基于新媒体视角的音乐文化传播的学术思考

郭先林

（漯河市电视台，河南 漯河 462000）

当今互联网飞速发展的年代，在新媒体层出不穷的情况下，我们国内音乐文化的传播方面应该要强化对新媒体及其相关知识的认知，逐步提升基于新媒体视角的音乐文化传播功效以及传播文化的巨大影响力，把中国独特的音乐艺术和传统文化从国内传播到国际社会各个角落，给中国的音乐文化附加更多的社会价值和社会影响力，透过相互交流沟通和继承发扬，持续创新、锐意进取，然后再进行有效传播。

一、当前新媒体条件下音乐发展状况

透过音乐发展演变的漫长历史，我们能够看到中国传统音乐文化艺术的传播有非常雄厚的文化氛围，有多样和厚实的传统文化能够深入发掘，与此同时传统文化也给音乐文化的科学健康发展提供强劲长久的源动力。其实漫长的历史、现实生活、继承发扬、期待以及人之感情等也是能够被持续挖掘的力量。在当前语言环境之中，音乐文化对于中国将来文化的健康发展和中华民族的复兴有至关重要的意义，它在提高中国各个方面影响力的时候，还能够让世界各国人民深切感知中华文化的魅力。事实上，在当前飞速发展的新媒体条件下，中国国内的音乐文化有非常好的发展环境，不过也面临非常多的困难。

二、基于新媒体视角的音乐文化传播基本特点分析

1.所传播主要内容有很强的自主性特点

以往媒体条件下，音乐文化主要的传播载体是广播电视、报刊等，且传播形式极具垄断和强制性的基本特征，导致人们对于音乐文化的独立自主挑选能力大大降低。伴随网络的出现和飞速发展和演进，新媒体作为互联网时代新的传播媒介，透过其所拥有的相互交流、共同分享以及高度自由的等很多传播上的优点，让普通老百姓对于广播电视和报刊等老旧传播媒介形式的依赖感渐渐降低，完全破除了广播电视和报刊传播的高度垄断性，大大提升了普通大众对于音乐文化所传播主要知识内容的独立自主挑选的可能性。音乐文化的爱好者可以运用互联网去搜索音乐文化相关的知识内容，就能很快获得所需要的相关知识内容与资讯，防止在传统媒体条件下，坐在电视机前面而苦苦等待[1]。因此新媒体这种传播媒介的出现，使社会大众对音乐文化传播的独立自主挑选可能性大大增加。

2.传播路径有很强的综合性特点

不同音乐文化内容在新媒体条件下传播速度越来越快，与此同时传播的路径也有某种程度的转变。当前的网络平台有很强的开放性特点，它把传统与新媒体媒介完美融合，让音乐文化艺术在广播电视和报刊等旧有的媒介进行传播的时候，同时也存在微信和抖音等新媒体媒介之中进行传播，切实展现传播路径的多样性以及综合性的特点。透过此种综合性很强的传播路径，在实现音乐文化相关内容飞速传播目的的时候，同时也很好迎合社会大众对现实生活的实际需要。众多平台、手机以及平板的推广普及大大方便社会大众随时随地查看、学习音乐文化相关知识，大大提升了传播的便捷性。

3.传播过程相互交流的特点

相互交流是音乐文化基于新媒体条件下所展现出得非常重要的传播特点，能够有效推动音乐文化虚拟社区的发展。音乐文化在传播的过程中，以输出人亦或传播人为核心，进而形成个体相互间亦或个体对群体相互间的传播，表现为音乐文化的创作者和音乐文化的观众、音乐文化的创作者与音乐文化的创作者、音乐文化的观众和音乐文化的观众等三者相互间，都能透过新媒体建构相互之间的沟通交流。普通观众听众在发布或者传播音乐文化作品的第一时间接收到这些资讯的同时做出某种程度的反应，也是在新媒体条件下，音乐文化传播之中相互交流的主要优点。观众和听众的反应涵盖对所传播主要内容的评估、交流沟通、观众听众变成传播者以后，进一步推动把音乐文化作品进行传播，来实现音乐文化在传播过程中的双向和多维的相互交流沟通。所以，基于新媒体条件下，各种相互交流软件的出现，能够更有力地促进音乐文化艺术的传播，实时互动平台能够有效实现多向互动，确保音乐文化传播的实时互动性[2]。

