转换语境，打造有影响力的文章——鄞响新闻客户端响当当工作室采编实践体会

文_俞珠飞

俞珠飞

鄞州区融媒体中心

时代在变，传播在变，如何适应新形势，打造有影响力的文章？转换语境、转变文风是关键。

秉承这一理念，宁波市鄞州区融媒体中心成立响当当工作室。2022年11月18日，推出第一篇稿件——《学霸要感谢900 年前那个人》，今年3 月5 日，推出第40 篇《我们怎样留住“雷锋叔叔”？》。3个多月内，平均每周3篇。在一天天的打磨中，工作室率先在转换语境、重构话语体系方面走出了第一步，初步打响了品牌，得到市、区两级阅评点赞。

几乎每篇成爆款的成绩证明，主流媒体打开舆论主战场，要敢于突破不想、不敢、不愿的藩篱，重构话语体系，用更多有意义和有意思的文章，提升传播力和影响力。

一、栏目定位：立足鄞州，讲好鄞州故事，扩大平台影响力

“浙江宣传”微信公众号刚诞生不久，便在众声喧哗的舆论场中破圈而出，这对媒体触动很大，也给正在艰难爬坡中的基层媒体以信心和启示：主流媒体要引领舆论、扩大影响力，转换语境、转变文风是一条行之有效的途径，是突破口。

因为长年形成的既定话语体系，让主流媒体的影响力正在衰减，大众一点点远离主流媒体。比如满版的领导活动报道，“高度重视”“充分肯定”，以及一篇接着一篇的口号式话语，“贡献某某力量”“干出某某样子”，让更多体制外读者难以提起阅读兴致。

对此，“浙江宣传”在《传统媒体干好新媒体需治“8种病”》中将之归纳为其中一病：传统话语表达，难以入心走心。传统媒体的自我中心，反映到内容上，就是官腔浓、套话多，脱离老百姓现实生活和情感需求。

比如，有的传统媒体习惯写“大块头”文章，认为这是“高大上”。事实上，没有人爱看绕来绕去的内容、空泛议论的文章，这样的表达方式注定只能是自说自话、自娱自乐，谁写谁看、写谁谁看。

鄞州区融媒体中心成立响当当工作室旨在学着放下架子，多说老百姓听得懂、愿意听的话。栏目定位明确为：立足鄞州，讲好鄞州故事，扩大平台影响力，带动融媒指数提升。

从栏目已发的稿件看，每篇均立足鄞州，讲述的是鄞州经济社会发生的变革，挖掘的是鄞州风物，包括配合热点挖掘有影响力的历史人物和故事。因为新闻性和贴近性，受到当地群众的欢迎，在朋友圈被大量转发。

广视野、高层次是处于四级媒体最基层的县级融媒体的短腿，在利用互联网努力做长短腿的基础上，面对自媒体冲击，县级融媒体应扬长避短，充分发挥植根本土的地理优势，做好做特地域报道，做强平台的区域影响力。

二、选题方向：围绕中心工作，挖掘地域文化，切中当下热点

如何讲好鄞州故事？如何让这些故事吸引眼球？这是媒体在推进深度融合中面临的必答题。

响当当工作室在创办之初，就确定选题方向：围绕中心工作，挖掘地域文化，切中当下热点。在已刊发的40篇稿件中，选题侧重鲜明：经济类占15篇，文化类占16篇，其他多涉及社会、生态、疫情等热点。

比如在经济方面，栏目推出了《鄞州一粒小种子的大梦想》《鄞州“扫地僧”：宁波经济“一哥”背后的密码》《鄞州57个博士后工作站在捣鼓啥？》《GDP全省第一，鄞州何以能？》等，在经济受到冲击、预期转弱、订单流失的困难时期，通过聚焦鄞州的农业种业、专精特新小巨人企业、博士后工作站等鄞州经济的高精尖元素，对于鼓舞士气、恢复经济起到了积极的促进作用。

在紧跟主旋律、踏准节奏点的基础上，选题还需要追逐热点，找到大众关心的热点、痛点、痒点，迅速作出回应。比如针对疫情，栏目推出《阴或阳，都是我们直面的人生》《越过春节，我们将看见怎样的山丘》，在特斯拉降价后马上推出《从特斯拉大降价说新能源汽车大变局》。紧跟土耳其地震，推出《土耳其地震救援中的“鄞州蓝天”》。趁春节档电影《满江红》热映，挖掘采写与岳飞联手抗金、葬在东钱湖畔的仇悆故事，将读者的视线拉到鄞州、东钱湖，增强地方自豪感。

