以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展

◎黄国清

(湄洲日报社，福建 莆田 351100)

在新时代下，传统媒体必须要有效地把握时代发展的脉搏，要确保以用户为中心，强化与用户之间的合作与交流。传统媒体要主动以转型升级的方式提高其市场的生存能力，以与新媒体融合发展的方式来提高其市场的开拓能力，确保新媒体能够有效地提高其内容质量，强化同用户之间的合作与交流。基于此，本文着重对以转型升级促进传统媒体与新兴媒体的融合发展展开相应的讨论，以期能够有效地提高传统媒体的传播力和影响力。

一、转型升级与融合发展的关系

传统媒体的转型升级与新兴媒体融合发展是新时代下新闻传媒发展的重要方向。转型升级主要是针对新闻传播的方式而言的，传统媒体在发展的过程中必须要将传统的传播模式进行相应的变革，要凸显出其现代性，要以数字化转型的方式来开展工作。融合发展则指的是传统媒体要同新型媒体进行传播方式、形式等方面的融合，改变以往单一的形态方式。从二者之间的联系来看，二者共同推进我国新闻传媒事业的发展。转型升级是传统新闻媒体实现融合发展的必要条件，只有通过转型升级的方式，才能够确保传统媒体与新兴媒体进行有效的融合和发展。融合发展则是传统媒体进行产业升级转型的阶段性任务，二者之间是相互统一的。传统媒体只有通过相应的数字化转型升级的方式才能够保证与时代接轨，才能够在巩固自身传统媒体优势的基础上，利用新兴媒体的技术优势和渠道优势，学习和借鉴新媒体表达方式以及信息内容加工的方式方法，从而实现传统媒体与新兴媒体的融合发展。转型升级与融合发展二者之间的区别在于二者之间的出发点不同。转型升级是从传统新闻媒体的视角出发的，融合发展则是超出了现有的传统媒体发展的思维模式。

传统媒体的转型升级以及传统媒体与新兴媒体的融合发展二者并不是一种简单的对立关系，或者说是一种零和博弈的关系，而是一种共生共长、共荣共存的关系。传统媒体实现产业转型升级并与新兴媒体融合发展，将会产生出一个全新的行业形态，更加有利于新闻媒体信息的传播。在以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，必须要突破现有的传统媒体的发展思路和方法，要不断主动地通过思维革新、技术更新、模式创新等来开阔新的视野，促使以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展能够取得重大的突破。

二、以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展的要求

(一)思维革新

思维革新主要指的是思维视野方面上的革新和突破，不再局限于传统媒体发展的视野。在新的时代要求下，传统媒体的转型升级以及与新兴媒体的融合发展必须要以新的思维方式方法来加以引导，确保能够有效地把握时代发展的脉搏。技术、模式、产品上的发展必须要建立在相应的思维和模式变革的基础上。要对现有的传媒产业的发展形势、方向有一定的了解，形成正确的认知，从而把握时代的脉搏方向，有效地实现传统媒体的转型升级。在新时代下，互联网技术和数字化技术已经得到了有效的发展和突破，已经成为时代发展的必然方向。在传统媒体的转型升级过程中，必须基于互联网和数字化技术来进行，要对原有的产业结构进行相应的变革，要凸显出数字化的时代特征。在转型过程中，必须要打造新的产业和业务，要在原有的传统业务基础上进行相应的创新发展，用新的互联网思维和视角来开展相应的工作，把握好时代发展的方向和规律来开展各种工作，确保能够实现从模式到角色的全面革新。

(二)技术更新

技术革新是以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展的关键所在。只有技术得到了一定的突破，才能够确保二者进行有效的结合。技术与内容二者是相互支撑、相互融合的，共同推进我国传统媒体的转型升级，实现与新兴媒体的融合发展。传统媒体的优势在于其内容质量上的保证，其通过系统性的、有计划的信息积累、审核、编写、解读等方式来展开工作，同时还有相应的党政部门的背书，具有较高的权威性，与现有的新型媒体相比具有巨大的优势。但是传统媒体虽然具有较高的权威性，但是其传播和审核的速度较慢，难以及时有效地进行信息的传递，同时也难以有效地与用户进行相应的互动交流。传统媒体与新媒体二者之间有着不同的优势和劣势，只有将二者进行结合，利用新型媒体中的技术来进行相应的产业形态的创新，才能够有效地提高传统媒体的内容传播能力和影响力，使传统媒体能够有效地迎合时代发展的需求。