4.传播主体多元化趋势

基于新媒体条件下的音乐文化的传播主体，当前逐步有了某种转变。比如以往音乐文化传播主体是歌唱者、音乐文化相关研究人员、音乐文化教育工作者。基于新媒体条件下，传播者范畴获得极大延展，它可以延伸到音乐文化艺术的业余爱好者、企事业单位员工、无固定职业人员，各级各类学生等，只要是喜爱音乐文化艺术的人都能变成音乐文化艺术的传播主体，且运用新媒体有效传播音乐文化艺术。此外，现实生活中的音乐文化艺术作品的自由创作人，能够透过新媒介的方便快捷之特点，传播其文艺创作的主要内容。因此传播主体范畴的延展，就会在很大程度上拓展音乐文化艺术传播维度。

三、基于新媒体视角的音乐文化传播所面临的难点

1.音乐文化艺术文化市场传播压力在增加，竞争更加残酷

在目前社会发展条件下，音乐文化艺术自身的发展备受多方面条件的制约，主流音乐市场依然是音乐文化发展主要方向。基于主流思想意识发展的条件下，民众对音乐文化的实际需要有一定变化，那些技术含量不高同时没有切实展现和传播价值的音乐文化上倾注了很多时间与金钱，尽管也推动了音乐文化的发展，不过对音乐文化的传播却形成某种非正向影响，也导致社会上的部分音乐文化内容显得比较粗浅。

2.音乐文化传播展现出相互交流困难的状况

基于新媒体条件下，音乐文化传播的主要特点表明，在音乐文化演进的过程中，它有某种程度的相互交流的特点。从事各种音乐文化的工作者，他们在实际生活、工作的转变过程中会逐步形成相应的相互交流沟通，不过他们在相互交流之中或许会出现愈发认可其所研究的知识内容，亦或是否定对方的观点等状况[3]。人们以傲娇的态度进行相互交流，最终却无法获取满意的相互交流功效，致使音乐文化的交流出现障碍。

四、基于新媒体视角的音乐文化健康发展的有利条件

1.新媒体条件下，音乐文化继承发扬的外在形式更加多样

在音乐文化现实演进过程中，它的继承发扬能够透过新媒体相关技术以获得实现，开展音乐文化艺术继承发扬的人不断增多，特别是在各个地方的传统音乐文化艺术或是中华民族经典音乐文化的相互研究过程中，透过对众多各种类型音乐文化的各种要素进行分析，由历史条件、各民族文化、地方特征、思想情感以及现实生活等各个方面进行学习研究，这给从事音乐文化专业人士的创作提供非常大的帮助。音乐文化可以在很大程度上展现民众的喜怒哀乐，也可以展现对未来的期待。因此，民众的实际需要就是音乐文化继承发扬的一个重要条件。

2.基于新媒体条件下，音乐文化接受者的个人喜好调研效果提升

基于新媒体条件下，中国现代科学技术的快速发展，透过对整个国家音乐文化客户的实际调查，还有对音乐文化热点等的研究，发现从事音乐文化的专业人员能够清楚了解基层民众所喜爱的音乐文化展现方式。因而，在明晰民众喜好的时候，就进行音乐文化的作品创作，给音乐文化的科学健康发展提供重要动力。

3.基于新媒体条件下，音乐文化的有效传播提高市场和资本的助推作用

在中国新媒体相关行业快速发展的过程中，音乐文化的传播能力和路径持续获得提升与延展，特别是当前互联网短视频以及互联网购物的快速发展。很多新媒体平台经常会举办一些晚会，不但提高粉丝的粘度性，进而转化为实际购买力，同时还把资本重新投入到音乐文化相关行业的发展过程中，以有效推动对音乐文化的传播。

五、基于新媒体视角的音乐文化传播的应对策略

1.有效整合音乐文化各种相关资源，推动音乐文化的创新

在现今音乐文化快速发展的过程中，应该强化整合音乐文化的各种资源，透过对音乐文化演进历史的研究、继承和发扬等工作，让音乐文化作品在中国传统民族文化的助推下持续前进，正确展示我国独特的文化艺术特征和内在思想力量，让中国音乐文化可以实现打破束缚，积极融合到整个世界音乐文化的演进之中。新媒体条件下，我们应该基于高质量音乐文化作品，确保音乐文化创作的无限想象力，让音乐文化作品在传播的过程中，实现传播思想的既定目标，逐步形成属于传统音乐文化之特征，切实应用中国传统音乐文化典型性符号，开创属于自己的中国音乐文化品牌，以有效提高中国音乐文化的影响力。

