万象山海城，千年古渔乡海洋渔文化生态保护的“象山实践”

文/本刊记者 杨芝 责任编辑/胡珊

地处东海之滨的宁波市象山县，位于象山港和三门湾之间，三面环海、两港相拥，在北纬30 度区域内，坐拥海域面积6618 平方公里、海岸线988 公里、海岛505 个，依托山、海、湾、滩、岛等优越的自然禀赋，素有“东方不老岛、海山仙子国”之美誉。

万象山海城，千年古渔乡。6000 多年文明史、1300 多年立县史，孕育了象山悠久的渔文化。近年来，象山县以文促旅，以旅彰文，做足“渔”字文章，打造北纬30 度最美海岸线，推动海洋渔文化创造性转化、创新性发展，高水平建设国家级海洋渔文化（象山）生态保护区。

（左图/董爱锡）鱼灯闹古城。

（右图/象山县文化和广电旅游体育局供图）夜幕下的中国海洋渔文化馆。

山海为卷 绘就北纬30 度最美海岸线

踏浪逐沙、观海尝鲜、康体养生……随着“微度假”悄然兴起，象山北纬30 度最美海岸线成为市民游客的“心之所向”。今年农历正月十四夜，象山县更是呈现出一片热闹非凡的景象。灯光秀、电音秀，天上烟花、地上铁花，万人踩街点燃新消费场景，“去有海的地方”元宵主题活动在象山县各地同步展开，石浦古镇、大目湾亚运主题公园、定塘镇文化广场等场所人流如织，丰富多彩的文化体验活动吸引着各地游客到访。

“象山的海岸线，堪称国内北纬30 度区域的最美海岸线，有万象山海的自然风光，有千年渔乡的民俗风情，有百里银滩的运动风尚，有十分海鲜的美食风味，有一曲渔光的影视风华。”象山县相关负责人表示，在这里，万象山海、千年渔乡、百里银滩、十分海鲜和一曲渔光，串起了“周末嗨象山”的最美海岸线。

为打造“北纬30 度最美海岸线”这一全新文旅品牌IP，近年来，象山县注重海洋渔文化整体保护，梳理和整合旅游资源，打造了海洋运动、影视体验、休闲康养、乡村度假、亲子研学等多种业态协同发展的新格局，推出最美海岸线打卡地、自驾体验线路以及滨海露营、礁石咖啡等滨海文旅新空间、新载体，同时不断擦亮开渔节“金名片”，开展渔光音乐节、海潮运动会、非遗集市等各色主题活动，共同点缀象山北纬30 度最美海岸线。

在这里，与中国美术学院合作的“神笔马良计划”正在实施，旨在把千年渔乡打造成既有人间烟火、旧时月色，又有新时代特色的港湾城市。同时，围绕“时尚东海岸、潮隐西海岸、风情石浦港、斑斓西沪港”的岸线特征，象山县打造了“舌尖意境”“户外风尚”“都市桃源”“影视风华”“文化雅集”等滨海都市新消费场景，推出了“扬帆海湾”“经海逐浪”“潮隐西海岸”“斑斓海岸”等多条精品线路，串联起松兰山、半边山等滨海主要景区、度假区，融合了滨海环岛风景道，绘成一幅现代版的万象山海图。

宁波市文化广电旅游局相关负责人告诉记者，北纬30 度最美海岸线串联了象山独特的山海风光、半岛风情、渔家民俗等海洋旅游资源，构成宁波“特色最鲜明、资源最集中、业态最丰富、产品最完善”的黄金海岸线和半岛风景带，打造了一个独具海洋特色的美好目的地。“交通便捷的象山半岛，一定会是长三角2 亿人‘身边的黄金海岸’‘心中的渔人码头’‘永远的花园半岛’。”该负责人表示。

（图/象山县文化和广电旅游体育局供图）在中国海洋渔文化馆，讲解员为孩子们讲述悠久的象山海洋渔文化。

基因解码 做活非遗文化传承“大文章”

象山县海洋渔文化历史悠久、内容丰富、形态完整、表现形式独特，是中国海洋渔文化的“标本”，被授予“中国渔文化之乡”的称号。2019年，海洋渔文化（象山）生态保护区入选首批国家级文化生态保护区。底蕴丰厚的海洋渔文化，已成为象山的独特符号，是象山文化的灵魂所在。

