短视频时代传统电视媒体如何再造影响力

◎利 群

(芜湖传媒中心，安徽 芜湖 241000)

在互联网技术的发展及应用下，短视频的发展迅猛，与传统的媒体方式相比，短视频这种新型的媒体方式具有时间短、内容全面、娱乐性以及互动性较强等特点。在这种情况下，传统媒体单一传播方式的不足逐渐显现出来，其社会影响力在新媒体环境中开始弱化，面临着如何再发展的巨大困境。短视频的发展如雨后春笋，传统电视媒体如何借力再发力，再造社会影响力是亟待解决的重要问题。

一、短视频时代传统电视媒体受到的影响

短视频的发展非常快速，与传统的电视媒体相比，短视频的传播速度较快、制作方式较为简单，容易被受众接受。同时，其更多的选择空间，也让人们可以按照自己的喜好选择不同的渠道方式。年轻人容易被新兴事物吸引，因而在短视频受众群体中占据非常大的比例。电视媒体的内容权威有效，主播端庄具有亲和力的风格也能提高受众对节目的关注度、信任度，带动节目的收视率。但不足的是电视媒体的传播形式较为单一，不能与受众形成及时互动；短视频恰恰相反，是人依附于流量存在，很多网红在流量的支撑下有了更高的价值。在短视频平台中网红的范围涉猎很广，除了单个人之外，还可以是一个群体，可以是一只宠物，甚至是一个IP，与电视主播相对严谨的风格形成了强烈的反差，同时风格迥异的内容生产也更容易博取眼球。传统电视媒体的受众大多以中老年群体为主，如何能够留住年轻受众，将新媒体产品融入传统节目中是媒体人急需解决的现实问题。

二、短视频时代下传统电视媒体抓住机遇的方式

传统电视媒体其技术构造决定了其单一传播信息的方式，受众是信息的被动接收方，其播出结构方式不能与受众产生及时互动与沟通。但是与很多自媒体平台相比，传统电视媒体发布新闻资讯、播报国家方针政策，以及丰富人们精神生活的作用更为显著，也让受众更为信赖和接受。电视曾经是人们生活中必不可少的信息平台，看电视是丰富受众精神生活的一种娱乐方式，人们通过观看电视节目获得了极大的幸福感。在短视频时代，电视媒体的影响力虽然有所分流，但是在每一户家庭中电视仍然是必不可少的家庭用品，收看电视节目能够将一家人聚集在一起，营造良好的家庭氛围，有利于家庭的和谐与团结。手机信息丰富，虽然人手一部，但其隔绝了家人之间的亲情交流，一家人各持手机，低头刷屏的场景是现代家庭生活的真实写照。电视载体的优势，让媒体人不能因循守旧，必须抓住机遇，利用自身优势借力新媒体的传播方式，对节目的主持风格、内容呈现以及播出结构等进行优化与改进。例如，电视节目主持人的主持风格在新媒体传播方式下已经开始发生了变化，端正的语言体系也随着当下的语境逐渐转型，但缺乏及时互动依然是电视传播的短板，因而必须借助短视频的优势，实现媒体自身的短视频生产，主持人也可以走出荧幕，通过图片或者是Vlog 的形式分享工作与生活，展现主持人工作与生活的多样性，拉近与受众之间的距离，让电视媒体人以新的方式融入受众生活，推进传统媒体朝短视频生产制作方向发展。

三、短视频时代下传统电视媒体的优势

随着短视频时代的到来，传统电视媒体虽然受到了较大的冲击，对传统电视媒体的发展造成了一定的影响，但是与新媒体相比，传统电视媒体在人才方面以及资源管理方面仍然具有较大的优势，在传统电视媒体影响力再造中发挥着非常重要的作用。

(一)人才优势

在当前的时代背景下，涌现出了许多新媒体人才，各类短视频作品层出不穷。主要原因是短视频制作发布的门槛较低，大部分从业人员并不具备专业的媒体素养与技能，生产发布的产品以流量为第一要素，很多内容虽然传播很广泛，但无法保证真实性与准确性。而传统电视媒体的从业人员都接受过专业的学习与培训，业务能力以及职业素质普遍较高，同时人才资源较为丰富，很多学习语言文学以及新闻专业的学生都有进入媒体实习以及工作的机会，对人才资源的把握是传统媒体的极大优势，工作人员良好的从业素质以及扎实的专业素养，都决定了媒体人强烈的责任感和使命感。这些优势正是短视频生产制作者所欠缺。

