李宁 好故事，让电影生生不息

伯曼曼

阅文集团旗下新丽传媒高级副总裁、新丽电影CEO

我们感到市场的春天已经来了，但是对于整个电影行业的春天而言，我们依然要谨小慎微，慎重的去思考。该怎么努力？我的理解就是持续创新、百花齐放，通过文化自信走向世界，这就是春天。——李宁

2021年春节档，《你好，李焕英》取得54.13亿票房，位列中国影史票房排行榜第二名；2022年春节档，《这个杀手不太冷静》总票房突破26亿，上映期间连续29天位列单日电影票房榜亚军位置，成为当年最大一匹黑马……这张漂亮的爆款作品成绩单，熠熠生辉，而它背后的新丽电影更令人好奇。从电影频道《蓝羽会客厅》对新丽电影CEO李宁的采访中，我们或许可以窥知一二。

走进新丽内部放映厅，李宁邀请主持人蓝羽一起观看2023年待上映新片《海关战线》的最新宣传物料，透露目前公司正在谨慎地为《海关战线》进行档期规划。另外，乌尔善执导的《异人之下》，贾玲自编自导自演的第二部电影《热辣滚烫》都在后期制作阶段。从喜剧片到动作片再到高能奇幻片等等，当新丽电影业务布局展卷一刻，景致分明。一方面持续完善优质项目储备，另一方面不断将好的内容推向大银幕，奉献给对电影充满热情的中国观众，或许这就是新丽能够厚积薄发的“秘密”。

蓝羽会客厅

李宁——

“路演”回归，与观众“亲密接触”

今年春节档的中国电影市场爆发出极大的张力，给予了全行业充足的信心。《满江红》和《流浪地球2》两个头部影片的成功再次印证了中国观众对于中国故事的特殊情怀与偏爱，系列电影《熊出没》的强势表现也让行业看到了动画电影新的可能。此前两个春节，新丽电影参与出品的《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》都曾在这个“黄金档期”中取得票房、口碑的双赢。今年，公司依然对这个重要节点进行了深入复盘，并由此对接下来的项目推进做出预判与分析。

2023年春节档，我们注意到“路演”这一类传统的宣发模式再次回归，并取得了显著的宣传效果。这种变化，一方面得益于疫情被有效控制，另一方面也展现了创作者的信心。以前春节档我们的特点更多的是“闷开”，如今我们中国电影整体质量上升，宣发策略又产生了变化。质量高，不怕看，使得线下路演变得火热。新的一年，新丽电影也计划把更多好作品带到观众的眼前，用大型首映、校园路演与观众“亲密接触”。因为观众自发形成的口碑才是最重要的，整个行业的信心也会因为这种爆发式的市场张力而得到提振。

目前，新丽电影已经拍摄完毕的重点项目有三部。除了谢霆锋和张学友时隔十二年再合作的动作片《海关战线》之外，还有乌尔善执导的国漫改编电影《异人之下》、贾玲继《你好，李焕英》之后执导的第二部电影《热辣滚烫》。如今行业再次迎来温暖的春天，作为创作者，我们也再次鼓足勇气带着好作品去面对观众。新丽电影也会继续坚持“以品质为核心竞争力”，按照项目“成熟一部、创作一部、上映一部”的节奏来向前推进。

喜剧电影不应过于依赖“头部演员”

作为一个以喜剧内容创作见长的电影公司，我们关注这一类型在市场中的每一处细微变化。对于《满江红》的成功“破圈”，我们发现今年的市场产生了变化，在宣传过程中不再单纯只主打影片的一个特点。以2022年春节档新丽电影作品《这个杀手不太冷靜》为例。当时，我们以“精品喜剧”作为项目的最大亮点进行了推广。但如若放置在今年的环境当中，市场份额则有一定可能被其他同类型作品分流。

观众对电影质量的需求越来越高，只有更加综合、全面的去考虑项目的特色，才能在电影的宣发过程中赢得市场取胜的希望。未来，我们在电影创作内容端，要考虑在主要特色喜剧上加入其他元素，比如战争、悬疑，喜剧等。比如说，贾玲新作《热辣滚烫》就是新丽在喜剧这一优势类别中的创新融合尝试。这次我们大胆地将运动和励志元素深入结合在喜剧这一个最优势的赛道上，我们也相信能够给观众带来不同的体验。

我认为，喜剧电影不能只追求“笑果”，要让观众获取思考、感动和情怀。喜剧电影不应过于依赖“头部演员”。以《这个杀手不太冷静》为例，魏翔用自己的演技征服观众，希望有更多“魏成功”出现，丰富喜剧电影大银幕。