新闻网站核心竞争力的提升路径研究

2023-04-15◎王辛

传播力研究 2023年5期

◎王辛

(辽宁广播电视集团(辽宁广播电视台)，辽宁沈阳 110000)

在信息大爆炸的背景下，信息传递的速度加快，影响力、影响范围显著扩大，对社会发展有着显著的促进作用。但是在欣欣向荣的社会背景下，新闻网站发展却面临着一定的困境。由于新闻网站面对的群体存在差异性，受到受众阅读喜好以及认知偏差等影响，相应的传播效果也会呈现出差异，对新闻发展也会产生阻碍。为规避这一现象的产生，需要对其中的传播问题、影响力以及提升路径进行分析，为新闻网站更好的发展提供助益。

一、新闻网站发展问题分析

(一)要闻数量少，更新速度慢

综合实际的发展能够发现，近些年在先进技术的应用下，信息传播的速度越来越快，而且获取信息的渠道也越发广泛，在这样的发展背景下逐渐形成了“快餐式”信息传递模式，对新闻网站的发展也会产生一定的阻碍。部分新闻网站在实际的运营中没有关注要闻发布，而且要闻发布数量较少，与实际的需要存在较大的差异，无形中也会造成受众流失，缺乏对新闻网站发展的持续支持。而且在新闻网站的发展中还存在更新速度慢的现象，如一部分新闻网站在实际的发展中没有进行实时更新，很长时间都是相同的页面，缺乏新颖性和先进性，导致受众在浏览网站时产生不好的体验，从而降低新闻网站浏览量。这些现象的产生会导致新闻网站的竞争力低下，对后续的发展产生阻碍。

(二)新闻时效性差，不符合受众需求

分析新闻传播的规律会发现，新闻的时效性越强，相应的新闻价值也会越高。因此，想要提升新闻网站的竞争力，时效性是必须要关注和重视的内容。但是在新闻网站的发展中，受到先进技术的影响，新闻已经形成了“全时化”特征，受到这一特征的影响，新媒体传播模式的有效性显著高于传统的新闻传播模式，而且在此过程中能够将新闻以最快的速度传递出去，实现吸引受众注意力的目标。但是综合当前的新闻网站发展会发现，在新闻传播以及制作发展中没有关注和重视时效性原则，不但没有发挥新媒体的优势，而且无形中会导致新闻与真实事件产生脱节、延时现象。相应的，在其他新闻媒体以及网站快速发布新闻后，该网站再发布就会错过最佳关注时期，受众的热情度也会降低，无法凸显新闻的具体价值，新闻网站的竞争力也会因此受到较大的影响。

(三)报道形式单一，质量有待提高

具体来说，网络新闻与传统新闻有着较大的差异性，不会受到版面限制，在新闻传播的过程中能够利用图片、声音、视频、超链接等多项功能丰富新闻内容，能够很好地凸显新闻的传播内涵。但在新闻网站的传播发展中，并没有对这些要素进行充分的利用，一部分网站的报道仍采用文字报道或者文字加图片的形式，报道形式呈现出单一现象。同时，在新闻传播中还存在内容简短、不够详细等问题，部分网站中的新闻形式主要以动态新闻为主，缺乏专题报道、分析性报道、预测性报道、评论性文章等，而且新闻传播中也没有对新闻相关的链接进行处理，缺乏新闻背景的支持，导致整个新闻质量低下，难以凸显具体的传播价值。

(四)新闻板块缺乏互动性

众所周知，传统的新闻传播存在一定的局限性，导致新闻传播的范围及影响力受阻，难以凸显出具体的传播价值。但是在先进技术支持下的新媒体，其传播形式多样，而且新闻制作中可以利用的要素较多，能够很好地满足当前社会的具体需要。由此可以看出，现阶段新闻网站建设与发展能够满足当前社会受众的需要。但结合实际的发展能够发现，在新闻网站的发展中缺乏内容的互动性，新闻呈现出单向传播态势，没有凸显出网络媒体的互动性优势，导致新闻网站的发展受阻。为消除这一现象，在实际的新闻网站建设发展中，需要关注和重视互动功能的建设，包括新闻跟帖、网友评论等互动功能，加强与网民间的互动。另外，在此过程中还存在新闻互动方式不科学，网站或者版面引导不足、指示不明确以及管理滞后性等问题，导致新闻媒体的优势得不到发挥，严重影响受众的体验感[1]。