2.推进改革速度，开创全新展现形式和应用技术

在当今新媒体盛行的技术与文化氛围之中，我们国家从事音乐文化的有关人员可根据当前中国社会音乐文化与社会发展的实际需要，创作出人们认同的音乐文化作品。当前电影电视音乐在新媒体音乐文化发展过程中起着非常重要的作用。大量对现今影视音乐文化作品的研究表明，音乐和剧作核心主题在具体音乐文化传播过程中有相互一致的特征，它们都涵盖文字和美学等紧密相关的知识内容。另外，影视音乐文化紧密融合传统民族音乐文化在诠释人物角色内心活动、创设戏剧碰撞、烘托气氛上有非常大的影响，以上功能在新媒体条件下对它自身健康发展有重要的推动作用[4]。这对音乐文化作品创作人的创新能力有非常苛刻的要求，不但要具备专业的技术能力，还需要对电影电视剧里面的内容有深入的认知，在了解电影电视剧本的创作和发展状态的时候，应该具有某种团结协作和交流沟通的能力。当前中国影视剧音乐文化传播的改革和创新，仍然处在持续发展期，因而有很大的提升空间。另外，有些音乐文化作品出现雷同的状况，创新力不足。所以，政府层面可以加强正确引导，切实培育音乐文化发展的有利条件，给拥有音乐文化才华的人提供更多机会，透过良性竞争，促进音乐文化的科学健康发展。

3.科研、教育、生产全面合作，培育新媒体音乐文化有利条件

伴随当今社会环境的变化，百姓的实际需要面也在拓宽，各种专业人才层出不穷，音乐文化行业也是如此，这要归功于中国教育的跨越式发展，同时制定各种政策，实现科研、教育、生产的全面发展。音乐文化教育在具体发展过程中是有目标性的，理论层面的教学可以被灵活应用，音乐文化知识内容也具备某种程度的系统性，从事音乐文化教育的人员可依照社会实际发展条件而开展教学活动，透过教学活动的开展，进一步提高升教学功效，实现音乐文化作品的创作目的，同时在政府政策的辅助下，音乐文化专业人才在现实生活之中，也可以通过其努力以获得一定回报，也给其音乐文化的远大理想而持续努力。

4.音乐文化传播的语言属性

在当今新媒体快速发展的条件下，民众比较关注影视剧音乐是不是精准还原剧情，熏染音乐气氛。一般地，在新媒体音乐文化的传播过程中，电影电视剧的片头和片尾的音乐曲目是让人记忆深刻的。而剧中的插曲也是有某种记忆点的，同时片中插曲更加体现曲目创作者的能力和文化知识水平。最近这些年，更加多的让人记忆犹新的电影电视剧，大都运用配乐的形式来实现渲染氛围之目的，所以，在某种程度上讲，音乐文化有时承担旁白的功能，同时具有语言属性。这是根据很多影片的创作而得出的结论，比如《Harry James Potter》《Mission： Impossible》等美国大片以及《米老鼠唐老鸭》与日本动漫《天空之城》等。与此同时这也给新媒体条件下的短视频的出现和蓬勃发展提供了推动力量。基于目前新媒体快速发展的阶段，众多影视剧短视频剪辑、短视频段子以及简短剧等都有非常好的发展未来，而音乐文化在和它融合的时候又实现一次大的跨越。

根据以上所述，本文是针对新媒体条件下的音乐文化的传播和发展等所开展的研究分析，且透过现实社会的音乐文化状况加以展开阐述，让人们清晰了解现今音乐文化发展过程中所面临的困难和发展机遇，且透过案例的方式深入了解中国音乐文化发展的机会，然后制定对应举措来促进中国音乐文化行业的科学健康地发展。同时，中国在发展传统音乐文化的时候也能够透过对传统民族音乐文化的发展、对电影电视音乐的创新以实现音乐文化传播的主要目标。另外，音乐文化在现实社会发展过程中，应该学习国际社会代表性的影视剧和动画等音乐文化作品的创作，让自身音乐文化艺术更具创意精神，以顺利完成所制定的探索计划。