数字化与融媒体下的广播电视技术发展趋势

2023-04-05山东广电信通网络运营有限公司田伟

卫星电视与宽带多媒体 2023年2期

■山东广电信通网络运营有限公司：田伟

现在的时代是数字化和信息化的时代，各行各业都必须明确自身的特点，结合发展实际积极寻求创新，找到自己的定位，不断向前发展。广播电视在人们的日常生活中占有非常重要的地位，是人们日常生活消遣娱乐的主要途径，而随着融媒体的发展，广播电视技术发生了巨大的改变，在融媒体的影响下，广播电视渐渐处于下风。在此种情况下，广播电视行业不得不寻找新的出路来稳固自身的地位，不落后于时代的发展。广播电视行业结合实际情况和市场发展趋势，吸收和借鉴先进技术的优点，革新广电技术，扩大市场占有率和提升市场竞争力，在新时代的春风中迎风而立，实现可持续发展的目标。

1.数字化和融媒体以及广播电视技术各自的特点

1.1 数字化概述

数字化是现今时代发展的主要特点之一，数字化技术的不断发展为各行各业的发展提供了更为系统和便捷的发展渠道，并且提供了技术支撑。以互联网为载体，深化互联网数据理念，展现数字化技术的重要价值。数字化技术是数字计算机、多媒体技术和信息社会的技术基础。数字化技术由数字、文字、图像、语音和多种可视信息数据组成，各行各业都离不开数字化技术的支撑，尤其是互联网行业。因此，在信息化时代下，广播电视技术的发展必须依托数字技术，体现广电技术本身的价值创造。而广播电视技术的发展和数字化转型必须同步革新，以打造高效灵活、精益求精的运营管理模式。为了寻求更加高效的发展，数字化转型势在必行。数字化转型是指广泛运用先进数字化技术和互联网理念，充分融入数据要素，构建内外协同、跨界融合的方法业务发展模式，科学精益，打造互利共赢的开放战略和绿色健康的数字化生态格局，实现创新发展和可持续发展的综合提升。在数字化转型过程中，需要贯彻好三个原则，即合作与自主发展并行、战略执行并重、技术与业务协同。优化发展思路和数字化管理运行机制，培养数字化专业人才，这些都是数字化技术革新过程中的关键。数字化的发展是长期的，未来的数字化发展趋势必须结合当下实际情况进行展望，需要做好三方面的准备：第一是通过优化机制来提升数字化转型活力；第二是营造转型文化氛围，培养广播电视行业人员的数字化素养；第三是培养数字化战略型人才，激发创新活力。

1.2 融媒体概述

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同特点，又具有互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行优化整合，将各方信息资源、传播手段、宣传途径进行全面整合，实现信息共享，资源共通的新时代媒体，为人们提供了更为便捷高效的新闻来源平台。融媒体将广播电视融合到一起，展开了一系列的创新，不仅有理念上的创新，更有技术上、运行模式上的创新，这些创新为媒介的变革拓宽了渠道，但是也带来了媒介边界模糊的不良后果。因此，为了避免不良后果带来的负面影响，融媒体必须找准自身定位，同时“打通”模糊的边界，使融媒体的发展变得清晰，这也是融媒体时代模式创新的关键。同时，融媒体的发展同数字化一样，都需要结合时代发展特点展开智能化的转型。另外，融媒体把传统媒体和新型媒体的优点进行统整，并把两者的优势发挥到了极致，增强了自身的竞争优势，扩大了市场占有率，从为“我”所用转变成为“我”服务，极大地提升了媒体的科学价值。融媒体还要注意“数据库”“用户”“服务”三个关键点，利用数据库整合信息，为用户提供专业化服务。另外，广播电视技术的发展和融媒体的发展结合非常紧密，是实践行为的具体表现，体现了极强的创新力和生命力。这个时代既是数字化时代、信息化时代，又是融媒体时代，想要发展就必须创新，进而推动融媒体体系的形成。

1.3 广播电视及广播电视技术

广播电视是指通过各种设备来进行无线电波的传播，从而实现广播电视节目的传输，观众通过观看或者收听广播电视节目，获取世界各地的资讯和新闻信息，以拓宽自己的视野，丰富自己的业余生活。广播电视的出现使得人们的物质生活更加丰富多彩，通过它了解自身以外的各种信息，科学技术的进步加快了广播电视的发展速度，也为人们提供了更加多元的信息媒介。数字化和融媒体时代下，广播电视的播出形式会更加多样，呈现的内容也会越来越丰富，内容质量也会大幅度提高。

广播电视技术在数字化和融媒体时代得到了迅猛的发展，广播电视在人们的日常生活中的普及非常广泛，是人们获取信息资源的重要方式之一。相比传统的报刊等纸质媒介，广播电视在内容呈现方面更加直观、生动，不仅有文字的表述，还有视频、音频等听觉方面的享受，对观众的吸引力更强。研究广播电视技术发展的趋势必须探析广播电视技术的特点，这样才能更准、更快地捕捉广播电视技术的发展方向。广播电视具有政治性、科技性、网络化等特点，而广播电视技术具有系统性和媒体融合性等特点。系统性表现在对信息资讯的整合，对多种传播媒介优势的吸收，对劣势的弥补，达成了提高广播电视系统性的目标。媒体融合性表现在音频、视频、图画和文字等多种传播方式，为广播电视技术的革新提供了载体。

