六大潮流影响2023美国玩具市场

美国玩具协会（The Toy Association）趋势团队经过数月与数百家玩具公司进行新品交流后，在3 月举办的业界媒体特邀活动The Play Date 上，公布了新一年的六大美国玩具市场潮流。今年趋势的最大特点是在回归经典与新平台、技术和新消费习惯之间取得平衡。这六大潮流如下：

回归本源（Back To Basics）

据相关调查，在疫情期间，有高达77%的家长利用玩具来帮助孩子进行社交情感学习，而其中有92%现在还依然保持着这种做法，由此催生了一系列帮助孩子了解、建立健康观念和生活习惯，并通过经典游戏找到快乐的产品，这正是玩具回归本源的表现。代表例子有饥饿的毛毛虫故事布偶、tonies 睡前故事机、白噪声安抚毛绒（Soothie Sounds）等。

大童为王（Tween Takeover）

已经有不少数据表明，不是小孩子才玩玩具，大人也可以。NPD 集团近来的报告更是证明了，12 岁以上的大童已成玩具销售增长的最大推手。在社交媒体的引导下，青少年乐于收集、动手改造并展示。业界为了迎合他们的喜好，推出更多方便大童在网上“炫”的产品。代表例子有空中对战无人机（Skyfire Tactical Training Drone）、哈利波特魔法时刻迷你可收集套装（Micro Magical Moments Collectibles）、绘儿乐变色涂鸦系列等。

实用至上（Be Authentic）

现在的消费者越来越精明，在选购玩具的时候，除了好玩之外，还要具有积极的正向意义，因此厂家在开发新品时，会结合教育性、多元化包容性和可持续性元素，为玩家提供价值。代表例子有发声太空探索望远 镜（GeoSafari Jr.Talking Space Explorer）、KAI 人工智能机器人、航空科教套装（Dadisi Academy Aviation STEAM Kit）等。

从大到小（Macro to Micro）

受社交媒体推动，从新奇的超大号毛绒玩具到微型套装，任何独特乃至搞怪的玩具都很有可能爆红而赢得市场。具有收藏价值、创新玩法和风格突出的产品等更受追捧。代表例子有饥饿河马喷水机（Hungry Hippos Splash）、Lite Brite 迷你发光拼图钉（Lite Brite Mini-X Connect）、迷你ABC 冰棒（Mini ABC Pops）等。

潮流生活（Pop Culture Lifestyle）

随着授权的高度渗透，甚至成为粉丝的一种生活方式。在今年，玩具商对授权的挖掘将会在广度和深度两个维度加深。尤其是对过去几十年的怀旧主题的挖掘，将会吸引更多受众，为品牌带来更多新机会。代表例子有摇滚土豆先生（Poptaters）、动漫英雄（Anime Heroes）、小甜甜版大富翁等。

娱乐升级（2023 Entertainment Update）

在授权产品占到玩具总销售31%（NPD 集团数据）的今天，美国玩具协会留意到2023 年将有大量备受期待的电视/流媒体内容推出：长青玩具及儿童娱乐品牌如芭比、忍者神龟、超级马里奥兄弟等主题大电影，还有《夺宝奇兵》《银河护卫队》《蜘蛛侠》等续集、三部曲。届时将带动玩具领域产生新玩意、新机会。流媒体服务、数字游戏也将继续吸引玩具厂家把受欢迎的IP 引入到玩具中。