融媒体环境下电视民生新闻发展面临的机遇与挑战

◎刘玉玲

(泰安广播电视台，山东 泰安 271000)

媒体的发展与创新，为人们日常的信息获取带来了一定的帮助，为了能够有效适应当前的发展形势，必须充分分析新媒体环境下社交网络媒介的发展。尤其是在融媒体背景下，传播范围扩大，传播效率提高，必须要提升对传统电视民生新闻传播形式改进的重视程度，避免受众流失过于严重而制约传统媒体的发展。因此，在拓展产业链布局以及突破内容创新的过程中，需要做好综合探究，严格按照融媒体发展标准，改变民生新闻传统的摄影与制作模式，通过先进技术的有效融入，适应融媒体环境发展丰富栏目内容，并准确把握传播对象与传播力度，从而能够通过内容的科学创作获得更好的融合发展。

一、融媒体环境下电视民生新闻发展的机遇

融媒体主要就是通过各种媒介和载体的有效整合，以便于更加科学地实现资源的互通，可以为宣传与新闻发布带来更多的帮助。而且在融媒体发展背景下，电视民生新闻面临较多的机遇，需要得到重视，确保可以适应当前发展趋势，以便为后续发展带来更多的帮助。

(一)民生新闻传播形式多样

传统新闻需要提前掌握事件发生的脉络，并做好系统的梳理与管理。在信息技术高速发展的背景下，诞生了计算机、手机、平板电脑等多种通信电子产品，有效拓展了传播形式。而且对于新闻事件的报道，能够通过多角度对新闻事件进行剖析，提升新闻的整体影响力。人们通过手机、电脑与互联网可以搜索相关新闻信息，这样可以为新闻的传播带来更多的帮助，使得新闻传播形式更加多样。所以，在这种背景下，传统新闻媒体需要加强创新，这样可以进一步增强新闻的敏锐性，通过客观公正的视角对事件进行跟踪报道，并随着事件的发展，结合多方评论和权威的信息不断进行补充和完善，创设互动渠道，使得受众可以得到更多专业的评述，同时在挖掘相关信息的过程中，还应该在新闻转载与传输中对其范围进行扩大，使民生新闻传播形式得到拓展，满足人们对新闻信息的需求[1]。

(二)题材来源广泛

传统电视类民生节目需要依靠受众投稿与记者采访的方式进行新闻采集，而在融媒体背景下，可以实现直接与受众之间的互动，这样可以使得信息表达形式更加多样，可以满足信息传输的标准，不断探索事件的发生和发展，有助于事件的深入报道。在拓展新闻题材范围的过程中，只有不断拓展民生新闻节目的选材范围，才可以真正为电视民生行业带来更多的保障，从而更好地适应当前市场环境，避免受新闻传播效果不佳的影响，而导致融媒体背景下新兴媒体与传统媒体无法有效整合。

(三)具备较强的时效性

电子设备为人们的生活带来了更多的帮助，已经成为受众获取信息的重要载体，可以通过运用自己的移动设备搜索相关的新闻信息，并且可以通过视频、图片等形式储存信息，结合简单且便捷的软件，则可以制作出较高水平的新闻内容。而且新闻拍摄编辑等传播软件的应用，可以使得新闻报道更加平民化，增强了新闻传播的时效性，使得普通受众可以根据自己所挖掘到的信息进行传播，实时传递多种数据，解决了传统新闻传播存在的问题，从而能为后续新闻事件的跟踪带来更多的帮助。电视民生新闻媒体需要认识到全民媒体的优势和特点，结合新型媒体报道软件，让电视新闻采编来源更广，资源挖掘更深，从而能够保证信息发布更加可靠，推动电视民生可持续发展，同时还可以在优化与调控阶段真正适应未来发展趋势。

(四)传播方式革新

在新闻传播的过程中，民生新闻记者的观点及工作阅历与新闻报道有着直接联系，受众始终处于被动接受的状态，新闻播报的内容缺乏主动的选择。而在融媒体背景下，有效改变了传统新闻传播的方式，并解决了终端失衡的问题，通过对新闻播放量等数据的分析，可以精准把握受众对新闻的关注点，从而为新闻的传输带来更多的保障，真正实现可靠性新闻传播。借助大数据技术的应用，电视新闻节目可以设置点播与传输等多种功能，从而实现优化与改进，根据受众的数据特点决定播出时间与播出形式，提升节目的整体水平，为后续传播模式的创新带来更多的帮助[2]。

