新媒体时代新闻记者新闻策划探究

2023-04-05东明县融媒体中心李新华

卫星电视与宽带多媒体 2023年2期

■东明县融媒体中心：李新华

新闻策划历来都是新闻记者的重要工作。进入新媒体时代，新闻策划受到了不小影响，新闻记者需要积极顺应时代发展浪潮，积极探索创新和发展自身新闻策划能力的可行途径，基于新媒体特征优化新闻策划工作，进而为新闻生产与分发提供引导与支持，为自身在新媒体时代角色的转变以及新闻报道的创新奠定基础。

1.新媒体时代新闻记者加强新闻策划的必要性

1.1 新媒体时代对新闻策划的影响

进入新媒体时代，新闻策划受到了不小影响，给新闻采编、传播带来了新的变化。首先，信息来源更加多元化。新媒体背景下，新闻线索的来源不再局限于热线电话，微信公众平台等互联网渠道能够带来更多的新闻线索，同时新闻素材也不再完全依靠记者采访，而是能通过大众以文字、图片、视频等形式加以提供。其次，内容选择多元化但真实性难保障。新媒体背景下，新闻记者往往不再需要担心缺乏新闻素材，而是要面临素材选择过于多样且真实性缺失的问题。记者需要从多元化的信息来源、海量的信息中进行提炼，获取和筛选有价值的新闻信息与素材，以此来保障新闻信息的真实性与可靠性。然后，受众需求变化大。一方面，大量受众习惯通过互联网、智能手机获取新闻信息，对电视、广播等传统媒体渠道的喜爱度有所降低，相应的新闻策划需要更加重视新媒体平台与渠道；另一方面，受众更倾向于在新闻传播中做参与者而非完全被动的接收者，相应地新闻策划需要适当强化和受众的有效互动，从而适应受众的需求。最后，对经典传播理论的挑战。传统媒体新闻的采编与传播往往是建立在经典传播理论之上的。而进入新媒体时代，经典传播理论的适用性有所弱化，诸如“沉默的螺旋”“培养理论”“意见领袖”等理论均不能完全契合基于新媒体的新闻传播。这一背景下，新闻策划自然需要在经典传播理论基础上进行适当创新、调整与优化，才能为新媒体时代的新闻传播提供科学引导与有力支持。

1.2 新闻记者加强新闻策划的必要性

新媒体背景下，新闻记者需要全面加强新闻策划能力。首先，新闻策划是新闻采编的前提和基础。只有基于科学、合适新闻策划的支持，新闻采编工作才能顺利开展并达到相应的报道与传播效果。反之，缺乏良好的策划支持，新闻采编工作很容易陷入一片混乱。尤其是在新媒体背景下，新闻策划面临着诸多创新、变化与挑战，更需要新闻记者以良好的新闻策划能力作为基础支撑。其次，新闻策划是凸显正向舆论引导价值的关键。新媒体时代，受众可通过互联网、新媒体接触和获取海量信息，这些信息的真实性难以保障，其中还藏着一些负能量、有害信息，会对社会舆论造成严重影响，可能导致舆论环境变差、舆情变得极为恶劣。新闻记者必须以加强自身新闻策划能力为基础，在策划层面凸显新闻的舆论导向作用，尤其要针对部分新媒体缺乏科学、正确舆论引导的现象凸显新闻报道的真实性、客观性、创新性、深刻性与内涵性，通过新闻传递事实真相并传达其中的正能量价值，强化社会舆论引导。然后，加强新闻品牌建设。新媒体时代新闻领域的竞争愈发激烈，加强新闻品牌建设自然成为了增强新闻产品竞争力的有效手段。实际上，新闻产品竞争力与新闻品牌影响力之间有明显的相互依赖、相互促进关系，新闻记者需要加强新闻策划并提升新闻产品质量，持续通过高质量的新闻支持品牌建设，同时以明确的新闻品牌特点、优势等指导新闻采编与传播工作的落实。最后，扩大新闻影响力，增强新闻感染力。新闻记者需要提高自身新闻策划能力，准确意识到受众的需求，敏锐把握新闻素材中有价值的部分，积极创新新闻内容、形式与风格，尝试从受众角度进行策划，从而生产出更加契合受众需要的优质新闻，有效扩大新闻影响力以及增强新闻感染力。