在新时代下，传统新闻媒体单位虽然在不同程度上对各种技术进行了相应的使用和开发，但是对于新技术的运用能力和适用能力依然较低，没有能够有效地对各种新技术进行相应的利用和开发。传统新闻媒体单位必须积极主动地跟紧时代发展的方向，利用最新的技术来推动本行业的发展。传统媒体业务要将各种新技术有效地利用到相应的项目设计和发展中，推动我国新闻传播事业的发展。在现有的技术发展中，大数据技术、云计算技术得到了有效的突破。因此，传统媒体与技术的结合要以此为突破口，对各种资源进行相应的整合、开发和利用，对现有的业务进行相应的优化和改造，利用各种数据处理技术来对传统的新闻媒体内容进行优化创新，从而为用户提供个性化的服务，满足用户多样化的需求。除此以外，还可以利用5G 等新型通信技术开发相应的手机端平台，来强化媒体与用户和用户的互动、沟通和交流，强化用户间的互动，优化信息内容，丰富表现形式，从而提高传统媒体的影响力和感染力。

(三)模式创新

以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展必须要通过模式创新的方式加以实现。一般而言，不同的传媒在类型、资源、规模等方面存在较大的差异，在转型升级的过程中必须要根据自身的特点和优势来开展相应的工作，确保能够有效地把握时代发展的方向，探寻出符合自身发展的数字化传媒模式。传统媒体要根据自身优势来开展相应的业务，要立足于现有的产业资源和特色构建具有区域特色或者产品特色的平台，确保能够及时有效地对用户的浏览数据进行相应的整合和开发，根据相应的数据分析为用户提供针对性的内容和服务。又或者，可以通过产业合作的方式，向新型互联网企业学习，借鉴其较为成熟的商业发展模式，可以以产业合作的方式或者收购、并购技术公司、研发公司，切实提高自身的科技研发能力，从而确保能够在短时间内实现产业的升级和创新，变革其产业链。也可以从数字教育或者手机应用等方面入手，根据现有的市场发展方向和行情，不断优化现有的商业模式，根据自身业务的特点谋求发展。又或者可以通过提供个性化服务或者内容的方式来实现同用户的有效互动以及流量的引流，实现更大程度上的曝光度。同时，能够通过广告植入、内容链接等方式来强化其内容的增值，突破传统的版权售卖的固定思维方式，有效地适应市场发展的需求。在以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，必须要注重通过商业模式的创新来实现对传统的媒体资源的开发和利用，从而有效地打造相应的数字化产品，适应时代发展的需求。

