影视媒介实现跨文化传播的策略研究——评《跨文化传播研究》（第三辑）

文/温丽君

书名：跨文化传播研究（第三辑）

作者：单波

出版社：中国传媒大学出版社

出版时间：2021年7月

定价：68.00元

在“全球一体化”格局影响下，跨文化交流与传播已较为普遍，其对当今的文化创新、文化发展与文化繁荣有着重要意义。影视媒体作为常见的大众文化载体之一，能够为广大群众提供感官娱乐与精神审美，有效丰富群众的精神文化生活。影视媒介在跨文化交流与传播中有着巨大作用，其能够以文化娱乐的形式在润物细无声中将文化观念传播出去，在潜移默化中影响受众的价值观。

跨文化传播的重要性。影视媒介在跨文化交流与传播中发挥了积极作用。通过影视媒介学习他国文化，从他国文化中汲取养分的同时以影视媒介为平台加强本民族文化的输出与传播，让中国文化“走出去”，让中国文化在世界舞台上展现魅力，让更多的国际友人了解中国文化，巩固加强国际友好交流的基础，促进世界文化的多样性。诚然，随着国际交往的日益密切，跨文化活动在国际交往中越来越常见。当两个不同民族、地区的居民产生交集时，文化层面的沟通、交流、传播与创新就不可避免，因此我们应当积极应对文化传播过程中的“沟沟坎坎”，为中华文化“走出去”奠定基础，加强跨文化交流与传播，使更多的国际友人认可和理解中华文化，促进国际间的友好交流。

新时期我国跨文化交流与传播的路径。本书由武汉大学单波主编，单波对近年来国内外跨文化交流与传播研究的总结与思考，是当前国内跨文化交流领域的前沿论著。本书整合了国内外跨文化研究领域的最新研究成果，对世界多国文化交流领域专家学者的论著进行研究与分析，并结合我国文化输出、传播与融合的需求就新时期我国跨文化交流与传播的路径、策略等问题进行分析，在分析中找到一条符合我国国情，顺应当今全球化潮流的中华文化跨文化交流与传播之路，对我国新时期的文化交流活动和国际文化繁荣均有着重要意义。

本书是一本论文集，收录了国内外大量文化研究领域、社会学领域专家学者关于跨文化交流的研究成果，内容涵盖了跨文化传播理论体系、跨文化传播实证研究、以企业为平台的跨文化交流与传播方法、文化品牌确立以及社交媒体跨文化传播方式等，着重研究了新媒体技术在新时期文化交流与传播中的积极作用。收录论文中有许多外文文献，作者对这些文献进行编译的同时还加入了自己的理解与注释，以便读者更好地理解跨文化传播的概念、特征及意义。在文献梳理的过程中，作者逐步指出了新时期跨文化交流与传播的特点，构建了以网络媒体、现代信息技术为核心的跨文化交流与传播框架，这对新时期我国国际文化交流与传播活动具有一定的启发与参考意义。

以影视媒介实现跨文化传播。影视媒介是兼具了造型艺术、时间艺术、空间艺术特点，兼有视觉、听觉等多种感官刺激的综合型艺术形式，其是新时期中华文化跨文化交流的有效载体。一方面，影视作品具有无国界的特征，掌握他国语言的观众可以通过影视字幕了解影视作品。另一方面则是影视作品具有大众性，是一种老少皆宜的文化形式。近年来，我国影视作品的创作验证了以影视媒介实现跨文化传播的可行性，《唐人街探案》《无间道》《流浪地球》等，再早一些的《功夫》《卧虎藏龙》《霸王别姬》等在国外观众中均有着较高的知名度，这些影视作品搭载着中华文化中的哲学观念、文化艺术、传统技能、价值观念、文化习俗等信息，国际友人在观影的同时可以了解中华文化。另一方面，跨文化交流永远都是双向的，我国影视媒介在让中国文化“走出去”的同时，他国文化也在通过影视媒介“引进来”，如《阿凡达》《复仇者联盟》《速度与激情》等电影在国内均有着较高的呼声，国内观众从电影中也能够感受到他国的文化观念、哲学观点，甚至是政治理论等，这为我国居民、尤其是基层群众了解和学习他国文化创造了机会，对国民国际文化意识的培养具有重要意义。因此，新时期我们不能轻视影视媒介在跨文化传播中的积极作用，要善用这一媒体形式，落实文化“走出去”和“引进来”工作，在文化的碰撞与冲突中，实现文化的创新、发展与繁荣。