2.新媒体时代新闻记者新闻策划能力的发展策略

2.1 发展多维思维模式

新媒体时代下，新媒体与传统媒体的竞争、融合逐渐成为主要发展趋势，仅仅依靠传统媒体已经很难保障新闻产品的竞争力。新闻记者应当发展多维思维模式，对“媒体本位”传播逻辑进行反思，积极借鉴互联网思维，关注用户思维，发展创新思维，从多个层面形成更加契合新媒体时代发展需要的综合性思维，进而为新闻策划奠定必要基础。在社会信息高度膨胀的当下，受众的碎片化时间逐渐成为新闻传播的主要时间。不少受众习惯通过碎片化时间获取信息，而非专门整理出大量时间来了解新闻。互联网使得开放、分享的传播理念深入人心，新闻信息传播的去中心化趋势也愈发明显。而且新媒体时代是一个充满创新、不断进步的时代，相应的新闻生产与传播也要不断创新优化、与时俱进，才能很好地满足时代发展需要。在这些因素的综合影响下，新闻记者一定要学会正确认识基于新媒体的新闻策划、采编与传播，积极发展多维思维模式，学会从多个层面进行思考，多维度落实新闻策划工作，进而为具有创新性的高质量新闻生产提供支持。

2.2 全面发展综合能力

新媒体时代，新闻记者不仅要具备多维思考能力，更要全面发展综合能力，这样才能根据实际需要全面而灵活地落实新闻策划工作。新闻记者需要以提高自身对新闻的敏锐意识为基础，对互联网、新媒体、热线电话等不同渠道的新闻素材来源进行综合分析和把握，从海量新闻素材来源中提炼具有挖掘和报道价值的新闻，并进行策划，从一开始就为新闻采编和传播打牢基础。在此基础上，新闻记者还需要主动了解、学习党的理论知识、政策方针等，坚定自身的政治信仰，提高自身政治解读能力，进而在新闻策划中坚持贯彻“跟随党的领导”这一基本理念，始终以党的领导作为新闻策划的指导性原则，确保新闻报道能够成为传递党的声音的媒介，而非违背党的领导和要求的错误信息。当然，新闻记者还需要着重发展自身专业能力，将提高自身思维能力、信息整合能力、新闻表达能力、随机应变能力作为基础，并在新闻策划中对新闻素材进行综合化处理。新媒体环境下新闻记者还需要积极掌握新媒体技术，强化自身创新意识与学习能力，始终以创新的态度拥抱工作，在新闻策划过程中充分利用新媒体技术给新闻报道赋予不一样的特色与内涵。

2.3 再造新闻生产流程

新闻记者新闻策划能力的发展，必然需要适应时代发展和行业进步的需求。新媒体环境下，整个新闻行业发生了巨大变革，新闻生产流程的重构变得愈发重要，这自然也会影响新闻策划。新闻记者应当敏锐地意识到新闻生产流程的创新与变化，并在发展自身新闻策划能力时更具针对性地参与到新闻生产流程再造之中。新闻记者需要在统一评估系统和机制的助力下，实现对不同平台、不同渠道新闻素材的综合评估，并以更加开放的态度推动新闻生产进程，兼顾专业化与个性化，既要加强对新闻质量的打磨，也要根据受众需要生产出具有针对性的新闻内容。而在新闻分发和传播阶段，则需要面向不同平台和渠道，构建多样化的传播模式，充分发挥不同平台本身的优势与特色，形成多平台相互配合、全面整合的传播矩阵，为媒体融合的实现提供支持。另外还需要构建反馈机制，根据受众对新闻的交流、互动与反馈，准确把握舆情，关注受众体验，为舆论引导以及后续的新闻生产提供支持。新闻记者必须对新媒体环境下新闻生产的全新流程进行准确把握，并在新闻策划阶段便基于新流程探索更加科学、合适的策划模式，致力于构建完全符合新媒体时代需求的新闻策划与生产体系。

