媒体能够为科技创造更多的未来——传播大脑科技公司成立仪式上业内专家观点摘登

2023年1月18日上午,由中共浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团四大省属文化集团共同发起的传播大脑科技公司正式在杭揭牌成立。在传播大脑科技公司成立仪式上，业内专家纷纷发表观点。

中国工程院院士、阿里云创始人王坚

第一，关于传播，我自己的理解，在过去十年让我觉得传播体验最深的一次，事实上就是浙江那篇文章《“人民至上”不是“防疫至上”》。我看了以后有很大体会：有大爱的媒体才能真正说人话，这个爱是非常重要的。今天大家都在蹭热点，只有有勇气的人才能真正蹭热点，不然就是墙头草。

第二，今天成立大会的主题是“大脑”，我觉得我是少数几个可能对这个词的反应最有感触的。我第一次看到这个词在今天的会上是怎么翻译成英文的：把大脑英文翻成Mind，一般都会把它翻译成Brain，但这家公司很有心把它翻译成Mind。

培根说过这么一句话，一个健康的心灵一定在一个健康的躯体里。过去我们比较强调外形，没有强调真正的内涵。从技术角度讲“大脑”，今天大家可能会讲到智能，事实上大脑完成的东西远远超过我们今天讲的智能。我相信以后可能很多人不知不觉通过传播大脑改变了对很多事情的认识。

第三个关键词就是科技。今天的科技很多时候其实是被大家拿来当花瓶用，很多时候把科技变成了一场时装秀。当“科技”这两个字跟前面“大脑”这两个字连结在一起，科技才会变成真正非常重要的事情。

当把大脑和技术放在一起的时候，我看到边上有“新平台”。我怎么理解“新平台”？今天的成立标志着一种新的技术形态的出现——平台+大脑。我经常会开玩笑，我们从科学角度有一个悖论，只有一个更复杂的系统才能研究一个简单的系统。为什么人能对世界做那么多的认知？因为以人为代表的系统是今天这个世界最复杂的系统。今天我们创造的新东西叫做平台+大脑，事实上超越了很多东西。

传播大脑科技公司的成立我理解是一个新的创新机制诞生。全球范围里的企业都面临着创新挑战，包括过去如日中天、大家都叫得出口的比如facebook，包括谷歌，他们今天是不是在最前面的几家企业？毫无疑问是的，但他们面临的挑战实际上也是世纪挑战。从这个角度讲，有这样一个公司存在，我个人觉得是一个创新机制的挑战。

最后说一下我对报纸深有感情，一百多年来，这么多科技公司的诞生，包括刚才讲到的facebook、谷歌，他们都延用当年报纸所创造的商业模式，他们只不过用了不同的传播方式、不同的平台让这样一个思想得到了更大的延续。因为有传播大脑科技公司的成立，使得媒体能够为科技创造更多的未来。

中国人民大学新闻学院教授、中国记协新媒体专业委员会顾问宋建武

党的二十大报告提出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。与围绕特定事件的舆论斗争和一个阶段的舆论引导相比，这是一项战略级的任务。

全媒体传播体系以四全媒体为内涵，以新型媒体平台为支撑，以基层融媒体中心为触角，贯通四级主流媒体，打通社会各领域，完成现代传播体系与治理体系的一体化，实现“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”三大功能，成为新时代治国理政和为人民群众服务的新平台。

浙江省重大传播平台的建设是全国全媒体传播体系建设的重要一环；而这一平台需要强大技术能力的支撑。传播大脑公司的成立，是建设平台技术支撑能力的关键环节。公司以大数据技术为支撑，把内容智能化生产和传播作为科技突破的重点方向，符合以互联网为核心的现代信息技术的发展趋势，而其与各地市合作建设共享型技术平台的解决方案，符合当前国情、省情。