(二)资源管理优势

在资源方面，传统电视媒体具有强大的优势，主要从以下三个方面表现出来。其一，信息资源丰富。传统电视媒体经过多年不断的实践与探索，在各个方面都积累了大量的信息资源。在采访报道中，特别是做深度报道的过程中，多年积累的图片、文字以及视频资料的作用可以充分发挥作用，让作品更加丰满。但新媒体存在的时间较短，没有进行信息资源的积累，发布信息以短平快为主要目标，无法对内容的深度以及准确性做出评判。其二，传统电视媒体代表着党和政府的声音，是主流宣传阵地，政府部门往往通过更具权威性的传统媒体发布各类信息，受众也更为认可。其三，传统电视媒体对发布信息的准确度进行非常严格的把控，不仅要把控信息的数量，而且更要保证信息的质量，确保发布内容的真实、准确。而短视频具有泛娱乐风格，虽然具有较强的时效性，但无法给受众带来可靠的信息源。

四、短视频时代传统电视媒体影响力再造

(一)转变内容选题方式

随着互联网媒体的出现与发展，媒体行业的竞争变得越来越激烈，想要在竞争激烈的市场环境中不断发展，传统媒体就要加强对内容的优化与创新。传统媒体想要在媒体市场中长期、稳定地发展下去，首先要不断创作出高质量的作品，要结合受众的需求以及喜好，站在受众的角度，了解受众的需求，才能创作出符合受众心意的高质量节目。同时，还要保证内容具有正确的价值观，宣传积极向上的思想，将节目的内涵及价值充分地体现出来；其次，在做好电视报道的同时，需主动向新媒体靠拢，用短视频语言积极制作符合内容特色的小视频，以吸引更多受众关注主流媒体的声音，在潜移默化中让受众树立正确的价值观，增强主流媒体的公信力。

(二)转变传播方式

传统电视媒体与短视频相比，制作流程有很大的不同。电视节目的互动性与灵活性不足，但借助短视频的优势，可以在节目正式播出之前通过短视频的方式进行节目预热宣传，在这个过程中可以将节目的部分片段进行剪辑播放，对大体的流程与情节等进行描述，及时收集受众对于节目的反馈意见，从而对电视节目的播出进行改进与优化，打造出符合受众需求的优质节目。同时，也可以大屏小屏同步推出，在小屏直播的过程中，加强与受众的交流和互动，了解受众对节目环节的建议和想法等，也可以在大屏中借鉴小屏弹幕的方式与受众进行交流，改变单一的传播方式。传统媒体只有加强媒体融合建设，把加强多媒体平台建设、制作新媒体产品、充实媒体发展渠道当成一项长效的工作，传统媒体的影响力才可以继续保持。

(三)采用多渠道传播

传统媒体内容的分发模式就是单项传播，而新媒体内容的分发既包括内容制作者的主动传播，更包括受众参与点赞、转发、评论所形成的多维、多次、多样态的再传播。各种短视频创作者可以将作品发布到不同的网络平台，较为常见的有抖音、B 站、微博、视频号、快手等，其口口相传的影响力导致作品的传播力往往大于作品本身。当一个事件发生后，各类短视频消息不断曝出，受众在不知真假的状态下，只有主流媒体的发声最具有公信力和权威性，受众也更愿意相信主流媒体的声音，这是短视频平台所不具备的优势。因此，电视媒体需发挥自身生产制作视频的优势，根据网络受众的特点将内容进行二次创作，当一个事件发生时，不仅是电视媒体发布，其内容也将同步在各新媒体平台推广传播，扩大受众人群，提升对话题的关注度。电视媒体只有突破传播渠道单一模式的样态，加快转型与创新，以移动优先的思维模式发展新的媒体机制，才能在短视频的大环境中，再造电视媒体的影响力。