而在具体落实新闻策划工作时，新闻记者务必要遵循客观性、准确性、正确舆论导向性、变通性等基本原则，全面加强对新闻选题、新闻资料搜集、新闻编排、新闻编辑、新闻分发与传播乃至新闻互动的策划。其中新闻选题的策划应当以高时效、新颖创新作为基本要求，在社会最新动态、经济发展形势、政府战略方针中科学、灵活地进行选题，充分考虑人民群众的关注点和需求，以引发受众心理和情感共鸣作为重要的选题策划依据，并尝试细化受众群体、根据不同平台进一步细化选题策划。新闻资料搜集的策划应当更加强调系统性，即在搜集资料前便对相关背景信息加以了解，做好整体策划，而非盲目、随意地搜集一些相关资料。制定多途径、高效率搜集新闻资料的基础方案，充分利用互联网平台在资料搜集方面的优势，根据新闻类型采取合适的资料搜集策略，在快速搜集合适资料的同时系统化地为受众呈现、解释新闻信息。新闻编排阶段的策划工作应当以新闻信息的整合、提炼为关键环节，综合考虑受众需求、媒体特点、新闻主题、新闻风格等因素进行合理策划，并要尽量从受众角度加以考虑，以适合受众的方式对新闻信息加以编排。新闻编辑阶段的策划工作需要以内容创新与技术应用为要点，从整体上探索契合新媒体时代需求的新闻报道形式，定下以新媒体技术优化新闻编辑的基调，借助动图、短视频等受众喜闻乐见的形式为新闻报道带来更多可能性。新闻分发与传播方面的策划应当综合考虑传统媒体与新媒体的优劣势，并要对具体媒体的调性、风格、特点等加以考量，真正做到内容与形式、平台与渠道的深度契合。新闻互动方面的策划需要以受众角度为重点，尝试思考受众感兴趣、关注的内容以及受众可能提出的问题，进而提前为新闻互动的实现做好准备。

2.4 全面整合内容渠道

加强对内容渠道的整合，是新媒体时代新闻记者新闻策划能力的重要体现。新闻记者应当配合广播电视媒体的转型发展战略，积极参与内容渠道整合体系的构建，尝试通过建设中央厨房、融媒体云平台等推动内容生产的个性化发展，打造多样化的新闻产品矩阵。新闻记者需要对不同内容渠道进行整合，从整体上进行全面整合，促进渠道之间的协调与配合，实现上下联动内容共享，构建全媒体内容与采编运营的融媒体云平台，并在新闻策划过程中兼顾宏观以及具体渠道的内容、形式策划。

2.5 加强品牌战略实施

打造高质量品牌，是强化新闻竞争力的关键。新媒体背景下，新闻记者既要基于新闻采编工作提高新闻质量，也要基于新闻策划工作打造风格鲜明、独具特色的新闻品牌，深化新闻质量与新闻品牌之间的相互影响与促进，进而促进新闻产品竞争力、影响力的持续提升。新闻记者需要明确自身定位，对整个新闻行业的发展形势进行准确把握，结合广播电视媒体的发展需要以及自身风格与能力，做好相应的新闻品牌策划与建设工作，尝试将新闻品牌与个人进行深度绑定，塑造良好形象并创造优良精品。

2.6 借助技术创新体验

新媒体环境下，新闻记者进行新闻策划应当充分考虑新媒体技术，并积极尝试借助技术创新体验，以技术为新闻的生产与分发注入新的活力。就目前来看，手机直播、AR、VR等均是新闻领域具有巨大应用价值的新技术，值得在新闻策划中对这些技术的利用进行合理设计与规划。其中新闻直播的策划需要尽量实现电视与手机的联动，并且应当协调新闻全过程的报道以及新闻主要内容的报道。电视新闻直播受限于电视新闻节目的时长，一般需要将新闻直播嵌入到新闻播报之中，直播时间有限；而手机新闻直播则可通过新媒体平台完成，无需担心节目时长限制，在策划时可尝试构建全过程直播的新闻节目。而AR、VR等技术的应用需要多部门、大量专业人才以及专业设备，更需要在前期策划阶段就对具体实践方案进行规划与设计，务必要保障新闻生产与分发的顺利完成。而且在借助技术创新受众新闻体验时，还应当充分考虑受众在新媒体语境下的需求。新闻记者应当在新闻策划阶段充分考虑受众的参与情况以及互动情况，借助不同新媒体平台的特性策划相应的互动要点，从而进一步改善受众体验。