从当前国内新媒体省级平台建设的经验和教训看，大多数平台在技术的数量和质量方面都存在短板。数量上主要体现为难以及时响应基层媒体的技术维护和升级需要；质量上停留在只能提供传统媒体机构专业性内容采编和生产工具的层面，无法提供全域性数据分析和应用技术和地方性社交工具软件，无法有效支撑全员媒体开放平台的内容生产方式，及精准分发和社交分发能力的建设，也无法支撑综合服务平台及社区信息枢纽的运营，影响了三大功能的实现。

近年来，浙江在数字化改革方面取得长足发展，已经成为国内数智技术发展的领先区域，具有示范作用，也为浙江的区域性传播平台建设打下了坚实基础，期待浙江省通过重大传播平台及其技术支撑平台的建设，为国家全媒体传播体系建设探索路径、积累经验、创造范例。

天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授陆小华

非常荣幸见证“传播大脑”这个重大传播平台起步，值此机会，我分享三个期待。

其一，期待传播大脑支撑主流媒体在新一轮数字化变革中赢得主动。

算法进入内容分发领域，不仅深刻改变传播格局，而且改变了影响力生成的底层逻辑。智能传播科技进展和应用，会进一步深刻影响数字媒体发展、媒体深度融合走向，催生传播新变局。因此，特别需要做出战略性安排，构建重大智能传播平台，以支撑新闻宣传体系更有效利用智能科技。谁能更系统、更深刻地体悟智能传播科技成果与走向，并能创造性运用，谁就能在新一轮数字化变革周期中赢得主动，赢得竞争力。

其二，期待传播大脑引领业界对智能传播科技的创造性融合应用。

新内容产品、新传媒形态、新传播形态的产生，往往由跨界运用、整合应用、融合化用某种科技而引发，基于超越传统思维的认知、创意、探索而萌生；新传播形态等也会牵动传播科技发展。展望未来，在算法分发、个性推送、精准匹配能效不断发展的同时，传感科技将大规模进入传播科技领域，出现传感、传播科技融合演进的新传播科技，基于传感科技发展带来的感知传播能力会进一步发展与有效发挥。这不仅使交互传播成为更重要传播手段和基本传播形态，也会使体验传播形态展现更强魅力，使传播从以阅读观看和听为主的二维传播，向多维交互传播发展，向更能实时匹配人的个性需求与体验要求方向发展。这也必将深刻改变表达逻辑。因此，特别期待传播大脑既创造性运用前沿科技，也创新整合运用相对更成熟的已有传播技术，还探索性甚至脑洞大开地跨界运用其他领域的科技成果。

其三，期待传播大脑有效提升主流传播体系的竞争力。

历史地看，从互联网应用成长为某个领域主要平台并保持平台竞争优势的核心因素，至少有四个：便利度、效率、匹配度、依赖度。除此之外，我认为还应加上第五个，即协同支撑度。随着社会生活互联网化，对经济社会协同运作的支撑能力，成为决定互联网平台竞争优势的新核心因素。这是互联网平台竞争底层逻辑出现的新变化。能够有效支撑政治、经济、社会协同运行的互联网平台，就会相应获得竞争资源和竞争优势。互联网平台对经济、社会生活的协同支撑度越高，竞争力就越强。能够便利、高效提供协同支撑服务就拥有了具有重要战略价值的竞争资源。

复旦大学新闻学院教授、复旦大学传播与国家治理研究中心主任张志安

从我的角度，期待浙江大脑未来扮演两个角色。

角色一：智慧的传播——智慧传播的探索者。以技术统筹数据，以数据驱动智能，以智能服务传播，浙江大脑可为全省宣传文化事业特别是网络传播工作提供数据分析、技术服务和智能应用，为议题识别、用户洞察、过程跟踪、智能生产和效果评估等全过程提供智慧支撑，从而积极探索智慧传播的战略和路径，全面提升浙江宣传思想工作“入脑入心”的实效。这是“传播大脑”的“传播”落脚点。

角色二：传播的智慧——传播智慧的提供者。“传播大脑”要与社会心态同频共振，与公众期待相向而行，与时代发展共同思考。怎样实现专业传播、精准传播、科学传播？如何为社会治理和区域治理现代化提供价值和智慧？怎样助力强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态工作？这需要传播大脑建立综合协同机制，充分释放传播智慧的价值和效用。