去年年初，浙江省文化和旅游厅公布了“文化基因解码工程”解码成果评审结果和首批100 个“浙江文化标识”培育项目。象山县的海洋渔文化入选，《象山县文化基因解码报告》获评全省优秀等次。此外，“海山仙子国”“象山竹根雕”“中国开渔节”“象山影视城”等4 个项目获评省级优秀解码项目。

文化基因，是一个地区、一方人民特有的精神基因。在长期耕海牧渔的生产和生活实践中，象山人民创造了历史悠久、内涵丰富的海洋渔文化，并成为象山最具特色的地域文化和象山人民代代相传的文化基因。为此，象山县成立了涵盖县志办、文联、文保所、文化馆、渔文化研究会、徐福研究会、非遗专家委员会等多个机构的地方专家团队，全面梳理象山历史文化发展脉络，深入挖掘象山海洋渔文化丰富内涵，构建文化基因库。同时，明确象山文化以农耕为基础、以海洋为重点、以渔文化为特色的基本认识，涵盖盐文化、渔文化、海防文化、围垦文化、移民文化、饮食文化、历史文化名人等文化类别。

为进一步挖掘海洋渔文化内涵，象山县通过中国（象山）开渔节、海鲜美食节、海钓节、沙滩节等丰富的节庆活动以及送文化、种文化等方式，让原生态的渔文化“亮”起来、“活”起来。其中，经过二十多年的精心培育，开渔节已形成仪式、论坛、文艺、经贸、旅游五大板块10 多个精品活动项目，成为“国字号”节庆品牌，是中国十大民俗节庆活动之一，并连续两年被纳入中国农民丰收节系列活动。

在弘扬海洋渔文化过程中，象山县积极为非遗搭建文化传承平台，通过集聚效应，进一步提高非遗的社会影响力和认可度。通过深挖文化资源、创新工作方式，海洋渔文化保护和传承的方式也变得更加新颖。据介绍，象山县非遗资源种类丰富，目前拥有“象山竹根雕”等国家级非遗项目7 个、省级非遗项目16 个；国家级非遗代表性传承人3 人、省级非遗项目代表性传承人9 人；省级非遗生产性保护基地2 个、省级非遗传承教学基地2 个、省级非遗经典景区1 个、省级非遗工坊（创建）2 个。

在创新海洋渔文化传播方式的基础上，象山县坚持传统媒体和新兴媒体双向发力，传承平台更加新颖。象山县积极开展各种短视频宣传、直播、非遗云课堂等线上活动，拓展海洋渔文化传播渠道，相继推出了“沧海遗珠”“非遗共富”“非遗亮相台”等系列短视频，用生动活泼的方式直观、有效地推进海洋渔文化的传承传播。

（右上图/象山县文化和广电旅游体育局供图）鲍记糕点联名造物社推出的八宝礼盒。

（左图/彭朋玲）2022年8月4日，象山县非遗志愿团队开展“爱在七夕”大型活动。

（右下图/象山县文化和广电旅游体育局供图）桂花洋糕。

（左图/象山县文化和广电旅游体育局供图）国家级非遗项目——海盐晒制技艺。

（右图/象山县文化和广电旅游体育局供图）“周末嗨象山”活动现场。

与此同时，象山县推动非遗美食、非遗技艺融入食、住、行、游、购、娱等各环节，打造多样化海洋渔文化旅游体验项目和产品。比如，创新推出非遗与民宿“联姻”的非遗民宿创建试点，让非遗赋予民宿特色和灵魂。游客可在民宿里听非遗故事、赏非遗美物、尝非遗美食、玩非遗手作、购非遗美物。而非遗传承人则借助民宿，拥有相对固定且有一定流量的展示平台，实现社会效益和经济效益双丰收。

