《破冰者》系列短视频国际传播特色

文/陈琼

新媒体技术的快速发展虽然给传统媒体的信息传播带来一定挑战，但其全新的信息传播技术同样也推动了传统媒体的发展。近年来，以中央广播电视总台为代表的传统主流媒体主动拥抱新媒体传播技术，积极推进媒体融合，制作了大量的融合类互动节目，起到了较好的传播效果。2022年是中英建交50周年，总台推出了大型融媒体互动活动“50年·新启航：寻找新时代的破冰者”。该系列媒体活动通过线上线下相结合的方式全面展现了中英两国的外交发展历史，尤其是制作的系列短视频《破冰者》，从中英两国普通人的角度讲述那些“破冰故事”，在社会上引起了强烈反响。截至2023年1月25日活动收官，20位破冰者的系列短视频触达海外观众超过2亿人次，传播效果显著，影响广泛。

一、节目意义重大 彰显大国外交成就

当今，国与国之间的外交关系错综复杂，如何通过合适的方式传递中国外交理念，建构良好的国际关系是主流媒体面临的时代课题。在此背景下，总台精心策划，积极向国际社会传递中国外交精神与理念，符合中国外交发展的时代需要。

1.选题立意深远，展现中国外交风采。近年来，我国经济高速发展，取得举世瞩目的成就，在国际社会上引起强烈反响，国际地位和国际话语权也不断提升。在此背景下，通过大众传播媒介展现中国外交成就，传播中国外交精神，彰显大国外交风范，推动国际社会和平发展成为我国主流媒体目前面临的重要课题。

20世纪50年代，冷战的阴霾笼罩世界，以杰克·佩里先生为代表的英国企业家，冲破西方对新中国全面封锁的坚冰，开启了中英经贸关系的先河。从那时起，一代又一代“破冰者”接续奋斗，为推动中英关系发展作出了重要贡献。

2022年3月13日是中英建交50周年纪念日，值此契机，总台制作了系列短视频《破冰者》，讲述中英之间的外交发展历程，让国内外的受众通过众多个性鲜明的破冰者深入了解中英双方的外交成就。选题高瞻远瞩，立意深远，尽显创意，彰显了中国作为一个大国应有的外交风采，也让国际社会更加清晰深刻地理解中国的外交精神和理念。例如，系列节目的第一期讲述了英国伦敦出口有限公司主席斯蒂芬·佩里一家两代在中英贸易发展中的破冰故事。斯蒂芬和他的父亲不仅推动了中英之间的经济发展与贸易往来，同时还将英国有名的《歌剧魅影》等作品引入中国，推动了中英之间的文化交流。

2.重视服务大局，展现新时代中国风貌。新时代，中国社会发展展现出蓬勃的生机。为了让国际社会更加充分地了解中国社会的发展现状，总台近年来紧紧围绕国家外交创新工作开展各种类型的媒体活动，紧跟时代步伐，服务党和国家的外交工作大局，展现新时代中国发展的社会风貌，引起国际社会的广泛关注。《破冰者》节目的制作就是总台以中英建立外交关系50周年为节点，通过新型融媒体互动节目，开展媒体创新工作。该活动在国内国外形成联动机制，让受众充分参与，通过讲述的方式体现中国外交的发展情况，向国际社会传递中国外交声音，推动了新型国际关系的再建构。

《破冰者》第二季中选取了骑行环游中国的网红博主杰瑞·格雷的故事。2013年起，杰瑞·格雷夫妇通过骑行的方式环游中国，骑行总里程达到35000多公里。在骑行中，他体验了中国的地大物博，更见证了中国政府“扶贫攻坚”的显著成效。杰瑞·格雷以外国人的身份在国外社交媒体平台上展示中国面貌，纠正外媒对华偏见，向国际社会展示了一个真实的中国。

3.主动设置议程，引发社会关注。大众传播媒介具有议程设置功能，媒介可以通过有效的安排吸引受众对这些特定议题的关注，从而实现引导舆论、推动主流价值观传播的社会效果。

如《破冰者》第一季讲述了中国文化爱好者、英国著名历史学家迈克尔·伍德的故事。他为拍摄BBC纪录片《杜甫——中国最伟大的诗人》和《中国故事》而被中英观众熟知。在这些纪录片中，他通过独特的传播视角拍摄中华优秀传统文化，在英国广泛传播，让英国观众了解中国深厚的历史文化传统，让海外观众接触到不一样的中国，提升了中国文化在海外的影响力。在制作《破冰者》节目时，总台选取中英双方有代表性的人物，通过讲述的方式展现中英外交的发展状况，既能够推动、巩固中英关系发展，同时也通过对该节目的议程设置，有效引发国际社会对建构新型国际关系的思考，进一步提升了中国媒体的国际传播力，传播效果更为显著。

二、节目内容丰富 广度与趣味并重

总台在制作《破冰者》系列短视频时十分重视传播内容的选择，选题涉及政治、经济和文化等各个领域，内容丰富多彩。节目通过讲故事的方式娓娓道来，不仅彰显了节目本身的广度，还有效提高了节目的趣味性。

1.关注社会热点，凸显节目的时代性。新媒体时代，信息传播速度快，传播内容丰富。在这样的媒介发展格局下，只有及时关注社会热点，紧跟时代发展的潮流，了解受众的信息传播需求，重视新闻内容的策划，才能吸引受众关注。近年来，艾滋病一直备受关注，已经成为世界各国需要共同攻克的难题。《破冰者》第二季中就讲述了英国贝利马丁基金会成立人马丁·哥顿的故事。马丁·哥顿自小就与中国结下了不解之缘，后来拿出自己所有积蓄，创办了贝利马丁基金会，帮助中国的艾滋病防治工作。2000年时，该基金会设立了年度贝利马丁奖，用来表彰中国在艾滋病防治、研究等方面的突出贡献者，感动了无数中国人，打破了许多人对艾滋病的偏见与歧视。节目内容不仅展示了对艾滋病人的人文关怀，还凸显了节目的时代性。