中国传媒大学新媒体研究院院长、教授赵子忠

传播大脑的这个品牌设计非常前沿。

传播大脑，必然有人工智能的要素，传播大脑也建立了人工智能中台，通过新技术，打造新平台，实现新传播。对于智能媒体的发展有几点和大家分享。

第一，在人工智能生态中寻找创新点。新兴媒体要发展，需要更深地介入到人工智能的生态中，通过技术创新实现信息创新，人工智能技术和应用发展很快，传播大脑需要立足人工智能生态，寻找创新点。

第二，在媒体应用中寻找创新点。人工智能的媒体化应用，涉及很多场景，浙江媒体的场景应用丰富、规模较大，具备在场景应用中寻找创新点的基础。无论是自然语言方向、图片识别方向、智能化视频方向，都有着良好的土壤，将自有技术研发和业界技术引入相结合，开发出适应浙江的智能媒体应用场景，进一步建立能够影响全国的模式。

第三，智能内容生产（AIGC）模式的创新。内容生态中AIGC越来越成为继PGC、UGC之后的发展方向，推动智能内容生产，打造全国有引领性的智能生产平台，形成便捷化、规模化、智能化的内容生产平台，建构独有的内容生产算法，推动算法的训练升级，是一个重要的发展方向。

第四，在人机传播上寻找创新。人机传播模式，是智能媒体发展的一个新阶段，人工智能与人之间的传播，将会成为一个新的业态。我们现在的数字人功能化、社交化、娱乐化过程中，将会产生数量巨大的人机传播模式，新业态的交互范式将会进一步发展，人机交互将会进入到新的阶段，这些应用会给我们带来新的创新点。

清华大学新闻学院教授、新媒体研究中心主任、元宇宙文化实验室主任沈阳

我结合当下和未来互联网的角度来谈一些新平台、新媒体和新传播的体会。

一是移动互联网已经比较成熟，但舆论传播仍大有可为。“比较成熟”体现在，社会大众的主流信息获取，已经开始大规模集中到手机移动互联网上来了。过去疫情三年，绝大部分人已经学会使用手机，而手机销量在2022年开始下降，全球市场衰退九个点以上。至于软件应用方面，则相当固化。

在中国乃至世界的舆论场还需不需要新技术的APP呢？答案是肯定的。浙江宣传，一篇《“人民至上”不是“防疫至上”》，堪称时代的声音。我们需要回答不确定时代的众声喧哗，我们需要传播中华历久弥新的文化，我们也要数实融合，提振中国经济信心，以更加开放的姿态走向世界。为此，我们需要一个新的平台，新的叙事方式，以润物细无声的模式把自己想要表达的理念，让受众自发地转评赞。

二是媒体技术革命刚刚拉开序幕。AIGC在2022年取得了重大进展，ChatGPT火遍全球，越来越多的内容会由人工智能帮助我们生成和传播。至于元宇宙、虚拟人、数字产品、元空间，则已经进入稳步发展期，人形机器人也迈出了坚实的第一步。由此看来，人类正在由信息连接迈向时空连接、体验连接和价值连接。我们面临着在虚拟世界待的时间越来越长，甚至多于现实世界的情况，这是人类主从世界的逆转；我们面临着虚拟人朋友和偶像越来越多的情况，我们的主要交互对象，甚至可能会进入到以虚拟人为主要中介的阶段；未来我们使用数字货币的场景会越来越多于现实场景。下一代互联网的三维化、三元化、三权化（Web3.0）越来越清晰，这方面的探索时不我待。

由此，传播大脑的横空出世，有其时代必然性。

我想要处理好几个关系：一、移动互联网的深耕细作和下一代的大胆探索要结合起来。二、内容的焦点化和风格的轻悦化要结合起来。三、国家需要和人民关心要结合起来。四、做好平台运营和生态打造的结合，把自有流量和超级平台流量打通，让受众以最便利的方式触发。五、多模态、多媒体和多渠道的融合共生，打开虚实共生的大门，在全国引领舆论和创新技术。