新媒体在企业宣传和信息传播工作中的应用路径及建议

高 飞

（济南市清源水务集团有限公司，山东 济南 250014）

一、新媒体与传统媒体的应用特点及其比较分析

（一）新媒体的应用特点

新媒体是数字技术和互联网结合的产物，包括多种媒体形式，表现方式。例如，微博、微信、头条号、抖音、快手、数字广播等。新媒体较之传统媒体，覆盖面更为广泛，受众更为众多，信息传输速度更快，传播形式更为多元，表现方式更为多样，具有较强的双向性和互动性，针对性更强，影响力也更为深入。在企业宣传工作中，新媒体的应用同样更为广泛，不仅能优化企业的宣传和信息传播方式，增强宣传和信息传播的及时性、有效性，也可获得较为良好的宣传效果。例如企业可通过新媒体展现自身的品牌，塑造企业自身的形象。企业员工通过使用微信公众号、QQ群以及微博等，更能及时充分掌握企业的业务、文化、最新战略、制度、规章等，且员工在工作和学习中也能使用新媒体获得更多的信息，促进企业与员工之间的双向交流互动，人员之间的多向沟通和互动，提升企业工作效率，助力企业的稳定进步与发展。

（二）传统媒体的应用特点

传统媒体是基于大众传播方式实现宣传和信息传播的方式，媒体形式主要为电视、广播、报纸、杂志等。长期以来，企业在宣传工作中，主流的传统媒体应用拥有主导的地位，在互联网和新媒体出现前，主流的传统媒体是传播党和政府大政方针，各项政策，重大信息和发声的渠道。然而，与借助互联网和数字技术，以手机、电脑为载体传播的新媒体相比，仅仅借助电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行宣传和信息的传播，舆论的引导，在传播的覆盖面、受众的广泛度、传播的速度、时间、空间、双向性、互动性、影响力上显然是远远不够的，因此企业的宣传和信息传播工作，除了传统媒体，还必须借助新媒体，加强两者的融合，与现在的主流媒体与新媒体的融合同步，强化新媒体的功能和作用，重视对新媒体的应用。

二、新媒体在企业宣传和信息传播工作中的意义和作用

企业进行宣传和信息传播是基于企业的核心利益，促进企业的稳定和发展而展开。综上所述可见，新媒体的应用能弥补传统媒体的不足，使企业的宣传和信息传播途径更丰富，扩展企业的宣传和信息传播平台，增强企业在宣传和信息传播方面的时效性、针对性、互动性、影响力。

新媒体能优化企业的宣传和信息传播方式，形成互动与交流。企业经智能手机、电脑、互联网网络媒体互动性、灵活性的应用，能使企业的宣传和信息传播能力大为增强，也能充分渗透到员工的工作、生活以及学习中，提升员工的综合素质。且企业针对的宣传对象也更精确，会节约更多的宣传和信息传播成本，使用新媒体技术也可形成线上与线下的结合互动。

增强信息的传播速度和传播范围。新媒体在实际应用中，是依托互联网和信息、数字技术而展开。能够节约传统媒体在印刷等环节的时间与成本，通过微信推送、QQ等方式就能直接发送，获得显著的宣传效果。

能为企业宣传和信息传播工作提供强大活力。新媒体改变了传统媒体宣传和信息传播中受到的时间、空间和范围的限制，整个宣传和信息传播范围不断扩展，员工在任何时段、任何空间都能掌握企业的宣传和信息传播内容。新媒体具备的时效性更强，接收速度更快。一般情况下，企业的员工结构多为年轻人，他们对新鲜事物更感兴趣，能应用新媒体进行工作和社交，使用新媒体宣传和信息传播更能满足年轻人的多方面发展需求，使企业的宣传工作更有活力。经新媒体技术的使用，也能使员工及时掌握企业动态，为员工提供更有效的沟通交流平台。

三、企业宣传工作中加强新媒体应用的路径及建议

（一）新媒体在企业宣传和信息传播工作中的应用要点

当前，为了进一步提升企业宣传和信息传播工作水平，不仅需要掌握新媒体的含义、特点等，还需要分析新媒体时代背景下宣传和信息传播工作中的要点。企业要充分地运用新媒体的特点，在宣传和信息传播工作中发挥及时性，促使新消息、新信息更有效传播，杜绝出现信息积压、提供过时信息的现象。同时，需要进一步丰富宣传的内容，因为信息化技术迅速发展的背景下，大量的数据信息可为人们的工作和生活提供极大方便，但巨大的信息量也存在碎片化的问题。所以，企业在开展宣传和信息传播工作中，需有选择地把握其中的重点，对宣传和信息传播工作的内容进行分类，以保证能发挥良好的宣传和信息传播效果。

（二）基于新媒体扩展企业的宣传和信息传播范围

进入新媒体时代，企业的宣传和信息传播工作已经发生巨大改变，不仅宣传和信息传播工作的范围广泛拓展，宣传工作路径也更宽。企业的宣传和信息传播工作需要进一步扩展范围，使员工加深对企业文化、企业经营情况等的信息的了解，以保证宣传目的的有效实现。对此，企业要为其创建一个全方位的宣传和信息传播平台，在宣传和信息传播中体现立体化、多元化的特点。例如，应用微博、微信或者互联网平台等新媒体，为企业的宣传和信息传播工作提供重要条件，实现全方位宣传和信息传播。再如，企业可以建立企业微信公众号，通过微信与客户之间开展相互互动，也可以利用小视频、公益广告等，重点对企业文化、企业理念进行宣传，以增进企业和客户之间的关系。这样不仅能使企业获得良好形象，也能促进企业获得更大的影响力。

（三）对企业的宣传和信息传播内容进行创新

实施企业宣传和信息传播工作内容的创新。新媒体时代下，企业宣传和信息传播工作中的受众也发生很大改变，不仅仅要针对企业的员工进行宣传，还需要实现向社会宣传的目的，以提升企业的对外形象。因此，企业需要对大众的心理需求充分分析和了解，避免追求形式上的宣传，要巩固受众基础，确保宣传和信息传播工作效果的良好发挥。例如，在对宣传工作内容制作中，可以展现出一定的趣味化、灵活性、娱乐性，保证吸引受众，增强宣传的感染力。同时，企业的宣传工作内容还需要展现出一定的互动性特点，使不管是企业的员工还是社会受众，都能在企业的宣传平台上互动。例如，受众可以在宣传平台上留言、提意见等，这些都有利于企业发展的促进。

（四）创建高素质的宣传和信息传播队伍

新媒体时代，企业宣传工作需要新思维、新理念的支撑，需要尽快更新新知识、新技术，提升新能力。对于企业的宣传工作人员而言，新媒体时代也为其提出更高要求，既做到传统媒体和新媒体“通吃”。因此，宣传工作人员应主动学习、积极参与培训，保证自身综合素质和能力的提升。例如，企业可以为宣传工作人员提供不同的学习渠道和学习机会，定期组织培训课程、讲座等，使从业人员对宣传和信息传播工作的特点、宣传方法等知识充分掌握。还需要对企业内部宣传工作人员进行考核，每年都需要将考核的成绩纳入到年终考评体系中，逐渐创建一批高素质、业务能力强的宣传队伍，保证符合新媒体时代的发展要求。不仅如此，还需要不断充实企业的宣传队伍。例如，通过招聘、选拔等方式引进一些新媒体专业宣传人员，技术人员，保证从业人员能符合新媒体时代宣传工作要求，不断壮大企业的宣传队伍。