又比如，在杭州会场揭晓最具幸福感城区榜单，5分钟内推出《中国最幸福的城区，原来是它》；比如，在余杭GDP一公布，就推出《GDP全省第一，鄞州何以能？》。

切中热点，回应社会普遍情绪，并为读者提供信息增量和价值判断，报道出圈就有了底气。

三、体制机制：松散型扁平化管理

与融媒体中心其他科室（工作室）不同，响当当工作室实行的是松散型、扁平化的管理，具体由分管业务的中心副主任领导，总编辑最后把关审核。组长由编委兼任，核心成员由7人组成，分别来自3个采编部门，他们的人员管理、考核仍然属于原部门，日常工作保持不变。按3 月1 日开始实行的最新采编考核制度，响当当一篇稿件起码抵一般稿件4条。

工作室每周举行一次重点策划会，主要分析上周任务落实情况及已发稿件存在的优缺点，交流当下热点、下步重点，落实采写任务和责任人员。

从实践来看，核心成员成为栏目的中流砥柱：40篇稿件中，34 篇由工作室核心成员完成。其他记者和笔杆子队伍成为有效补充力量：2 篇由中心其他记者完成；另外4 篇由鄞州区委宣传部组建的笔杆子队伍提供。

从实际点击量来看，响当当工作室栏目稿件已成为平台顶流，远远超出其他栏目稿件。

响当当工作室在短时间内能取得成功，说明我们的媒体中不缺乏人才，不缺乏笔杆子。在长期的新闻实践中，他们积累了生动素材，也有自己的深刻体会。原来的稿子为何不够生动、鲜活？究其原因，还在于理念的偏离，文风落入俗套。

好的内容永远不过时。一篇篇有影响力的文章，是平台的炮弹。响当当工作室希望生产更多的炮弹，轰开流量入场的“缺口”，把受众眼球聚拢起来，把平台影响力辐射出来。目前，工作室正着力吸收扩大年轻新成员、加强笔杆子队伍的互动、交流，今后供稿来源将会越来越多元化。“弹药”充足，平台影响力才能持久打响。

四、探索与实践：鲜活表达融合呈现

一篇篇有影响力的文章，是平台的炮弹。那么在平台如何集聚它的影响力？

实践告诉我们，除了定位、人员、机制等保障外，最重要的是话语体系的重塑、文风的转变。换一句话说，即不绕来绕去，讲老百姓爱听、听得懂的话。

2010年5月，习近平总书记在中央党校春季学期第二批入学学员开学典礼上发表题为《努力克服不良文风 积极倡导优良文风》的重要讲话。反对“长、空、假”，倡导“短、实、新”，是习近平总书记对改进文风的总要求。

“短、实、新”要求，在融媒体时代不仅不过时，而且更需要深刻领悟。遵循这一原则，响当当工作室确定栏目的话语特色：开门见山，鲜活有趣。

“开门见山”，是“实”的体现，即讲管用的话，不讲虚话、套话，不照本宣科。讲明白通俗的话，不讲故作高深的话，不用既定语系。

“开门见山”也是“短”的要求，句子短、段落短，不做懒婆娘的裹脚布。栏目已刊发的稿件一般在2000字左右，最短的1500余字，最长2800字。如《七十二变的年货，鄞州人要哪一个？》一文写道：年货，是绕不开的话题。吃的、穿的、用的，它装着的是心意，更是亲情。如《年糕的乡愁》一文写道：宁波传统美食多，享誉海内外的，莫过于这两样：汤圆和年糕。

“鲜活”，即“新”，角度新、材料新、观点新。比如推出的印坛巨人朱复戡、地方文献馆“明珠阁”的宝贝等，均不为本地人熟知但地位重要、影响大。对读者来说，这些稿件写的都是新鲜的事，有着选题本身的吸引力。

“鲜活”，还要求语言表达新，要“有意思”。这就需要把握移动传播的规律，稿件要有网感，要善于运用网络语言，化用当下流行语，拉近与受众的距离。如借热播电视剧《狂飙》，栏目推出吴易昺夺冠一稿的题目为《天赋“易昺”，曾在鄞网“狂飙”》。

在此基础上，适应新媒体阅读习惯，栏目强调融合呈现。每篇稿件一般配发图片3 张以上，有些还配发视频，增加阅读的舒适性，提供更多新闻元素。如《羽人竞渡纹铜钺是如何走进国家版本馆的？》，既有国家版本馆广州分馆的相关图片，还配上发现地和发现人的相关图片，并搭配发现人的回忆视频，更加形象、直观。

欣赏一个人，始于颜值，敬于才华，合于性格，久于善良，终于人品。文章亦是如此，新媒体时代的报道更是如此。在喧哗的舆论场中，平台的发声要为更多人看到，首先得要有“颜值”，有大家喜欢看的话语表达，让人愿意打开、乐意阅读；而后要有深度，拥有直抵人心的力量，才能引起共情共鸣，从而达到舆论引导的作用。

响当当刚出生，还很不成熟，但是在学步的我们，一直保持向前，努力成为鄞响平台语境转换的排头兵、发动机，成为鄞州的“浙江宣传”。