(四)增强传统电视媒体的优势

短视频时代，人们通常通过短视频来获取娱乐性的信息，而对于社会问题以及民生问题等人们更加相信传统电视媒体。与短视频相比，传统电视媒体播报的信息具有真实性、权威性等特点。因此，要进一步强化传统电视媒体的优势，推动影响力再造的实现。首先，保证信息报道的真实性，对于新闻事件要保证它的起因、经过以及结果真实有效，特别是广大受众重点关注的民生问题、社会热点问题等，要将事件真实的情况充分展现出来，让受众知晓事件的结果。其次，严格把控节目的重点内容，要始终坚持“以人为本”的原则，精准地把控社会热点问题和民生问题，走进受众的生活，满足受众对电视节目的观看期待和需求。对每一个新闻事件以精益求精的方式做好全方位、多角度的报道，将电视媒体的优势充分发挥出来，让受众相信主流媒体的公信力，多出优质的作品，在短视频纷繁复杂的时代，牢牢把握正确的价值观，充分发挥电视媒体的优势，实现传统媒体的影响力再造。

(五)推动传统电视媒体加强市场化运作

在短视频时代，传统电视媒体受到来自多媒体平台的冲击，市场影响力逐渐下滑。在这种情况下，仅靠单一的电视媒体平台去经营创收实属艰难。只有寻找并转移、增加赢利平台，扩充至其他行业领域，以多媒体平台营销推广的模式推进市场，才能打破单一媒体传播的局限性。多样化的传播平台将会刺激业务单元的不断增量，最终赢利平台也必将会支撑舆论平台的影响力。面对竞争白热化的新媒介环境，首先，传统电视媒体在发展的过程中要具备市场化运作的理念，将扩大市场份额作为目标，不断拓展自身的外延，向着市场化的方向发展。同时，加强与商家的合作，各类市场需求不仅在传统电视媒体上进行释放，而且更通过旗下的多媒体平台引流分发，打破单一电视媒介推广的局面，通过全媒体的形式，实现双方的共赢。其次，传统电视媒体要深化对新闻点的挖掘，新闻信息的价值主要是通过新闻点体现出来，要保证新闻点具有新、巧、精、奇等特征，通过新颖、快速来吸引更多的受众，提高节目收视率，打破短视频带来的限制。再次，面对新媒体环境，电视媒体要持续打造特色品牌节目，从市场化运作的角度出发，将电视节目产品化、市场化，不仅要有社会影响力，更要具备市场占有率。这就需要电视媒体抓住其自身的优势，充分集中人才资源以及管理资源，打造独具特色的品牌节目，以优质产品的形式通过各平台分发推广，提升媒体产品的影响力及市场占有率。

(六)加强信息渠道的整合

在短视频时代下，传统电视媒体需要将传统的信息机制进行优化与创新，进一步开拓信息融合渠道，推动传统电视媒体工作更好地开展。在传统媒体发展阶段，受众获取信息的方式比较被动，局限性较大，随着社会的发展，各类媒介逐渐打开，信息爆炸的时代来临。传统电视媒体想要打破新媒体带来的限制，需要进一步拓展受众信息获取的途径，加强内外信息渠道的整合。第一，在信息化时代下，网络有海量的信息资源，各个平台中蕴含着丰富的内容，媒体人员虽然有了获取信息的渠道，但还需要具备一定的辨识力，才能在海量的信息资源中筛选有价值的信息进行整合与利用。第二，需要进一步加强与受众的联系，走进受众的生活，做有温度的新闻。第三，做好媒体功能化建设，为受众提供便民服务。例如，与当地的城市交通系统进行联合，在上下班的高峰期间，可以通过直播的形式播出不同地段的交通情况，既可以与受众进行互动，又能够使受众便捷出行，同时也缓解了交通的压力。第四，与新媒体平台相比，因主流媒体的属性，电视媒体与市政各部门以及企业之间的联系更多，能够获取到的信息资源也更丰富。利用这方面的优势，传统媒体可以主动出击，加强与各个部门系统之间的联系，收集整合有价值的信息资源，为节目生产做好资源保障，从而更完整地制作出独家的高质量节目产品，再通过短视频的方式在多媒体平台发布，提高受众对传统电视媒体的关注度。

五、结语

综上所述，随着短视频时代的来临，虽然传统电视媒体受到了巨大的冲击，但对媒体的发展既是压力也是动力。电视媒体必须加强创新融合，结合时代发展以及受众的需求，转变生产传播方式，发展多平台用户思维，加强市场化运作，整合内外信息渠道，全面推动传统电视媒体的影响力再造。