企业和协会的合作关系，推广和普及武术，促进武术项目的发展，提升我国的体育水平。另外，传统武术界也要积极采取措施，提升选拔标准和形象，吸引更多的社会精英参与，共同推动传统武术的发展。通过合作，我们可以全面推进武术的宣传和普及，加强传统武术的研究和实践，扩大传统武术的销售范围。利用传统武术的独特优势，为构建和谐社会做出贡献，促进中华民族的文化复兴，为实现中华民族的伟大复兴而努力奋斗。

推动交流与整合。为了更好地促进武术产业的发展，应该加强对武术的交流，改善政策环境，并鼓励武术与养生、旅游、文化的融合。在媒体、教育界等不同领域寻求支持，让武术的保健功效得到充分利用，并为相关行业提供更丰富的体验、观光、活动和研学旅行线路。通过不断的改革和创新，大力推动传统武术的工业化生产，不断增强传统体育的保护和传播，努力推动中华武术文化走上一条更加繁荣昌盛的道路。

3.4、共享发展推动武术成为人类命运共同体之瑰宝

弘扬武术精神。随着时代的发展，为了进一步促进传统武术的发展，必须努力推动它的自主创新。这样，才能保留和传承传统武术的精髓，并为社会带来实际的好处。同时，也要让社会主义的价值观在传统武术领域得到充分的体现，使广大民众对中华民族的传统文化有更多的认可，增强民族的自豪感，并使中华民族的文化在世界各地的影响力有所增强。为了维护中华武术，特别是那些拥有独特地域风格的武术，以及它们在未来可能会消失的传承，我们应该努力实现它们的整合。

深入分析传统武术资源。进行民族武术与地方武术文化的探索，掌握武术文化发展的相关情况，推动武传统武术资源互利共赢。通过深入探究供求关系，形成多元、多样、独一无二的弓形虫发展模式。为了保护和传承这些历史悠久、具有重大影响的武术文化遗产，编辑加大投入，并加强相关典籍、拳谱和武术器械的研究与传播。为了提高武术水平，通过多种渠道，如报纸、电视、互联网等，来宣传和普及武术的知识和技能，并鼓励人们积极参与武术活动。积极推进“三带进校园工程”这样的武术体育活动，为更多人提供武术培训。

促进“互联网+传统武术”。通过应用当前迅猛发展的大数据技术和物联网技术，拓宽服务范围，将传统武术与互联网技术有机融合，并通过网络平台收集、分析、管理武术赛事、格斗教学等信息，为武术行业提供全面的电子商务、数据共享等服务。

4、结束语

因此，文化艺术与产业的融合不仅仅是文化繁荣与振兴的年代要求，都是经济现代化发展的历史挑选。做为中华民族文化创意产业的中国武术产业链完美将文化艺术与产业紧密结合，背负着文化繁荣、经济发展兴盛的责任。但是，从目前传统武术产业链的发展状况来讲，其表面上“花团锦簇”，但其实是存在“徒有其表”的情况，对国内传统武术产业持续发展造成了很大的冲击性。因此，发展传统武术产业链应以国家发展方面为载体，以中国、文化艺术、经济发展为出发点，掌握产业链发展机遇科学合理的应用营销方式和战略，提高在我国武林产业科学发展观，增强其竞争能力、知名度和相互作用力，进而为中国现代武术的高速发展造就了更大的发展机遇。