二、新闻网站影响力分析

(一)是社会受众获得信息的“眼睛”

作为当前社会发展中的重要部分，新闻网站的建设能够拓展新闻传播的范围，实现信息影响力扩大的目标，产生积极的作用。因此，在实际的发展中，关注、重视和凸显新闻网站的影响力，能够加快信息传播的速度，提高效率和影响力，产生积极的影响。具体来说，在新闻传播的过程中，网站能够为新闻传播提供“舞台”，借助多种新闻传播要素实现新闻内涵丰富，受众获得的信息更具全面性、生动性，在新闻网站的支持下，能够了解其中的内涵，而且还能够凸显新闻的价值导向作用，对纠正社会的错误舆论能够起到积极的作用。

(二)是增强新闻传播效力的“推力”

在以往的新闻信息传播中，受到多种因素的影响，新闻传播存在单一性、片面性问题，而且部分新闻出现标题党现象，导致社会舆论出现偏差，不能凸显其具体的价值，无形中也会对社会稳定发展产生阻碍。在新媒体时代中，由于各种先进技术的支持，新闻网站能够利用信息化手段提高信息的传播速度，保障新闻传递的时效性，让受众更加清楚、全面地了解其中的内容，避免产生不良社会舆论。而且在信息技术的作用下，新闻网站的传播能够突破地域的限制，新闻辐射传播的范围更加广泛，受众能够了解到更多想要知道的实时新闻，对实现新闻网站高效发展起到非常积极的作用。

(三)是建设综合性网站的“导向”

在新闻网站的制作和发展中，可以对各种新闻元素进行细致的分析，并将其科学、规范地应用在新闻制作中，在保障版面合理性的同时，还能够调动受众的积极性，在实际的传播中积极参与，相应的新闻传播效率也能够得到极大的提升。而且在此过程中，不能仅仅关注单一新闻内容的制作传播，更需要关注新闻的多样化特征，将经济、社会以及相关的新闻融入其中，这也有助于实现增强受众黏性的目标，而且相应的网站竞争力也有助于够得到充分的增强。另外，想要实现高效、全面发展目标，在实际的网站建设与发展中，还需要关注新闻网站信息收集能力的提升，确保相应的新闻内容能够满足受众的具体需要，对提升网站的核心竞争力能够起到积极的作用[2]。

三、提升新闻网站核心竞争力的具体路径

(一)重视受众特征分析

为确保网站的竞争力得以提升，在实际的新闻传播中，需要对受众特征进行分析，结合相应的受众需要和文化背景实现编辑优化，确保新闻编辑的内容能够满足受众的兴趣点，提高浏览量和点击率，进而增强网站的吸引力。例如，在新闻网站的编辑工作开展前，可以设置专门的工作岗位或者部门对受众的关注点、兴趣点等进行分析，依据受众的实际兴趣点以及社会关注热点等进行编辑，这样能够确保编辑的新闻符合社会受众的需要，传播质量也能够得以保障。同时，在了解受众的兴趣点以及关注点时，还要关注受众的观看习惯，结合受众的观看习惯进行版面、新闻创作元素等多方面内容的优化，这样能够保证新闻网站积累稳定的用户，对实现持续、良性发展目标能够起到积极的作用，极大地提升网站的核心竞争力。

(二)重视新闻互动效用强化

近些年，在自媒体、短视频等各大软件平台兴起的同时，媒体行业发展中面临的机遇和挑战并存，想要获得持续、长效的发展，关注和重视互动性原则是很有必要的。具体来说，网络媒体与传统媒体的传播方式有着显著的区别，主要体现为传播的时效性，而且在先进技术的作用下，新闻网站还能够与受众实现互动，在互动中能够提高网民的参与度，相应的新闻传播实效更加显著。但是在网络媒体的传播中，由于主观和客观因素的影响，其传播和编辑质量无法与传统媒体相比，即传统媒体的报道更具深度，能够凸显新闻的内涵。但新媒体下的新闻传播出现“快餐式”现象，往往会产生标题党。因此，在新闻网站的发展中，需要关注和重视其优劣势的分析，结合实际的需要实现互动效用的强化，既要凸显其中的新闻深度，还要与网民受众积极互动，了解受众的真实想法。网上的互动形式多样，较为常见的有BBS留言板、新闻跟帖、网上调查问卷、网上聊天室、E-mail 方式等，了解受众的具体想法，并据此进行网站设计的优化，从而实现新闻网站竞争力提升的目标[3]。