(五)影响力增强

传统电视民生新闻在播出过程中无法有效与受众实现良好的沟通，而且无论是宣传还是推广，接收到的信息有限，需要在推广中消耗大量的人力和物力，而在融媒体环境下使用相关的软件，如通过小程序可以为新闻宣传及传输带来更多的保障，同时可以与用户建立良好的联系，而且成本较低，在推广过程中具备较强的时效性，可以解决传统宣传模式产生的问题，提升节目的整体影响力。

二、融媒体环境下电视民生新闻面临的挑战

电视民生新闻行业受传统媒体的影响，其内部管理体制与制度的改革必须要得到重视，而且在外部发展环境即新媒体为电视媒体带来较大的冲击与压力的背景下，电视新闻媒体从业人员需要培养全媒体思维，并实现思想水平与技术水平的进一步提升，从多角度进行优化探究，实现取长补短。同时，还可以将挑战转化为行业的发展机遇，这样可以促进电视民生新闻的可持续发展。所以，在分析电视民生新闻面临挑战的过程中，需要围绕多角度展开，这样可以充分了解面临的主要挑战，以便于为后续的模式创新与发展带来保障[3]。

(一)新闻传播形式相对自由的挑战

社会新闻舆论正在朝娱乐化方向发展，而且在传播形式不断更新的背景下，娱乐化传播形式对传统媒体的核心传播提出了较高的要求，同时带来了一定的挑战。在互联网高速发展的背景下，新媒体内容可以轻易被复制，而且存在重复性，甚至还有肆意转载的情况，网络中存在新闻被断章取义的问题，信息真实性有待考证。人们在浏览新闻时，并没有及时对新闻进行深入阅读、思考与分析，而且网络新闻相对自由的传播形式，使得每个人都可以成为信息的传播者，为信息监管带来了一定的难度，同时为一些不法分子以及恶意造谣及抹黑的人员带来了机会。所以，民生新闻媒体必须充分围绕受众的视角进行分析，这样可以发现问题并正确看待问题，充分考虑新闻传播的价值，从而坚持完善传统传播形式，正确进行指导，增强新闻传输的效果。

(二)对媒体工作者思维需求的挑战

在新媒体环境下，民生新闻与各种新媒体平台始终处于融合发展的状态，若传统媒体人员始终保持思维模式不变，则必然会对民生新闻传播产生一定的影响，而且无论是信息挖掘还是传播，都会形成一定的约束，会制约社会发展。全媒体融合了多种感官视角，拥有独立性的传播模式，必须要充分了解其传播的要点，这样才能掌握实际需求及特点，从而为后续优化与改进带来更多的保障，而且借助相关编辑软件，可以真正实现新闻的科学化编辑，尤其是在网络信息时代新闻视频传播已经朝数字化方向发展，可以有效将文字与图片加以整合，从业人员不仅需要不断提高自身的综合能力，而且还应该充分了解先进技术的应用要点，以便于为后续新闻的传播模式创新带来更多的保障。而且网络信息时代的稳定发展，新闻事件可以通过网络搜索的方式进行管理，要求从业人员必须要从传统工作者转为媒体融合下的复合型人才，这样才可以适应当前媒体发展。具体来讲，需要通过移动终端实现信息的准确发布，对文字图片及视频进行更新与处理，同时还应该获取受众的反馈意见，这样可以保证新闻的实效性，满足受众所提出的各项需求。在新闻播报的过程中还应该对传播形式进行调整，有针对性地做好新闻报道，确保可以以民生作为基础。在优化新闻模式的过程中，还应该培养工作人员的洞察能力，提高其专业素养，为后续新闻节目内容的编排及创作带来更多的帮助[4]。