青年与海 延续海洋渔文化历史文脉

山海之情，运动之美。2021年，随着亚帆中心等亚运体育设施的建成投用，浙江海洋运动中心落户象山。象山县顺时而动、应势而为，促使象山海洋运动和体育产业由“浅水”走向“深蓝”。以海洋时尚运动、滨海休闲度假、海上品牌赛事等为特色，象山县将着力打造船艇体验型、海岛度假型、户外运动型、海空联动型、滩地娱乐型等多款海洋运动产品，打造海洋运动消费新场景，打响浙江海洋运动新IP。“帆船、海钓、摩托艇、游艇等运动项目蔚然兴起，动感与时尚兼备的海上休闲运动正成为象山旅游新的消费热点，各具特色的海洋运动产业区块初步形成。”象山县文化和广电旅游体育局相关负责人告诉记者，今年象山将以海洋为主线、以青年为主体，传播海派大气、近悦远来的城市形象，着力打造“青年与海”城市品牌新IP，进一步擦亮国家海洋渔文化生态保护区“金名片”。

年轻，代表着朝气，年轻力量源源不断地加入，让象山渔文化充满了生机与活力，非遗传承也有了更多年轻人接棒。在象山县的市级、县级非遗代表性传承人名单中，“80 后”成为主力军。他们具有更新颖的理念、更新潮的方式，把充沛的精力投入非遗保护传承工作，让象山的非遗更具活力，于新时代绽放出新光彩。如国家级非遗“唱新闻”依托保护单位，拍摄教学视频，开设云课堂；鲍记糕点联合造物社推出国潮风传统糕点，洋糕制作技艺等项目在淘宝、抖音等平台开设网店，并通过直播引流，增加销售量，推动产业发展，其中洋糕产品每年线上销售近千万元。

相较过去，中国（象山）开渔节也以崭新的面貌呈现，着实让人“眼前一亮”。去年，开渔节以创造性的思维和开放性的机制，探索通过非遗、音乐、美术、雕塑、影视、数字媒体等各种艺术手段，来激活独具韵味的海洋渔文化，点亮别样精彩的文旅新场景，升级打造一个“海洋味、烟火气、年轻态”的渔光艺术节。1933年，蔡楚生、王人美、聂耳等30 多人在石浦渔港拍摄完成我国第一部获得国际荣誉的电影——《渔光曲》，让这个海边县城闻名遐迩。如今，象山以“一首渔光曲”为灵感，打造了一个跨界多元的公共艺术盛会——首届中国（象山）渔光艺术节。艺术节从去年7月一直持续至11月，包括音乐、影视、策展、场景等公共艺术活动。

（图/象山县文化和广电旅游体育局供图）2022年7月29日，海洋渔文化生态保护区青年智囊团第一期音浪分享会现场。

让音乐点亮海岸线，让运动激活这片海。象山县通过打造文旅融合新场景、新供给、新消费，让年轻人的天马行空在这里展示、奇思妙想在这里落地、异想天开在这里实现、诗和远方在这里驻留，象山对青年更友好，青年在象山更有为，象山也因此成为青年成长成才的向往之地、圆梦之城。

此外，象山县还成立了海洋渔文化生态保护区青年智囊团，邀请不同领域的年轻乡贤为生态保护区建设出谋划策。象山县搭建智囊团展示转化平台——“海无际·浪有声”音浪分享会，共话蓝色未来，并广泛吸引高端专业人才参与生态区建设及宣传，扩大生态保护区的影响力和可见度。

与游戏相结合也让海洋渔文化传播变得更加新潮。去年9月，以开渔期为契机，网易的《一梦江湖》网游携手象山旅游集团，将象山当地的文旅特色文化与游戏内容相结合，举行活色生“象”系列线上线下联动活动。在线上游戏中，《一梦江湖》实景还原了象山当地的开渔景象，线下玩家们可以用优惠的价格品尝到新鲜的象山海鲜，实现公益助渔，并打卡非遗景区石浦渔港古城，品尝游戏“道具”仙草冻，也能通过类“元宇宙”的多重玩法，领略独属于象山的渔景风光。

“下一步，象山县将紧紧把握轨交时代、海洋时代、双碳时代、亚运时代‘四重利好’，打造一批项目（基地），举办一批节事活动，创作一批文创精品，培育一批非遗能人，穿点成线、穿珠成链，努力把海洋渔文化（象山）生态保护区建设成为遗产丰富、氛围浓厚、特色鲜明、民众受益的全国海洋渔文化生态保护示范区。”象山县相关负责人表示。■