2.内容丰富，涉及多个领域，体现节目广度。为受众尽可能提供更加丰富全面的内容是每一个大众传播媒介承担的重要使命。总台在制作《破冰者》时充分考虑到过去50年间，中英两国在政治关系、经济发展、金融合作、科技传播、文化旅游、能源建设以及卫生教育等方面所取得的历史成就，传播内容详尽丰富，让受众全面客观地认识中英之间的外交关系，凸显了节目广度。例如，第一季中笙演奏家郭艺及英国青年音乐家肖恩·吉布森的故事是从中英之间音乐交流的角度展开，斯蒂芬·佩里的故事是从经济发展的角度出发，迈克尔·伍德的故事是从文化传播的视角展开。节目内容涉及中英交流的方方面面，传播内容丰富，也体现了节目的广度。

3.以小见大，故事化讲述，凸显节目的趣味性。近年来有关中国外交关系发展情况的节目不在少数，但多数节目是通过旁白讲述式的方式来进行，这种方式一定程度上可以更直观地体现外交发展情况，但在表达方式上过于呆板，缺少趣味，难以引发受众的情感共鸣。《破冰者》系列摒弃了以往刻板的讲述方式，通过系列短视频来展现中英外交关系的发展历程，让一个个的“破冰者”讲述身边的故事，传播内容以小见大，更加贴近受众，提高了节目的趣味性，取得良好的传播效果。例如，第一季中的音乐演奏家郭艺，在20世纪80年代移居伦敦后，他在邂逅了自己的爱情的同时，也致力于进行中国传统文化的传播，在短视频中他亲身讲述了亲情、爱情和友情故事，他的家庭也成为名副其实的网红家庭；第二季中的英国年轻美食博主小马幼年时在中国居住，回到英国后当地的饮食没法满足他的“中国胃”，于是小马开始自己摸索，跟着网上的烹饪视频学做菜，并把这些内容制作成视频，以美食架起两国人民沟通的桥梁。这些鲜明的事例和故事化的讲述方式拉近了受众与节目之间的距离，极易引发受众的情感共鸣，以细微的小故事展现了中英外交关系发展取得的巨大成就。

三、节目重视互动 形式多样

在碎片化阅读为主的新媒体时代，媒体传播力的提升不仅要依靠优质的内容，也依赖于多样化的信息表达方式。《破冰者》系列短视频综合运用了多种信息传播方式，积极与受众进行互动，反响强烈，全面提升了节目的影响力。

1.积极运用多媒体表现形式，提升节目的表达力。新媒体时代，受众群体的信息接收行为具有多样性，多信息传播方式的要求也呈现出多样化的传播特征。因此，媒体要积极运用多种表达方式，满足受众信息多样化的传播需求。《破冰者》系列短视频属于总台推出的大型融媒体互动活动“50年·新启航：寻找新时代的破冰者”的内容之一，还有访谈节目与短视频相互配合，组成了一系列展现中英外交关系发展的内容，为进一步挖掘新时代“破冰精神”的内涵奠定了良好的传播基础。例如，第二季第四期讲述了英国年轻的美食博主小马的故事。小马跟着网上视频学做中国菜，在“小马逛吃”频道下开设“马家的饭”“零食测评”“马家日常”等专栏进行美食视频的拍摄与制作，每一条视频都有十几万的观看量。总台在播放该期节目时，还通过播客进行了转播，并且对小马进行了面对面的专访，增强了节目的联动性，提升了节目的传播效果。

2.善于运用多种分发平台，提升节目的影响力。传播技术的快速发展为信息传播的多平台分发提供了可能性。在全媒体快速发展的时代背景下，优质的传播内容只有通过多媒体传播平台进行分发，才能够提供信息传播的曝光率，也能够进一步提升信息传播的影响力。近年来，为了进一步提高中国媒体的国际影响力，以总台为代表的一大批主流媒体积极融入国外媒体市场，与多家国外媒体传播平台建立了合作关系，这对于提高中国媒体的国际传播力起到了非常重要的作用。总台在制作《破冰者》节目时，充分考虑到信息传播平台分发的要求，先后与多家合作单位签订播放协议，并在中央广播电视总台欧洲总站举行《寻找新时代的破冰者》项目启动仪式，引起了海外受众的广泛关注。此外，总台在海外播放此系列视频时还充分调动了海外意见领袖的作用，他们熟悉中国文化和外交理念，让他们通过自己的社交媒体积极转发，扩大了短视频在海外的影响力。例如，在播出中国艺术家郭艺一家在英国的生活经历时，郭艺的儿子郭头头通过自己的社交媒体积极转发相关视频，让更多的英国受众了解到该节目的播出信息，及时收看节目，扩大了节目的影响力。

四、结语

新时代国际社会的外交关系呈现出复杂化、多样化的特征，在此背景下，总台以中英建交50周年为契机制作了《破冰者》系列短视频，选取中英外交关系发展史上的重要破冰者，通过故事化的方式展示他们对中英关系发展所作出的突出贡献，选题新颖，视角独特，见微知著，以系列短视频体现50年来中英两国之间外交发展的成就。为了强化节目传播效果，该系列短视频还采用了多样化传播方式，既重视国内信息传播平台的推广，同时也重视与海外受众的互动，吸引了较多海外意见领袖的参与，提高了节目的关注度和社会影响力，同时也向国际社会传递了中国外交理念、外交精神，对于融媒体时代的国际传播具有一定的借鉴意义。