媒体融合背景下新媒体编辑素养探究

2023-04-15张露丹

传播力研究 2023年5期

◎张露丹

(鹤壁日报社，河南鹤壁 458030)

媒体融合背景下涌现了各种各样的媒体平台，并在网络信息技术的支持下不断发展壮大。融媒体时代的到来，催生了很多全新的媒体平台与行业，要求新媒体编辑掌握全新的工作方式，只有不断提高自身的专业能力与职业素养，才能更好地应对全新的工作，履行自身的职责，从而在激烈的竞争环境中保持自身的优势，顺利完成工作任务。因此，有必要探究媒体融合背景下新媒体编辑应具备的素养。

一、媒体融合背景下信息传播的特点

在媒体融合环境下，信息传播速度得到显著提升，在传统媒体传播模式下，大多数新闻都是通过新闻工作者进行制作，然后以报纸、广播、电视等媒体途径为载体进行传播。但在媒体融合背景下，新增了新媒体传播途径如微博、微信等新媒体，可以通过视频、文字、图片、音频等多元化方式进行新闻传播，在网络信息技术与社交平台及社会媒介的支持下，提高了传播速度和效率。另外，当前人们习惯利用网络信息技术与移动终端设备观看实时新闻直播，这也极大程度地满足了受众对新闻了解的需求。此外，在媒体融合背景下，新闻内容变得更加丰富，由于传统媒体传播方式受时间、版面等诸多因素影响，使得信息的数量与传播效率受到了一定的束缚，但在新媒体平台中，可以对文字、图片、音频、视频等各种信息内容进行综合编辑，使得新闻传播内容变得更加丰富多样，同时大幅度增强了新闻内容的精准性，因此更受受众的青睐。在媒体融合环境下，受众不但可以通过传统媒体获得信息，而且还可以通过新媒体渠道获得更加丰富多样的新闻资讯。在融媒体时代下，新闻传播不再以单一的形式进行，人们在获取新闻信息时可以与媒体或其他受众进行互动交流，改变了新闻受众以往被动接收新闻信息的地位，可以主动选择获得新闻信息，且编辑与受众之间的互动变得更加及时有效。新媒体编辑可以及时了解新闻受众的反馈与需求，并有针对性地做出回应，还可以对相关内容进行跟踪报道，使得新闻传播变得更加人性化，能够反映出社会民众的意愿[1]。

二、媒体融合对新媒体编辑工作的要求

媒体融合是新媒体迅猛发展对传统媒体造成严重冲击后媒体行业必然的发展趋势。当前各级融媒体中心已经初步完成建设工作，并积极更新思想理念，探寻与新媒体平台建立合作关系，丰富自身的信息传播途径，扩大信息传播领域，提高受众的忠诚度，强化自身的影响力与竞争力。在媒体融合背景下，新媒体编辑的工作环境、专业技术与工作内容等诸多方面都发生了前所未有的变化。总的来看，媒体融合对新媒体编辑工作提出的要求，可以总结为以下三个方面。

(一)稳妥的内容

虽然在媒体融合背景下信息传输的量与速度实现了空前的超越，但决定各媒体平台竞争力的重点还是内容，通过对当前新闻传播领域的分析来看，新媒体传播方式不断创新，虽然新媒体模式的新闻传播更具视觉性、互动性，且与受众之间的距离感更近，各种各样的新闻传播形式给受众对平台的选择提供了更多的机会，但逐渐向娱乐化方向发展的新闻着实令人担忧。以当前广受受众喜爱的短视频为例，其中很多新闻信息存在内容低俗、制造粗略的现象，这不但会扰乱新闻媒体传播环境，而且还会对社会环境造成不良影响。在媒体融合背景下，新闻媒体编辑需要进一步优化内容，要以稳定的方式持续不断地产出高质量、高水准的新闻内容，不可过度追求热度或追赶潮流，要凭借自身敏锐的新闻嗅觉与洞察力构建更加专业的内容生产体系，为受众呈现更加精准客观专业的新闻产品，并且要在自身工作中进行反思与总结，不断提高对自身的要求，保证新闻信息的品质，展现出媒体融合背景下新媒体编辑的新面貌[2]。