(三)重视新闻编辑广泛全面的特征

部分新闻网站在发展中仅是关注和重视部分热点事件，并没有对社会层面的多种事件以及问题等进行整理，导致新闻内容存在单一性问题，难以满足受众具体的需要。再加上部分新闻编辑人员的认识理解较为局限，仅是关注本地区新闻的创作，新闻面狭窄，新闻的及时性、接近性、趣味性、重要性、显著性等新闻价值得不到凸显，受众的关注度也会因此受到一定的影响。为消除这一现象，在实际的发展中，需要关注和重视新闻价值的凸显，在新闻网站的建设发展中放宽眼界，从其他新闻或者地区了解事件的内涵，对新闻中的有关元素进行分析，从而扩大新闻的影响力。具体来说，在实际的新闻网站竞争力提升中，首先可以对新闻的来源和渠道进行分析，在新闻网站的建设发展中积极拓展新闻信息的来源，突破新闻的局限。其次，在各种媒体设备以及平台的发展中，网络新闻存在同质化问题，而且近些年逐渐呈现严重的态势，无形中造成新闻传播力受到阻碍。为消除这一现象，在新闻网站的发展中需要关注和重视创新，对同样的新闻从不同的角度进行报道，由此实现差异化竞争，还能够避免部分新闻产生重复转载以及内容相似、相同等现象。最后，为保障新闻的传播质量，还需要关注和重视动态化新闻以及原创报道的优化，并且在新闻创作以及发展中关注内容深度，这样才能够体现出新闻网站自身的竞争优势，对其行业影响力提高也有非常积极的作用。

(四)重视民生视角创作分析

结合部分新闻网站的发展运营能够发现，受到理念以及认识等多方面因素的影响，在实际的新闻网站发展中出现脱离民生的现象，导致相应的新闻传播力、影响力降低，无形中也会对后续相关工作的开展产生阻碍[4]。具体来说，新闻网站报道的内容、形式呈现出单一现象，不符合本地区社会受众的需要，而且新闻传播中没有结合受众的关注点、兴趣点，导致新闻传播过程中产生各种问题，新闻网站的竞争力也会因此降低。为消除这一现象，在新闻传播的过程中，需要关注内容的多样性、真实性，这样才能够凸显新闻的客观特征，受众的关注度和接受度也会更高，相应的网站竞争力也能够得到极大的提升。同时，在新闻的创作中还要关注新闻视角“平民化”，即在新闻的编排以及发布中需要重点关注民生问题，多表达民众的声音，由此实现竞争力提升的目标。在以往的新闻发展中，新闻媒体多是站在官方的视角进行报道，导致相应的新闻传播在一定程度上脱离民生，也会造成受众的关注点降低。因此，在未来的发展中，需要关注和重视其中民生视角的规范，确保新闻能够传递出民众最关注的信息。

(五)重视新闻网站的对外深入合作

在信息高度发展的社会中，仅依靠新闻网站自身的力量难以满足实际的需要，而且在多元化、复杂化的社会环境中，新闻网站面临的困难越来越严重。为实现持续、高效发展目标，在实际的运营以及发展中，需要关注和重视新闻网站的对外合作，更好地满足当前社会的发展需要。例如，美国的有线电视网(CNN)在发展中与多个国家电视台合作，通过节目共享等模式，该网站的信息渠道不断丰富，行业竞争力得到了极大的增强[5]。因此，在新闻网站的发展过程中，可以积极学习和借鉴这一发展模式，与相应的多媒体、短视频平台以及电视台等加强合作，这样既有助于实现提高网站知名度的目标，还有利于行业影响力、市场份额的提高，对新闻网站未来的发展具有非常积极的促进作用。总的来说，合作共赢是当前社会发展中主流趋势，其能够满足各个行业的发展需要，而且这也是实现持续、长效发展目标的关键举措。因此，在新闻网站提升自身竞争力的同时，需要加强对外合作，为实现持续发展目标奠定基础。