2.数字化和融媒体背景下广播电视技术的发展现状

2.1 广播电视人员角色转变不到位，专业素养有待提升

广播电视技术想要发展，就必须找准定位，加快转型，但是转型不是一蹴而就的，而是通过多次的技术变革、形式融合才能够实现的。广播电视技术的发展展望在理念上非常充实，但是在现实中却存在诸多阻碍，导致广播电视技术的发展进展缓慢。在当前数字化和融媒体的背景下存在两个主要问题，首先是广播电视人员角色转变问题，大量广播电视技术人员角色转变不到位，并且在专业素养上也参差不齐，理论知识和实践能力都较为欠缺。广播电视在众多媒体形式之中过去居于龙头地位，但是随着时代的发展，科技的进步，已经失去了早些年的竞争优势，即使如此，广播电视相对于其他媒体平台而言，其专业性和权威性还是更具有优势，这是由于广播电视行业发展的时间悠久决定的。现如今，融媒体发展迅速，广播电视想要保住自身的传统优势，人员素质的提升是关键，角色转变势在必行，广播电视也要做好角色和身份的转变，满足观众多样化的需求。广播电视技术的发展对广播电视工作人员的要求也越来越高，但是广播电视工作人员的素质却跟不上技术变革的进步。大部分工作人员的角色定位还是处在原来单一媒体形式阶段，对新媒体的形式特点把握还不够清晰。此外，在融媒体时代下，广播电视编辑人员专业知识和新闻编辑技术还不够充分，面对相关技术问题时，其解决能力还处在理论层面，采访素质和持续学习素质有待提升。

2.2 广播电视编辑形式有待丰富和扩充

广播电视技术的革新还要关注编辑形式是否丰富的问题，这关系到观众的评价和观看感受，是提高收看率的关键。所以，广播电视编辑要致力于提升内容水平，为观众呈现质量更高的节目作品，加强趣味性的同时，体现专业性。但是，大部分广播电视平台在创新能力上有待加强，抄袭模仿的风气较为严重，观众收看的节目内容逐渐变得同质化，具有趣味性和创新性的节目少之又少，据此可以看出，广播电视编辑形式匮乏，内容缺少亮点，广播电视编辑形式的创新难以与广播电视技术的创新发展同步。当前融媒体视频中短视频的热度非常之高，比如抖音、快手等短视频一直刷屏各大网络媒体，具有很强的市场竞争力，虽然各种雅俗内容交杂并存，但是也不乏优质的短视频热门内容。所以，想要丰富广播电视的编辑形式，可以借鉴短视频热门的优势，打造更加个性化、专业化的产品，吸引观众的视线，尽可能展现广播电视的特色。创新要符合主流，不能没有方向地盲目创新、出现主流思想之外的偏差。编辑形式需要丰富，编辑人员的工作能力也要提升，因为不适应数字化和融媒体时代的发展，只能被时代所抛弃，为了抓住腾飞的机会，必须做好全面的准备，为广播电视行业的持续发展奠定坚实的基础。

3.数字化和融媒体背景下广播电视技术的发展趋势

3.1 树立全新的思维模式

在数字化和融媒体时代下，传统的广播电视技术如果不寻求创新和进步，就会在激烈的市场竞争中被市场所淘汰，所以传统的广播电视行业想要可持续发展，就必须转变思维模式，结合市场实际需求，融合数字化技术和融媒体技术，明晰自身定位和行业特点，积极主动地适应数字化和融媒体时代下的信息传播环境。广播电视行业要有意识地去捕捉各种先进技术的特点和发展趋势，然后利用这些先进技术，比如互联网、云计算等技术来对广播电视技术进行变革，并将此类技术与广播电视技术进行深层次结合。树立新的思维模式不仅要促进理论层面的创新，还要进行实践层面的创新，通过理论指导实践，在实践中升华理论，帮助广播电视健康发展，创作出更多高质量的作品，分析观众的特点，利用大数据技术按照年龄、兴趣对观众进行分类，针对不同类型的观众提供更特色化和个性化的服务，做好宣传工作，吸引更多受众群体，有了这样的思维模式，方向就会更清晰，广播电视行业的发展也会更加健康和稳定。

3.2 加快网络化建设

各种先进技术的发展，为广播电视技术的发展提供了全新的选择，因而广播电视技术发展越来越快，产生了很多新型的信息传播方式和娱乐方式，这些传播方式的发展受到不同受众的喜爱，满足了不同受众的需求，发展前景非常广阔。在各种先进技术的支撑下，新型娱乐方式非常丰富，诞生了各色的网络信息平台，为了加强平台的曝光率，提高平台的流量，一些广播电视平台会开通比如抖音、微博等网络信息平台账号，除了开通这些平台账号，一些广播电台还会建立符合本台特色的微信公众号，微信公众号不仅可以发布图文信息，还可以发布音视频，融合创新技术非常发达。这些平台的出现为广播电视行业的创新提供了更为广阔的思路，取得了一定的成效，但是在实际的管理中还是存在或大或小的问题，如果这些问题没有得到妥善处理，会影响广播电台的发展。因此，广播电视行业及内部工作人员必须要看市场形势，在信息化的大环境下不断自我提升，优化操作模式，实现广播电视行业和技术可持续健康发展的目标。

3.3 构建跨媒体合作

跨媒体发展主要是指各种媒介的联合，综合各种媒介的优势，促进广播电视技术的发展。在大数据、云计算等信息技术的支撑下，广播电视行业以各种方式存在于互联网上，这些技术都积极地影响着广播电视的批量化和个性化生产模式以及经营方式，促进了广播电视技术的转型升级。广播电视和报刊、短视频、有声广播等媒体平台的结合碰撞出创新的火花，传统媒体中的精华被很好地保存下来，为广播电视的发展做出了卓越的贡献，为观众带来全新的体验和服务，由于多种媒介形式的结合，广播电视和观众的互动性得到增强，而且新旧媒体的融合，体现了未来广播电视技术将会朝着跨媒体的合作方向发展，以促进广播电视技术的良性发展。