(二)准确的价值定位

在融媒体环境下，传统媒体逐渐向多元化方向发展，在为受众提供优质新闻产品、创造经济效益的同时，还可以与社会各界建立合作关系，如招聘信息共享、政务信息公开等。新闻媒体也要明确新闻内容的价值，当前抖音、微信已经成为媒体编辑的主要工作领域，在日常工作过程中编辑要负责内容策划、撰写原创文章、为用户推送信息等一系列的工作，这对新媒体编辑的互联网思维流量意识、受众意识等提出了更高的要求。有些编辑将各种新媒体平台视为独立的个体，并没有与其他平台之间构建有机的连接，没能认识到受众的多方面需求，导致在对受众行为总结、跟踪运行数据方面出现一些误差。因此，新媒体编辑要以受众为核心，重视与受众之间的关系以及信息价值的深入挖掘[3]。

(三)全新的工作模式

在媒体融合背景下，对新媒体编辑工作模式创新提出以下几点要求。第一，要具有全新的视角。新环境下，编辑若想第一时间获得独家资源难度非常大，相较于在独家新闻方面投入大量的精力与时间，不如利用已掌握的新闻信息进行重新创作，在原有的新闻信息的基础上进行进一步的延伸与拓展，用全新的视角分析新闻事件，并呈现给广大新闻受众，带给新闻受众耳目一新的感觉，这不但可以大幅度提高新闻内容生产的效率，而且还可以体现出新媒体编辑的思想水平与创新能力。第二，要创新信息内容。创新信息内容并不是单纯地迎合受众的好奇心，而是要综合评判信息传播价值、经济价值、宣传价值、引导价值等，在此基础上选择相对新颖的信息内容。第三，要创新信息呈现形式。在融媒体时代背景下，信息呈现形式逐渐趋向多元化，编辑要了解各种媒体平台的传播特点以及新闻受众的需求，从而创作出与场景相匹配的新闻内容[4]。

三、融媒体背景下新媒体编辑需要具备的素养

(一)掌握新媒体相关的基本技能

基本技能是新媒体编辑的基本功，可以概括为以下三方面内容。第一，选题能力。也就是在新闻信息的内容选择方面，要选择能够引人注意的主题，同时要以受众的视角切入，从普罗大众关注的难题与社会热点方面进行选题，为百姓的诉求发声。第二，积累素材的能力。浏览大量视频与文字等形式的新闻，关注其中的关键词、语句等，并作为自己的资源素材，在筹划新闻内容时，要充分考虑时代发展趋势与受众偏好，用更贴近受众的方式将新闻信息传递出去。第三，编辑技术。在视频剪辑、图形处理、文字配图、旁白字幕等各方面都要得心应手。不但要保证新闻中各类信息的呈现方式默契度高，而且还要重视信息整体的观赏性。在新环境下，新媒体编辑要具备一定的运营思维，从当前情况来看，有些编辑在题材内容选择方面不够严谨，通过最终呈现出新闻信息作品能够看出其中夹杂了一些主观因素。究其根本原因在于系统性不够，没有形成以受众为主体的运营思维。新媒体编辑要改变自身的理念与视角，将内容生产视为媒体的推广活动，重视打造与众不同的风格。改变以往人为搜集信息的新闻编辑方式，提高受众对新闻信息浏览的欲望。此外，新媒体编辑要具备系列化、风格化与互动化的运营思维[5]。

(二)应具备创新意识

创新是当前时代的主题，也是各领域寻求发展的途径，媒体行业也要积极创新发展。特别是在大数据技术、人工智能技术、数字化技术广泛应用的背景下，新媒体带给受众的是耳目一新的感觉，但更多的是体现在技术方面的，虽然技术的更新迭代会推动行业的变革发展，但人始终是行业发展的决定者。若新媒体编辑在媒体融合背景下单纯掌握先进的技术，自身缺乏创新力与创造力，也无法应用先进的技术达到理想的效果。可见，创新力与创造力是当前新媒体编辑需要具备的关键能力，对整个行业发展有至关重要的影响。但提升新媒体编辑的创新力也是一项难题，可以参考以下方式进行。第一，要明确地意识到创新并不等同于单纯的与众不同，要切合实际，不能盲目为了创新而创新，要本本分分地做好本职工作。只有这样才能在实践中发现问题与不足之处，才能有针对性地解决问题，从而不断尝试创新与突破。第二，创新不能流于表面，要做好各项准备工作。在创新过程中势必会遇到诸多突发情况，做好各项准备工作能够为创新奠定良好的基础，为创新提供保障。第三，创新者要具备一定的专业素养。创新要打破行业的束缚与限制，如果新媒体编辑专业能力不足，那势必会在创新过程中遇到问题。在具体实践工作过程中，新媒体编辑要尝试应用各种新技术、新工具挖掘新闻、采集新闻，通过新的手段与渠道探索全新的结果[6]。