三、以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展的策略

(一)构建多维视角，培养融合思维

在以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展的过程中，必须要通过构建多维视角，培养融合思维模式的方式来开展相应的工作，确保新媒体行业能够得到有效的发展。具体而言可以从以下方面入手。首先，要构建新的全媒体化的业务流程。新闻媒体工作人员要积极主动地利用新兴媒体的技术方式，优化整合传统媒体的新闻内容，强化其信息发布的速度和广度，确保能够有效地通过流程重组的方式，缩短传统的信息收集、编写、审核、发布等常规化的行为方式。要展开信息的统一采集、加工、编辑，通过跨媒介、快媒体的方式来进行相应的传播，确保能够有效地满足不同用户的信息来源需求，为用户提供不同的信息体验。其次，要对传统新闻媒体的内容进行相应的加工。传统新闻媒体往往注重的是进行相应的深度报道，多是以文字的形式来展开。因此，新闻媒体的工作人员需要进行思维上的突破，要敢于创新新闻报道的形式。要注重对相同的内容进行相应的变革，以多渠道和多终端的方式来对其进行开发和呈现，确保能够在最大程度上向用户进行推送。要积极借鉴新兴媒体的传播方式，要以图文、图片、动漫等形式对其内容进行可视化开发，在最大程度上便于用户进行阅读和学习，降低用户学习的门槛。同时，对现有的内容生产进行创新，要通过及时采编、及时推送实现对内容的传播，确保能够在最短的时间内占据信息的中心，打出“信息第一枪”。除此以外， 要对传统的论说性或者议论性的内容进行相应的变革，要在保证内容质量的同时，能够有效地生产精准短小的短视频，确保能够在短时间内进行传播，或者以快讯的方式来构建相关的社区话题，吸引大量的用户，确保能够在传播中占领市场。最后，要强化其战略合作能力，突破传统媒体之间的合作范围和界限。传统媒体要敢于跨媒体、跨业务、跨行业之间展开相关合作，确保能够有效地提高其社区的传播力，有效打造舆论新阵地。

(二)注重服务意识，树立用户观念

传统新闻媒体单位除了要积极主动地运用互联网思维来实现传统媒体的转型升级，以及与新兴媒体的融合发展，还必须要对原有的角色进行梳理，明确其发展的角色，坚持做好相应的服务工作，满足用户的信息需求。因此，传统媒体在发展的过程中，必须始终注重服务意识，树立用户观念，能够从以往的内容生产变为以用户为主的内容生产，确保满足用户的需求。同时，要对传统的单独内容生产模式进行相应的变革，要以内容推送和服务提供的方式展开，确保能够有效地开展用户工作。具体而言，可以从以下方面入手。一是要尊重用户的需求。传统媒体的工作人员要积极主动地借用现有的新兴媒体，比如，微博、抖音、快手等平台，通过大数据技术来对用户的搜寻记录进行相关分析，确保能够及时有效地展开针对性的内容推送，满足用户的需求。二是要强化其市场理念。传统媒体单位要意识到用户就是市场的重要性，要注重通过与新兴媒体合作的方式，明确自身的发展特色和优势，以高质量的内容来打动用户，培养忠实用户，同时可以以社区话题的方式来强化同用户之间的联系，拉近与用户之间的距离，以用户互动的方式展开相关工作。比如，利用微博平台以“#+话题+#”的形式来提出热点话题，增强用户的互动、沟通和交流。

(三)拓展新兴市场，开拓发展空间

在数字化时代下，传统新闻媒体必须要积极主动地对新闻市场进行相应的拓展，要从以往传统线下市场向线上线下相结合的市场发展，积极主动在网络媒体、移动媒体等新领域中进行相应的拓展，从而扩大自身发展空间。具体而言，可以从以下方面展开。首先，要对现有的内容生产进行相应的拓展。传统媒体不能够仅仅局限于传统的新闻采集，要积极主动加强同用户的联系，对现有内容进行相应的延伸和油毡，可以涉及动漫、游戏、影视作品等相关内容，从而有效扩大其用户群。其次，传统媒体要强化自身的业务，对其展开相关拓展。在转型升级的过程中，要注重通过产业协作的方式来扩大其生产和市场空间，注重通过跨行业合作等方式来开展新的业务，注重同多行业进行相关合作，提高其市场拓展能力。最后，要强化其业务的布局能力。在产业融合的过程中，技术的发展是迭代更新的，因此传统媒体工作人员要积极主动地把握时代发展的方向和脉搏，提前对相关领域的业务进行相应的布局，提高新媒体产品的影响力。

四、结语

以转型升级促进传统媒体与新兴媒体融合发展是时代发展的必然要求，同时也是传统媒体不断变革自新的必由之路。在大数据、数字化背景下，传统媒体必须要另寻出路，不断通过转型升级的方式来提高其生存能力，拓展生存空间，以新兴媒体融合发展的方式来明确其发展的方向，确保新闻媒体事业可持续健康发展。