《2022年度数字零售投融资数据报告》发布

近日，网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国数字零售投融资数据报告》（以下简称《报告》）。从融资角度分析数字零售2022年发展情况。该报告根据网经社电数宝（DATA.100EC.CN）大数据库编写而成。根据已公开披露的数据显示，2022年我国数字零售领域共发生97起融资，总金额超44.9亿元（人民币，下同）。

2022年数字零售融资97起同比几近腰斩

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青认为：数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易；广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。

按模式分，有C2C、B2C、C2M和B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、小程序电商、数字藏品和盲盒电商等。

《报告》显示，2022年中国数字零售共发生97起融资，同比下降45.82 %。此外，2018-2021年融资事件数依次为267起、282起、194起和179起，增速分别为3.48 %、5.61 %、-31.12 %和-7.74 %。

数据显示，2018-2019年融资事件数较平稳，2020年骤降3成，同时，2021年相比2020年融资事件数有所回升，而2022年下滑明显，降超4成。

融资金额方面，2022年中国数字零售融资总额仅为44.9亿元，同比骤降93.65 %。2018-2021年的融资金额依次为1214.8亿元、734.7亿元、442.5亿元和706.4亿元，增速分别为198.25 %、-39.53 %、-39.78 %和59.63 %。数据显示，2018-2020年融资金额增速呈下滑态势，且2021年相比2020年增长近6成，2022年增速创近5年新低。

据网经社电数宝电商大数据库显示，2022年中国数字零售平均融资额仅为5 227.8万。2018-2021年平均融资金额依次为：6.4亿元、3.6亿元、3.1亿元和4.7亿元。

电数宝监测数据显示，2022年数字零售活跃投资方包括CMC资本、信景国际、RTG资本、Gracejoy Capital、转转、大笑资本、元璟资本、蓝湖资本、深涧资本、FOXZZ INVESTMENT和纪源资本等。

直播电商9起融资约1.3亿元同比下降超6成

报告显示，2022年中国直播电商共发生9起融资，同比下降43.75 %；融资总额超1.3亿元，同比大幅度下降61.77 %。融资的企业有多啦阿梦、糖豆、动感音符、易心优选、星榜、影行天下、Wahool、央寻严选、热度星选，投资方包括：CMC资本、大笑资本、快手、捷成资本、因赛集团、策源创投、天鸽互动、梅花创投和智铭资本等。直播电商中融资金额最多的是热度星选，金额超亿元。

汽车电商6起融资约3.3亿元同比微增

报告显示，2022年中国汽车电商共发生6起融资，同比下降25 %；融资总额超3.3亿元，同比增长13.79 %。融资的企业有集群车宝、以诺行、开思、车配宝、企域科技和油滴。从已知信息来看，2022年的汽车电商中融资金额最多的是迪滴，金额超亿元。

酒水电商5起融资约2.4亿元同比双降

《报告》显示，2022年中国酒水电商共发生5起融资，同比下降16.67 %；融资总额为2.4亿元，同比下降7.7 %。融资的企业有酒廷1990、Wineapp、巷子浅和淘酒侠。从已知信息来看，2022年酒水电商中融资金额最多的是淘酒侠，金额超亿元。

2022年电商服务商23起融资额超11.4亿元

《报告》显示，2022年中国电商服务商共发生23起融资，同比下降64.91 %，为近5年来首次下降，融资总额11.4元，同比下降75.49 %。

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青表示，网经社定义电商服务商为传统企业提供网上销售为主，以及营销、产品、客服和供应链等服务的代理运营公司，并获取服务费及销售佣金。电商服务商产业链中的主流平台包括：电商代运营商：宝尊电商、丽人丽妆、壹网壹创、若羽臣、青木股份、碧橙电商、兴长信达和上佰电商等；电商SaaS服务商类：微盟、有赞、光云科技、聚水潭和企迈科技；全链路服务商：乐其电商、千匠网络、网营科技和魔筷科技等。

其中，轮次分布上，A级9起，占比39.13 %；B级4起（17.39 %），C级1起（4.35 %），战略投资2起（8.7 %），天使轮3起（13.04 %），种子轮1起（4.35 %），Pre级3起（13.04 %）。

从金额分布上分析，A+轮融资金额最多，为3.65亿元，占比32.03 %；A轮融资第二，为3.63亿元，占比31.87 %；B轮融资2.3亿元，占比20.15 %；战略融资4 000万元；天使轮为2 200万元；C轮融资2 000万元；种子轮和B++轮为1 000万元。

省份分布上，浙江、广东最多，均有6起；上海有5起；北京3起；山东2起；安徽1起。此外，上海市的电商服务商获融资金额最多，为6.45亿元，占比56.56 %；浙江省获融资金额2.7亿元；广东省为1.21亿元；北京市为8 000万元；山东省1 470万元；安徽省1 000万元。

此外，2022年电商服务商活跃投资方包括元璟资本、蓝湖资本、深涧资本、纪源资本、海纳亚洲、顺为资本、ACC、凯盈资本、厦门浔商创投、捷成资本和君武资本等。

2022年数字藏品24起融资总金额约1.7亿元

《报告》显示，2022年中国数字藏品共发生24起融資，同比增长1 100 %；融资总金额约1.7亿元，同比爆增84倍。

网经社电子商务研究中心网络零售高级分析师莫岱青表示，数字藏品是指使用区块链技术进行唯一标识的特定数字化作品、艺术品和商品，包括但不限于数字画作、图片、音乐、视频、3D模型等各种形式。数字藏品为虚拟数字商品，而非实物。每个数字藏品都映射着特定区块链上的唯一序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代。每一个数字藏品都代表特定作品、艺术品和商品或其限量发售的单个数字复制品，记录着其不可篡改的链上权利。

其中，轮次分布上，天使轮最多，有12起，占比50 %；A级5起，占20.83 %；战略投资4起，占比16.6 %；Pre级和种子轮各一起。

从金额分布上分析，天使轮融资最多，为8 614.85万元，占比49.94 %；未透露轮次的融资金额为5 000万元，占比28.98 %；A轮融资3 234.25万元，占比18.75 %；战略投资和种子轮均为200万元；Pre-A为2万元。

省份分布上，海南最多，有5起，占比20.83 %；浙江省、廣东省和北京市各有3起；湖南省、湖北省均2起；贵州省、广西壮族自治区、陕西省、福建省、中国香港和四川省各1起。

从金额上看，浙江省获融资金额最多，为6 200万元，占比35.94 %；湖南省为3 000万，占比17.39 %；广西壮族自治区、陕西省为2 000万；湖北省1 200万；香港1 000万；广东省为534.25万；四川省为500万元；北京市408万元；海南省为208.85万元；福建省为200万。

据电数宝监测数据显示，2022年数字藏品活跃投资方包括信景国际、高联资本、光云基金、象腾国际、易宝支付、满地科技、风洞基金、海南米塔投资有限公司、醒澜投资、冬青资本、东嘉控股、北京晟世烽火文化传播有限公司、北京火了科技有限公司、优种区块链孵化器（深圳）有限公司、文力和金慧丰资本等。