(三)要具备人文关怀

当前各种新媒体平台成为受众获取信息的常用渠道，如抖音、微博、微信等，在网络信息技术与移动终端设备的支持下，受众获取新闻信息的途径变得更加丰富，便于沟通交流。对此，新媒体编辑人员在进行新闻编辑的过程中要注意舆论导向，重视制作人为关怀的作品，在重视受众感受的同时，要满足受众的精神需求。网络信息时代背景下，为实现人文关怀提供了便利的条件，能够实现对每个人个体差异的尊重，在看待问题时要基于客观、全面的视角，引导受众在看待问题时保持理智、客观的态度。另外，要拉近与受众之间的距离，受众对周遭事物的重视程度，是由事件的实际情况与特点决定的，对于难懂、晦涩的信息，受众理解起来难度较大，但对周遭的一些小事，他们理解起来十分容易。因此，新闻媒体编辑要具备化繁为简的能力，用受众能够接受、听得懂的语言进行信息传递。面对当前受众对新闻信息要求逐渐提高，新闻编辑要思考如何迎合受众的喜好。从社会发展的角度出发思考问题，人们在社会生活中物质方面的需求得到满足后，其精神需求就会越发突出，渴望得到他人的尊重与认可，这是人们精神需求中的重要的组成部分[7]。

(四)具备深入现场或第一现场及时联系的素养

在融媒体环境下，新媒体编辑要掌握新闻现场的具体情况，及时采访到新闻事件的相关人员。同时，要懂得处理如何应对突发状况，从而保证及时获得一手资料。在通常情况下，深入新闻现场展开采访是记者的基本工作。但新媒体编辑要打破传统的工作形式，与记者建立良好的沟通关系，实时掌握新闻的发展动态，同时要采访到新闻事件的相关人员，通过这样的方式提升新闻信息的准确性与客观性。例如，某地的化工厂由于污水排放问题对周围居民的生活造成了严重的影响。当地一家报社的编辑在得知消息后直接前往现场进行采访，搜集了大量的资料，有些新媒体编辑还直接进入到现场，通过视频的方式与记者进行沟通，以此获得一手新闻资源，并在其他媒体不再关注此事后，依旧对此事件加以持续关注，最终在化工厂又一次被爆出污染后掌握了最新的资料，并有效地提升了新闻阅读量。可见，在新环境下，新媒体编辑要改变传统的工作理念与模式，大胆突破创新，深入到现场中获得一手资料，用自身专业的职业洞察力判断事件的发展趋势，时时把握事件的发展动态[8]。

(五)提高政治理论素养，坚守职业操守

无论新媒体编辑还是传统媒体编辑，都要具备一定的政治素养，以主流意识形态为核心，深刻认识宣传党和国家方针政策的重要性，特别是在多元化发展的时代背景下，更是需要新媒体编辑有一定的政治素养。新媒体编辑向受众传递的并不单纯是信息，还是精神补给，这就要求新媒体编辑应具备较高的政治敏锐性。只有如此，才能保证新闻传播在正确的轨道上运行，对受众进行正向的引导。因此，新媒体编辑要持续加强自身的政治理论学习，不断提升个人的政治觉悟。新媒体编辑面对的工作环境并不简单，加之新媒体时代的迅猛发展，学科划分更加细致，且相互之间并不是独立存在的，而是具有交互性与渗透性，因此新媒体编辑面对的压力要远大于传统编辑。新媒体编辑不但要具备熟练应用新媒体知识技能的能力，还要知晓各领域的知识，并且在具体实践过程中做到认真严谨、严格把关、判断真假。新媒体编辑要意识到，在国家建设发展的关键时期，媒体领域要发挥自身在舆论方面的作用与优势，积极传播正能量。尽快找准自身的定位，在实践工作中不断探索新闻舆论的传播特点与规律，有效落实创新对策，提高传播效率[9]。