(三)民生新闻媒体运营模式的挑战

新媒体通过平台入口和内容可以打造良好的竞争优势，掌握信息入口则能够掌握流量，从而促进媒体平台的可持续发展。所以，在当前背景下，电视民生新闻必须要加强对运营模式的改善，解决传统运营所面临的问题，从而充分了解新媒体与传统媒体之间的差距，并掌握二者之间的关联，形成良好的传播形式，从而能够在综合分析阶段通过多渠道快速对新闻进行传播与报道。而且电视新闻媒体必须改变故步自封的状态，这样才可以在优化调研阶段认识到自身发展现状，以及具有的优势。首先需要认识到电视新闻在整合传播中所占的主导地位，而且在探究阶段还应该充分了解新闻媒体的播放形式，尤其是社会化传播，从而提高整体传播能力。同时，电视观众作为最大的受众群体，需要根据不同受众的需求进行分析，尤其要保证他们对于新闻媒体的信任度，这样才能在媒体发展中形成品牌意识。而且在投放广告阶段，还应该做好严格把控，增强平台的整合能力，保证民生媒体的可持续发展，同时掌握电视民生新闻领域的话语权，为后续发展带来更大的帮助，真正体现整体发展的效果。

三、融媒体环境下做好电视民生新闻的建议

(一)创设品牌栏目

电视民生新闻栏目类型不断增多，在对民生新闻进行报道的过程中，极其容易导致新闻内容重复，难以保证新闻的质量。因此，为了能够满足受众的要求，在新闻传播过程中必须要提升对品牌栏目的重视程度，注重新闻采编工作，确定新闻节目筛选的标准，这样在建立良好宣传模式的过程中，可以结合实际情况选择关注度高、具备报道性的内容，并通过内容的优化选择制作独特且具备吸引力的内容，以提升整体的宣传效果，从而保证整体宣传质量，增强宣传的可靠性。同时，科学合理地选择主持人，从而提高新闻播出的质量。对于品牌节目的创设，必须要加强对主持人培养的重视，建立良好的工作模式，从而为民生新闻传播范围的扩大带来更多的帮助[5]。

(二)提高新闻质量

与新媒体相比，电视新闻在及时性与互动性方面存在局限性，而且为了能够适应当下的发展，必须要重视对自身的优化，保持电视新闻在专业性方面的优势，在宣传阶段必须要强化对核心工作的重视，并做好综合整理工作，避免受一定因素的限制及影响，而导致整体宣传效果难以得到保障。同时，在综合探究阶段，还应该强化对新闻编辑的重视，针对新闻传播对流程做好全面分析，进一步对新闻质量进行提升，消除一切不利影响，深入挖掘民生新闻背后的故事，这样可以使得受众能够更加准确了解新闻事件的起因及过程，从而提升新闻传播的效率，使得民生新闻得到更多受众的认可。

(三)主动融合新媒体

新媒体具有广阔的发展前景，传统媒体要想实现可持续发展，必须要提升对与新媒体融合的重视程度，主动寻找符合自身的发展路径，从而在优化阶段真正适应当前的发展，有效解决媒体发展所面临的问题，有效体现自身优势。因此，对于民生新闻的发展需要科学合理地应用新媒体并了解其优势，合理优化现有发展模式，从而适应未来发展。在新闻传播的过程中，还应该重视民生新闻的受众人群，可以积极与新媒体进行整合，充分利用微信、微博、抖音、快手等传播渠道进行新闻线索的收集，加强对新闻动态的关注，发现更多有价值的新闻，真正提升新闻传播的效果。需要注意的是，为了能够主动融合新媒体并顺应融媒体发展趋势，在媒体创新与改进阶段，还应该适应当前发展趋势，及时获得节目反馈信息，使得民生新闻的质量得到大幅度提升。同时，还可以利用不同新闻材料实现整合，有效进行完善与创新，并在融合新媒体的过程中，将新闻传播的价值充分体现出来，杜绝相关问题的产生[6]。

四、结语

总而言之，在信息技术高速发展的推动下，受众接收信息的方式向多媒体转变，而且在融媒体发展背景下，新闻宣传机构可以实现物理融合到化学融合的转变，保证整体传播效果，使得受众获取信息的方式得到革新，获取信息的渠道不断丰富。而且在竞争激烈的背景下，要想塑造节目特色及风格，则必须要加强对新闻创新的重视，理清自身发展面临的机遇与挑战，整合传播能力，突出优势，认识到新闻传播的重要性，从而能够在优化改进阶段加强对多种工作的认识，充分利用好互联网技术，加强对从业人员全媒体技术的培训，让电视新闻从业人员不仅具备传统意义上的专业素养，而且还可以了解融媒体环境下各种媒体的特点，以便于有效对新闻节目内容进行编辑，采取不同的方式提升新闻的整体播报能力，确保适应融媒体环境发展，提高新闻产品生产力，满足受众对新闻的各种要求。